Inhaltsrichtlinien und Annahmerichtlinien für Sponsored Brands-Werbeanzeigen für und die Seite „Kaufen mit Prime“ auf Amazon

INHALTSVERZEICHNIS

1. Übersicht
2. Zulässigkeit von Inhalten
4. „Kaufen mit Prime“-Store-Seite auf Amazon und der DTC-Landing Page
5. Zulässigkeit von Produkten
6. Eingeschränkte Produkte (Store-Seite „Kaufen mit Prime“)

1. Übersicht

Die Richtlinien auf dieser Seite gelten für Werbeanzeigen von Sponsored Brands und die Store-Seiten „Kaufen mit Prime“ auf Amazon sowie für die Landing Page auf der Direct-to-Consumer-Website (DTC) eines Händlers, die von einer Store-Seite „Kaufen mit Prime“ auf Amazon aus verlinkt ist und mit „Kaufen mit Prime“ (DTC-Landing Page) verknüpft ist.

Als Werbetreibender und Händler liegt es in Ihrer Verantwortung, alle anwendbaren Gesetze, Regeln und Vorschriften einzuhalten, die für Ihre Anzeigen, eine „Kaufen mit Prime“-Store-Seite auf Amazon oder DTC-Landing Page sowie jeden Ort, an dem sie erscheinen, gelten. Dazu gehört, alle erforderlichen Zulassungen oder Genehmigungen von den lokalen Aufsichtsbehörden für den Verkauf, den Vertrieb und die Werbung der Produkte, die Sie auf Amazon bewerben oder zu Ihrer „Kaufen mit Prime“-Store-Seite auf Amazon oder der DTC-Landing Page hinzufügen möchten, einzuholen.

Händler können über die Werbekonsole Sponsored Brands-Anzeigen und die Store-Seiten „Kaufen mit Prime“ auf Amazon erstellen. Die Sponsored Brands-Anzeigen und die Store-Seiten „Kaufen mit Prime“ auf Amazon müssen das hohe Maß an Vertrauen wahren, das Amazon bei unseren Kunden aufgebaut hat.

Darüber hinaus müssen Sie für Ihre Sponsored Brands-Anzeigen, die Store-Seite „Kaufen mit Prime“ auf Amazon und Ihre DTC-Landing Page die folgenden Inhaltsrichtlinien und Annahmerichtlinien einhalten. Wenn Sie für Ihre Sponsored Brands-Anzeigen, die Seite „Kaufen mit Prime“ auf Amazon oder Ihre DTC-Landing Page nicht unsere Richtlinien einhalten, werden Ihre Sponsored Brands-Anzeige oder Ihre „Kaufen mit Prime“-Store-Seite auf Amazon möglicherweise erst genehmigt, wenn Sie den Richtlinienverstoß behoben haben. Amazon kann Ihr Anzeigenkonto bzw. Ihre Anzeigenkonten wegen schwerwiegender oder wiederholter Verstöße gegen Anzeigenrichtlinien sperren oder kündigen.

Wir aktualisieren unsere Richtlinien regelmäßig. Bitte überprüfen Sie diese Seite regelmäßig, um sicherzustellen, dass Sie hinsichtlich der Richtlinienanforderungen immer auf dem neuesten Stand sind. Für gesponserte Anzeigen, Buchanzeigen, Sponsored Display-Anzeigen und Posts gelten gesonderte Anzeigenrichtlinien. Sie finden die technischen Anforderungen für Werbeanzeigen in den Anzeigenspezifikationen.

2. Zulässigkeit von Inhalten

Zusätzlich zu den Richtlinien für Sponsored Brands und Stores gelten die folgenden Richtlinien für Sponsored Brands-Anzeigen, „Kaufen mit Prime“-Store-Seiten auf Amazon und DTC-Landing Pages.

Store-Seiten für Sponsored Brands-Anzeigen und „Kaufen mit Prime“:

  • Sie müssen klar und wahrheitsgemäß sein, damit Kunden die korrekten Informationen erhalten, bevor sie sich für den Kauf eines Produkts entscheiden
  • Sie dürfen sich nicht widersprechen; so sollte zum Beispiel eine Werbeanzeige für Beauty und Kosmetik zu einer „Kaufen mit Prime“-Store-Seite auf Amazon führen, die Beauty- und Kosmetikprodukte enthält.

