도서 광고 가이드라인 및 승인 정책

목차

1. 개요
2. 광고 형식 및 기능
5. 타겟팅 가이드라인

1.0 개요

이러한 정책은 Kindle E-리더 및 Fire 태블릿용 Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display 및 잠금화면 광고의 도서 광고 캠페인에 적용됩니다. 모든 광고 콘텐츠는 일반 잠재고객에게 적합해야 합니다. 광고주로서 귀하의 광고와 광고가 게재되는 위치에 적용되는 모든 관련 법률, 규칙 및 규정을 준수하는 것은 귀하의 책임입니다. 여기에는 아마존에서 광고하거나 해당 광고에 포함하려는 도서의 판매, 배포, 광고에 대해 현지 규제 당국으로부터 필요한 허가 또는 승인을 받는 것이 포함됩니다.

광고주로서 아마존에서 운영하는 광고 캠페인에 대한 아마존 광고 정책을 준수해야 합니다. 광고가 당사의 광고 정책을 준수하지 않는 경우 정책 위반 사항을 해결할 때까지 캠페인이 거부될 수 있습니다. 아마존은 심각하거나 반복적인 광고 정책 위반이 발생하는 경우 광고 계정을 일시 중단하거나 해지할 수 있습니다.

이러한 도서 광고 정책은 아마존이 달리 명시하지 않는 한 모든 지역에 적용되며, 아마존 광고 가이드라인 및 승인 정책에 추가됩니다. 스폰서 광고, Posts스토어에는 별도의 비도서 광고 정책이 적용됩니다. 기술적 요건은 광고 사양을 검토하십시오.

정책은 정기적으로 업데이트됩니다. 이 페이지를 자주 확인하여 최신 정책 요건을 파악하십시오.

2.0 광고 형식 및 기능

광고 형식이 스폰서 광고 가이드라인을 준수하는지 확인하십시오.

3.0 콘텐츠 요건

다음 콘텐츠 요건은 광고의 모든 요소에 적용됩니다.

3.1 일반 요건

광고는 다음과 같은 사항을 충족해야 합니다.

  • 랜딩 페이지의 내용을 정확하게 반영해야 합니다.
  • 일반 잠재고객에게 적합해야 합니다.
  • 광고가 표시되는 아마존 사이트의 기본 언어로 제공되어야 합니다.
  • 고객이 광고를 통해 참여하거나 도서를 구매하기로 결정하기 전에 올바른 정보를 받을 수 있도록 명확하고 정확해야 합니다.
  • 귀하가 소유하거나 재판매 또는 배포할 권한이 있는 도서만 홍보하십시오.

3.2 광고 자격 요건

Sponsored Brands에서 저자와 퍼블리셔는 최소 3개의 고유한 제목을 광고해야 합니다. 세 가지 고유한 제목이 없고 동일한 제목을 다른 형식으로 광고하고자 하는 경우 Sponsored Products 또는 Sponsored Display 광고 생성을 고려해야 합니다.

3.3 금지된 콘텐츠

도서 콘텐츠

다음은 전 세계적으로 금지됩니다.

