Pautas de uso para marcas de Amazon en anuncios de display digitales de terceros

Descripción general

Usar el nombre o los elementos de branding de Amazon puede ayudarte a obtener resultados. Sin embargo, la marca Amazon es uno de los recursos más valiosos de nuestra empresa y cualquier uso de la marca Amazon debe seguir nuestras políticas publicitarias. La guía a continuación se enfoca específicamente en el uso de la marca Amazon para publicidad de display digital asociada con productos de terceros vendidos en Amazon.com. Los proveedores y vendedores externos en nuestro marketplace pueden mostrar el logotipo “disponible en Amazon” en sus anuncios para promocionar la disponibilidad de sus productos y servicios en Amazon. No se necesita una revisión o autorización formal para utilizar este logotipo.

Otros usos de la marca Amazon requieren revisión y aprobación por escrito por parte de Amazon de acuerdo con nuestras políticas publicitarias. Los equipos que no trabajan con publicidad de display digital deben ponerse en contacto con las marcas registradas para recibir orientación.

Llamadas a la acción (CTA)

CTA de enlace de texto de Amazon

Las siguientes llamadas a la acción se permiten en los enlaces de texto con la marca Amazon:

  • Comprar ahora en Amazon.com
  • Comprar ahora
  • Pedir por adelantado ahora
  • Más información
  • Ver detalles
  • Ver ahora

Los enlaces de texto de Amazon deben cumplir los siguientes estándares:

  • Tipo de letra y tamaño: Las CTA de enlace de texto de Amazon deben establecerse siempre en uno de estos dos tamaños: Frutiger 57 Condensed en 11.5 puntos para aplicaciones pequeñas y Frutiger 67 Condensed en 14 puntos para las grandes. Las aplicaciones pequeñas que se recomiendan incluyen unidades de anuncios de IAB pequeños (microbarra, botón 1, botón cuadrado, medio banner, banner completo) o unidades personalizadas como franjas de sitios, minimarquesinas, etc. Las aplicaciones grandes que se recomiendan incluyen unidades de anuncios de IAB grandes (rectángulo mediano, skyscraper amplio, skyscraper, marcador) o unidades personalizadas como pulsaciones de página de inicio, pulsaciones de marquesinas, etc.
  • Estilo gráfico: El subrayado tiene que “romperse” para los descendientes, es decir, tiene que haber un píxel de espacio vacío a cada lado de cada descendiente.
  • Color: La CTA puede ser de cualquier color siempre y cuando: 1) todos los elementos dentro de la CTA (flecha, texto y subrayado) usen el mismo color base; 2) la CTA complemente el gráfico promocional en el que se use, y 3) destaque lo suficiente para verse. La opacidad de los elementos de subrayado y flecha debe establecerse al 70% del color del texto.
  • Uso del .com: Aunque se prefiere “Amazon”, el uso de “Amazon.com” para enlaces de texto de CTA también es aceptable (se aplica a amazon.com, amazon.co.uk, amazon.ca, amazon.de, amazon.fr, amazon.it, amazon.es, amazon.co.jp, etc.)

Botones de llamadas a la acción con la marca Amazon

Debido a que el aspecto y la sensación de los botones de Amazon son una característica integral de la marca en general, no se permite usarlos para declaraciones de anuncios de llamada a la acción. La excepción es el uso de botones con la marca Amazon en los anuncios de comercio electrónico como “Agregar al carrito”, “Agregar a la Wishlist”, “Comprar ahora” y “Recortar cupón”.

Autorizado ✔
Ejemplo autorizado
No autorizado ✘
Ejemplo no autorizado

¿Por qué?

1. Para evitar la confusión del cliente entre lo que es el sitio y lo que es un anuncio, no se permiten botones con marca (únicamente botones con la marca del anunciante o enlaces de texto de Amazon).

2. No se permiten llamadas a la acción que no sean específicas o precisas.

Uso de mayúsculas y puntuación de Amazon

Autorizado ✔

>Comprar ahora en Amazon.com

No autorizado ✘

>Comprar ahora en AMAZON.COM
>Comprar ahora en amazon.com

¿Por qué?

Amazon tiene que escribirse siempre con mayúscula inicial (no se permite que todo esté en mayúsculas o minúsculas).

Frases de marca

Se permite el uso de palabras, frases, productos, etc. propios de Amazon que se vinculen directamente con la funcionalidad o funciones de Amazon (p. ej. “Oferta del día de Gold Box”), pero requiere la autorización de Amazon. Fuera de este contexto, no se permite el uso de términos de la marca Amazon o declaraciones similares a menos que se autorice expresamente.

Esto incluye, pero no se limita a:

  • Gold Box
  • Oferta del día
  • Envío Super Saver (súper ahorro)
  • 1-Clic
  • Seller Central
  • Wish List (o Wishlist)
  • Ofertas de hoy
  • Planea y Ahorra
  • Kindle
  • Amazon Mom
  • Mira dentro del libro
  • Frases similares (por ejemplo, “Instalación con un solo clic”)
Autorizado ✔
Ejemplo autorizado
No autorizado ✘
Ejemplo no autorizado

¿Por qué?

