도서 광고 가이드라인 및 승인 정책

이러한 정책은 Kindle E-리더 및 Fire 태블릿용 Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display 및 잠금화면 광고의 도서 광고 캠페인에 적용됩니다. 모든 광고 콘텐츠는 일반 잠재고객에게 적합해야 합니다. 광고주로서 귀하의 광고와 광고가 게재되는 위치에 적용되는 모든 관련 법률, 규칙 및 규정을 준수하는 것은 귀하의 책임입니다. 여기에는 아마존에서 광고하거나 해당 광고에 포함하려는 도서의 판매, 배포, 광고에 대해 현지 규제 당국으로부터 필요한 허가 또는 승인을 받는 것이 포함됩니다.

광고주로서 아마존에서 운영하는 광고 캠페인에 대한 아마존 광고 정책을 준수해야 합니다. 광고가 당사의 광고 정책을 준수하지 않는 경우 정책 위반 사항을 해결할 때까지 캠페인이 거부될 수 있습니다. 아마존은 심각하거나 반복적인 광고 정책 위반이 발생하는 경우 광고 계정을 일시 중단하거나 해지할 수 있습니다.

이러한 도서 광고 정책은 아마존이 달리 명시하지 않는 한 모든 지역에 적용되며, 아마존 광고 가이드라인 및 승인 정책에 추가됩니다. 스폰서 광고, Posts 및 스토어에는 별도의 비도서 광고 정책이 적용됩니다. 기술적 요건은 광고 사양을 검토하십시오.

정책은 정기적으로 업데이트됩니다. 이 페이지를 자주 확인하여 최신 정책 요건을 파악하십시오.

광고 형식이 스폰서 광고 가이드라인을 준수하는지 확인하십시오.

다음 콘텐츠 요건은 광고의 모든 요소에 적용됩니다.

광고는 다음과 같은 사항을 충족해야 합니다.

• 랜딩 페이지의 내용을 정확하게 반영해야 합니다.
• 일반 잠재고객에게 적합해야 합니다.
• 광고가 표시되는 아마존 사이트의 기본 언어로 제공되어야 합니다.
• 고객이 광고를 통해 참여하거나 도서를 구매하기로 결정하기 전에 올바른 정보를 받을 수 있도록 명확하고 정확해야 합니다.
• 귀하가 소유하거나 재판매 또는 배포할 권한이 있는 도서만 홍보하십시오.

Sponsored Brands에서 저자와 퍼블리셔는 최소 3개의 고유한 제목을 광고해야 합니다. 세 가지 고유한 제목이 없고 동일한 제목을 다른 형식으로 광고하고자 하는 경우 Sponsored Products 또는 Sponsored Display 광고 생성을 고려해야 합니다.

일부 도서 광고 형식에는 고객이 귀하가 광고주인지 식별할 수 있도록 저자 프로필 사진이나 퍼블리셔 로고가 필요합니다.

저자 프로필 사진 또는 퍼블리셔 로고는 읽을 수 있어야 하며 다음을 포함해서는 안 됩니다.

• 저자 또는 퍼블리셔 이름이나 이니셜, 시리즈 제목을 제외한 추가 텍스트.
• 도서 전체 또는 부분 표지.
• 문자 또는 필러박스 형식.
• 잘못 잘린 이미지.

저자 프로필 사진은 저자 이미지나 닮은 이미지, 저자 이름이나 이니셜, 시리즈 제목, 광고하는 도서와 관련된 대표 이미지여야 합니다.

허용되는 저자 프로필 사진 및 퍼블리셔 로고의 예:

광고 카피에서 주장을 제기하는 경우 해당 주장이 상품 상세 페이지 내용과 모순되지 않아야 합니다.

주장, 수상 또는 포상은 상품 상세 페이지 또는 광고에서 출처와 날짜를 통해 입증되어야 합니다. 예를 들어, 헤드라인의 ‘미국 베스트셀러’와 같은 주장은 상품 상세 페이지 또는 광고에 ‘뉴욕 타임스, 2020년 3월 미국 베스트셀러’와 같이 표기되어야 하며, 18개월 이내의 것이어야 합니다.

