4.0 Animación y vídeo

Los anuncios tienen que cumplir los requisitos de las especificaciones para anuncios animados y anuncios de vídeo.

Anuncios animados

  • Duración máxima de la animación en emplazamientos in situ: 15 segundos (30 segundos en Francia).
    • Para los anuncios de Amazon DSP que no estén en Amazon, el máximo es de 30 segundos.
  • La animación inicial puede repetirse un máximo de 3 veces en esa animación (15 o 30 segundos).
  • Consulta las especificaciones de los anuncios de banner para aplicaciones móviles de DSP y de los materiales creativos de comercio electrónico para ver qué anuncios animados se admiten en esos emplazamientos.
  • Los anuncios en billboards que se publican in situ.
  • Brasil: la animación está prohibida en los anuncios de productos diseñados para niños (por ejemplo, una mochila escolar, un juego o un juguete).

Anuncios de vídeo

Reproducción automática

  • Duración de la transmisión de vídeo:
    • Unidad publicitaria IAB estándar: hasta 15 segundos.
    • Anuncios de vídeo (en Amazon): hasta 3 minutos (recomendamos 30 segundos o menos).
    • Anuncios de vídeo en una tablet Fire: hasta 15 segundos.
    • Vídeo de Amazon DSP: al menos 5 segundos.
  • El audio tiene que iniciarlo el cliente al hacer clic o pulsar en él (lo que significa que los anuncios de reproducción automática tienen que comenzar en silencio).
    • El uso de rollovers para iniciar el audio está prohibido.
    • Cuando el cliente active el audio, se requiere un botón de silencio.
    • Se permiten los anuncios de vídeo (en Amazon) sin sonido, pero solo si el vídeo se puede entender sin sonido.
  • Los anuncios de alcohol tienen que cumplir con los requisitos específicos de cada país o región, tal y como se establece en el apartado 7.1.
  • Los tamaños de fuente de los anuncios de vídeo deben cumplir los requisitos de fuente de todos los emplazamientos de anuncios de display.

Anuncios de vídeo iniciados por el cliente

  • Duración máxima de la transmisión de vídeo con el audio correspondiente: 3 minutos.
Requisitos específicos de cada emplazamiento o formato

Vídeos de Sponsored Display

Los vídeos de anuncios tienen que ser relevantes para el producto o la marca y llevar a una página de destino contextualmente relevante.

Requisitos de los recursos de vídeo

Asegúrate de que tu vídeo cumpla con las siguientes directrices:

  • Formatos letterbox (bandas horizontales arriba y abajo) o pillarbox (bandas verticales a izquierda y derecha): Los vídeos no pueden tener barras en ninguna parte del contenido.
  • Los anuncios de vídeo no pueden terminar de forma que se trunque una descripción (narración, discurso o texto escrito) en medio de una oración.
  • Se aplican las especificaciones de duración del vídeo de la sección de reproducción automática anterior.

Directrices sobre contenido

Los anuncios de vídeo tienen que ser adecuados para todas las audiencias e incluir tu nombre de marca, logotipo o el producto que represente claramente la marca o el producto del anunciante promocionado. Los vídeos deben cumplir con nuestras políticas, como las relativas a Contenido prohibido y Afirmaciones.

Se aceptan vídeos sin pistas de audio; sin embargo:

  • Es preciso que el cliente sepa que el vídeo no tiene audio (por ejemplo, un aviso legal en el anuncio que diga “sin audio” o que no haya personajes que parezcan estar hablando).
  • Los clientes tienen que poder entender el vídeo sin audio.

Los vídeos tienen que estar en el idioma principal del país o región de Amazon Store en la que se muestran los anuncios (“idioma local”).

  • El audio tiene que estar en el idioma local. Si el audio está en otro idioma, se necesitan subtítulos (o transcripciones o traducciones de textos) en el idioma local.
  • El texto relevante del vídeo, como la información del producto y las instrucciones, tiene que estar en el idioma local.

Formato y calidad de vídeo

Para garantizar que el cliente tenga una experiencia satisfactoria, los vídeos del anuncio no pueden contener lo siguiente:

  • Imágenes borrosas, poco claras o no identificables.
  • Elementos de material creativo que interfieran con la legibilidad de las plantillas de anuncios; por ejemplo, la etiqueta de Sponsored o el botón de silencio, a menos que el vídeo no tenga audio.
  • Reseñas de clientes (incluidas las calificaciones por estrellas), incluso si dichas reseñas están en Amazon.
  • Ofertas, descuentos u otras promociones de ahorro.
  • Imágenes que distraigan (por ejemplo, objetos o texto intermitentes, giratorios, parpadeantes, que vibren o transiciones de alto contraste).
  • Sonidos que distraigan o que sean estridentes, inesperados, violentos y discordantes. Esto puede incluir cambios repentinos en el volumen, voces demasiado agudas, así como sonidos inesperados o que sean irrelevantes para el contexto.
  • Texto ilegible. El texto tiene que ser lo suficientemente grande para que el cliente medio lo pueda leer. Los anuncios no pueden utilizar el mismo color o uno similar para el texto y el fondo, ya que el texto no será legible (por ejemplo, texto blanco sobre fondo gris claro).
  • Calidad de audio deficiente, como mensajes estáticos, crepitantes, débiles o voces en tono bajo, sonidos con ritmo rápido, inaudibles, poco claros o no identificables.
  • Calidad de vídeo deficiente y baja resolución.
  • Lenguaje violento, insistente o que ejerza presión para que el cliente haga clic o realice una compra.