Anzeigenrichtlinien für den Prime Day 2024

Werbetreibende mit mehreren Marken, die Brand Store-Werbemittel verwenden: Prime Day

Anforderungen an Brand Store-Werbemittel für Werbetreibende mit mehreren Marken: Für Werbetreibende, die mehrere Marken in ihr Werbemittel aufnehmen möchten, ist Folgendes erforderlich:

• Logo: Beim Logo kann es sich um die Muttermarke oder ein beliebiges Logo der ASINs handeln, die im Werbemittel abgebildet sind. Ein Beispiel:
• Mutterkonzern A (Sunshine Farms) kann das Logo des Mutterkonzerns sein und Untermarke B (Daisy Fields Unsalted Butter) und Untermarke C (Henrietta Hen Organic Eggs) können abgebildete ASINs sein.
• Oder Daisy Fields ist das Logo und die abgebildeten ASINs können Daisy Fields Unsalted Butter und Henrietta Hen Organic Eggs sein.

WICHTIGER HINWEIS: Die vorgestellten Marken müssen aus derselben oder einer angrenzenden Kategorie stammen, damit die Überschrift des Werbemittels die Bilder miteinander verbinden kann. Beispielsweise „Sparen Sie bei frischen Lebensmitteln“.

• Empfohlene ASINs: Sie können eine oder zwei ASINs angeben. Wenn zwei vorgestellt werden und eine ausverkauft ist, kann das Werbemittel bleiben. Wenn aber beide ausverkauft sind, muss das Werbemittel entfernt werden. Damit das Multi-ASIN-Werbemittel korrekt ist, müssen mindestens zwei ASINs von jeder Marke (Daisy Fields und Henrietta Hen), die im Werbemittel zu sehen sind, auf der Landing Page vorkommen.
• Wenn beispielsweise Daisy Fields Butter im Werbemittel vorkommt, müssen sowohl ungesalzene als auch gesalzene Butter auf der Landing Page zu sehen sein.
• Text: Der Text muss generisch genug sein, um verwendet zu werden, wenn ein Produkt ausverkauft ist.
• Beispielsweise „Sparen Sie bei frischen Bio-Lebensmitteln“.

Bitte beachten, dass es sich bei dem Logo auf dem Werbemittel möglicherweise auch um die ausverkaufte ASIN handelt. Daher muss die Wortwahl wie im Beispiel allgemein gehalten sein.

• Landing Page: Die Einheit muss auf die Brand-Store-Seite verweisen, auf der alle im Werbemittel vorgestellten ASINs sowie zusätzliche ASINs der jeweiligen Marken vorhanden sein müssen, damit die Werbeanzeige relevant bleibt, falls eine der im Werbemittel vorgestellten Marken ausverkauft sein sollte. Das heißt, wenn Daisy Fields Organic Unsalted Butter eine vorgestellte ASIN ist, dann sollte auch Salted Butter im Store angeboten werden, falls das Original ausverkauft sein sollte.

Beschränkungen für Anzeigeninhalte ‒ Nur HTE SOV

• Alkoholanzeigen: Nicht zulässig für PD (außer für JP).
• Endemische Werbeanzeigen in den USA müssen den Teilnahmeprinzipien entsprechen, um für HTE-Pakete in Frage zu kommen.

US-Grundsätze

• Fokussierung auf das Angebot. Während des Tags selbst müssen sich alle Werbeanzeigen auf Angebote konzentrieren. In der Vorlaufphase müssen sich Werbeanzeigen mit HTE-Referenzen auch auf Angebote oder exklusive Produkte beziehen. Während Prime HTEs müssen diese Angebote oder Produkte exklusiv für Prime gelten.
• Integriertes Aussehen und Haptik. Bei HTEs muss jede Werbeanzeige, die auf den HTE verweist, egal ob in der Vorlaufphase oder am Tag selbst, ebenfalls dem HTE-Style-Leitfaden entsprechen. Von sämtlichen Werbeanzeigen während des Event-Tags wird erwartet, dass sie sich auf das HTE beziehen und müssen daher den Anforderungen entsprechen.