• 입증이 필요한 주장, 수상 또는 포상에는 베스트셀러 도서, 베스트셀러 시리즈, 베스트셀러 저자, 수상 경력 도서 및 수상 경력 저자 등이 있습니다.
• 주장, 수상 또는 포상을 오해의 소지가 있는 방식으로 제시해서는 안 됩니다. 예를 들어, 작년에 수상한 경우 광고에서 ‘올해의 최고 도서’라고 주장해서는 안 됩니다.
• 아마존은 도서 표지에 제시되어 있거나 의견과 관련이 있거나 객관적으로 입증할 수 없는 주관적 주장에 대한 추가적인 입증을 요구하지 않습니다. 예: ‘XXX를 사랑하게 될 거예요’ 또는 ‘이 책을 읽은 후 활력을 느낄 것입니다’

광고에서 다른 도서 제목을 언급하는 경우 귀하의 도서가 다른 도서, 저자 또는 중심 캐릭터보다 우월하다는 것을 명시 또는 암시할 수 없습니다(예: ‘[다른 도서 제목]보다 흥미진진한 도서’는 승인되지 않음).

사용자 지정 이미지를 사용하면 도서 또는 브랜드를 컨텍스트에 맞게 표현하거나 라이프스타일 환경을 광고에 표시할 수 있어 매력적인 이미지를 포함할 수 있습니다. 이미지는 랜딩 페이지와 모순되어서는 안 되며, 고해상도 및 고품질이어야 하고 심미적으로 보기 좋아야 합니다. 이미지는 다음과 같으면 안 됩니다.

• 단색 또는 투명한 배경에 개별 또는 여러 도서 표지.
• 개별 저자 프로필 사진, 퍼블리셔 로고 또는 로고의 조합.
• 선택한 도서 이미지 중 하나.
• 중복 이미지가 포함되어 있습니다.
• 혼잡하거나 과도하거나 잘못 잘렸거나 읽을 수 없는 요소.
• 이미지에 자연스럽게 표시된 텍스트 이외의 추가 텍스트 포함.
• 레터박스 또는 필러박스 형식 포함.

• 고객 리뷰는 모든 잠재고객에게 적합해야 합니다.
• 여러 고객 리뷰를 단일 리뷰로 결합할 수는 없습니다.

광고의 언어는 광고가 표시되는 기본 아마존 사이트의 언어와 일치해야 합니다.

도서 제목 또는 콘텐츠가 외국어로 된 경우 다음 조건이 적용됩니다.

• 광고 및 상품 상세 페이지의 도서 제목에 ‘The Book I Wrote(프랑스어 버전)’ 또는 ‘Un Deux Trois(프랑스어 버전)’와 같은 언어 관련 고지 사항이 포함되어야 합니다.
• 가능한 경우 맞춤형 헤드라인 또는 사용자 지정 텍스트의 언어는 광고가 표시될 기본 아마존 사이트의 언어여야 합니다.
• 가능한 경우 도서 제목의 현지 언어 번역이 도서 제목, 헤드라인 또는 사용자 지정 텍스트에 포함되어야 합니다.

헤드라인 또는 사용자 지정 텍스트에 할로윈, 밸런타인데이와 같은 특정 하루 휴일 이벤트에 대한 프로모션이 포함되어 있는 경우(예: ‘밸런타인데이를 위한 좋은 책?’) 해당 캠페인의 날짜는 해당 이벤트가 진행되기 전 8주 이내에 시작되어야 하며, 이벤트 날짜 이후 24시간 이내에 또는 이벤트에 따라 적절한 시간 내에 종료되어야 합니다.

크리스마스와 같이 며칠에 걸친 시즌 이벤트의 경우 캠페인이 이벤트 후 합리적인 기간(예: 7일) 내에 종료되도록 해야 합니다.

시즌 이벤트 종료 후 캠페인을 연장하는 경우 더 이상 적용되지 않는 메시지를 제거하여 헤드라인 또는 사용자 지정 텍스트를 수정해야 합니다.

광고되는 모든 도서는 일반 잠재고객에게 적합해야 하고, 아마존 광고 가이드라인 및 승인 정책을 준수하며, 광고주, 광고 콘텐츠 및 광고가 표시될 수 있는 모든 지역에 적용되는 모든 법률, 규칙 및 규정을 준수해야 합니다.

아마존은 본 정책에서 명시된 콘텐츠 제한 사항을 준수하는 경우 대부분 카테고리에서 도서 광고를 허용합니다. 모든 고객에게 친근한 경험을 제공하는 데 도움이 되도록 아마존은 이 섹션에 나열된 카테고리에 추가 제한 사항을 두고 있습니다.

이 섹션의 정책은 약물, 약물 남용 및 약물 관련 활동과 관련된 콘텐츠를 다루는 도서를 대상으로 합니다.

광고는 다음 사항이 금지됩니다.

