Cómo desarrollar material creativo de marca para atraer a los compradores de Amazon
Los compradores pueden juzgar la calidad de una marca por la calidad de su material creativo. Usa activos de alta calidad para demostrar que tu marca es de alta calidad y para diferenciarla de los productos en Amazon.
A medida que inviertes en activos de alta calidad, recuerda que Amazon llega a los compradores en muchos dispositivos, ubicaciones y regiones diferentes. Es importante desarrollar activos que funcionen bien en todas partes.
Usa las siguientes pautas que te ayudarán a mejorar la calidad de los activos de tus materiales creativos y a impulsar un mejor reconocimiento de marca.
Logotipos
En 2021, los compradores mostraron un 20% más de interés en computadores de escritorio y un 13% más en dispositivos móviles con campañas publicitarias en las que el logotipo de marca cumplió con los requisitos para logotipos. Los logotipos pueden aparecer en diferentes tamaños y dispositivos, y sobre fondos distintos. Es importante anticiparse a esto cuando cargues tu logotipo.
- Completa todo el espacio disponible cuando cargues tu logotipo
- Usa solo texto que sea grande y fácil de leer
- Aplica un fondo blanco para que el texto tenga alta visibilidad en más ubicaciones
- Refleja con precisión la marca o el producto que se promociona
Ejemplos
Mensajes de marca
Los compradores ven mucho texto en Amazon que describe un producto y ayuda a informar una compra. En lugar de dar a los compradores información adicional, usa el mensaje de tu marca para iniciar una conversación. Esto puede ayudar a desarrollar la personalidad de una marca y hacerla más memorable.
- Usa palabras que sean fáciles de entender para todo el mundo
- Mantente relevante para todos al no enfocarte en una región o grupo
- Asegúrate de que el tono del mensaje coincida con el tono de la marca
- Aclara qué hace única a la marca
- Anima a los compradores a dar el siguiente paso (sin presionarlos para que lo hagan)
- Usa el idioma local para cada país
Ejemplos
Imágenes de estilo de vida
Mientras que las campañas de Sponsored Products ayudan a la conversión, las campañas de Sponsored Brands ayudan a descubrir y a fidelizar la marca. Las imágenes de una marca deben centrarse en cómo sus productos agregan valor en la vida real.
- Usa la resolución de imagen más alta posible
- Usa una foto o un gráfico para mostrar cómo la marca puede ser parte de una experiencia de vida positiva
- Mantén el enfoque en la marca o en uno de sus productos
- Demuestra que la marca es para todos con modelos que den cuenta de la diversidad, como personas de todas las razas, edades, pesos y etnias
Ejemplos
Videos
Los videos de alta calidad pueden generar confianza con los compradores al brindarles información clave. Ofrece detalles que no se puedan obtener de las imágenes o del texto, como el funcionamiento de un producto en condiciones difíciles o una persona que interactúa con tu marca.
- Usa un texto que se vea claramente sobre el fondo
- Mantén el texto en pantalla el tiempo suficiente para que los compradores puedan leerlo
- No uses fundidos para evitar que la pantalla se quede en negro
- Dirígete a los compradores en su idioma local
- Impulsa la confianza a través de una representación honesta
- Destaca lo más importante en los primeros segundos
- Usa subtítulos en los videos para llegar a los compradores sin que tengan que activar el sonido