Annunci video OTT (over-the-top) e OLV (video online)

Gli annunci video OTT (over-the-top) e OLV (video online) di Amazon ti aiutano a condividere il messaggio del brand con segmenti di pubblico esclusivi e rilevanti su larga scala.

Estendi su larga scala la tua copertura attraverso contenuti di livello mondiale. Le nostre soluzioni pubblicitarie video combinano dati proprietari, funzioni di misurazione, inventario esclusivo e una relazione unica con Amazon Publisher Services. Utilizza gli annunci video OTT e OLV per coinvolgere segmenti di pubblico sui siti affiliati ad Amazon come IMDb.com e Twitch, sui dispositivi come Fire TV e sul web.

Annunci video OTT

Gli annunci video OTT (over-the-top) vengono mostrati prima, durante o dopo i contenuti OTT. Questi annunci non sempre possono essere ignorati e pertanto in genere vengono visti fino alla fine.

Annunci video online (OLV)

Gli annunci video online vengono visualizzati in formati sia in-stream sia out-stream, su browser e app, su dispositivi come desktop, dispositivi mobili e tablet. I formati OLV includono video all'interno di feed, articoli o letture, banner e video interstiziali.

Perché utilizzare gli annunci video OTT

Con gli annunci video OTT di Amazon puoi mettere in mostra il tuo brand accanto a contenuti sicuri per il brand e di qualità in streaming, tra cui gli ultimi film e programmi TV su IMDb TV, su app di emittenti e rete, nonché durante eventi sportivi in diretta e notiziari.

Raggiungi giovani spettatori altamente coinvolti proprio negli ambiti in cui sono più presenti

Oltre il 90 % del pubblico OTT di Amazon supportato da annunci guarda quasi due ore di contenuti in streaming ogni giorno.1 Grazie a più di 55 milioni di spettatori mensili di contenuti OTT supportati da annunci,2 ti aiutiamo a connetterti con un pubblico che sta diventando sempre più difficile da raggiungere con la TV lineare.

Crea connessioni con un pubblico di fiducia

Amazon ha più di 300 milioni di account di clienti attivi in tutto il mondo.3 Raggiungi i clienti che acquistano nel nostro store, guardano i nostri film e programmi TV, assistono ad eventi sportivi in diretta streaming e altro ancora. È dimostrato che questi segnali comportamentali aiutano i brand a raggiungere un aumento del 44 % della considerazione rispetto all'utilizzo dei soli attributi demografici.4

Fatti vedere all'interno di contenuti graditi agli spettatori

Oltre l'80 % del nostro pubblico supportato dagli annunci si considera appassionato di film e serie TV.5 Presenta il tuo brand e i tuoi prodotti insieme ai film e ai programmi di successo di IMDb TV Original, durante gli eventi sportivi in diretta, come il Thursday Night Football, sulle principali reti TV ed emittenti e sull'app News di Fire TV.

Entra in contatto con gli spettatori con esperienze pubblicitarie completamente nuove

Coinvolgi il tuo pubblico in modi creativi, convincenti e personalizzati. Crea un'esperienza fluida tra il tuo brand e Alexa oppure personalizza e arricchisci i contenuti creativi dei tuoi video con funzioni esclusive di Amazon come la valutazioni a stelle, i suggerimenti di Alexa e le indicazioni a video.

1Dati interni Amazon e GfK Simmons, 2020
2 Nielsen Media Impact e Dati interni Amazon, 2021.
3 Pubblicazione degli utili trimestrali Amazon, Q3 2020. Gli account di clienti attivi rappresentano gli account che hanno effettuato un ordine nell'arco dei 12 mesi precedenti.
4 Dati interni Amazon, 2020
5 GfK Simmons, 2020

Un giovane uomo e una giovane donna ridono insieme seduti su un divano in un soggiorno, con una TV sullo sfondo che mostra una schermata di selezione di film.

In che modo gli inserzionisti possono utilizzare gli annunci video OTT

Con gli annunci video OTT puoi estendere la copertura della tua campagna per la TV lineare a spettatori unici e altamente coinvolti. Negli Stati Uniti un utente di TV connesse (CTV) su tre visualizza contenuti OTT su un dispositivo Fire TV, guardando miliardi di ore di contenuti ogni mese.6 In genere è possibile aumentare la copertura netta totale dei media di oltre il 2 % senza aumentare il budget totale dei media; quasi il 40 % di questa copertura incrementale non verrebbe raggiunto attraverso la TV lineare.7

6 eMarketer, 2020
7Fire TV estende la copertura degli inserzionisti della TV lineare ai millennial che sono clienti attivi di Amazon, Nielsen Media Impact, 2019.

Caso di studio

Quest Nutrition

Quest Nutrition ha utilizzato gli annunci video OTT di Amazon per contribuire a promuovere la conoscenza e la considerazione del brand su larga scala e tenere traccia dei risultati misurabili.

