Políticas para anuncios del Prime Day de 2024

Anunciantes multimarca que utilizan material creativo de Brand Store: Prime Day

Requisitos del material creativo de Brand Store para anunciantes multimarca: Los anunciantes que deseen incluir varias marcas en su material creativo publicitario deben seguir estas directrices:

• Logotipo: El logotipo puede ser la marca principal o cualquier logotipo de los ASIN que aparezcan en el material creativo. Por ejemplo:
• La empresa matriz A (Sunshine Farms) puede ser el logotipo principal que aparezca y las submarca B (Mantequilla sin sal Daisy Fields) y C (Huevos ecológicos Henrietta Hen) pueden ser los ASIN destacados.
• O bien, “Daisy Fields” puede ser el logotipo y los ASIN destacados pueden ser “Mantequilla sin sal Daisy Fields” y “Huevos orgánicos Henrietta Hen”.

NOTA IMPORTANTE: Las marcas destacadas deben pertenecer a la misma categoría o a una categoría adyacente para que el título del material creativo pueda enlazar las imágenes. Por ejemplo, “Ahorra en alimentos frescos de granja”.

• ASIN destacados: puedes incluir uno o dos ASIN. Si aparecen dos y uno se agota, el material creativo puede permanecer. Si ambos se agotan, es necesario retirar el material creativo. Para mantener la precisión del material creativo cuando hay varios ASIN, en la página de destino deben figurar al menos dos ASIN de cada marca (Daisy Fields y Henrietta Hen) que aparezcan en el material creativo del anuncio.
• Por ejemplo, si “Mantequilla Daisy Fields” aparece en el material creativo, tanto la mantequilla sin sal como la salada deberían estar en la página de destino.
• Texto publicitario: el texto publicitario debe ser lo suficientemente genérico como para que siga siendo válido si un producto se agota.
• Por ejemplo, “Ahorra en alimentos de granjas ecológicas”.

Ten en cuenta que el logotipo que aparece en el material creativo también puede ser el ASIN agotado, por lo que el lenguaje del texto debe ser genético, como en el ejemplo.

• Página de destino: La unidad debe enlazar a la página de Brand Store, donde deben estar presentes todos los ASIN destacados en el material creativo, además de los ASIN adicionales de las marcas respectivas para que el anuncio siga siendo relevante si una de las marcas que aparece en el material creativo se agota. Es decir, si la mantequilla orgánica sin sal de Daisy Fields es un ASIN destacado, la mantequilla salada también debería estar en la tienda en caso de que se agote la original.

Restricciones de contenido: solo SOV de eventos con mucho tráfico

• Anuncios de alcohol: no se permite para el PD (excepto en el caso de Japón).
• Los anuncios endémicos en EE. UU. deben seguir los principios de participación para poder optar a los paquetes de eventos de mucho tráfico.

Principios de EE. UU.

• Centrado en ofertas o promociones. Durante el día del evento, todos los anuncios deben centrarse en promociones u ofertas. Durante el período previo, los anuncios con referencias a eventos con mucho tráfico también deben centrarse en promociones u ofertas, o en productos exclusivos. Durante los eventos con mucho tráfico de Prime, estas promociones, ofertas o productos deben ser exclusivos de Prime.
• Aspecto integrado. En el caso de los eventos con mucho tráfico, los anuncios que hagan referencia a este tipo de evento, ya sea en el periodo previo o el día del evento, también debe cumplir con la guía de estilo aplicable. Se espera que todos los anuncios publicados durante el día del evento estén relacionados con el evento con mucho tráfico y, por lo tanto, deben cumplir con los requisitos.

Requisitos no endémicos en EE. UU. y el resto del mundo

Regiones admitidas (fuera de EE. UU., consulta a continuación las directrices específicas para EE. UU.)

Directrices fuera de EE. UU.

• El día del evento y en el periodo previo, los anuncios deben enlazar a una página de destino de tienda personalizada o a una tienda no endémica.
• El día del evento, los anuncios y las tiendas deben incluir ofertas exclusivas para los miembros de Prime.

Directrices específicas de EE. UU.

• Los anuncios deben enlazar a una página de destino de tienda personalizada o a una tienda no endémica.
• Las marcas no endémicas deben cumplir con los requisitos de la guía de ofertas y estilo.

Guía de estilo

• Todas las regiones
• Los anunciantes no endémicos deben seguir las directrices del evento.

• Específico de EE. UU.
• Periodo previo: todos los anuncios tendrán el aspecto prescrito para el PD24, incluida la paleta de colores, los elementos de marca y la tipografía. Los anuncios no podrán estar sobre un fondo completamente blanco.
• BAU: no hay una guía de estilo prescrita para los anuncios en la página de inicio o la página del evento, siempre y cuando no se mencione el Prime Day.

• El resto del mundo
• Las menciones al Prime Day solo están permitidas para los anunciantes que hayan comprado paquetes oficiales de SOV de eventos de mucho tráfico.
• Los anunciantes del noroeste deberán seguir las directrices del evento, por ejemplo, el color y la colocación del logotipo.
• El soporte para diseñar estos elementos se definirá en las presentaciones de lanzamiento al mercado (GTM).

Requisitos de las ofertas

• Todas las regiones
• En el periodo previo, las ofertas exclusivas para los miembros de Prime no son obligatorias, pero se recomiendan.
• Se permiten declaraciones numéricas de precios y descuentos en materiales creativos de anuncios estáticos/no endémicos con enlaces externos e internos.

