marketing di settore
Dalla decorazione della casa agli elettrodomestici da cucina, il settore degli articoli per la casa sta crescendo man mano che i consumatori acquistano e affittano case, reinventano gli spazi abitativi e migliorano i loro ambienti. Scopri come Amazon Ads può contribuire alla crescita della tua attività di articoli per la casa.
Secondo un recente studio condotto da Circana, si prevede che le unità abitative cresceranno a partire dal 2026, con la spesa che tornerà a crescere nel terzo trimestre del 2025.1 Un minor numero di nuovi prodotti rilasciati nel 2023 contribuirà al rallentamento della crescita nel 2024. Lo studio prosegue riferendo che alcune categorie inizieranno a entrare nella fase di sostituzione nel 2024, con questa variabile che aumenterà ulteriormente nel 2025 e negli anni successivi. Man mano che i consumatori hanno iniziato a riportare la spesa ai livelli precedenti alla pandemia, la concorrenza per aggiudicarsi ogni spesa sta diventando sempre più evidente. Con gli inserzionisti che si orientano verso tattiche per la parte inferiore del funnel, questa concorrenza sta facendo aumentare il costo per clic e, di conseguenza, il ritorno sulla spesa pubblicitaria sta diminuendo. Amazon Ads può aiutarti a ricalibrare il tuo media mix per sfruttare al massimo i tuoi investimenti nei media.
Il 70% degli intervistati che hanno visto un annuncio di articoli per la casa ha dichiarato che le recensioni dei clienti sono una parte importante del loro processo decisionale 2
Il 62% degli acquirenti del settore arredo e articoli per la casa intervistati ha riferito di provare spesso nuovi brand e prodotti 3
Il 53% degli acquirenti di articoli per la casa intervistati ha dichiarato di aver preso in considerazione più brand/prodotti o di non aver pensato a nessun brand mentre faceva acquisti 4
Il 55% degli acquirenti di articoli per la casa intervistati afferma di apprendere le ultime tendenze in fatto di articoli per la casa interagendo con il proprio intrattenimento preferito 5
Molti brand di articoli per la casa hanno registrato un aumento delle vendite nel 2020. Le entrate digitali di categorie come mobili e articoli per la casa sono cresciute del 14,5%, con un fatturato di quasi 53 milioni di dollari nel 2020. Secondo gli esperti del settore, questo aumento di 6,6 milioni di dollari su base annua è considerato senza precedenti. La crescita per la categoria Arredo e articoli per la casa dovrebbe stabilizzarsi in termini di vendite a partire dal 2023. Alla luce di questa previsione, i brand di articoli per la casa potrebbero voler sviluppare strategie di marketing per contribuire a creare fiducia nel brand e fidelizzare i clienti.
Che stiano per traslocare in una nuova casa o per sposarsi, i momenti della vita che vivono possono essere la motivazione che spinge i consumatori a cercare i prodotti che li aiuteranno ad adattarsi alla nuova situazione e lifestyle. In effetti, il 74% degli iscritti all'Amazon Wedding Register ha preso in considerazione nuovi brand.*
*Acquirenti che hanno considerato nuovi brand: % degli acquirenti che hanno considerato i prodotti del brand nella loro lista nozze durante il periodo di analisi e non hanno acquistato il brand nel periodo di riferimento su Amazon rispetto al totale degli acquirenti che hanno considerato i prodotti del brand nella loro lista di nozze durante il periodo di analisi.
Questo fatto, a sua volta, sta aumentando la competitività nello spazio, e secondo Pacvue si è registrato un aumento del 12% dei CPC nel Q4 del 2023 rispetto all'anno precedente.10 Investire nei contenuti può aiutare a dimensionare correttamente il media mix e a rendere più efficienti i media del performance marketing.
Aumento della considerazione* per i brand di articoli per la casa che hanno continuato le campagne ADSP rispetto all'anno precedente 6
*La considerazione è misurata dalla quantità di conversioni che si sono verificate all'esterno di Amazon attribuite alla visualizzazione o al clic sull'annuncio. Sono inclusi tutti i tipi di conversione.
Gli acquirenti di prodotti per la cucina che guardano Prime Video effettuano tre volte più ordini rispetto all'acquirente medio di Amazon.com 7
Il 55% degli acquirenti intervistati afferma di preferire gli annunci correlati all'intrattenimento che stanno guardando o ascoltando 8
Il 61% degli intervistati ha dichiarato di guardare Prime Video almeno una volta alla settimana 9
Fonti
![{"blocks":[{"key":"99h24","text":"Due amici seduti su un divano che guardano la TV.","type":"unstyled","depth":0,"inlineStyleRanges":[],"entityRanges":[],"data":{}}],"entityMap":{}}](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/refreshed-all-purpose-2024/ads-OCT2024-brand_refresh_property_prime_video_02_10688_Final_13._TTW_.jpg)
![{"blocks":[{"key":"cqbvc","text":"Tre persone che guardano lo schermo di un computer.","type":"unstyled","depth":0,"inlineStyleRanges":[],"entityRanges":[],"data":{}}],"entityMap":{}}](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/refreshed-all-purpose-2024/24_ads-APR2024-brand_refresh_device_laptop_1092x730_16._TTW_.jpg)
![{"blocks":[{"key":"89jok","text":"Donna che sorregge tre pacchi avvolti in carta colorata.","type":"unstyled","depth":0,"inlineStyleRanges":[],"entityRanges":[],"data":{}}],"entityMap":{}}](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/refreshed-all-purpose-2024/ads-OCT2024-brand_refresh_duo_tv_02_1092X730_FINAL_31._TTW_.jpg)