  • 아마존 상표 또는 아마존 상품이나 서비스에 대한 언급.
  • 광고가 표시될 지역에서 문화적으로 부적절하다고 간주될 수 있는 콘텐츠.
  • 불법 또는 오락성용 약물 사용, 합법적 약물 남용, 약물용품 또는 약물 검사를 통과하기 위한 상품을 미화하거나 조장하는 콘텐츠.
  • 콘테스트 또는 경품 행사.
  • 성 정체성 또는 성적 지향의 진단, 치료 또는 의문 제기를 암시하거나 주장할 수 있는 콘텐츠.
  • 공공 기물 파손, 반사회적 행위 또는 공공 또는 사유 재산의 훼손을 장려하거나 조장하는 콘텐츠.
  • 흡연을 조장하거나 미화하는 콘텐츠.
  • 질병이나 중독을 진단, 치유, 완화, 치료 또는 예방한다고 주장하는 콘텐츠.
  • 신체적 또는 정신적 피해를 초래할 수 있는 행동을 조장하는 콘텐츠.
  • 지적 재산권 또는 개인 권리를 침해하거나 그러한 침해를 조장 또는 가능하게 하는 콘텐츠.
  • 불법적이거나 위험할 수 있는 행위를 조장하거나 법 집행 기관 회피를 장려하는 콘텐츠.
  • 자살 또는 자해를 조장, 미화 또는 장려하는 콘텐츠, 자살이나 자해가 중심 주제인 청소년 소설
  • 인종, 민족, 문화, 출신 국가, 종교, 장애, 성적 지향, 성별, 성 정체성 또는 표현, 연령을 기준으로 또는 보호받는 계층 구성원을 대상으로 위협, 모욕, 희롱, 차별하거나 증오를 보이는 콘텐츠.
  • 논란이 되는 사회적 주제를 중심으로 한 콘텐츠.
  • 성인을 대상으로 한 상황 또는 위험한 상황에 처한 미성년자. 예를 들어 화기 또는 기타 무기에 가까이 있거나 만지고 있는 어린이, 어린이 안전 모범 사례를 위반할 수 있는 상황(예: 안전벨트를 매지 않은 채 차량에 있는 어린이 또는 헬멧 없이 자전거를 타는 어린이), 어린이가 안전하게 자신을 돌볼 수 없는 장소 또는 상황(예: 수영장, 북적거리는 도로 횡단 또는 위험한 장비 주변)에서 이를 감독하는 어른이 없는 상황.
  • 사람 또는 동물을 대상으로 하는 잔인한 행위.
  • 기만, 허위 또는 오해의 소지가 있는 콘텐츠.
  • 성애, 외설 또는 노골적인 성행위나 성적 취향.
  • 과도한 폭력 또는 유혈(다음을 포함하지만 이에 국한되지는 않음):
    • 잔인한 폭력, 생생한 피 묘사, 벌어져 있거나 봉합된 상처, 고문 장면, 절단 또는 신체 훼손(시체 포함).
    • 강간과 성추행을 암시하거나 묘사하는 명시적인 언급 또는 이미지.
  • 자연재해, 인재, 심각한 외상 및/또는 인명 피해 사건 또는 유명 인사의 사망과 같은 민감한 사건 이용.
  • CTA 버튼과 같은 가짜 기능.
  • 불명확한 표현이나 부적절한 이중 의미를 포함하는 욕설, 저속한 언어, 외설적인 언어, 비속어.
  • 빠르게 부자가 되는 방식.
  • ‘마지막 기회’, ‘너무 늦지 마세요’, ‘놓치지 마세요’, ‘재고가 남아 있을 때 서두르세요’와 같이 감정적으로 고조된 언어로 고객을 압박하거나 긴급함을 조장하는 문구.
  • 맞춤법 오류, 과도한 문장 부호, 잘못된 문법 또는 문장 부호.
  • 외설적이고 명예를 훼손하며 타인을 비방하고, 불법적이거나 사생활을 침해하는 콘텐츠.
  • 배송 관련 주장.
  • 특수문자(도서 제목의 일부가 아닌 경우).

잠금화면 광고 및 Sponsored Display

위 사항 이외에도 아래 사항은 전 세계적으로 잠금화면 광고 및 Sponsored Display(잠재고객)에서 금지합니다. 잠금화면 광고 및 Sponsored Display의 추가 제한 사항은 섹션 4(도서 허용)를 검토하십시오.

  • 개인적이거나 민감한 주제와 관련된 콘텐츠.
국가별 요건
  • 이집트 다음 콘텐츠는 금지됩니다.
    • 부동산 및 부동산 투자와 관련된 콘텐츠.
    • 교육 서비스와 관련된 콘텐츠.
    • 별자리, 사주, 흑마술, 이와 유사한 주술 관련 콘텐츠.
    • 알코올 이미지 또는 알코올 소비에 대한 묘사가 포함된 콘텐츠.
  • 일본: 소프트 성인 만화 표지는 금지됩니다.
  • 아랍에미리트: 다음 콘텐츠는 금지됩니다.
    • 부동산 및 부동산 투자와 관련된 콘텐츠.
    • 교육 서비스와 관련된 콘텐츠.
    • 별자리, 사주, 흑마술, 이와 유사한 주술 관련 콘텐츠.
도서 제목, 헤드라인, 사용자 지정 텍스트(제공되는 경우) 및 이미지

도서 제목, 헤드라인, 사용자 지정 텍스트 또는 이미지는 광고되는 도서와 관련이 있고 이를 정확하게 나타내야 하며, 광고에 다음이 포함되어서는 안 됩니다.

