Marketing di settore
Marketing per il settore Arredo e articoli per la casa
Dalla decorazione della casa agli elettrodomestici da cucina, il settore degli articoli per la casa sta crescendo man mano che i consumatori acquistano e affittano case, reinventano gli spazi abitativi e migliorano i loro ambienti. Scopri come Amazon Ads può contribuire alla crescita della tua attività di articoli per la casa.
Gli acquirenti di prodotti del settore Arredo e articoli per la casa oggi
Secondo un recente studio condotto da Circana, si prevede che le unità abitative cresceranno a partire dal 2026, con la spesa che tornerà a crescere nel terzo trimestre del 20251. Un minor numero di nuovi prodotti rilasciati nel 2023 contribuirà al rallentamento della crescita nel 2024. Lo studio prosegue riferendo che alcune categorie inizieranno a entrare nella fase di sostituzione nel 2024, con questa variabile che aumenterà ulteriormente nel 2025 e negli anni successivi. Man mano che i consumatori hanno iniziato a riportare la spesa ai livelli precedenti alla pandemia, la concorrenza per aggiudicarsi ogni spesa sta diventando sempre più evidente. Con gli inserzionisti che si orientano verso tattiche per la parte inferiore del funnel, questa concorrenza sta facendo aumentare il costo per clic e, di conseguenza, il ritorno sulla spesa pubblicitaria sta diminuendo. Amazon Ads può aiutarti a ricalibrare il tuo media mix per sfruttare al massimo i tuoi investimenti nei media.
Dati sul marketing per il settore Arredo e articoli per la casa
Il 70% degli intervistati che hanno visto un annuncio di articoli per la casa ha dichiarato che le recensioni dei clienti sono una parte importante del loro processo decisionale2
Il 62% dei consulenti di arredamento intervistati ha riferito di provare spesso nuovi brand e prodotti3
Il 53% degli acquirenti di articoli per la casa intervistati ha dichiarato di aver preso in considerazione più brand/prodotti o di non aver pensato a nessun brand mentre faceva acquisti4
Il 55% degli acquirenti di articoli per la casa intervistati afferma di apprendere le ultime tendenze in fatto di articoli per la casa interagendo con il proprio intrattenimento preferito5
Aiutare gli acquirenti a scoprire i prodotti correlati a specifiche fasi della vita
Che stiano per traslocare in una nuova casa o per sposarsi, i momenti della vita che vivono possono essere la motivazione che spinge i consumatori a cercare i prodotti che li aiuteranno ad adattarsi alla nuova situazione e stile di vita. In effetti, il 74% degli iscritti all'Amazon Wedding Register ha preso in considerazione nuovi brand.*
*Acquirenti che hanno considerato nuovi brand: % degli acquirenti che hanno considerato i prodotti del brand nella loro lista di nozze durante il periodo di analisi e non hanno acquistato il brand nel periodo di riferimento su Amazon rispetto al totale degli acquirenti che hanno considerato i prodotti del brand nella loro lista di nozze durante il periodo di analisi.
Continuare a crescere dopo un'impennata delle vendite
Molti brand di articoli per la casa hanno registrato un aumento delle vendite nel 2020. Le entrate digitali di categorie come mobili e articoli per la casa sono cresciute del 14,5%, con un fatturato di quasi 53 milioni di dollari nel 2020. Secondo gli esperti del settore, questo aumento di 6,6 milioni di dollari su base annua è considerato senza precedenti. La crescita per la categoria Arredo e articoli per la casa dovrebbe stabilizzarsi in termini di vendite a partire dal 2023. Alla luce di questa previsione, i brand di articoli per la casa potrebbero voler sviluppare strategie di marketing per contribuire a creare fiducia nel brand e fidelizzare i clienti.
I brand di articoli per la casa stanno spendendo di più nei canali di performance marketing
Questo fatto, a sua volta, sta aumentando la competitività nello spazio, e secondo Pacvue si è registrato un aumento del 12% dei CPC nel quarto trimestre del 2023 rispetto all'anno precedente.10 Investire nei contenuti può aiutare a dimensionare correttamente il media mix e a rendere più efficienti i media del performance marketing.
Dati di Amazon Ads sui prodotti per la casa e l'arredo
Aumento della considerazione* per i brand di articoli per la casa che hanno continuato le campagne ADSP rispetto all'anno precedente6
*La considerazione è misurata dalla quantità di conversioni che si sono verificate all'esterno di Amazon attribuite alla visualizzazione o al clic sull'annuncio. Sono inclusi tutti i tipi di conversione.
Gli acquirenti di confezioni triple di prodotti per la cucina che guardano Prime Video effettuano tre volte più ordini rispetto all'acquirente medio di Amazon.com7
Il 55% degli acquirenti intervistati afferma di preferire gli annunci correlati all'intrattenimento che stanno guardando o ascoltando8
Il 61% degli intervistati ha dichiarato di guardare Prime Video almeno una volta alla settimana9
Blog
In questo post del blog scopriamo che i consumatori hanno iniziato a pensare maggiormente all'aria che respirano. Scopri qual è il percorso di acquisto degli acquirenti di purificatori d'aria e come i brand possono coinvolgerli.
Come posso fare pubblicità ai miei prodotti nel settore Arredo e articoli per la casa?
Con gli annunci per la TV in streaming e gli annunci video online il tuo brand può gestire la frammentazione del pubblico raggiungendo gli spettatori che stanno già utilizzando i servizi Amazon come Prime Video Live Sports, Amazon Freevee e altri.
Utilizzando soluzioni come Sponsored Products, Sponsored Brands e gli annunci video Sponsored Brands puoi aiutare gli acquirenti a scoprire il tuo brand e le tue offerte di prodotti lungo i loro percorsi di acquisto, ovunque trascorrano il tempo.
Porta la tua campagna di marketing a un livello superiore collaborando con il nostro Brand Innovation Lab. Con questa collaborazione il tuo brand può creare esperienze di marketing personalizzate che sorprendono e soddisfano i segmenti di pubblico in modi innovativi.
1 Fonte: Circana 2024 Future of Home Commentary, Stati Uniti, febbraio 2024
2 Fonte: Amazon Shopper Panel, maggio 2024, Stati Uniti n=911
3 Fonte: studio rapido di Kantar e Amazon Ads, Stati Uniti, dicembre 2023 n=600
4 Fonte: Amazon Shopper Panel, Stati Uniti, maggio 2023 n=819
5 Fonte: studio rapido di Kantar e Amazon Ads, Stati Uniti, dicembre 2023 n=516
6 Fonte: dati interni Amazon, Stati Uniti, gennaio 2023 - giugno 2023 rispetto a gennaio 2024 - giugno 2024
7 Fonte: dati interni Amazon, gennaio 2023 - marzo 2023
8 Fonte: studio rapido di Kantar e Amazon Ads, Stati Uniti, dicembre 2023 n=516
9 Fonte: studio rapido di Kantar e Amazon Ads, Stati Uniti, dicembre 2023 n= 490
10 Fonte: Pacvue, Stati Uniti, gennaio 2024
11 Fonte: dati interni Amazon, Stati Uniti, periodo di analisi: anno fiscale 2022