Nicht endemische Anforderungen US und ROW

Unterstützte Gebiete (außerhalb der USA, siehe unten für US)

Richtlinien außerhalb der USA

• Am Tag des Events und in der Vorlaufphase müssen Werbeanzeigen auf eine benutzerdefinierte Store-Landing-Page oder einen Store verweisen, der nicht zu den lokalen Anbietern gehört.
• Am Tag des Events müssen Werbeanzeigen und Stores Angebote anbieten, die nur Prime-Mitgliedern vorbehalten sind.

US-spezifische Richtlinien

• Werbeanzeigen müssen auf eine benutzerdefinierte Store-Landing-Page oder einen Shop außerhalb von Amazon verweisen.
• Nicht endemische Marken müssen sich an die Anforderungen an Angebote und den Style-Leitfaden halten.

Style-Leitfaden

• Alle Gebiete
• Werbetreibende, die nicht bei Amazon verkaufen, müssen die Event-Richtlinien befolgen.

• US-spezifisch
• Vorlaufphase: Alle Werbeanzeigen folgen dem für PD24 vorgeschriebenen Erscheinungsbild, einschließlich: Farbpalette, Markenaufbau-Elemente und Typografie. Werbeanzeigen auf vollständig weißem Hintergrund wird es nicht geben.
• BAU: Kein vorgeschriebener Style-Leitfaden für Werbeanzeigen auf der Startseite/Event-Seite, solange der Prime Day nicht erwähnt wird.

• ROW
• Erwähnungen am Prime Day sind nur bei Werbetreibenden zulässig, die offizielle HTE SOV-Pakete gekauft haben.
• Werbetreibende in NE müssen sich an die Event-Richtlinien halten ‒ z. B. Farbe,Positionierung des Logos
• Die Unterstützung für das Design dieser Assets wird auf den Go-to-Market-Decks (GTM) festgelegt.

Anforderungen an Angebote

• Alle Gebiete
• Während der Vorlaufphase sind exklusive Angebote für Prime-Mitglieder kein Muss, werden aber empfohlen.
• Numerische Preisangaben und Sparangebote sind in statischen Werbeanzeigen/nicht endemischen Werbemitteln, die Link-In und Link-Out enthalten, zulässig.

• ROW
• Am Tag des Events müssen Werbeanzeigen und Stores Angebote anbieten, die nur Prime-Mitgliedern vorbehalten sind.

Klick-Ziel

Zugelassene Partner können Werbeanzeigen schalten, die auf eine spezielle Landing Page des Stores verweisen, die Informationen zum Angebot enthält. Von dort aus kann der Kunde eine Verbindung zur eigenen E-Commerce-Plattform des Werbetreibenden herstellen.

Prime Day-Erwähnungen ‒ Nicht endemische Werbeanzeigen

• Erwähnungen des Prime Days sind erlaubt in:
• DSP extern ‒ Managed Service: Aussagen am Prime Day sind in DSP außerhalb der Website zulässig, sofern der Werbetreibende ein offizielles Prime Day-Angebot hat, das zurück zu Amazon verlinkt ist. Ohne ein offizielles Prime-Day-Angebot kann der Werbetreibende den Prime Day nicht im Werbemittel erwähnen.
• Brand Stores: Erwähnungen des Prime Days sind erlaubt.
• Video ‒ Managed Service: zum Beispiel IMDB, Twitch, STV usw. ‒ Erwähnungen am Prime Day sind zulässig.
• Es sind keine Erwähnungen des Prime Days erlaubt:
• DSP extern ‒ Self-Service: Erwähnungen am Prime Day sind NICHT erlaubt (außer für IX Gebiete)
• DSP auf Website ‒ Es sind KEINE Erwähnungen des Prime Days erlaubt (außer für Reisewerbetreibende aus den USA und NE, die auf der Liste der vorab zugelassenen NE Werbetreibenden stehen).
• Video ‒ Self-Service: Es sind KEINE Erwähnungen des Prime Days erlaubt.