  • ASCII 아트.
  • 아마존 로고, KU(Kindle Unlimited)에 대한 언급 또는 ‘무료 kindle’이나 ‘지금 대여’와 같은 관련 주장.
  • 전체 대문자 또는 대소문자 표기(예: CaMel CaSe).
    • 고품질 광고 크리에이티브 기준을 준수하기 위해 헤드라인 및 사용자 지정 텍스트를 문장 첫 글자만 대문자로 표기하는 것이 좋습니다.
    • 아마존은 상세 페이지의 도서 표지, 제목, 저자 또는 퍼블리셔 이름이 동일한 서식인 경우 또는 단어가 잘 알려진 축약어(예: DIY(Do It Yourself) 또는 YA(Young Adult))인 경우에만 대문자 표기 또는 대소문자 표기를 허용합니다.
  • 감정적으로 소모되거나 착취하는 콘텐츠(예: 고통스러워하는 아이를 키우는 아이의 이미지가 담긴 도서).
  • 과도한 줄임표 사용.
    • 헤드라인 또는 사용자 지정 텍스트에서 말줄임표는 최대 3회, 즉 맨 처음, 중간, 마지막에 한하여 사용할 수 있습니다. 말줄임표 서식은 앞뒤 공백 없이 연속 사용된 3개의 점이어야 합니다.
  • 이메일의 전체 또는 일부분이나 웹사이트 주소, 전화번호, 해시태그, 소셜미디어 주소 또는 QR 코드.
  • 생식기, 여성의 가슴, 엉덩이처럼 확연히 눈에 띄는 은밀한 신체 부위. 은밀한 신체 부위는 모두 옷으로 가려져야 합니다. 성적 이미지 가이드라인을 함께 참조하십시오.
  • 불완전한 문장.
  • 맞춤법 오류 또는 잘못된 문법 및 문장 부호.
  • 고객에게 긴급함을 느끼도록 압박감을 주는 언어(예: ‘놓치지 마세요!’, ‘서두르세요 - 지금 구입’).
  • 광고의 어느 부분에서든 가격 또는 기타 가격 메시지(예: ‘지금 단 $12.99’ 또는 ‘지금 절반 가격으로 구입’).
  • 불명확하거나 검열된 비속어가 포함된 비속어.
  • 부적절한 성적 함의 또는 불쾌하게 모호한 의미가 있는 문구.
  • 근친 간의 로맨틱한 관계 또는 미성년자와의 로맨틱한 관계를 암시하는 언급.
  • 특정 성행위와 관련된 언급 또는 약어(예: 알파, BDSM, 돔, 서브 또는 MMF).
  • 브랜드 사용 가이드라인을 준수하지 않는 경우 헤드라인 및 사용자 지정 텍스트의 모든 아마존 상품 및 서비스 관련 언급은 아마존 광고를 사용한 광고와 혼동되는 방식으로 표시되어서는 안 됩니다.
  • 도서 제목의 일부분이 아닌 한 지적 재산권 기호(예: ©)를 포함한 특수문자 또는 기호.
  • 관사로 종료되는 문장(예: ‘Sample Book, The’).
  • 문장 부호가 여러 개 있거나 과도한 문장(예: ‘!!!!’ 또는 ‘The-Sample-Book’).
  • 배송 주장.

3.4 저자 프로필 사진 및 퍼블리셔 로고

일부 도서 광고 형식에는 고객이 귀하가 광고주인지 식별할 수 있도록 저자 프로필 사진이나 퍼블리셔 로고가 필요합니다.

저자 프로필 사진 또는 퍼블리셔 로고는 읽을 수 있어야 하며 다음을 포함해서는 안 됩니다.

  • 저자 또는 퍼블리셔 이름이나 이니셜, 시리즈 제목을 제외한 추가 텍스트.
  • 도서 전체 또는 부분 표지.
  • 문자 또는 필러박스 형식.
  • 잘못 잘린 이미지.

저자 프로필 사진은 저자 이미지나 닮은 이미지, 저자 이름이나 이니셜, 시리즈 제목, 광고하는 도서와 관련된 대표 이미지여야 합니다.

허용되는 저자 프로필 사진 및 퍼블리셔 로고의 예:

전체 프레임을 채우는 저자 사진

저자 사진

전체 프레임을 채우는 저자 자화상 사진

저자 자화상

저자, 퍼블리셔 또는 시리즈 이름

저자 이름

저자, 퍼블리셔 또는 시리즈 이니셜

저자의 이니셜

브랜드를 대표하는 책 캐릭터

책의 캐릭터

브랜드를 대표하는 책 심볼

책 심볼

허용되지 않는 저자 프로필 사진 및 퍼블리셔 로고의 예:

저자 또는 퍼블리셔 이름이나 이니셜, 시리즈 제목을 제외한 추가 텍스트.

저자 이름 이외의 추가 텍스트

잘라낸 텍스트

잘라낸 텍스트

너무 작아서 읽을 수 없는 텍스트

너무 작아서 읽을 수 없는 텍스트

읽기 힘든 텍스트

읽기 힘든 텍스트

도서 전체 표지

도서 전체 표지

도서 부분 표지

도서 부분 표지

전체 프레임을 채우지 않는 이미지

전체 프레임을 채우지 않는 이미지

제대로 잘리지 않은 이미지

제대로 잘리지 않은 이미지

3.5 주장 및 입증

광고 카피에서 주장을 제기하는 경우 해당 주장이 상품 상세 페이지 내용과 모순되지 않아야 합니다.

