Politiche sugli annunci pubblicitari per il Prime Day 2024

Inserzionisti con più brand che utilizzano il contenuto creativo di Brand Stores: Prime Day

Requisiti per i contenuti creativi di Brand Stores per gli inserzionisti con più brand: gli inserzionisti che desiderano includere più brand nel contenuto creativo dei propri annunci devono soddisfare i seguenti requisiti.

• Logo: può essere il brand principale o uno dei loghi degli ASIN presenti nel contenuto creativo. Ad esempio:
• la società principale A (Sunshine Farms) può fornire il logo principale e i brand secondari B (burro non salato Daisy Fields) e C (uova bio Henrietta Hen) possono fornire gli ASIN;
• oppure, Daisy Fields può essere il logo e gli ASIN presenti nel contenuto creativo possono essere il burro non salato Daisy Fields e le uova bio Henrietta Hen.

NOTA IMPORTANTE: i brand presenti nell'annuncio devono appartenere alla stessa categoria o a categorie vicine in modo che il titolo del contenuto creativo possa funzionare e unire le immagini. Ad esempio: "Risparmia sugli alimenti freschi biologici".

• ASIN presenti nell'annuncio: è possibile inserire uno o due ASIN. Se ce ne sono due e uno è esaurito, il contenuto creativo può continuare a essere pubblicato; tuttavia, se entrambi sono esauriti, il contenuto creativo non potrà più essere pubblicato. Per fare in modo che un contenuto creativo con più ASIN riporti sempre informazioni precise e aggiornate, la landing page deve contenere almeno due ASIN di ciascun brand (Daisy Fields e Henrietta Hen) presente nel contenuto creativo dell'annuncio.
• Ad esempio, se il burro Daisy Fields è presente nel contenuto creativo, sulla landing page devono essere presenti sia il burro non salato che il burro salato.
• Testo: deve essere abbastanza generico da poter risultare adatto anche in caso di esaurimento di un prodotto.
• Ad esempio: "Risparmia sugli alimenti biologici".

Tieni presente che il logo che compare nel contenuto creativo potrebbe anche essere un ASIN esaurito, quindi messaggio e linguaggio devono essere generici come nell'esempio.

• Landing page: l'unità pubblicitaria deve indirizzare alla pagina del Brand Store, in cui dovranno essere presenti tutti gli ASIN che compaiono nel contenuto creativo, oltre ad altri ASIN dei rispettivi brand per mantenere l'annuncio rilevante in caso di esaurimento di uno dei prodotti del brand presente nel contenuto creativo. In altre parole, se il burro non salato biologico di Daisy Fields è uno degli ASIN presenti nell'annuncio, allora nello Store dovrà essere presente anche il burro salato nel caso in cui il prodotto originale pubblicizzato vada esaurito.

Restrizioni sui contenuti (solo pacchetti SOV per eventi a traffico elevato)

• Annunci di alcolici: non consentiti per il Prime Day (ad eccezione del Giappone).
• Gli annunci endemici negli Stati Uniti devono seguire le norme di partecipazione per risultare idonei ai pacchetti per gli eventi a traffico elevato.

Norme per gli Stati Uniti

• Attenzione rivolta a offerte o promozioni. Il giorno dell'evento tutti gli annunci devono essere incentrati su promozioni o offerte. Durante il periodo che precede l'evento anche gli annunci che fanno riferimento a eventi a traffico elevato devono essere incentrati su promozioni, offerte o prodotti esclusivi. Durante gli eventi Prime a traffico elevato tali promozioni, offerte o prodotti devono essere disponibili in esclusiva per i membri Prime.
• Integrazione di aspetto e stile. Qualsiasi annuncio che faccia riferimento a eventi a traffico elevato, sia nel periodo che li precede sia nel giorno dell'evento, deve essere conforme anche alla relativa guida di stile. Tutti gli annunci pubblicati il giorno dell'evento devono essere correlati all'evento a traffico elevato e conformi alle politiche applicabili.

