2024年プライムデー広告ポリシー

ブランドストアクリエイティブを使用するマルチブランド広告主： プライムデー

マルチブランド広告主のブランドストアクリエイティブ要件： 広告クリエイティブに複数のブランドを含めることを希望する広告主には、以下が必要です。

• ロゴ： ロゴには、親ブランドでも、クリエイティブに掲載されているASINの任意のロゴでもかまいません。例：
• 親会社A（サンシャインファーム）を親会社ロゴとして、サブブランドB（デイジーフィールズ無塩バター）とサブブランドC（ヘンリエッタヘンオーガニック卵）をASINとして掲載できます。
• または、デイジーフィールズをロゴにして、掲載するASINをデイジーフィールズ無塩バターやヘンリエッタヘンオーガニック卵にすることもできます。

重要な注意事項： 掲載するブランドは、同じカテゴリーまたは隣接するカテゴリーのものである必要があります。そうすることで、クリエイティブの見出しと画像を結びつけることができます。たとえば、「農場の生鮮食品をお得に購入」などです。

• 掲載されるASIN： 1つまたは2つのASINを掲載できます。2つ掲載されて1つが売り切れても、クリエイティブを残すことができます。ただし、両方とも売り切れた場合は、クリエイティブを取り下げる必要があります。複数のASINクリエイティブを正確に保つには、広告クリエイティブに掲載されている各ブランドの少なくとも2つのASIN（デイジーフィールズとヘンリエッタヘン）がランディングページに表示されている必要があります。
• たとえば、デイジーフィールズバターがクリエイティブに掲載されている場合は、無塩バターと有塩バターの両方をランディングページに表示する必要があります。
• コピー： コピーは、ある商品が在庫切れになった場合にも使用できる一般的なものでなければなりません。
• たとえば、「オーガニックの農産物をお得に購入」など。

クリエイティブに掲載されているロゴは売り切れのASINである可能性もあるので、例のように一般的な表現にしてください。

• ランディングページ： ユニットはブランドストアページにリンクする必要があります。このページには、クリエイティブに掲載されているすべてのASINが掲載されている必要があります。また、クリエイティブに掲載されている1つのブランドが売り切れた場合でも広告の関連性を保つために、各ブランドの追加のASINが必要です。つまり、デイジーフィールズオーガニック無塩バターが掲載されているASINの場合、元の商品が売り切れた場合に備えて、有塩バターもストアになければなりません。

コンテンツの制限 - HTE SOVのみ

• アルコールの広告： プライムデーには使用できません（日本を除く）。
• 米国のエンデミック広告がHTEパッケージの対象となるには、参加の信条に従わなければなりません。

米国の信条

• セールまたは割引に重点を置いています。イベント当日中は、すべての広告がセールやオファーに焦点を当てる必要があります。リードアップ中は、HTEに関する記述を含む広告は、セールや割引、限定商品にも焦点を当てる必要があります。プライムHTE期間中は、これらのセール、割引、商品は、プライム限定である必要があります。
• 統合されたルックアンドフィール。HTEの場合、リードアップかイベント当日かにかかわらず、HTEに言及する広告はすべて、HTEスタイルガイドにも準拠している必要があります。イベント当日中のすべての広告はHTEに関連になることが予想されるため、これに準拠する必要があります。

米国およびその他の地域のノンエンデミックの要件

サポートされているロケール（米国以外。米国固有のロケールについては以下を参照）

米国以外のガイドライン

• イベント当日およびリードアップでは、広告はカスタムビルドされたストアのランディングページまたはノンエンデミックストアにリンクする必要があります。
• イベント当日は、広告とストアでプライム会員限定セールを掲載する必要があります。

米国固有のガイドライン

• 広告はカスタムビルドされたストアのランディングページまたはノンエンデミックストアにリンクする必要があります。
• ノンエンデミックブランドは、セールとスタイルガイドの要件を遵守する必要があります。

スタイルガイド

• すべてのロケール
• ノンエンデミック広告主は、イベントガイドラインに従う必要があります。

• 米国固有
• リードアップ： すべての広告は、カラーパレット、ブランディング要素、タイポグラフィなど、PD24の規定されたルックアンドフィールに従います。真っ白な背景には広告は表示されません。
• BAU：プライムデーが言及されていない限り、トップページ/イベントページの広告用に規定されているスタイルガイドはありません。

• その他の地域
• プライムデーについての言及が許可されるのは、HTE SOV公式パッケージを購入した広告主のみです。
• NEの広告主はイベントガイドライン（色、ロゴの配置など）に従う必要があります。
• これらのアセットの設計サポートは、市場開拓（GTM）デッキで定義されます。

セールの要件

• すべてのロケール
• リードアップでは、プライム会員限定のセールは義務付けられているわけではありませんが、推奨されています。
• 数値による価格設定や割引の主張は、リンクインとリンクアウトを行う静的広告やノンエンデミッククリエイティブで認められています。

