适用于第三方数字展示广告的亚马逊品牌使用指南
概述
使用亚马逊名称或品牌化元素有助于取得广告成效。但是，亚马逊品牌是亚马逊最有价值的公司资产之一，您必须遵守亚马逊广告政策才能使用亚马逊品牌。以下指南将着重介绍如何在 Amazon.com 上销售的第三方产品相关的数字展示广告中使用亚马逊品牌。允许亚马逊站点中的第三方供应商和卖家在其广告中使用“亚马逊有售”徽标来表明其商品和服务可在亚马逊上购买。使用该徽标无需正式审核或批准。
根据亚马逊广告政策，亚马逊品牌徽标用于其他用途时需经过亚马逊的审核及书面批准。数字展示广告团队以外的其他团队应查询亚马逊商标信息网站来获得相应的使用指南。
行动号召 (CTA)
亚马逊文本链接 CTA
允许在亚马逊品牌文本链接中使用以下 CTA：
- 现在前往 Amazon.com 购买
- 现在购买
- 立即预订
- 进一步了解
- 查看详细信息
- 立即观看
亚马逊品牌按钮 CTA
由于亚马逊按钮的外观和风格是整个品牌不可分割的一部分，因此不允许将其用于广告 CTA。但允许在电子商务广告中使用亚马逊品牌按钮，例如“加入购物车”“加入心愿单”“现在购买”和“领取优惠券”。
✔ 已批准
✘ 未批准
原因
1.为了避免顾客将网站与广告混淆，不允许使用亚马逊品牌按钮（只允许使用广告主品牌按钮或亚马逊文本链接）。
2.不允许使用不明确或不准确的 CTA。
“Amazon”大写和标点符号
✔ 已批准
>现在前往 Amazon.com 购买
✘ 未批准
>现在前往 AMAZON.COM 购买
>现在前往 amazon.com 购买
原因
“Amazon”应始终采用首字母大写格式（不允许全部大写或小写）。
品牌词组
允许使用与亚马逊功能或特性直接相关的亚马逊专有词语、词组和产品等（例如“金盒特价”、“镇店之宝”），但需经亚马逊批准。除了这种情况之外，除非经过明确批准，否则不允许使用亚马逊品牌词或类似表述。
这些内容包括但不限于：
- 金盒特价
- 镇店之宝
- 超级免费送货服务
- 一键下单
- 卖家平台
- 心愿单
- 今日特价
- 订购省
- Kindle
- Amazon Mom
- 在线试读图书
- 类似的词组（例如“一键安装”）
✔ 已批准
✘ 未批准
原因
“立即订阅并购买”（Subscribe & Shop Now）很容易与亚马逊的“订购省”（Subscribe & Save）方案混淆。
亚马逊品牌标志
第三方供应商和卖家在投放可链接至亚马逊的广告时，不得使用亚马逊的 Amazon 和 Smile 徽标。允许在广告中使用“亚马逊有售”徽标。
亚马逊徽标的使用规则及其特殊情况
在某些情况下，广告主可能需要单独使用亚马逊徽标（第三方使用），或者将其与自己的徽标结合使用（联合品牌推广）。任何时候使用亚马逊徽标都必须经过亚马逊的审核和批准。请将您的批准请求连同建议的用例一起提交给您的客户团队进行审核。在其他情况下，对于链接到亚马逊的广告，应使用“亚马逊有售”徽标。
当供应商与其他多家零售商共同使用亚马逊徽标并且该徽标不用于链接到亚马逊网站时，则允许使用亚马逊徽标。例如，供应商可以销售来自多个零售商的商品，并展示每个零售商的徽标（例如，沃尔玛 (Walmart)、塔吉特 (Target) 和亚马逊 (Amazon)）。这属于“徽标并列使用”的情况，因此允许使用。
亚马逊站内及站外的品牌化
在 Amazon.com 站内及亚马逊站外发布广告时，应适当注明品牌。对于站内广告位，建议不要使用“亚马逊有售”徽标。面向亚马逊 DSP 的广告位在链接到亚马逊网站时，可以使用“亚马逊有售”徽标或适当的文本链接 CTA。
原因
亚马逊有售
如果广告位在亚马逊网站内，强烈建议不要使用“亚马逊有售”徽标。
原因
在亚马逊上
行动号召按钮中的措辞不正确。应该始终使用“在 Amazon.com 上”。链接到亚马逊的站外静态广告应该清楚显示“亚马逊有售”徽标或适当的文本链接 CTA。
原因
在亚马逊上
除非经过亚马逊明确批准，否则创意素材不得使用亚马逊品牌按钮。
小型广告位
在较小的广告位中，“亚马逊有售”徽标太小且难以辨认，第三方广告主可以选用适当的字体来显示“亚马逊有售”。除非空间有限并且标记会小于建议的最小尺寸，否则应在所有情况下都使用“亚马逊有售”徽标。
亚马逊徽标和图片指南
“亚马逊有售”徽标
空白区域
空白区域取决于亚马逊徽标内的文字高度。空白区域与徽标的大小可成比例地缩放，因此当徽标放大时，空白区域也应随之放大。
最小尺寸
堆叠的“亚马逊有售”徽标：打印时的宽度不得小于 0.75 英寸，在 1 倍分辨率屏幕上不得小于 90 像素，在 2 倍分辨率屏幕上不得小于 180 像素。
横向的“亚马逊有售”徽标：打印时的宽度不得小于 1.4 英寸，在 1 倍分辨率屏幕上不得小于 140 像素，在 2 倍分辨率屏幕上不得小于 280 像素。
不允许
为保持品牌完整性，请勿更改徽标的图样、比例或颜色。错误用法的示例如下。
其他徽标指南
Amazon 系列徽标必须在获得亚马逊明确批准后，才能在广告中使用。在申请批准时，请将使用示例发送给您的客户代表。
图标和网站元素
除非亚马逊明确批准，否则不得在广告中使用亚马逊系列图标和网站元素。这些内容包括但不限于：
商品图片
- 所使用的图片必须是归广告主所有的图片，或在广告活动启动之前获准在广告单元中使用的图片。包括 Kindle 等亚马逊产品在内的任何 Amazon.com 商品图片必须获得亚马逊的批准，不归广告主所有的非亚马逊供应商商品图片也必须获得拥有相关权利的公司批准。
- 所提供的商品图片不应从 Google 或任何其他搜索引擎网站下载。
- 所有广告图片均需获得亚马逊的批准。