适用于第三方数字展示广告的亚马逊品牌使用指南

概述

使用亚马逊名称或品牌化元素有助于取得广告成效。但是,亚马逊品牌是亚马逊最有价值的公司资产之一,您必须遵守亚马逊广告政策才能使用亚马逊品牌。以下指南将着重介绍如何在 Amazon.com 上销售的第三方产品相关的数字展示广告中使用亚马逊品牌。允许亚马逊站点中的第三方供应商和卖家在其广告中使用“亚马逊有售”徽标来表明其商品和服务可在亚马逊上购买。使用该徽标无需正式审核或批准。

根据亚马逊广告政策,亚马逊品牌徽标用于其他用途时需经过亚马逊的审核及书面批准。数字展示广告团队以外的其他团队应查询亚马逊商标信息网站来获得相应的使用指南。

行动号召 (CTA)

亚马逊文本链接 CTA

允许在亚马逊品牌文本链接中使用以下 CTA:

  • 现在前往 Amazon.com 购买
  • 现在购买
  • 立即预订
  • 进一步了解
  • 查看详细信息
  • 立即观看

亚马逊文本链接应符合以下标准:

  • 字体和尺寸: 亚马逊文本链接 CTA 应始终设置为两种尺寸之一:对于小应用场景,采用 Frutiger 57 Condensed 字体,11.5 磅;对于大应用场景,采用 Frutiger 67 Condensed 字体,14 磅。推荐的小应用场景包括小型 IAB 广告单元(微型栏、按钮 1、方形按钮、半横幅、全横幅)或自定义单元,例如网址横条和迷你品牌树冠型等。推荐的大应用场景包括大型 IAB 广告单元(中型矩形、宽幅摩天大楼、摩天大楼、排行榜)或自定义单元,例如首页按钮和品牌树冠型按钮等。
  • 图形样式: 下划线在遇到下行字母时应“断开”,即每个下行字母的两侧都应该留出一个像素的空白区域。
  • 颜色: CTA 可以采用任何颜色,但前提是:1) CTA 中的所有元素(箭头、文本和下划线)都使用相同的基色,2) CTA 对其所在的推广性图片构成补充,3) CTA 足够显眼,可以被看到。下划线和箭头元素的不透明度应设置为文本颜色的 70%。
  • .com 的使用: 优先使用“Amazon”,但对于 CTA 文本链接,也可以使用“Amazon.com”(适用于 amazon.com、amazon.co.uk、amazon.ca、amazon.de、amazon.fr、amazon.it、amazon.es 和 amazon.co.jp 等)。

亚马逊品牌按钮 CTA

由于亚马逊按钮的外观和风格是整个品牌不可分割的一部分,因此不允许将其用于广告 CTA。但允许在电子商务广告中使用亚马逊品牌按钮,例如“加入购物车”“加入心愿单”“现在购买”和“领取优惠券”。

允许 ✔
允许的用法示例
不允许 ✘
不允许的用法示例

原因

1.为了避免顾客将网站与广告混淆,不允许使用亚马逊品牌按钮(只允许使用广告主品牌按钮或亚马逊文本链接)。

2.不允许使用不明确或不准确的 CTA。

“Amazon”大写和标点符号

允许 ✔

>现在前往 Amazon.com 购买

不允许 ✘

>现在前往 AMAZON.COM 购买
>现在前往 amazon.com 购买

原因

“Amazon”应始终采用首字母大写格式(不允许全部大写或小写)。

品牌词组

允许使用与亚马逊功能或特性直接相关的亚马逊专有词语、词组和产品等(例如“金盒特价”、“镇店之宝”),但需经亚马逊批准。除了这种情况之外,除非经过明确批准,否则不允许使用亚马逊品牌词或类似表述。

这些内容包括但不限于:

  • 金盒特价
  • 镇店之宝
  • 超级免费送货服务
  • 一键下单
  • 卖家平台
  • 心愿单
  • 今日特价
  • 订购省
  • Kindle
  • Amazon Mom
  • 在线试读图书
  • 类似的词组(例如“一键安装”)
允许 ✔
允许的用法示例
不允许 ✘
不允许的用法示例

原因

“立即订阅并购买”(Subscribe & Shop Now)很容易与亚马逊的“订购省”(Subscribe & Save)方案混淆。

亚马逊品牌标志

供应商和卖家不得在第三方广告中使用亚马逊徽标和 Amazon Smile 标志来链接到亚马逊网站。允许在广告中使用“亚马逊有售”徽标。

不允许

Amazon Smile 标志

不允许

亚马逊徽标

亚马逊徽标的使用及特殊情况

在某些情况下,广告主可能需要单独使用亚马逊徽标(第三方使用),或者将其与自己的徽标结合使用(联合品牌推广)。任何时候使用亚马逊徽标都必须经过亚马逊的审核和批准。请将您的批准请求连同建议的用例一起提交给您的客户团队进行审核。在其他情况下,对于链接到亚马逊的广告,应使用“亚马逊有售”徽标。

当供应商与其他多家零售商共同使用亚马逊徽标并且该徽标不用于链接到亚马逊网站时,则允许使用亚马逊徽标。例如,供应商可以销售来自多个零售商的商品,并展示每个零售商的徽标(例如,沃尔玛 (Walmart)、塔吉特 (Target) 和亚马逊 (Amazon))。这属于“徽标并列使用”的情况,因此允许使用。

“亚马逊有售”徽标

允许亚马逊站点中的第三方供应商和卖家在其广告中使用“亚马逊有售”徽标来表明其商品和服务可在亚马逊上购买。使用该徽标无需正式审核或批准。“亚马逊有售”徽标可以采用两种颜色(白色和黑色)。请选择能够让徽标最容易辨认的颜色。徽标可以在此处下载。