Ihre „Kaufen mit Prime“-Store-Seite auf Amazon darf keinen Schadcode verlinken, diesen verwenden oder auf andere Weise zum Herunterladen desselben veranlassen.

3. Amazon-Markenaufbau

3.1 Amazon-Marken, -Produkte und -Dienstleistungen

Amazon-Logos und Verweise auf andere Amazon-Produkte und -Dienstleistungen als „Kaufen mit Prime“ (siehe „Kaufen mit Prime“ unten) sind in den Sponsored Brands-Anzeigen und auf den „Kaufen mit Prime“-Store-Seiten auf Amazon nicht zulässig. Andere Verwendungen der Marke Amazon erfordern eine Überprüfung und schriftliche Genehmigung durch Amazon gemäß unseren Werberichtlinien. Siehe Richtlinien zur Verwendung von Marken hier.

3.2 Kaufen mit Prime

Wenn es sich bei der DTC-Landing Page um die Produktdetailseite handelt, muss die Schaltfläche „Kaufen mit Prime“ angezeigt werden. Weitere Informationen zu „Kaufen mit Prime“ finden Sie hier.

4. „Kaufen mit Prime“-Store-Seite auf Amazon und der DTC-Landing Page

4.1 Marken-URL

Ihre DTC-Marken-URL, die auf der Seite „Kaufen mit Prime“ auf Amazon angezeigt wird, muss auf eine relevante DTC-Landing Page verweisen, die die Produktkollektion von Ihrer „Kaufen mit Prime“-Store-Seite auf Amazon enthält. Wenn Ihre Store-Seite „Kaufen mit Prime“ auf Amazon beispielsweise Schuhe enthält, müssen Schuhe auf Ihrer DTC-Landing Page auffindbar sein.

Eine DTC-Landing Page, die ausschließlich aus einem Formular zum Sammeln von Kundeninformationen besteht, ist nicht zulässig.

4.2 Überschriftentext

Der Überschriftentext auf der Store-Seite „Kaufen mit Prime“ auf Amazon muss für die Produkte in Ihrer Produktkollektion relevant sein, z. B. „Erkunden Sie unsere Produkte und kaufen Sie dann mit Prime“.

Damit Ihre „Kaufen mit Prime“-Seite auf Amazon immer den höchsten Ansprüchen genügt, empfiehlt Amazon, den Überschriftentext im Satzfall zu halten. Sie sollten nur das erste Wort in einem Satz, Substantive, Eigennamen oder Marken (einschließlich offizieller Markennamen, Produktmodelle und Slogans) groß schreiben.

4.3 Produktkollektion

Ihre Produktkollektion darf keine Produkte enthalten, die anderen Elementen auf der Seite „Kaufen mit Prime“ auf Amazon widersprechen. Eine Produktkollektion mit dem Titel „Kopfhörer“ oder einem Hero-Bild, das ein bestimmtes Produkt kennzeichnet, sollte nur Kopfhörer, zugehörige Produkte oder eng verwandte Produkte (z. B. Audiokabel, Verstärker usw.) enthalten.

4.4 Zulässigkeit von Bildern

Für die Bilder auf Ihrer Seite „Kaufen mit Prime“ müssen die hier aufgeführten Richtlinien zur Annahme von Bildern eingehalten werden.

5. Zulässigkeit von Produkten

Alle Produkte auf Ihrer Seite „Kaufen mit Prime“ auf Amazon müssen für eine allgemeine Zielgruppe und für das Land geeignet sein, in dem die Produkte verkauft werden.

Digitale Produkte wie z. B. Videospiele, E-Books, digitale Online-Zeitungen und -Zeitschriften oder andere digitale Produkte und Dienstleistungen werden möglicherweise nicht bei „Kaufen mit Prime“ angeboten, auch nicht auf der DTC-Website.

6. Eingeschränkte Produkte (Seite „Kaufen mit Prime“ auf Amazon)

Für die Produkte auf Ihrer Seite „Kaufen mit Prime“ auf Amazon müssen die hier aufgeführten Richtlinien für eingeschränkte Produkte im Store eingehalten werden.

7. Sponsored Brands

Die Richtlinien in diesem Abschnitt gelten für alle Inhalte und Produkte in Ihren Anzeigen für Sponsored Brands, die mit „Kaufen mit Prime“ verknüpft sind, und gelten zusätzlich zu den Richtlinien für Sponsored Brands, die Sie hier finden.