주장, 수상 또는 포상은 상품 상세 페이지 또는 광고에서 출처와 날짜를 통해 입증되어야 합니다. 예를 들어, 헤드라인의 ‘미국 베스트셀러’와 같은 주장은 상품 상세 페이지 또는 광고에 ‘뉴욕 타임스, 2020년 3월 미국 베스트셀러’와 같이 표기되어야 하며, 18개월 이내의 것이어야 합니다.

  • 입증이 필요한 주장, 수상 또는 포상에는 베스트셀러 도서, 베스트셀러 시리즈, 베스트셀러 저자, 수상 경력 도서 및 수상 경력 저자 등이 있습니다.
  • 주장, 수상 또는 포상을 오해의 소지가 있는 방식으로 제시해서는 안 됩니다. 예를 들어, 작년에 수상한 경우 광고에서 ‘올해의 최고 도서’라고 주장해서는 안 됩니다.
  • 아마존은 도서 표지에 제시되어 있거나 의견과 관련이 있거나 객관적으로 입증할 수 없는 주관적 주장에 대한 추가적인 입증을 요구하지 않습니다. 예: ‘XXX를 사랑하게 될 거예요’ 또는 ‘이 책을 읽은 후 활력을 느낄 것입니다’

광고에서 다른 도서 제목을 언급하는 경우 귀하의 도서가 다른 도서, 저자 또는 중심 캐릭터보다 우월하다는 것을 명시 또는 암시할 수 없습니다(예: ‘[다른 도서 제목]보다 흥미진진한 도서’는 승인되지 않음).

3.6 사용자 지정 이미지

사용자 지정 이미지를 사용하면 도서 또는 브랜드를 컨텍스트에 맞게 표현하거나 라이프스타일 환경을 광고에 표시할 수 있어 매력적인 이미지를 포함할 수 있습니다. 이미지는 랜딩 페이지와 모순되어서는 안 되며, 고해상도 및 고품질이어야 하고 심미적으로 보기 좋아야 합니다. 이미지는 다음과 같으면 안 됩니다.

  • 단색 또는 투명한 배경에 개별 또는 여러 도서 표지.
  • 개별 저자 프로필 사진, 퍼블리셔 로고 또는 로고의 조합.
  • 선택한 도서 이미지 중 하나.
  • 혼잡하거나 과도하거나 잘못 잘렸거나 읽을 수 없는 요소 포함.
  • 이미지에 자연스럽게 표시된 텍스트 이외의 추가 텍스트 포함.
  • 레터박스 또는 필러박스 형식 포함.

3.7 고객 리뷰

  • 고객 리뷰는 모든 잠재고객에게 적합해야 합니다.
  • 여러 고객 리뷰를 단일 리뷰로 결합할 수는 없습니다.
아마존 고객 리뷰 및 저자별 리뷰

아마존 고객 리뷰 또는 저자별 리뷰는 허용됩니다. 리뷰는 다음을 준수해야 합니다.

  • 상품 상세 페이지의 도서 설명 또는 에디토리얼 리뷰 섹션에서 확인 가능.
  • 이름으로 고객을 언급하지 않음.
  • 수정되지 않은 원래의 형태(말줄임표 사용은 허용).
  • 평점 또는 별 평점을 포함하지 않음.
타사 리뷰
  • 에디토리얼 리뷰는 허용되며 광고에서 원래 출처를 인용해야 합니다(예: ‘읽기 좋은 도서, 뉴욕 타임스 에디토리얼 리뷰’).
  • 고객 리뷰는 허용되지 않습니다.

3.8 언어

광고의 언어는 광고가 표시되는 기본 아마존 사이트의 언어와 일치해야 합니다.

도서 제목 또는 콘텐츠가 외국어로 된 경우 다음 조건이 적용됩니다.

  • 광고 및 상품 상세 페이지의 도서 제목에 ‘The Book I Wrote(프랑스어 버전)’ 또는 ‘Un Deux Trois(프랑스어 버전)’와 같은 언어 관련 고지 사항이 포함되어야 합니다.
  • 가능한 경우 맞춤형 헤드라인 또는 사용자 지정 텍스트의 언어는 광고가 표시될 기본 아마존 사이트의 언어여야 합니다.
  • 가능한 경우 도서 제목의 현지 언어 번역이 도서 제목, 헤드라인 또는 사용자 지정 텍스트에 포함되어야 합니다.
잠금화면 광고

잠금화면 광고는 도서 표지 또는 사용자 지정 텍스트 내에 도서 언어를 표시해야 합니다.