• El resto del mundo
• El día del evento, los anuncios y las tiendas deben incluir ofertas exclusivas para los miembros de Prime.

Haz clic en el destino

Los colaboradores aprobados pueden publicar anuncios que enlacen a una página de destino de tienda personalizada que proporciona información sobre la oferta. Desde allí, el cliente puede conectarse a la propia plataforma de comercio electrónico del anunciante mediante un enlace externo.

Menciones al Prime Day: anuncios no endémicos

• Se permiten menciones al Prime Day en:
• Sitios externos de DSP, servicio gestionado: las menciones al Prime Day están permitidas en sitios externos de DSP, siempre y cuando el anunciante tenga una oferta oficial del Prime Day que enlace a Amazon. Sin una oferta oficial del Prime Day, el anunciante no puede mencionar el Prime Day en el material creativo.
• Brand Stores: se permiten menciones al Prime Day.
• Vídeo, servicio gestionado: por ejemplo, en IMDB, Twitch, STV, etc., se permiten menciones al Prime Day.
• No se permiten las menciones al Prime Day en:
• Sitios externos de DSP, autoservicio: no se permiten menciones al Prime Day (excepto en las regiones IX)
• Sitios internos de DSP: no se permiten menciones al Prime Day (excepto en el caso de los anunciantes de viajes del NE de EE. UU. que forman parte de la lista de anunciantes de esta región aprobados previamente).
• Vídeo, autoservicio: no se permiten menciones al Prime Day.

Diseño

Directrices

• La Guía de estilo de 2024 se aplicará a todos los anuncios que se compren con un paquete del PD24.
• Uso del logotipo de la marca del anunciante: es preferible que todos los materiales creativos incluyan logotipos.
• Los logotipos pueden ser a todo color (si cumplen con la relación de contraste) o negros (cualquier color de la paleta aprobada).
• En un anuncio pueden aparecer como máximo dos logotipos idénticos. Por ejemplo, podría ser un logotipo en el anuncio y otro en el packshot.
• El logotipo se puede mostrar en la imagen ASIN (foto del paquete) en lugar de aparecer solo.
• El nombre de la marca o el logotipo del anunciante tienen que ser claramente legibles en el anuncio para garantizar que los clientes puedan identificar con facilidad al anunciante (en los anuncios de entretenimiento, el título de la película, el programa de televisión, etc., se puede tratar como el nombre de la marca).
• El texto del logotipo de la marca no está sujeto a los requisitos de tamaño mínimo de fuente descritos en las especificaciones para anuncios, siempre y cuando el anunciante sea reconocible.
• Billboard de escritorio, H1, pantalla de inicio y KSO: todo el texto y las imágenes del logotipo de la marca deben ser legibles.
• Anuncios para dispositivos móviles: En los anuncios para dispositivos móviles de 320×50, 414×125 y 728×90 (por ejemplo, cuando las unidades publicitarias tienen un espacio limitado), el texto dentro de un logotipo no tiene que ser legible, siempre y cuando cumpla con los requisitos mínimos del tamaño de fuente.
• ASIN único:
• Un ASIN y un lote de ASIN se permite en todas las versiones del material creativo (se utilizará la versión simplificada del ASIN).
• En el formato estático de 320×50, solo se mostrará el producto principal.
• ASIN múltiples:
• Se permite un máximo de dos ASIN en todas las versiones del material creativo (se utilizará la versión simplificada del ASIN). Los ASIN deben pertenecer a la misma categoría de producto.
• El texto debe estar en plural (haciendo referencia a una selección o categoría de productos de la Brand Store) y debe llevar a una página de destino con varios ASIN.
• ASIN de foto del producto:
• Los lotes de ASIN están permitidos en todas las versiones del material creativo (en tamaños más pequeños, se utilizará la versión simplificada del ASIN, si es legible, teniendo en cuenta las especificaciones del BSC).
• Todos los gráficos deben provenir de la biblioteca de XCM. No se utilizarán ilustraciones como lenguaje visual principal. En las fotografías de productos no habrá sombras duras y nítidas, así como reflejos pronunciados.
• Los colores de fondo deben cumplir con la paleta de colores aprobada para el Prime Day de 2024, sin excepciones.
• los ASIN no deben repetirse en los materiales creativos principales y complementarios.
• Imágenes de estilo de vida:
• Los productos que aparecen en las imágenes de estilo de vida se pueden mostrar sin que una persona los use o sin una persona en segundo plano, siempre que estén en un entorno natural.
• Los productos que se muestran sobre fondos o montajes fotográficos poco realistas deben seguir el estilo de las fotografías de productos del ASIN y utilizar los colores de fondo de Prime Day.
• Deja claro en la imagen cuál es el producto o la categoría que se anuncia.
• Hay circunstancias en las que no es necesario que el producto real aparezca en el material creativo si, por la imagen y el texto, los clientes entienden lo que se anuncia.
• Se deben ofrecer los productos exactos que hay disponibles en la página de destino cuando el artículo exacto se vea claramente en la foto.
• Los productos que aparezcan en imágenes de estilo de vida deben coincidir con el ASIN de la página de información del producto o del destino, y solo deben mostrar los ASIN que se venden y que forman parte de la oferta. Si hay varios ASIN, todos los productos deben estar disponibles en la página de destino.
• Se permiten dibujos animados o personajes animados como imágenes de estilo de vida siempre que sean legibles en todos los emplazamientos y unidades. los ASIN no deben repetirse en los materiales creativos principales y complementarios.