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Marketing e pubblicità audio: che cosa sono
Il marketing audio è un tipo di marketing che utilizza musica, podcast e altri contenuti audio per promuovere il brand. La pubblicità audio si differenzia dagli altri tipi di marketing per il suo carattere esperienziale e coinvolgente.
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Il marketing audio aiuta i brand a far arrivare i messaggi delle campagne oltre lo schermo. Il marketing audio include un ampio spettro di contenuti, tra cui jingle, brani musicali e contenuti relativi al brand. Include anche gli annunci audio. La pubblicità audio può essere una parte importante del marketing dei contenuti e, integrando gli annunci in esperienze audio come l'ascolto di musica in streaming o di podcast supportati dalla pubblicità, gli inserzionisti possono aiutare i clienti a scoprire prodotti e servizi per loro rilevanti.
Perché il marketing audio è importante?
Il marketing audio comprende una quantità crescente di opzioni per la pubblicità. Oltre alle trasmissioni audio più tradizionali passate in radio, quelle in streaming sono cresciute del 64% dal 2014, secondo l'edizione del Q1 2021 dello studio Share of Ear di Edison Research.1 Ciò consente al marketing digitale di raggiungere i clienti ovunque si trovino: su social media, app, audiolibri, versioni audio dei post nei blog o podcast. Ad esempio, eMarketer ha scoperto che il 60% degli adulti statunitensi di età compresa tra i 18 e i 34 anni sono ascoltatori mensili di podcast.2
I vantaggi della pubblicità audio digitale
L'integrazione della pubblicità audio in una strategia di contenuti digitali offre una serie di vantaggi. Se si considera che il 41% delle famiglie statunitensi dispone di almeno un altoparlante intelligente, gli annunci audio possono aiutare i brand a incontrare i segmenti di pubblico dove si trovano quando ascoltano contenuti di qualità supportati dalla pubblicità in diversi momenti della giornata.3 Inoltre, raggiungendo i segmenti di pubblico in diversi contesti, ad esempio quando utilizzano la tecnologia lontano dallo schermo o all'interno di contenuti interattivi, gli annunci audio possono favorire il coinvolgimento dei segmenti di pubblico in modi nuovi ed efficaci.
1. La pubblicità audio ha un'ampia copertura
La cosa meravigliosa degli annunci audio è che possono raggiungere una varietà di posizioni supportate dalla pubblicità, tra cui musica e notizie in streaming. Gli annunci audio di Amazon sono programmatici, quindi le clip del tuo brand possono essere diffuse in molteplici canali. Questo può aiutare i brand a condividere ovunque i messaggi delle campagne per entrare in contatto con un maggior numero di clienti.
2. I consumatori di contenuti audio sono attenti
In un recente studio è emerso che il 38% degli utenti Amazon Alexa su dispositivi connessi ha dichiarato di aver prestato la massima attenzione agli annunci durante la fruizione di contenuti su un dispositivo intelligente.4 Inoltre, il 29% dei consumatori di contenuti audio connessi di Amazon ha effettuato un acquisto quotidianamente, rispetto al 18% della popolazione generale.5 Sentire annunci rilevanti durante l'ascolto di musica o di notizie in streaming supportate dalla pubblicità potrebbe aiutare i consumatori a trovare i prodotti di cui hanno bisogno ogni giorno.
3. I momenti a casa trascorsi lontano da uno schermo sono in aumento
Secondo un report del 2021 di Edison Infinite Dial, il possesso di altoparlanti intelligenti sta aumentando rapidamente, con una crescita annua del 50% nel 2021.6 In effetti, lo stesso report ha rilevato che in ogni casa degli Stati Uniti sono presenti in media 2,3 altoparlanti intelligenti,7 un numero considerevole.
La pubblicità audio può essere interattiva
Inoltre, i clienti potrebbero avere l'opportunità di interagire direttamente con la pubblicità audio. Gli altoparlanti intelligenti, ad esempio, possono consentire ai clienti di effettuare acquisti in vivavoce, oppure i podcast possono avere nelle app degli annunci banner companion su cui è possibile fare clic. Raggiungendo i segmenti di pubblico in diversi contesti, gli annunci audio possono favorire il loro coinvolgimento in modi nuovi ed efficaci.
Creazione di una strategia pubblicitaria per gli annunci audio
Ci sono diversi fattori da tenere in considerazione durante la creazione di annunci audio per la tua strategia di marketing dei contenuti. Poiché i clienti utilizzano una varietà di canali, i brand dovrebbero essere consapevoli di cosa potrebbe funzionare meglio per le loro campagne di annunci audio per condividere i messaggi nei posti giusti al momento giusto, affinché siano i più rilevanti per quegli ascoltatori. Infine, misurare i risultati delle campagne audio ti aiuterà a determinarne il successo.