• 불법 또는 오락용 약물 이미지 또는 약물 사용 이미지가 포함되어 있습니다.
• 마약 중독을 치유한다는 주장.
• 불법 또는 오락용 약물 및 관련 용품의 소비 또는 사용을 조장하거나 미화.
• 합법적 약물 또는 처방 의약품의 남용을 조장하거나 미화.
• 마약 거래를 조장.
• 불법 또는 오락용 약물 및 관련 용품의 준비 및/또는 소비에 대한 가이드라인을 제공합니다.

이 섹션의 정책은 도박 관련 튜토리얼 및 팁/트릭과 같이 도박을 다루는 논픽션 도서를 대상으로 합니다.

이 섹션의 정책은 선거, 정치인과 관련되거나 정치를 중심 주제로 삼는 도서를 대상으로 합니다.

이 섹션의 정책은 종교적인 콘텐츠가 있는 도서를 대상으로 합니다.

로맨스 도서 광고는 최소한의 도발적인 콘텐츠만 포함할 수 있습니다. 광고에 누드, 명시적인 성적 요소, 분명하게 성적인 콘텐츠 또는 민감한 단어 및 제목이 포함되어서는 안 됩니다.

• 이미지 가이드라인은 아래 6.5 성적으로 선정적인 콘텐츠를 참조하십시오.

이 섹션의 정책은 콘텐츠가 본질적으로 민감하거나 개인적인 도서에 적용됩니다. 다음 도서 카테고리는 잠금화면 광고 및 Sponsored Display(잠재고객)에서 금지됩니다.

광고는 고객에게 직접 말을 걸면 안 되며(예: ‘과체중인가요?’) 비현실적이거나 과도한 주장을 해서는 안 됩니다. 이러한 주장은 다음을 포함하며 이에 국한되지 않습니다.

• 칼로리 조절 식단이나 운동 프로그램을 따르지 않고 도서를 읽기만 하면 체중을 감량할 수 있다는 주장.
• 결과가 모든 사람에게 효과적이거나 영구적이라는 주장.
• 정해진 기간 내 구체적인 수치의 체중 감량.
• 고객이 먹는 음식이나 양에 상관없이 상당한 체중 감량.

광고는 메시지, 이미지 또는 기타 타겟팅을 통해 아이들을 타겟팅하거나 아이들에게 어필하면 안 됩니다.

광고에는 타겟팅한 키워드 또는 상품은 프로모션하는 상품과 관련이 있어야 합니다. 광고는 불쾌감을 주거나 타인에 대한 몰이해를 드러내거나 바람직하지 않은 쇼핑객 경험을 이끌어낼 수 있는 키워드나 상품을 타겟팅해서는 안 됩니다.

예를 들면 다음과 같습니다.

• 체중 감량, 종교 및 자기 계발 등 본질적으로 민감하거나 개인적인 콘텐츠로 구성된 도서는 홍보하는 책과 직접 관련된 키워드 또는 상품 타겟팅만 사용할 수 있습니다.

위의 요건 외에도 광고의 이미지 및 비디오 콘텐츠에는 다음과 같은 콘텐츠 가이드라인이 적용됩니다.

6.1 이미지 품질

• 이미지에 테두리가 포함된 경우 테두리가 균등하게 분산되어야 합니다.
• 이미지는 고품질에 전문적이며 시각적으로 매력적이어야 합니다.
• 잠금화면 이미지의 너비:높이 비율은 0.6~1 사이여야 합니다.
• 이미지는 프로모션하는 책의 2차원 표현이어야 합니다.
• 이미지에는 최소한의 텍스트만 있을 수 있습니다.

비디오 애셋 요건
비디오에서 다음 가이드라인을 준수하는지 확인하십시오.

• 레터박스 또는 필러박스 형식: 비디오 콘텐츠의 어느 쪽에도 바가 보이면 안 됩니다.
• 비디오의 시작이나 끝에 공백 또는 검정색 프레임은 허용되지 않습니다.

콘텐츠 가이드라인
비디오는 일반 잠재고객에게 적합해야 하며 저자 이름이나 이미지, 퍼블리셔 로고를 포함하거나 저자, 퍼블리셔가 명확하게 드러나는 책 또는 홍보하는 책이 포함되어야 합니다. 비디오는 아마존 정책을 준수해야 합니다.

스폰서 브랜드 비디오 광고는 자동으로 재생되고 음소거 상태로 시작하며 고객이 클릭했을 때 오디오를 재생합니다. 따라서 쉽게 이해할 수 있고, 소리가 나지 않아도 매력적인 비디오를 사용할 것을 권장합니다.

오디오 트랙이 없는 비디오는 허용됩니다. 하지만 다음을 명심하십시오.