Requisiti per inserzionisti non endemici con sede negli Stati Uniti e nel resto del mondo

Aree geografiche supportate (paesi diversi dagli Stati Uniti, vedi sotto per le specifiche relative agli Stati Uniti)

Linee guida per i paesi diversi dagli Stati Uniti

• Durante il periodo che precede l'evento e il giorno dello stesso, gli annunci devono indirizzare a una landing page personalizzata del negozio o a un negozio non endemico.
• Il giorno dell'evento annunci e negozi devono presentare offerte esclusive per i membri Prime.

Linee guida specifiche per gli Stati Uniti

• Gli annunci devono indirizzare a una landing page personalizzata del negozio o a un negozio non endemico.
• I brand non endemici devono rispettare i requisiti per le offerte e le guide di stile.

Guida di stile

• Tutte le aree geografiche
• Gli inserzionisti non endemici devono seguire le linee guida per gli eventi.

• Specifiche per gli Stati Uniti
• Periodo che precede l'evento: tutti gli annunci dovranno rispettare le indicazioni relative ad aspetto e stile per il Prime Day 2024, tra cui palette di colori, branding e tipografia. Non è consentito uno sfondo completamente bianco per gli annunci.
• BAU: nessuna guida di stile prevista per gli annunci sulla homepage o sulla pagina Evento, a condizione che il Prime Day non venga menzionato.

• Resto del mondo
• I riferimenti al Prime Day sono consentiti solo per gli inserzionisti che hanno acquistato pacchetti SOV ufficiali per eventi a traffico elevato.
• Gli inserzionisti con sede nel Nordest degli Stati Uniti dovranno seguire le linee guida relative agli eventi (ad esempio colore e posizionamento del logo).
• Il supporto per la progettazione di queste risorse sarà definito nei programmi GTM (go-to-market).

Requisiti delle offerte

• Tutte le aree geografiche
• Durante il periodo che precede l'evento le offerte esclusive per i membri Prime non sono obbligatorie, ma consigliate.
• L'indicazione numerica dei prezzi e le affermazioni relative agli sconti sono consentite in annunci statici e contenuti creativi non endemici con link in entrata e in uscita.

• Resto del mondo
• Il giorno dell'evento annunci e negozi devono presentare offerte esclusive per i membri Prime.

Destinazione dei clic

I partner approvati possono pubblicare annunci che indirizzano a una landing page personalizzata del negozio contenente informazioni sull'offerta. Da qui, il cliente può collegarsi alla piattaforma di e-commerce dell'inserzionista.

Riferimenti al Prime Day: annunci non endemici

• I riferimenti al Prime Day sono consentiti:
• all'esterno di Amazon DSP (con servizio gestito): i riferimenti al Prime Day sono consentiti all'esterno di Amazon DSP, a condizione che l'inserzionista abbia un'offerta Prime Day ufficiale che reindirizzi ad Amazon. In caso contrario, l'inserzionista non può fare riferimento al Prime Day nel contenuto creativo;
• su Brand Stores: i riferimenti al Prime Day sono consentiti;
• negli annunci video (con servizio gestito): ad esempio IMDb, Twitch, STV, ecc. I riferimenti al Prime Day sono consentiti.
• I riferimenti al Prime Day non sono consentiti:
• all'esterno di Amazon DSP (self-service): NON sono consentiti riferimenti al Prime Day (fanno eccezione le versioni locali IX);
• sul sito di Amazon DSP: NON sono consentiti riferimenti al Prime Day (fanno eccezione gli inserzionisti della categoria Viaggi con sede nel Nordest degli Stati Uniti che fanno parte del relativo elenco pre-approvato);
• negli annunci video (self-service): NON sono consentiti riferimenti al Prime Day;