Design

Richtlinien

• Der Styleguide 2024 gilt für alle Anzeigen, die mit einem PD24-Paket gekauft werden.
• Verwendung des Markenlogos des Werbetreibenden: Logos werden auf allen Werbemitteln bevorzugt
• Logos können vollfarbig (wenn sie das Kontrastverhältnis erfüllen) oder schwarz (jede Farbe aus der genehmigten Palette) sein.
• In einer Werbeanzeige dürfen maximal zwei identische Logos erscheinen. Dies könnte beispielsweise ein Logo in der Werbeanzeige und ein Logo im Packshot beinhalten.
• Das Logo kann auf dem Bild der ASIN (Packshot) oder einzeln angezeigt werden.
• Der Markenname oder das Logo des Werbetreibenden muss in der Anzeige deutlich lesbar sein, sodass Kunden den Werbetreibenden leicht identifizieren können (in Unterhaltungsanzeigen kann der Titel des Films, der Fernsehsendung usw. als Markenname betrachtet werden).
• Der Text innerhalb eines Markenlogos fällt nicht unter die in den Anzeigenspezifikationen beschriebene Mindestschriftgröße, sofern der Werbetreibende erkennbar ist.
• Desktop-Reklamefläche, H1, Wakescreen und KSO: Alle Texte und Bilder innerhalb des Markenlogos müssen lesbar sein.
• Mobile Anzeigen: Bei 320x50-, 414x125- und 728x90-Anzeigen für Mobilgeräte (z. B. bei begrenztem Platz für Anzeigenblöcke) muss der Text innerhalb eines Logos nicht lesbar sein, sofern das Logo selbst den Mindestanforderungen an die Schriftgröße entspricht.
• Einzelne ASIN:
• Eine ASIN und Bündel-ASIN sind zulässig für alle Versionen des Werbemittels (es wird eine vereinfachte Version der ASIN verwendet).
• Bei 320 x 50 statischen Anzeigen wird nur das Hauptprodukt präsentiert
• Multi-ASIN:
• Maximal zwei ASINs sind zulässig für alle Versionen des Werbemittels (es wird eine vereinfachte Version der ASIN verwendet). ASINs sollten derselben Produktkategorie angehören.
• Der Text muss im Plural verfasst sein (sich auf eine Auswahl oder Kategorie von Produkten im Brand Store beziehen) und muss auf eine Multi-ASIN-Landing-Page verlinken.
• Produktaufnahme von ASINs:
• Bündel-ASINs sind für alle Versionen des Werbemittels zulässig (eine vereinfachte ASIN-Version wird verwendet, wenn die Lesbarkeit auf kleineren Größen unter Berücksichtigung der BSC-Spezifikationen gewährleistet ist).
• Alle Grafiken sollten aus der XCM-Bibliothek stammen. Illustrationen werden nicht als primäre Bildsprache verwendet. Keine harten, scharfen Schatten oder Reflexionen auf Produktaufnahmen.
• Die Hintergrundfarben müssen ausnahmslos der genehmigten Farbpalette für den Prime Day 2024 entsprechen.
• ASINs dürfen bei Primär- und Backup-Werbemitteln nicht wiederholt werden.
• Lifestyle-Bilder:
• Produkte auf Lifestyle-Bildern können ohne Verwendung durch eine Person oder ohne eine Person im Hintergrund dargestellt werden, sofern sie sich in einer natürlichen Umgebung dargestellt werden.
• Produkte, die vor unrealistischen Hintergründen oder Fotomontagen gezeigt werden, müssen stattdessen dem ASIN-Produktaufnahmendesign mit Prime Day-Hintergrundfarben folgen.
• Aus dem Bild muss klar hervorgehen, um welches Produkt oder welche Kategorie es sich handelt, für die geworben wird.
• Es gibt Situationen, in denen das eigentliche Produkt nicht in dem Werbemittel vorkommen muss. Aber Kunden müssen anhand des Bildes und des Textes, der das Bild unterstützt, verstehen, was beworben wird.
• Sie müssen genau die Produkte anbieten, die am Zielort erhältlich sind, wenn der genaue Artikel in der Aufnahme zu sehen ist.
• Produkte auf Lifestyle-Bildern müssen mit der ASIN auf der Produktdetailseite (PDP) oder am Zielort übereinstimmen und dürfen nur die ASINs zeigen, die verkauft werden und Teil des Angebots sind. Bei mehreren ASINs müssen alle Produkte auf der Zielseite verfügbar sein.
• Zeichentrickfilme oder animierte Charaktere sind als Lifestyle-Bilder zulässig, sofern sie die Lesbarkeit bei allen Platzierungen und Einheiten einhalten. ASINs dürfen bei Primär- und Backup-Werbemitteln nicht wiederholt werden.