Perché utilizzare gli annunci video online (OLV)

Con gli annunci video online puoi raggiungere i segmenti di pubblico con annunci video in-stream e out-stream su siti affiliati di Amazon, come IMDb.com e Twitch, e su tutto il web con i siti dei principali publisher tramite Amazon Publisher Services e ad exchange di terze parti.

Creare una strategia basata sui dati

I nostri dati proprietari ti aiutano a determinare quali segmenti di pubblico Amazon sono più sensibili ai tuoi annunci, aiutandoti a sviluppare una strategia di marketing completa che sia allineata al tuo brand.

Spingi all'azione

Utilizza esclusivi strumenti per i contenuti creativi dei video, ad esempio il Generatore di contenuti creativi video (beta), per personalizzare il tuo messaggio e fornire contenuti rilevanti in qualsiasi punto del percorso del cliente.

Annunci display complementari

Le campagne Amazon Advertising che combinano sia annunci display e sia annunci video registrano in media un aumento del 320 % delle visualizzazioni delle pagine di dettaglio prodotto e un aumento del 150 % del tasso di acquisto rispetto alle campagne contenenti solo annunci display.8

8 Dati interni Amazon, settembre 2020, WW.

Una giovane donna seduta presso Amazon Spheres che guarda un tablet

In che modo gli inserzionisti possono utilizzare gli annunci video online (OLV)

Utilizza gli annunci video online per mettere in mostra il tuo brand in diversi formati presso i segmenti di pubblico sul web. Se utilizzi già Amazon DSP per pubblicare campagne display, è facile espandere la tua pubblicità con contenuti video rilevanti e coinvolgenti. Il nostro Generatore di contenuti creativi video ti aiuta a creare annunci video affidabili partendo da risorse già esistenti e senza bisogno di ulteriori risorse di produzione o di progettazione.

Che tu stia cercando di promuovere la conoscenza presso nuovi segmenti di pubblico o di riconnetterti con i tuoi clienti esistenti, puoi combinare i nostri esclusivi segmenti di pubblico Amazon e i nostri dati proprietari per creare annunci video online che raggiungano i segmenti di pubblico lungo il funnel di marketing.

"Amazon Advertising ci ha consentito di raggiungere una certa copertura e di raccogliere dati, ma soprattutto di disporre di strumenti di misurazione grazie ai quali possiamo effettivamente verificare che la nostra pubblicità funzioni."– Suzanne Ginestro, Responsabile ufficio marketing, Quest Nutrition

Chi può utilizzare gli annunci video

Le aziende possono acquistare annunci video anche se non vendono prodotti su Amazon. Gli utenti self-service di Amazon DSP possono acquistare e gestire le proprie campagne video, mentre chi opta per un servizio gestito può lavorare con i nostri consulenti pubblicitari. In genere il servizio gestito richiede una spesa minima di 35.000 $ (USD). Contatta un consulente di vendita per maggiori informazioni.

Gli annunci video sono disponibili in:
Nord America
  • CA
  • MX
  • US
Sud America
  • BR
Europa
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • UK
Medio Oriente
  • KSA
  • UAE
Asia Pacifico
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG

Come iniziare a utilizzare gli annunci OTT e video di Amazon

Contatta un consulente pubblicitario Amazon per avere maggiori informazioni sulle campagne che utilizzano gli annunci video.

Hai già un account Amazon DSP? Accedi

Domande frequenti

Che cos'è la pubblicità OTT (over-the-top)?

OTT è l'acronimo di "over-the-top" e indica qualsiasi servizio di streaming che fornisca contenuti video su Internet senza satellite o via cavo. Gli annunci video OTT sono annunci video proposti agli spettatori all'interno di contenuti OTT.

Come vengono misurati i risultati della mia campagna?

Gli inserzionisti possono accedere alla nostra gamma completa di dati proprietari dei report, tra cui impressioni, copertura unica, tasso di completamento video, visualizzazioni della pagina di dettaglio prodotto, ricerche relative al brand e nuovi clienti. Oltre a fornire dati proprietari, collaboriamo anche con oltre 20 fornitori di misurazioni di terze parti supportati da Amazon per misurare l'impatto degli annunci video OTT all'interno e all'esterno di Amazon.

Cosa succede quando i clienti fanno clic sui miei annunci?

Gli annunci video online su cui è possibile fare clic possono indirizzare a una pagina del prodotto su Amazon, al tuo sito web o a un'altra destinazione.

Come faccio se non dispongo di video per la mia campagna OTT?

Nessun problema. Puoi utilizzare il nostro Generatore di contenuti creativi video per creare un annuncio video per il tuo brand. Puoi sperimentare con diversi prodotti, immagini e inviti all'azione per scoprire cosa esercita maggior impatto sugli spettatori.

Quali sono le fonti di inventario pubblicitario degli annunci OTT di Amazon?

Gli inserzionisti hanno a disposizione cinque principali fonti di inventario OTT: IMDb TV, le app di emittenti e reti di Amazon Publisher Services, gli eventi sportivi in diretta, Twitch e l'app News di Fire TV.