Guida
Marketing e pubblicità audio: che cosa sono
Il marketing audio è un tipo di marketing che utilizza musica, podcast e altri contenuti audio per promuovere il brand. La pubblicità audio si differenzia dagli altri tipi di marketing per il suo carattere esperienziale e coinvolgente.
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Il marketing audio aiuta i brand a far arrivare i messaggi delle campagne oltre lo schermo. Il marketing audio include un ampio spettro di contenuti, tra cui jingle, brani musicali e contenuti relativi al brand. Include anche gli annunci audio. La pubblicità audio può essere una parte importante del marketing di contenuti e, integrando gli annunci in esperienze audio come l'ascolto di musica in streaming o di podcast supportati dalla pubblicità, gli inserzionisti possono aiutare i clienti a scoprire prodotti e servizi per loro rilevanti.
Perché il marketing audio è importante?
Il marketing audio aiuta i brand a far arrivare i messaggi delle campagne oltre lo schermo. Il marketing digitale può raggiungere i clienti ovunque si trovino, sui social media, sulle app, sugli audiolibri, sui podcast o sulle versioni audio dei post del blog.
I vantaggi della pubblicità audio digitale
L'integrazione della pubblicità audio in una strategia di contenuti digitali offre una serie di vantaggi. Per cominciare, la proprietà degli altoparlanti intelligenti è cresciuta del 77% negli ultimi due anni 1. Gli annunci audio possono aiutare i brand a raggiungere il pubblico là dove si trova quando ascolta contenuti premium supportati da pubblicità in diversi momenti della giornata. E raggiungendo il pubblico in diversi contesti, ad esempio durante i momenti senza schermo con la tecnologia o all'interno di contenuti interattivi, gli annunci audio possono aiutare a coinvolgere efficacemente il pubblico in nuovi modi.
1. La pubblicità audio ha un'ampia copertura
La cosa meravigliosa degli annunci audio è che possono raggiungere una varietà di posizioni supportate dalla pubblicità, tra cui musica e notizie in streaming. Gli annunci audio di Amazon sono programmatici, quindi le clip del tuo brand possono essere diffuse in molteplici canali. Questo può aiutare i brand a condividere ovunque i messaggi delle campagne per entrare in contatto con un maggior numero di clienti.
2. I consumatori di contenuti audio sono attenti
Un recente studio di Veritonic ha rilevato che il 60% dei consumatori ricorda gli annunci podcast e audio più di quanto ricordi i cartelloni pubblicitari 2. Un annuncio pertinente durante l'ascolto di musica o stream di notizie supportati da pubblicità può aiutare i consumatori a trovare i prodotti di cui hanno bisogno ogni giorno.
3. La pubblicità audio può essere interattiva
Inoltre, i clienti potrebbero avere l'opportunità di interagire direttamente con la pubblicità audio. Gli altoparlanti intelligenti, ad esempio, possono consentire ai clienti di effettuare acquisti in vivavoce, oppure i podcast possono avere nelle app degli annunci banner companion su cui è possibile fare clic. Raggiungendo i segmenti di pubblico in diversi contesti, gli annunci audio possono contribuire al loro coinvolgimento in modi nuovi ed efficaci.
Creazione di una strategia pubblicitaria per gli annunci audio
Ci sono diversi fattori da tenere presente quando si creano audio per una strategia di marketing dei contenuti. Poiché i clienti utilizzano una varietà di canali, i brand dovrebbero essere consapevoli di cosa potrebbe funzionare meglio per le loro campagne di annunci audio per condividere i messaggi nei posti giusti al momento giusto, affinché siano i più rilevanti per quegli ascoltatori. Infine, misurare i risultati delle campagne audio aiuterà a determinarne il successo.
1. Scegli un canale
Non c’è un contesto sbagliato per trasmettere pubblicità audio. Ad esempio, potresti aggiungere un banner companion per un annuncio in una playlist: ci sono molte opzioni per la pubblicità audio nel solo ambito musicale.
2. Conosci i tuoi segmenti di pubblico
Pensa al pubblico ideale per gli annunci nella tua strategia di marketing dei contenuti. Considera cosa cercano i clienti e quali argomenti potrebbero essere più interessanti per loro. Esiste un'ampia gamma di contenuti audio, tra cui jingle, brani musicali e contenuti relativi al brand, che potrebbero aiutare i brand a determinare la messaggistica e i contenuti creativi dei loro annunci audio.
3. Considera i risultati
Per gli inserzionisti l'audio è principalmente uno strumento di creazione del brand. Detto questo, ci sono alcuni dati di analisi delle performance che potrebbero essere utili. Le misurazioni di copertura, frequenza e tasso di completamento audio, così come la copertura del brand e il brand lift, sono un buon punto di partenza per valutare come l'audio possa migliorare la presenza del brand.
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Inizia a usare gli annunci audio Amazon
Gli annunci audio di Amazon sono il luogo ideale per iniziare con il marketing audio dei contenuti. Per iniziare a utilizzare l'audio come mezzo di espansione della propria copertura, i brand possono mettersi in contatto con un account executive di Amazon Ads. I brand possono quindi aggiungere i loro annunci audio alla versione di Amazon Music supportata dalla pubblicità. Ciò include dispositivi mobili e desktop.
Opzioni di copertura
Indipendentemente dal fatto che tu venda o meno prodotti su Amazon, puoi comunque acquistare annunci audio. Verranno trasmessi attraverso i servizi di streaming audio esclusivi diretti e di terze parti, tra cui il livello supportato dalla pubblicità di Amazon Music, Alexa News, Twitch e Amazon Publisher Direct (APD). I tuoi annunci audio saranno disponibili su desktop, dispositivi mobili, tablet, TV connessa e dispositivi con altoparlanti intelligenti (ad esempio, Echo, Fire TV e dispositivi di terze parti con integrazione Alexa).
Funzionalità di reportistica
Per gli annunci audio Amazon, i dati dei report includono impressioni, frequenza media delle impressioni, copertura cumulativa della campagna, avvio audio, completamento audio, costo effettivo per il completamento audio (eCPAC) e altro ancora. L'utilizzo di questi dettagli può aiutarti a ottimizzare la tua strategia di annunci audio per assicurarti di raggiungere il pubblico dove è più probabile che ascolti.
Opportunità di ottimizzazione e cross-selling
I dispositivi con integrazione Alexa offrono la maggior parte degli annunci audio di Amazon. Questi possono includere anche annunci interattivi che consentono ai clienti di rispondere direttamente al tuo brand, migliorando il coinvolgimento. Inoltre, puoi creare annunci Twitch per integrare i tuoi annunci audio.
Conclusione
Gli annunci audio di Amazon sono il luogo ideale per iniziare con il marketing di contenuti audio. Per iniziare a utilizzare l'audio come mezzo di espansione della propria copertura, i brand possono mettersi in contatto con un account executive di Amazon Ads. I brand possono quindi aggiungere i loro annunci audio alla versione di Amazon Music supportata dalla pubblicità. Ciò include anche dispositivi mobili e desktop.
1 MRI Simmons Cord Evolution Study, inverno 2020 vs. Inverno 2022, Stati Uniti, 18+
2 Veritonic, Stati Uniti, 2024