El mensaje “Suscríbete y compra ahora” puede confundirse fácilmente con el programa Planea y Ahorra de Amazon.

Elementos de la marca Amazon

El logotipo de Amazon y la marca de Amazon Smile no están permitidos en la publicidad de proveedores y vendedores externos que están vinculados a Amazon. Está permitido el uso del logotipo "disponible en Amazon" para fines publicitarios.

No está permitido

Marca de Amazon Smile

No está permitido

Logotipo de Amazon

Uso del logotipo de Amazon y circunstancias especiales

En algunas situaciones, es posible que un anunciante necesite aprovechar el logotipo de “Amazon”, ya sea por sí solo (uso de terceros) o en un bloqueo con su propio logotipo (branding compartido). Cualquier uso del logotipo de Amazon debe autorizarse y revisarse en todos los casos. Envía la solicitud de autorización con ejemplos de uso propuesto a tu equipo de cuenta. En todos los demás casos, para la publicidad que se vincula a Amazon, se debe utilizar el logotipo "disponible en Amazon".

Se permite el uso del logotipo de Amazon cuando un proveedor lo alinea con dos o más retailers y no se vincula a Amazon. Por ejemplo, un proveedor puede comercializar un producto que está disponible con más de un retailer y mostrar el logotipo de cada retailer (Walmart, Target y Amazon). Esto se denomina "alineación de logotipos" y está permitido.

Logotipo “disponible en Amazon”

Los proveedores y vendedores externos en nuestro marketplace pueden mostrar el logotipo “disponible en Amazon” en sus anuncios para promocionar la disponibilidad de sus productos y servicios en Amazon. No se necesita una revisión o autorización formal para utilizar este logotipo. El logotipo “disponible en Amazon” se puede utilizar en los dos colores proporcionados (blanco y tinta de calamar). Elige la opción de color que sea más legible para la ubicación del logotipo. Los logotipos pueden descargarse aquí.

Logotipo “disponible en Amazon”

Se pueden descargar versiones localizadas del logotipo “disponible en Amazon” para los siguientes países y regiones:

Autorizado ✔
Ejemplo autorizado
No autorizado ✘
Ejemplo no autorizado

¿Por qué?

El logotipo de Amazon y la marca de Amazon Smile no deben usarse en ninguna ubicación de los anuncios. Utiliza siempre el logotipo “disponible en Amazon”.

Branding en Amazon y fuera de Amazon

La marca debe indicarse adecuadamente en los anuncios cuando se use en Amazon y fuera de Amazon.com y fuera del sitio. Para las ubicaciones en el sitio, se desalienta encarecidamente el uso del logotipo “disponible en Amazon”. Las ubicaciones de anuncios destinadas a Amazon DSP pueden incluir el logotipo “disponible en Amazon” o una llamada a la acción de enlace de texto adecuada cuando se vincule a Amazon.

Autorizado ✔
Ejemplo autorizado
No autorizado ✘
Ejemplo no autorizado

¿Por qué?

En Amazon
Se recomienda encarecidamente no usar el logotipo “disponible en Amazon” cuando la ubicación de la publicidad se encuentre en el sitio web de Amazon.

Autorizado ✔
Ejemplo autorizado
No autorizado ✘
Ejemplo no autorizado

¿Por qué?

Fuera de Amazon
Las palabras en el botón de llamada a la acción son incorrectas. “at Amazon.com” siempre debe usarse frente a “on Amazon.com.” Los anuncios estáticos fuera del sitio que se vinculen a Amazon tienen que mostrar claramente el logotipo “disponible en Amazon” o la llamada a la acción de enlace de texto adecuada.

Autorizado ✔
Ejemplo autorizado
No autorizado ✘
Ejemplo no autorizado

¿Por qué?

Fuera de Amazon
En el material creativo, no pueden utilizarse botones con la marca Amazon a menos que Amazon lo autorice expresamente.

Espacio pequeño

En ubicaciones más pequeñas donde el logotipo “disponible en Amazon” es demasiado pequeño y difícil de leer, los anunciantes externos pueden escribir “Disponible en Amazon” en el tipo de letra de su elección, con la primera letra de la palabra “Disponible” en mayúscula. El logotipo “disponible en Amazon” se debe utilizar en todos los casos, excepto cuando el espacio es limitado y el ícono se encuentra debajo de las recomendaciones de tamaño mínimo.

Logotipo e ícono de Planea y Ahorra

Los proveedores y vendedores externos pueden mostrar el logotipo “Planea y Ahorra” o el logotipo del ícono “Planea y Ahorra” en sus anuncios para promocionar productos que participan en el programa Planea y Ahorra. No se necesita una revisión o autorización formal para utilizar el logotipo o el logotipo del ícono. El logotipo del ícono “Planea y Ahorra” debe usarse para anuncios que se encuentran fuera del sitio, mientras que el logotipo “Planea y Ahorra” es apropiado para anuncios que están en el sitio. Los logotipos “Planea y Ahorra” se pueden utilizar en los dos colores proporcionados (blanco y tinta de calamar). Elige la opción de color que sea más legible para la ubicación del logotipo.