3.9 시즌 이벤트

헤드라인 또는 사용자 지정 텍스트에 할로윈, 밸런타인데이와 같은 특정 하루 휴일 이벤트에 대한 프로모션이 포함되어 있는 경우(예: ‘밸런타인데이를 위한 좋은 책?’) 해당 캠페인의 날짜는 해당 이벤트가 진행되기 전 8주 이내에 시작되어야 하며, 이벤트 날짜 이후 24시간 이내에 또는 이벤트에 따라 적절한 시간 내에 종료되어야 합니다.

크리스마스와 같이 며칠에 걸친 시즌 이벤트의 경우 캠페인이 이벤트 후 합리적인 기간(예: 7일) 내에 종료되도록 해야 합니다.

시즌 이벤트 종료 후 캠페인을 연장하는 경우 더 이상 적용되지 않는 메시지를 제거하여 헤드라인 또는 사용자 지정 텍스트를 수정해야 합니다.

4.0 도서 허용

광고되는 모든 도서는 일반 잠재고객에게 적합해야 하고, 아마존 광고 가이드라인 및 승인 정책을 준수하며, 광고주, 광고 콘텐츠 및 광고가 표시될 수 있는 모든 지역에 적용되는 모든 법률, 규칙 및 규정을 준수해야 합니다.

아마존은 본 정책에서 명시된 콘텐츠 제한 사항을 준수하는 경우 대부분 카테고리에서 도서 광고를 허용합니다. 모든 고객에게 친근한 경험을 제공하는 데 도움이 되도록 아마존은 이 섹션에 나열된 카테고리에 추가 제한 사항을 두고 있습니다.

4.1 마약에 관한 도서

이 섹션의 정책은 약물, 약물 남용 및 약물 관련 활동과 관련된 콘텐츠를 다루는 도서를 대상으로 합니다.

광고는 다음 사항이 금지됩니다.

  • 불법 또는 오락용 약물 이미지 또는 약물 사용 이미지가 포함되어 있습니다.
  • 마약 중독을 치유한다는 주장.
  • 불법 또는 오락용 약물 및 관련 용품의 소비 또는 사용을 조장하거나 미화.
  • 합법적 약물 또는 처방 의약품의 남용을 조장하거나 미화.
  • 마약 거래를 조장.
  • 불법 또는 오락용 약물 및 관련 용품의 준비 및/또는 소비에 대한 가이드라인을 제공합니다.
국가별 요건
  • 이집트 및 아랍에미리트: 이미지를 포함한 불법 약물 관련 도서 콘텐츠는 금지됩니다.

4.2 도박 도서

이 섹션의 정책은 도박 관련 튜토리얼 및 팁/트릭과 같이 도박을 다루는 논픽션 도서를 대상으로 합니다.

Sponsored Brands 및 Sponsored Products

도박 도서 광고는 다음 금지 사항에 따르는 한에서 Sponsored Brands 및 Sponsored Products에 게시할 수 있습니다.

  • 도박 문제와 관련된 행동의 묘사 또는 언급.
  • 도박이 안전하다는 주장 또는 중독으로 이어질 수 있음을 부정하는 주장.
  • 도박을 장려 또는 미화.
  • 간편하게 플레이하고 승리할 수 있는 게임이라는 암시.
  • 도박을 사회적, 재정적 또는 성적 성공과 연결.
  • 재정적 문제를 해결하기 위해 도박을 조장 또는 장려.
잠금화면 광고 및 Sponsored Display

다음 도서는 잠금화면 광고 및 Sponsored Display(잠재고객)에서 금지됩니다.

  • 논픽션 도박 도서.
국가별 요건
  • 이집트 및 아랍에미리트: 도박과 관련된 도서는 금지됩니다.

4.3 정치 도서

이 섹션의 정책은 선거, 정치인과 관련되거나 정치를 중심 주제로 삼는 도서를 대상으로 합니다.

허용되는 도서
  • 정치적 주제의 소설 작품.
  • 일반적인 정치 또는 정치 과학에 관한 논픽션 도서(예: 전 미국 대통령에 관한 역사서 또는 지난 100년간 정당 변화에 관한 도서).
금지된 도서
  • 특정 정치 후보 또는 선출된 공무원에 대한 개인적 공격을 담은 도서.
  • 선거 기간 도중: 특정 정당, 문제 또는 후보자에 관한 도서.
잠금화면 광고 및 Sponsored Display

다음 도서는 잠금화면 광고 및 Sponsored Display(잠재고객)에서 금지됩니다.

  • 특정 정당, 문제 또는 후보자에 관한 도서(자서전 및 회고록 포함).
국가별 요건

이집트 및 아랍에미리트: 다음 콘텐츠는 금지됩니다.

  • 특정 정당, 문제 또는 후보자에 관한 도서.
  • 아랍 전통문화, 정치 또는 지도자의 명성을 훼손하거나 비판하는 콘텐츠.
  • 정치적 불안이나 공공질서의 붕괴를 조장할 수 있는 콘텐츠.
  • 정치적 분쟁 또는 무력 충돌과 관련된 콘텐츠.