7.1 Anzeigenformat und Funktionalität

Wenn Sie in Ihrer Werbeanzeige auf „Kaufen mit Prime“ verweisen, muss diese auf eine „Kaufen mit Prime“-Seite auf Amazon verweisen, die eine Produktkollektion enthält, die sich auf die Anzeige bezieht.

Ihr Markenlogo ist bei Anzeigenformaten für Sponsored Brands erforderlich, damit Kunden Sie problemlos als den Werbetreibenden erkennen können. Markenlogos bieten Käufern ein besseres Erlebnis und tragen dazu bei, die Interaktion mit Ihrer Marke und Ihren Produkte zu verstärken.

Weitere Informationen finden Sie in den Richtlinien für Sponsored Brands-Markenlogos hier.

7.3 Call-to-Action (CTA)

Wir empfehlen den Einsatz eines Call-to-Action (CTA) in der Werbeanzeige, um den Anzeigenerfolg zu verbessern. Ein CTA ist jedoch nicht zwingend erforderlich.

Wenn Sie einen CTA verwenden, muss er:

  • Klar und präzise sein, z. B. „Jetzt einkaufen“ oder „Mehr entdecken“.
  • Es dürfen keine Texte enthalten sein, die die Kunden unter Druck setzen, Maßnahmen zu ergreifen, z. B. „Letzte Gelegenheit“, „Greifen Sie zu, ehe es zu spät ist“, „Verpassen Sie es nicht“ oder emotional aufgeladene Texte.

URLs oder Referenzen, die darauf hindeuten, dass der Käufer durch Klicken auf die Werbeanzeige direkt auf Ihrer DTC-Website landet, sind nicht zulässig, wie zum Beispiel:

  • Klicken Sie hier für sofortigen Zugriff auf [Marken-URL]
  • Klicken Sie hier, um [Marken-URL] zu besuchen
  • Weitere Informationen finden Sie unter [Marken-URL]
  • Jetzt direkt einkaufen unter [Marken-URL]

7.4 Überschriftentext

Die Überschrift und der individuelle Text müssen für das beworbene Produkt relevant sein. Weitere Informationen finden Sie in den Richtlinien für Überschriften und individuellen Text hier.

7.5 Produktbilder

Für Ihre in Ihren Werbeanzeigen vorgestellten Produktbilder müssen unsere Richtlinien für Produktbilder eingehalten werden. GIFs oder Animationen sind nicht erlaubt.

Doppelte oder identische Produkte bzw. Produktbilder innerhalb derselben Werbeanzeige sind nicht zulässig. Die Produktbilder in der Werbeanzeige müssen das angebotene Produkt/die angebotenen Produkte zeigen bzw. sich auf diese(s) beziehen, und die Produktvariationen (z. B. Farbe, Modell oder Stil) müssen klar dargestellt sein.

Die Richtlinien für verbotene Bilder von Sponsored Brands finden Sie hier und die Richtlinien für benutzerdefinierte Bilder finden Sie hier.

7.6 Werbe- und Feiertagsbotschaften

Nachrichten zu Preisaktionen, Angeboten und anderen Rabatten sind nicht zulässig, zum Beispiel:

  • Sparen Sie 50 % bei {Produkt} oder 20 USD Rabatt bei {Produkt}
  • Rabatt auf {Produkt}
  • Tolle Preise für {Produkt} usw.

7.7 Zulässigkeit von Produkten

Alle Produkte in Ihrer Werbeanzeige müssen für allgemeine Zielgruppen und für das Land, in dem die Produkte verkauft werden, geeignet sein.

Digitale Produkte wie z. B. Videospiele, E-Books, digitale Online-Zeitungen und -Zeitschriften oder andere digitale Produkte und Dienstleistungen werden möglicherweise nicht bei „Kaufen mit Prime“ angeboten.

Weitere Informationen finden Sie in den Richtlinien zur Produktzulässigkeit in gesponserten Anzeigen hier.

7.8 Eingeschränkte Produkte

Für die Produkte in Ihrer Werbeanzeige müssen die Richtlinien für Produktbeschränkungen für Sponsored Brands eingehalten werden, die Sie hier finden.