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Raggiungi nuovi segmenti di pubblico con strategie di marketing bancario e finanziario
Scopri come sviluppare strategie di marketing finanziario con Amazon Ads
Marketing di settore
In che modo Amazon Ads può inserirsi nella strategia di marketing per i servizi finanziari? Scopri le soluzioni pubblicitarie che possiamo offrire alla tua società di servizi finanziari, che si occupi di assicurazioni, intermediazione, imposte o attività bancarie.
Il marketing per il settore Servizi finanziari ti aiuta a entrare in contatto con i consumatori e le società alla ricerca di fornitori di servizi per soddisfare le loro esigenze di gestione finanziaria. Una strategia di marketing completa raggiunge i potenziali clienti e li incoraggia a prendere in considerazione la tua attività quando sono sul mercato alla ricerca di soluzioni finanziarie come la tua, prima di procedere all'eventuale acquisto e di diventare clienti fedeli.
La pubblicità del settore Servizi finanziari dovrebbe crescere del 9,7% negli Stati Uniti e rappresenta la seconda categoria di spesa più importante dopo il retail.1 Gli inserzionisti che operano nel settore Servizi finanziari sono costantemente alla ricerca di modi per entrare in contatto con i consumatori al fine di aumentare la conoscenza e la considerazione del loro brand e dei loro prodotti, nonché di promuovere azioni nella parte inferiore del funnel, come l'adozione e la fidelizzazione. In un marketplace altamente competitivo la pubblicità può aiutarli a emergere.
Il 79% dei clienti del settore Servizi finanziari afferma che l'esperienza offerta da una società è importante tanto quanto i suoi prodotti e servizi.2
Il 71% dei clienti appartenenti alla Generazione Z ritiene che i brand che operano nel settore Servizi finanziari dovrebbero aiutarli a raggiungere i loro obiettivi e le loro aspirazioni personali.3
L'87% dei professionisti del marketing che operano nel settore Servizi finanziari afferma che adottare o perfezionare le strategie relative al percorso del cliente costituisce una priorità.4
I brand che operano nel settore Servizi finanziari stanno cercando di differenziare il brand e i prodotti per raggiungere segmenti di pubblico esclusivi grazie a soluzioni complementari. Una solida strategia di marketing richiede l'analisi dei dati per raggiungere in maniera efficace i segmenti di pubblico all'interno di un paesaggio frammentato.
Il 48% dei consumatori sa quale brand di Servizi finanziari selezionerà prima di richiedere una carta di credito, sottoscrivere una polizza assicurativa o aprire un conto di intermediazione.5 È perciò importante raggiungere questi segmenti di pubblico prima che siano pronti all'acquisto e quando sono ancora disposti a prendere in considerazione i tuoi prodotti e le tue soluzioni.
Una strategia di marketing efficace raggiunge i consumatori al momento giusto. Oltre il 30% dei clienti del settore assicurativo, bancario e dell'intermediazione finanziaria afferma che l'acquisto più recente che ha effettuato di una nuova polizza, carta di credito o di debito, prestito o apertura di un conto di intermediazione online è dovuto a un cambiamento nella sua vita.6
Nella categoria Assicurazioni rientra una vasta gamma di prodotti che comprende assicurazioni sulla salute, sui beni e sugli incidenti (casa, auto e inquilini), sulla vita, sui viaggi e molti altri tipi di assicurazione di nicchia. Qualsiasi rischio o responsabilità può essere assicurato.
Secondo un sondaggio personalizzato di Kantar il 68% dei clienti del settore assicurativo che ha acquistato un'assicurazione negli ultimi sei mesi effettua acquisti su Amazon almeno una volta al mese.7
Il settore bancario e dei pagamenti comprende istituti finanziari come le banche tradizionali, le società di tecnologia finanziaria (fintech) e i fornitori di servizi di pagamento in rete. Tali soggetti offrono una varietà di prodotti e servizi, tra cui carte di credito o di debito, conti correnti e di risparmio e soluzioni per pagamenti e prestiti.
Il sondaggio di Kantar ha rilevato anche che l'88% dei consumatori che ha fatto ricerche relative a una carta di credito negli ultimi sei mesi ha visitato Amazon pochi giorni dopo aver inoltrato la propria richiesta.8
Le società di intermediazione online consentono ai clienti di acquistare e vendere titoli online. Oltre a permettere ai clienti di effettuare transazioni online, mettono anche a disposizione risorse per ottenere informazioni e consigli sugli investimenti.
Tra gli intervistati per il sondaggio di Kantar il 61% di chi ha utilizzato una società di intermediazione negli ultimi 12 mesi ha visitato Amazon nei 30 giorni precedenti al sondaggio.9
1 Scotiabank, Bloomberg e Ward's, tutto il mondo, ottobre 2020
2 IHS Markit, Stati Uniti, ottobre 2020
3 WARC's Global Ad Trends: State of the Industry 2020/1 (Tendenze pubblicitarie a livello mondiale: stato del settore nel 2021/1), tutto il mondo, novembre 2020
4 Conviva's State of Streaming (Stato dello streaming), tutto il mondo, Q3 2020
5 Studio di Kantar e Amazon Ads sugli acquisti di auto, Stati Uniti, aprile 2020
6 Dati Deloitte: veicoli elettrici, tutto il mondo, luglio 2020
7 Studio di Kantar e Amazon Ads sugli spettatori televisivi, Stati Uniti, agosto 2020
8 Studio di Kantar e Amazon Ads sugli acquisti di auto, Stati Uniti, aprile 2020
9 Studio di Kantar e Amazon Ads sugli acquisti di auto, Stati Uniti, aprile 2020
10 Studio di Kantar e Amazon Ads sugli acquisti di auto, Stati Uniti, aprile 2020
11 Nielsen Media Impact e Dati interni Amazon, Stati Uniti, 2021