4.4 종교 도서

이 섹션의 정책은 종교적인 콘텐츠가 있는 도서를 대상으로 합니다.

허용되는 도서
  • 일반적인 종교 관련 논픽션 도서.
  • 종교를 주제로 하는 소설 도서.
  • 특정 종교를 중심 주제로 하는 논픽션 도서.
    • 키워드는 해당 종교에 특정해야 합니다.
    • 상품 타겟팅은 해당 종교와 직접적인 관련이 있어야 합니다.
Sponsored Brands, Sponsored Products 및 Sponsored Display

상품 타겟팅은 프로모션하는 상품과 직접적인 관련이 있어야 합니다.

잠금화면 광고 및 Sponsored Display

다음 도서는 잠금화면 광고 및 Sponsored Display(잠재고객)에서 금지됩니다.

  • 종교 관련 콘텐츠가 있는 논픽션 도서(예: 종교적 텍스트 또는 종교적 텍스트에 관한 해설).
국가별 요건
  • 이집트 종교와 관련된 상징을 묘사한 책을 포함한 종교 도서 상품은 금지됩니다.
  • 프랑스, 독일, 네덜란드, 폴란드, 싱가포르 및 스웨덴: 사이언톨로지와 관련된 콘텐츠는 금지됩니다.
  • 싱가포르: 싱가포르 법률의 요구에 따라 종교 콘텐츠에는 제한 사항이 적용됩니다.
  • 아랍에미리트: 무신론, 이교 및 다신교와 관련된 종교적인 텍스트 및 콘텐츠는 금지됩니다.

4.5 로맨스 도서

로맨스 도서 광고는 최소한의 도발적인 콘텐츠만 포함할 수 있습니다. 광고에 누드, 명시적인 성적 요소, 분명하게 성적인 콘텐츠 또는 민감한 단어 및 제목이 포함되어서는 안 됩니다.

  • 이미지 가이드라인은 아래 6.5 성적으로 선정적인 콘텐츠를 참조하십시오.
잠금화면 광고 및 Sponsored Display

다음은 잠금화면 및 Sponsored Display(잠재고객)에서 금지됩니다.

  • 광고의 대부분을 차지하는 부분 누드(예: 가슴을 드러낸 남성 모델).
  • 평균 높이보다 아래로 허리선이 명확하게 보이는 부분 누드.
국가별 요건
  • 이집트 부분 누드, 친밀한 접촉 묘사 및 성적으로 자극적인 이미지는 금지됩니다.
  • 일본 및 아랍에미리트: 부분 누드 및 도발적인 콘텐츠는 금지됩니다.

4.6 자기 계발서

이 섹션의 정책은 콘텐츠가 본질적으로 민감하거나 개인적인 도서에 적용됩니다. 다음 도서 카테고리는 잠금화면 광고 및 Sponsored Display(잠재고객)에서 금지됩니다.

다이어트 및 체중 감량

체중 관리, 체중 감량 또는 기타 체중 관련 문제를 언급하거나 이를 중심으로 마케팅하는 도서.

재정적 불행

재정적 실패(또는 재정적 문제를 해결할 수 있다고 마케팅한 경우의 성공), 파산 및 커리어 변경에 대한 도서.

건강 문제

성기능 장애, 만성 질환, 정신적 또는 신체적 질병, 중독 및 회복 등과 같은 개인 건강 문제 또는 요실금 및 불안과 같은 기타 민감한 상태에 관한 도서.

개인적인 생활 속 이벤트

관계 및 육아 문제, 임신, 데이트 성공 또는 실패, 결혼, 이혼, 애도와 슬픔을 다루는 등 타인의 개인적 또는 불행한 생활 속 이벤트에 관한 도서.

Sponsored Brands, Sponsored Products 및 Sponsored Display

상품 타겟팅은 프로모션하는 상품과 직접적인 관련이 있어야 합니다.

4.7 체중 감량 도서

광고는 고객에게 직접 말을 걸면 안 되며(예: ‘과체중인가요?’) 비현실적이거나 과도한 주장을 해서는 안 됩니다. 이러한 주장은 다음을 포함하며 이에 국한되지 않습니다.

  • 칼로리 조절 식단이나 운동 프로그램을 따르지 않고 도서를 읽기만 하면 체중을 감량할 수 있다는 주장.
  • 결과가 모든 사람에게 효과적이거나 영구적이라는 주장.
  • 정해진 기간 내 구체적인 수치의 체중 감량.
  • 고객이 먹는 음식이나 양에 상관없이 상당한 체중 감량.
Sponsored Brands, Sponsored Products 및 Sponsored Display

상품 타겟팅은 프로모션하는 상품과 직접적인 관련이 있어야 합니다.