• その他の地域
• イベント当日は、広告とストアでプライム会員限定セールを掲載する必要があります。

クリックスルーのリンク先

承認済みのパートナーは、オファーに関する情報を提供するカスタムビルドのストアランディングページにリンクする広告を掲載できます。そこから、お客様は広告主自身のeコマースプラットフォームにリンクアウトできます。

プライムデーについての言及 - ノンエンデミック広告

• プライムデーについての言及は許可されています。
• DSPオフサイト - マネージドサービス： プライムデーについての言及は、広告主がAmazonにリンクする公式のプライムデーセールを行っている場合に限り、DSPオフサイトで許可されます。正式なプライムデーセールがない場合は、広告主はクリエイティブでプライムデーについて言及できません。
• ブランドストア： プライムデーについての言及は許可されています。
• 動画 - マネージドサービス：MDB、Twitch、STVなど - プライムデーについての言及は許可されています。
• プライムデーについての言及は許可されていません。
• DSPオフサイト - セルフサービス： プライムデーについての言及は許可されていません（IXロケールを除く）
• DSPオンサイト - プライムデーについての言及は許可されていません（事前に承認済みのNE広告主リストの一部である米国のNE Travelの広告主を除く）。
• 動画 - セルフサービス： プライムデーについての言及は許可されていません。

計画：

ガイドライン

• 2024年版スタイルガイドは、PD24パッケージで購入されるすべての広告に適用されます。
• 広告主のブランドロゴの使用法： ロゴはすべてのクリエイティブで優先されます。
• ロゴは、フルカラー（コントラスト比を満たす場合）またはブラック（承認済みパレットの任意の色）にすることができます。
• 1つの広告に掲載できる同一のロゴは2つまでです。たとえば、広告にロゴを1つ、商品画像にロゴを1つ含めることができます。
• ロゴはASIN画像（パックショット）に表示できますが、単体でも表示できます。
• 広告主のブランド名またはロゴは、お客様が広告主を容易に識別できるようにするため、広告で明確に判読できるものでなければなりません（エンターテインメント広告では、映画やテレビ番組などのタイトルをブランド名として扱えます）。
• ブランドロゴ内のテキストは、広告主を認識できるのであれば、広告仕様に記載されている最小フォントサイズ要件は適用されません。
• デスクトップビルボード、H1、起動画面、およびKSO：ブランドロゴ内のすべてのテキストと画像を読みやすくする必要があります。
• モバイル広告： 320x50、414x125、728x90のモバイル広告（広告ユニットのスペースが限られている場合など）では、ロゴ自体が最小フォントサイズ要件を満たしていれば、ロゴ内のコピーが判読可能である必要はありません。
• 単一のASIN：
• 単体ASINとバンドルASINが、すべてのクリエイティブバージョンで許可されています（ASINの簡易バージョンが使用されます）。
• 320x50の静的な場合、メイン商品のみが表示されます
• 複数のASIN：
• すべてのクリエイティブバージョンで最大2つのASINを使用できます（ASINの簡略バージョンが使用されます）。ASINは同じ商品カテゴリーのものでなければなりません。
• コピーは複数でなければならず（ブランドストア内の商品のセレクションまたはカテゴリーを参照する必要があります）、複数のASINのランディングページに誘導する必要があります。
• 商品写真のASIN：
• バンドルASINはすべてのクリエイティブバージョンで使用できます（BSC仕様を考慮して、小さいサイズでも読みやすいなら、ASINの簡略版が使用されます）。
• すべてのグラフィックはXCMライブラリから取得する必要があります。イラストは主要な視覚言語としては使用されません。商品写真に、きついまたは鮮明な影や反射がないようにします。
• 背景色は、承認済みのプライムデー2024カラーパレットに準拠している必要があり、例外はありません。
• プライマリクリエイティブとバックアップクリエイティブでは同じASINを使用しないでください。
• ライフスタイル画像：
• ライフスタイル画像上の商品は、自然な環境であれば、人が使っていなくても、背景に人がいなくても表示できます。
• 非現実的な背景やフォトモンタージュを背景にして表示される商品は、代わりにプライムデーの背景色を使用したASIN商品写真のスタイルに従う必要があります。
• 広告掲載されている商品やカテゴリーが画像で明確に分かるようにしてください。
• 状況によっては、実際の商品が実際のクリエイティブでなくてもよい場合があります。ただし、お客様が広告掲載されている画像およびコピーに基づいて広告対象商品を理解できなければなりません。
• 画像の商品が明確である場合、リンク先で入手可能な正確な商品を提供してください。
• ライフスタイル画像の商品は、PDPまたは配送先のASINと一致する必要があり、販売中のASINと取引の一部であるASINのみを表示する必要があります。ASINが複数ある場合は、すべての商品が配送先ページに表示されている必要があります。
• 漫画やアニメのキャラクターは、掲載枠や商品点数を問わず読みやすいものであれば、ライフスタイル画像として許可されます。プライマリクリエイティブとバックアップクリエイティブでは同じASINを使用しないでください。