Logotipo de Planea y Ahorra

El logotipo de Planea y Ahorra se puede descargar aquí.

Se pueden descargar versiones localizadas del logotipo de Planea y Ahorra para los siguientes países y regiones:

Logotipo del ícono Planea y Ahorra

El logotipo del ícono Planea y Ahorra se puede descargar aquí.

Se pueden descargar versiones localizadas del logotipo del ícono Planea y Ahorra para los siguientes países y regiones:

Fuera de Amazon

Los anuncios que se ejecutan fuera del sitio deben usar el logotipo del ícono Planea y Ahorra con Amazon en lugar del logotipo de Planea y Ahorra.

En Amazon

Los anuncios que se ejecutan en el sitio pueden usar el logotipo de Planea y Ahorra cuando sea claro para el cliente que al hacer clic en el anuncio se le dirigirá a una página de Amazon, por ejemplo en la parte personalizada de comercio electrónico dinámico o en un anuncio estático con una llamada a la acción “Comprar ahora”.

Pautas para logotipos e imágenes de Amazon

Logotipo disponible en Amazon

Espacio libre

El espacio libre se basa en la altura de las letras del logotipo de Amazon. El espacio libre se escala en proporción al tamaño de la marca, por lo que cuando el logotipo se agranda, el espacio libre también debería hacerlo.

Tamaño mínimo

El logotipo “disponible en Amazon” apilado no debe tener menos de 0.75 pulgadas de ancho para impresión, 90 px para pantallas de resolución 1x o 180 px para pantallas de resolución 2x.

El logotipo horizontal “disponible en Amazon” no debe tener menos de 1.4 pulgadas de ancho para impresión, 140 px para pantallas de resolución 1x o 280 px para pantallas de resolución 2x.

No permitido

Para mantener la integridad de la marca, no modifiques el diseño, la proporción ni el color del logotipo. A continuación se muestran ejemplos de usos incorrectos.

No vuelvas a crear el diseño.

No esboces el logotipo.

No distorsiones ni rotes el logotipo.

No quites elementos del logotipo.

No alteres los colores del logotipo.

No agregues elementos al logotipo ni dejes que otros lo hagan.

No coloques el logotipo sobre un fondo fotográfico que no brinde suficiente contraste.

No coloques el logotipo sobre un fondo fotográfico que esté demasiado lleno.

Logotipo de Planea y Ahorra

Espacio libre

El espacio libre se basa en 1/8 de la altura del logotipo de Planea y Ahorra. El espacio libre se escala en proporción al tamaño de la marca, por lo que cuando el logotipo se agranda, el espacio libre también debería hacerlo.

Tamaño mínimo

El logotipo de Planea y Ahorra no debe tener menos de 32 px de alto para pantallas de resolución 1x, o 64 px para pantallas de resolución 2x.

Logotipo del ícono de Planea y Ahorra

Espacio libre

El espacio libre se basa en la altura de las letras del logotipo de Amazon. El espacio libre se escala en proporción al tamaño de la marca, por lo que cuando el logotipo se agranda, el espacio libre también debería hacerlo.

Tamaño mínimo

El logotipo del ícono de Planea y Ahorra no debe tener menos de 0.75 pulgadas de ancho para impresión, 90 px para pantallas de resolución 1x o 180 px para pantallas de resolución 2x.

El logotipo horizontal del ícono de Planea y Ahorra no debe tener menos de 210 px para pantallas de resolución 1x o 420 px para pantallas de resolución 2x.

Pautas adicionales sobre logotipos

La familia de logotipos de Amazon solo se permite en los anuncios cuando Amazon lo autorice expresamente. Para recibir autorizaciones, envía las solicitudes junto con ejemplos de uso a tu representante de cuenta.

Iconos y elementos del sitio

La familia de iconos y elementos del sitio web de Amazon no debe usarse en anuncios a menos que Amazon lo autorice expresamente. Esto incluye, pero no se limita a:

Imágenes de productos

  • Todas las imágenes usadas deben ser propiedad del anunciante o estar autorizadas para su uso en la unidad de anuncio antes del lanzamiento de la campaña. Todas las imágenes de productos de Amazon.com, incluidos los productos de Amazon, como Kindle, deben ser autorizadas por Amazon, y los productos de proveedores no pertenecientes a Amazon que no sean propiedad del anunciante también deben ser autorizados por la empresa que posee los derechos.
  • Las imágenes de productos proporcionadas no deben descargarse de Google ni del sitio de ningún otro motor de búsqueda.
  • Todas las imágenes de anuncios están sujetas a la autorización de Amazon.

Especificaciones técnicas y más

Se pueden encontrar pautas adicionales sobre especificaciones técnicas, unidades de anuncios elegibles, tipos de anunciantes y más en: pautas técnicas.