잠금화면 광고 및 Sponsored Display

체중 감량을 촉진하는 것이 주된 목적인 도서는 잠금화면 광고 및 Sponsored Display(잠재고객)에서 금지됩니다.

5.0 타겟팅 가이드라인

광고는 메시지, 이미지 또는 기타 타겟팅을 통해 아이들을 타겟팅하거나 아이들에게 어필하면 안 됩니다.

광고에는 타겟팅한 키워드 또는 상품은 프로모션하는 상품과 관련이 있어야 합니다. 광고는 불쾌감을 주거나 타인에 대한 몰이해를 드러내거나 바람직하지 않은 쇼핑객 경험을 이끌어낼 수 있는 키워드나 상품을 타겟팅해서는 안 됩니다.

예를 들면 다음과 같습니다.

  • 체중 감량, 종교 및 자기 계발 등 본질적으로 민감하거나 개인적인 콘텐츠로 구성된 도서는 홍보하는 책과 직접 관련된 키워드 또는 상품 타겟팅만 사용할 수 있습니다.

6.0 이미지 및 비디오 가이드라인

위의 요건 외에도 광고의 이미지 및 비디오 콘텐츠에는 다음과 같은 콘텐츠 가이드라인이 적용됩니다.

6.1 이미지 품질

  • 이미지에 테두리가 포함된 경우 테두리가 균등하게 분산되어야 합니다.
  • 이미지는 고품질에 전문적이며 시각적으로 매력적이어야 합니다.
  • 잠금화면 이미지의 너비:높이 비율은 0.6~1 사이여야 합니다.
  • 이미지는 프로모션하는 책의 2차원 표현이어야 합니다.
  • 이미지에는 최소한의 텍스트만 있을 수 있습니다.

6.2 비디오 가이드라인

비디오 애셋 요건
비디오에서 다음 가이드라인을 준수하는지 확인하십시오.

  • 레터박스 또는 필러박스 형식: 비디오 콘텐츠의 어느 쪽에도 바가 보이면 안 됩니다.
  • 비디오의 시작이나 끝에 공백 또는 검정색 프레임은 허용되지 않습니다.

콘텐츠 가이드라인
비디오는 일반 잠재고객에게 적합해야 하며 저자 이름이나 이미지, 퍼블리셔 로고를 포함하거나 저자, 퍼블리셔가 명확하게 드러나는 책 또는 홍보하는 책이 포함되어야 합니다. 비디오는 아마존 정책을 준수해야 합니다.

스폰서 브랜드 비디오 광고는 자동으로 재생되고 음소거 상태로 시작하며 고객이 클릭했을 때 오디오를 재생합니다. 따라서 쉽게 이해할 수 있고, 소리가 나지 않아도 매력적인 비디오를 사용할 것을 권장합니다.

오디오 트랙이 없는 비디오는 허용됩니다. 하지만 다음을 명심하십시오.

  • 비디오에 오디오가 없음을 고객에게 명시해야 합니다(예: 광고에 ‘오디오 없음’이라는 고지 사항이 있거나 말하는 것처럼 보이는 캐릭터가 없음).
  • 고객이 오디오 없이도 비디오 내용을 이해할 수 있어야 합니다.

자막을 사용하는 것이 좋습니다.

오디오 및 비디오 내의 모든 텍스트는 해당 텍스트가 표시되는 지역의 기본 언어로 되어 있어야 합니다.

비디오 형식 및 품질
만족스러운 고객 경험을 제공하기 위해 광고의 비디오에 다음 내용이 포함되어서는 안 됩니다.

  • 흐릿하고 명확하지 않거나 인식할 수 없는 이미지.
  • 광고 템플릿의 가독성을 방해하는 크리에이티브 요소(예: 스폰서 태그 또는 음소거 버튼). 자세한 내용은 비디오 안전 영역 템플릿을 검토하십시오.
  • 리뷰가 이미 아마존에 있는 경우라 할지라도 고객 리뷰(별 평점 포함).
  • 딜, 할인 또는 기타 할인 프로모션.
  • 산만한 이미지(예: 번쩍임, 회전, 깜박임, 물체 또는 텍스트의 진동, 색상 대비 차가 큰 장면 전환).
  • 예상치 못한, 산만하고, 날카롭거나 폭력적이고 거슬리는 소리. 갑작스러운 음량 변화, 드문 고음의 음성 또는 예상되지 않았거나 문맥과 관련이 없는 사운드.
  • 읽기 어려운 텍스트.
  • 정적, 딱딱거리는 소리, 희미한 메시지 또는 낮은 톤의 음성, 빠른 속도, 들리지 않는 소리, 불분명하거나 인식할 수 없는 소리 등 낮은 오디오 품질.
  • 품질이 낮은 저해상도 비디오.
  • 고객으로부터 클릭 또는 판매를 유도하기 위해 압박을 가하거나 공격적이거나 다급한 분위기를 만드는 언어.