1. Scegli un canale
Hai bisogno di aiuto per restringere il campo d'azione? Per iniziare, considera che l'interazione principale sugli altoparlanti intelligenti è l'ascolto di musica in streaming.8 Ad esempio, potresti aggiungere un banner companion per un annuncio in una playlist: ci sono molte opzioni per la pubblicità audio nel solo ambito musicale.
2. Conosci i tuoi segmenti di pubblico
Pensa al pubblico ideale per gli annunci nella tua strategia di marketing dei contenuti. Considera cosa cercano i clienti e quali argomenti potrebbero essere più interessanti per loro. Esiste un'ampia gamma di contenuti audio, tra cui jingle, brani musicali e contenuti relativi al brand, che potrebbero aiutare i brand a determinare i messaggi e i contenuti creativi dei loro annunci audio.
3. Considera i risultati
Per gli inserzionisti l'audio è principalmente uno strumento di creazione del brand. Detto questo, ci sono alcuni dati di analisi delle performance che potrebbero essere utili. Le misurazioni di copertura, frequenza e tasso di completamento audio, così come la copertura del brand e il brand lift, sono un buon punto di partenza per valutare come l'audio possa migliorare la presenza del brand.
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Esempi di clienti di pubblicità audio
Gli annunci audio possono aiutare i brand a raggiungere nuovi segmenti di pubblico. Sulla base di un recente sondaggio di Amazon Ads e Ipsos, abbiamo individuato diversi esempi di consumatori di contenuti audio connessi di Amazon che potrebbero essere raggiunti da questi annunci.
Un pubblico più giovane e più benestante
I consumatori di contenuti audio connessi di Amazon sono in genere giovani adulti, per lo più di età compresa tra i 35 e i 44 anni.9 Si tratta di una fascia di età leggermente più giovane rispetto alla popolazione generale, il che potrebbe consentire ai brand di condividere i propri annunci con le nuove generazioni di utenti.
Il pubblico degli annunci audio di Amazon è anche leggermente più benestante rispetto alla popolazione generale e ha un potere d'acquisto maggiore, tant'è che il 29% ha dichiarato di effettuare un acquisto online ogni giorno.10
Clienti che amano la musica
Ricorda che l'ascolto di musica in streaming è l'interazione principale sugli altoparlanti intelligenti.11 Anche il genere musicale può fare la differenza: la musica country è il genere più ascoltato negli Stati Uniti nella versione di Amazon Music supportata dalla pubblicità.12 Questi ascoltatori generano risultati migliori rispetto alla popolazione generale degli Stati Uniti relativamente all'acquisto di generi alimentari online o su app e hanno un interesse maggiore per i dispositivi domestici intelligenti.13 Al secondo posto segue la musica pop, i cui ascoltatori sono più propensi a guardare programmi TV e film in streaming, mentre al terzo posto troviamo il rock, i cui ascoltatori sono più propensi ad andare online o utilizzare app per eseguire operazioni bancarie o fare investimenti.14-15
Conclusione
Gli annunci audio di Amazon sono il luogo ideale per iniziare con il marketing audio dei contenuti. Per iniziare a utilizzare l'audio come mezzo di espansione della propria copertura, i brand possono mettersi in contatto con un account executive di Amazon Ads. I brand possono quindi aggiungere i loro annunci audio alla versione di Amazon Music supportata dalla pubblicità. Ciò include anche dispositivi mobili e desktop.
1 Edison Research, 2021, Stati Uniti
2 eMarketer, aprile 2021, Stati Uniti
3 MRI Simmons Cord Evolution Study [Studio sull'evoluzione degli spettatori della TV a pagamento], aprile 2021, Stati Uniti
4-5 Connected Consumer Study [Studio sui consumatori connessi], 2021, Stati Uniti
6-7 Edison Infinite Dial Report [Report di Edison Infinite Dial], 2021, Stati Uniti
8, 11 MRI Simmons Cord Evolution Study [Studio sull'evoluzione degli spettatori della TV a pagamento], luglio 2021, Stati Uniti
9 MRI Simmons, primavera 2021, Stati Uniti
10 Amazon Ads e Ipsos, 2021, Stati Uniti
12 Average total plays Amazon Music ad-supported tier [Media delle riproduzioni totali nella versione di Amazon Music supportata dalla pubblicità], Stati Uniti, luglio-settembre 2021
13 Global Web Index: Country Music Listeners (17M Listeners) US Gen Pop (202M) [Ascoltatori di musica country (17 milioni di ascoltatori) per popolazione generale degli Stati Uniti (202 milioni)]
14 Global Web Index: Pop Music Listeners (17M Listeners) US Gen Pop (202M) [Ascoltatori di musica pop (17 milioni di ascoltatori) per popolazione generale degli Stati Uniti (202 milioni)]
15 Global Web Index: Rock Music Listeners (17M Listeners) US Gen Pop (202M) [Ascoltatori di musica rock (17 milioni di ascoltatori) per popolazione generale degli Stati Uniti (202 milioni)]