• 비디오에 오디오가 없음을 고객에게 명시해야 합니다(예: 광고에 ‘오디오 없음’이라는 고지 사항이 있거나 말하는 것처럼 보이는 캐릭터가 없음).
• 고객이 오디오 없이도 비디오 내용을 이해할 수 있어야 합니다.

자막을 사용하는 것이 좋습니다.

오디오 및 비디오 내의 모든 텍스트는 해당 텍스트가 표시되는 지역의 기본 언어로 되어 있어야 합니다.

비디오 형식 및 품질
만족스러운 고객 경험을 제공하기 위해 광고의 비디오에 다음 내용이 포함되어서는 안 됩니다.

• 흐릿하고 명확하지 않거나 인식할 수 없는 이미지.
• 광고 템플릿의 가독성을 방해하는 크리에이티브 요소(예: 스폰서 태그 또는 음소거 버튼). 자세한 내용은 비디오 안전 영역 템플릿을 검토하십시오.
• 리뷰가 이미 아마존에 있는 경우라 할지라도 고객 리뷰(별 평점 포함).
• 딜, 할인 또는 기타 할인 프로모션.
• 산만한 이미지(예: 번쩍임, 회전, 깜박임, 물체 또는 텍스트의 진동, 색상 대비 차가 큰 장면 전환).
• 예상치 못한, 산만하고, 날카롭거나 폭력적이고 거슬리는 소리. 갑작스러운 음량 변화, 드문 고음의 음성 또는 예상되지 않았거나 문맥과 관련이 없는 사운드.
• 읽기 어려운 텍스트.
• 정적, 딱딱거리는 소리, 희미한 메시지 또는 낮은 톤의 음성, 빠른 속도, 들리지 않는 소리, 불분명하거나 인식할 수 없는 소리 등 낮은 오디오 품질.
• 품질이 낮은 저해상도 비디오.
• 고객으로부터 클릭 또는 판매를 유도하기 위해 압박을 가하거나 공격적이거나 다급한 분위기를 만드는 언어.

도서 표지 이미지 및 비디오에는 주류, 담배, 약물 또는 약물 용품 사용에 대해 표시할 수 없습니다.

광고는 주류, 담배 또는 약물의 사용을 장려 또는 미화해서는 안 됩니다.

무기에는 총기, 검, 활 및 기타 본질적으로 폭력적인 물체가 포함됩니다.

광고는 군사 장비 및 차량(탱크, 전투기, 헬리콥터 등)의 이미지를 포함할 수 있습니다.

다음과 같은 무기(현실적/비현실적인 화기, 검, 활과 화살 등)를 표시해서는 안 됩니다.

• 고객을 겨누고 있음.
• 미성년자가 주도했거나 관여되어 있음.
• 섬뜩한 방식(예: 피로 덮여 있음).
• 폭력적이고 위협적인 방식으로 표시됨(예: 다른 캐릭터에게 부상을 입히는 과정).
• 캐릭터를 겨누고 있음.

이 섹션의 정책은 사람 이미지와 만화 이미지 모두에 적용됩니다.

다음은 모든 광고에 금지됩니다.

• 가슴이나 엉덩이와 같은 신체 부위를 성적인 방식으로 지나치게 묘사하는 광고.
• 성적 상황에서 미성년자에 관한 묘사.
• 생식기, 여성의 가슴, 엉덩이처럼 확연히 눈에 띄는 은밀한 신체 부위.
• 프로모션하는 상품이나 서비스와 관련이 있으며 적당한 것으로 간주할 수 있는 경우 광고에 반나체의 옷차림(은밀한 부분은 드러내지 않고 피부를 노출하거나 은밀한 부위의 윤곽을 보여주거나 암시하는 모델)은 게재될 수 있습니다. 예를 들어 비키니를 입은 여성의 이미지를 비키니 상품 프로모션에 사용할 수 있지만, 차량 상품과는 관련성이 없으므로 같은 이미지를 자동차 광고에 사용할 수는 없습니다.
• 선정적인 탈의 이미지(예: 브래지어 끈을 내리거나 속옷을 벗는 모습).
• 스타킹과 같은 성적인 란제리, 가터벨트 또는 채찍과 사슬 같은 도구를 입거나 들고 있는 모델.
• 도발적 포옹 또는 샤워실이나 침대와 같은 자극적인 장소에서의 포옹.
• 성적 체위를 모방하거나 성관계를 암시하는 자세(옷을 입었는지 여부와 무관, 예: 다리 벌리기, 엉덩이 강조, 성적으로 선정적인 표정).
• 텍스트, 이미지 또는 비디오 내 성적인 암시.

허용 및 허용되지 않는 도서 표지 예시