6.3 주류, 담배 및 마약

도서 표지 이미지 및 비디오에는 주류, 담배, 약물 또는 약물 용품 사용에 대해 표시할 수 없습니다.

광고는 주류, 담배 또는 약물의 사용을 장려 또는 미화해서는 안 됩니다.

국가별 요건
  • 이집트 및 아랍에미리트:
    • 주류 이미지는 금지됩니다.
    • 약물 및 관련 상품의 이미지는 금지됩니다.

6.4 무기

무기에는 총기, 검, 활 및 기타 본질적으로 폭력적인 물체가 포함됩니다.

광고는 군사 장비 및 차량(탱크, 전투기, 헬리콥터 등)의 이미지를 포함할 수 있습니다.

다음과 같은 무기(현실적/비현실적인 화기, 검, 활과 화살 등)를 표시해서는 안 됩니다.

  • 고객을 겨누고 있음.
  • 미성년자가 주도했거나 관여되어 있음.
  • 섬뜩한 방식(예: 피로 덮여 있음).
  • 폭력적이고 위협적인 방식으로 표시됨(예: 다른 캐릭터에게 부상을 입히는 과정).
  • 캐릭터를 겨누고 있음.
책 이미지
국가별 요건
  • 이집트, 영국 및 아랍에미리트:
    잠금화면 광고: 위 제한 사항 외에도 칼과 검을 포함한 날붙이 무기의 이미지는 금지합니다.

6.5 성적으로 선정적인 콘텐츠

이 섹션의 정책은 사람 이미지와 만화 이미지 모두에 적용됩니다.

다음은 모든 광고에 금지됩니다.

  • 가슴이나 엉덩이와 같은 신체 부위를 성적인 방식으로 지나치게 묘사하는 광고.
  • 성적 상황에서 미성년자에 관한 묘사.
  • 생식기, 여성의 가슴, 엉덩이처럼 확연히 눈에 띄는 은밀한 신체 부위.
    • 프로모션하는 상품이나 서비스와 관련이 있으며 적당한 것으로 간주할 수 있는 경우 광고에 반나체의 옷차림(은밀한 부분은 드러내지 않고 피부를 노출하거나 은밀한 부위의 윤곽을 보여주거나 암시하는 모델)은 게재될 수 있습니다. 예를 들어 비키니를 입은 여성의 이미지를 비키니 상품 프로모션에 사용할 수 있지만, 차량 상품과는 관련성이 없으므로 같은 이미지를 자동차 광고에 사용할 수는 없습니다.
  • 선정적인 탈의 이미지(예: 브래지어 끈을 내리거나 속옷을 벗는 모습).
  • 스타킹과 같은 성적인 란제리, 가터벨트 또는 채찍과 사슬 같은 도구를 입거나 들고 있는 모델.
  • 도발적 포옹 또는 샤워실이나 침대와 같은 자극적인 장소에서의 포옹.
  • 성적 체위를 모방하거나 성관계를 암시하는 자세(옷을 입었는지 여부와 무관, 예: 다리 벌리기, 엉덩이 강조, 성적으로 선정적인 표정).
  • 텍스트, 이미지 또는 비디오 내 성적인 암시.
국가별 요건
  • 이집트 이미지는 정숙해야 하며 성적으로 자극적인 콘텐츠 또는 부분 누드를 포함해서는 안 됩니다.
  • 아랍에미리트:
    • 피부 노출: 이미지는 정숙해야 하며 성적으로 자극적인 콘텐츠를 포함해서는 안 됩니다.

허용 및 허용되지 않는 도서 표지 예시

허용 및 허용되지 않는 도서 표지 예시
잠금화면 광고 및 Sponsored Display

기본적으로 Kindle E-리더 또는 Fire 태블릿은 미성년자를 포함한 모든 가족 구성원이 사용할 수 있는 공통적인 특징이 있으므로 아마존은 이러한 기기의 광고 콘텐츠에 대해 더 높은 수준의 기준을 적용합니다.

위의 내용 외에도 잠금화면 또는 Sponsored Display(잠재고객) 광고는 다음을 표시할 수 없습니다.

  • 광고의 대부분을 차지하는 부분 누드(예: 가슴을 드러낸 남성 모델).
  • 평균 높이보다 아래로 허리선이 명확하게 보이는 부분 누드.
  • 시각적인 요소가 부과된 이미지 또는 텍스트(잠금화면 광고 전용).