“亚马逊有售”徽标

您可以下载以下国家和地区的译版“亚马逊有售”徽标:

允许 ✔
允许的用法示例
不允许 ✘
不允许的用法示例

原因

不得在任何广告位中使用亚马逊徽标和 Amazon Smile 标志。请始终使用“亚马逊有售”徽标。

亚马逊站内及站外的品牌化

在 Amazon.com 站内及亚马逊站外发布广告时,应适当注明品牌。对于站内广告位,建议不要使用“亚马逊有售”徽标。面向亚马逊 DSP 的广告位在链接到亚马逊时,可以使用“亚马逊有售”徽标或适当的文本链接 CTA。

允许 ✔
允许的用法示例
不允许 ✘
不允许的用法示例

原因

在亚马逊上
如果广告位在亚马逊网站上,建议不要使用“亚马逊有售”徽标。

允许 ✔
允许的用法示例
不允许 ✘
不允许的用法示例

原因

在亚马逊站外
行动号召按钮中的措辞不正确。应该始终使用“在 Amazon.com 上”,而不是“位于 Amazon.com”。 链接到亚马逊的站外静态广告应该清楚显示“亚马逊有售”徽标或适当的文本链接 CTA。

允许 ✔
允许的用法示例
不允许 ✘
不允许的用法示例

原因

在亚马逊站外
除非经过亚马逊明确批准,否则创意素材不得使用亚马逊品牌按钮。

小型广告位

在较小的广告位中,“亚马逊有售”徽标太小且难以辨认,第三方广告主可以选用适当的字体来显示“亚马逊有售”。除非空间有限并且标记会小于建议的最小尺寸,否则应在所有情况下都使用“亚马逊有售”徽标。

“订购省”徽标和标记

允许第三方供应商和卖家在其广告中显示“订购省”徽标或“订购省”标记来推广参与“订购省”方案的商品。使用该徽标或标记无需正式审核或批准。“订购省”标记徽标应该在站外广告中使用,而“订购省”徽标适用于站内广告。“订购省”徽标可以采用两种颜色(白色和黑色)。请选择能够让徽标最容易辨认的颜色。

“订购省”徽标

您可以在此处下载“订购省”徽标。

您可以下载以下国家和地区的译版“订购省”徽标:

“订购省”标记徽标

您可以在此处下载“订购省”标记徽标。

您可以下载以下国家和地区的译版“订购省”标记徽标:

在亚马逊站外

在站外投放的广告应该使用带有“亚马逊”字样的“订购省”标记徽标,而不是“订购省”徽标。

在亚马逊上

如果顾客清楚地知道点击广告后会进入亚马逊页面(例如点击 DEA 的自定义部分或点击带有“现在购买”CTA 的静态广告),那么在站内投放的广告可以使用“订购省”徽标。

亚马逊徽标和图片指南

“亚马逊有售”徽标

空白区域

空白区域取决于亚马逊徽标内的文字高度。空白区域与徽标的大小可成比例地缩放,因此当徽标放大时,空白区域也应随之放大。

最小尺寸

堆叠的“亚马逊有售”徽标:打印时的宽度不得小于 0.75 英寸,在 1 倍分辨率屏幕上不得小于 90 像素,在 2 倍分辨率屏幕上不得小于 180 像素。

横向的“亚马逊有售”徽标:打印时的宽度不得小于 1.4 英寸,在 1 倍分辨率屏幕上不得小于 140 像素,在 2 倍分辨率屏幕上不得小于 280 像素。

不允许

为保持品牌完整性,请勿更改徽标的图样、比例或颜色。错误用法的示例如下。

不得重新创作图样。

不得使用空心文字。

不得扭曲或旋转徽标。

不得删除徽标中的元素。

不得改变徽标颜色。

不得向徽标中添加元素。

不得将徽标放置在对比度不足的照片背景上。

不得将徽标放在过于杂乱的照片背景上。

“订购省”徽标

空白区域

空白区域是根据“订购省”徽标高度的 1/8 决定的。空白区域与徽标的大小可成比例地缩放,因此当徽标放大时,空白区域也应随之放大。

最小尺寸

对于 1 倍分辨率屏幕,“订购省”徽标的高度不得小于 32 像素,对于 2 倍分辨率屏幕,其高度不得小于 64 像素。

“订购省”标记徽标

空白区域

空白区域取决于亚马逊徽标内的文字高度。空白区域与徽标的大小可成比例地缩放,因此当徽标放大时,空白区域也应随之放大。

最小尺寸

“订购省”标记徽标:打印时的宽度不得小于 0.75 英寸,在 1 倍分辨率屏幕上不得小于 90 像素,在 2 倍分辨率屏幕上不得小于 180 像素。

横向“订购省”标记徽标:在 1 倍分辨率屏幕上不得小于 210 像素,在 2 倍分辨率屏幕上不得小于 420 像素。

其他徽标指南

Amazon 系列徽标必须在获得亚马逊明确批准后,才能在广告中使用。在申请批准时,请将使用示例发送给您的客户代表。

图标和网站元素

除非亚马逊明确批准,否则不得在广告中使用亚马逊系列图标和网站元素。这些内容包括但不限于:

商品图片

  • 所使用的图片必须是归广告主所有的图片,或在广告活动启动之前获准在广告单元中使用的图片。包括 Kindle 等亚马逊产品在内的任何 Amazon.com 商品图片必须获得亚马逊的批准,不归广告主所有的非亚马逊供应商商品图片也必须获得拥有相关权利的公司批准。
  • 所提供的商品图片不应从 Google 或任何其他搜索引擎网站下载。
  • 所有广告图片均需获得亚马逊的批准。

技术规范以及其他要求

有关技术规范、符合条件的广告单元和广告主类型等方面的其他指南,请查看技术指南