Design

Linee guida

• La guida di stile 2024 si applica a tutti gli annunci acquistati con un pacchetto Prime Day 2024.
• Utilizzo del logo del brand dell'inserzionista: è consigliabile porre un logo su tutti i contenuti creativi.
• I loghi possono essere a colori (se soddisfano il rapporto di contrasto) o neri (qualsiasi colore della palette approvata).
• In un annuncio possono comparire al massimo due loghi identici. Ad esempio, un logo nell'annuncio e un logo nel packshot.
• Il logo può essere mostrato sull'immagine dell'ASIN (primo piano della confezione) anziché da solo.
• Il nome o il logo del brand dell'inserzionista devono essere chiaramente leggibili nell'annuncio per garantire che i clienti possano identificare facilmente l'inserzionista. Negli annunci della categoria Intrattenimento, il titolo (del film, della serie, ecc.) può essere considerato come il nome del brand.
• Il testo all'interno del logo del brand non è soggetto ai requisiti di dimensione minima del font descritti nelle Specifiche degli annunci, a condizione che l'inserzionista sia riconoscibile.
• Cartellone desktop, H1, schermata di riattivazione e KSO: tutti i testi e le immagini all'interno del logo del brand devono essere leggibili.
• Annunci per dispositivi mobili: negli annunci per dispositivi mobili 320 x 50, 414 x 125 e 728 x 90 (ad esempio dove le unità pubblicitarie sono limitate nello spazio) non è necessario che il testo all'interno del logo sia leggibile, a condizione che il logo stesso soddisfi i requisiti di dimensione minima del font.
• ASIN singolo:
• Gli annunci con un ASIN o con un pacchetto di ASIN sono consentiti per tutte le versioni dei contenuti creativi (verrà utilizzata la versione semplificata dell'ASIN).
• Negli annunci statici 320 x 50 sarà mostrato solo il prodotto principale.
• Più ASIN:
• Sono consentiti al massimo due ASIN per tutte le versioni dei contenuti creativi (verrà utilizzata la versione semplificata dell'ASIN). Gli ASIN devono appartenere alla stessa categoria di prodotti.
• Il testo deve essere al plurale, riferirsi a una selezione o categoria di prodotti del negozio del brand e indirizzare a una landing page con più ASIN.
• ASIN dei prodotti illustrati:
• I pacchetti di ASIN sono consentiti per tutte le versioni dei contenuti creativi; nel caso in cui l'ASIN sia raffigurato in dimensioni ridotte, ne verrà utilizzata una versione semplificata per garantirne la leggibilità, sempre tenendo presenti le specifiche BSC.
• Tutti gli elementi grafici devono provenire dalla libreria XCM. Le illustrazioni non verranno utilizzate come elementi visivi principali. Le foto dei prodotti non devono presentare ombre e riflessi netti.
• I colori di sfondo devono rispettare la palette di colori approvata per il Prime Day 2024, senza eccezioni.
• Gli ASIN non si devono ripetere nei contenuti creativi principali e di backup.
• Immagini lifestyle:
• I prodotti che compaiono nelle immagini lifestyle possono essere raffigurati anche senza una persona sullo sfondo o senza essere utilizzati, purché si trovino in un contesto naturale.
• I prodotti mostrati su sfondi poco realistici o in fotomontaggio devono invece seguire lo stile delle immagini del prodotto degli ASIN sostituendo i colori di sfondo con quelli del Prime Day.
• Devono mostrare chiaramente l'immagine del prodotto o della categoria che vengono pubblicizzati.
• In alcuni casi non è necessario includere il prodotto all'interno del contenuto creativo; tuttavia, i clienti devono capire cosa viene pubblicizzato in base all'immagine e al relativo testo.
• Devono offrire esattamente i prodotti disponibili nella landing page se l'articolo è chiaro nella foto utilizzata per l'annuncio.
• I prodotti che compaiono nelle immagini lifestyle devono corrispondere all'ASIN presente nella pagina di dettaglio prodotto o nella pagina di destinazione e devono mostrare solo gli ASIN venduti e inclusi nell'offerta. Se sono presenti più ASIN, tutti i prodotti devono essere disponibili nella pagina di destinazione.
• I cartoni o i personaggi animati sono consentiti come immagini lifestyle, purché rispettino la leggibilità in tutti i placement e le unità pubblicitarie. Gli ASIN non si devono ripetere nei contenuti creativi principali e di backup.