Marketing di settore
Commercializzazione di articoli per la casa e mobili
Dalle decorazioni per la casa agli elettrodomestici da cucina, il settore degli articoli per la casa è in crescita poiché i consumatori acquistano e affittano case, reimmaginano gli spazi abitativi e migliorano i loro ambienti. Scopri come Amazon Ads può aiutare la tua attività di articoli per la casa a crescere.
Gli acquirenti di articoli per la casa e mobili oggi
Secondo un recente studio condotto da Circana, si prevede che le unità abitative cresceranno a partire dal 2026, con i dollari che torneranno a crescere nel terzo trimestre del 2025 1. Un minor numero di nuovi prodotti rilasciati nel 2023 contribuirà al rallentamento della crescita nel 2024. Continuano riferendo che alcune categorie inizieranno a entrare nella fase di sostituzione nel 2024, con questa variabile che aumenterà ulteriormente nel 2025 e oltre. Man mano che i consumatori hanno iniziato a normalizzare la spesa ai livelli precedenti alla pandemia, la concorrenza per ogni dollaro sta diventando sempre più evidente. Con gli inserzionisti che si orientano verso tattiche low funnel, questa concorrenza sta facendo aumentare il costo per clic e, di conseguenza, il ritorno sulla spesa pubblicitaria sta diminuendo. Amazon Ads può aiutarti a ricalibrare il tuo mix multimediale per sfruttare al massimo i tuoi investimenti multimediali.
Approfondimenti sul marketing di articoli per la casa e mobili
Il 70% degli intervistati che hanno visto un annuncio di articoli per la casa ha dichiarato che le recensioni dei clienti sono una parte importante del loro processo decisionale 2
Il 62% degli acquirenti da casa intervistati ha riferito di provare spesso nuovi marchi e prodotti 3
Il 53% degli acquirenti di articoli per la casa intervistati ha dichiarato di avere in mente più marchi/prodotti o di non aver pensato a nessun marchio mentre faceva acquisti 4
Il 55% degli acquirenti di articoli per la casa intervistati concorda di apprendere le ultime tendenze in fatto di articoli per la casa interagendo con il proprio intrattenimento preferito 5
Aiutare gli acquirenti a scoprire i prodotti in base ai momenti della vita:
Che i consumatori si trasferiscano in una nuova casa o si sposino, quei momenti della vita possono ispirare i consumatori a cercare prodotti che li aiutino ad ambientarsi nei loro nuovi stili di vita. In effetti, il 74% degli iscritti ad Amazon Wedding Register ha preso in considerazione nuovi marchi. *
*Nuovo marchio considerato acquirenti:% degli acquirenti che hanno considerato i prodotti del marchio nella loro lista delle nozze durante il periodo di analisi e non hanno acquistato il marchio nella finestra di riepilogo su Amazon rispetto al totale degli acquirenti che hanno considerato i prodotti del marchio nella loro lista delle nozze durante il periodo di analisi.
Continuare a crescere dopo un'impennata delle vendite
Molti marchi di articoli per la casa hanno registrato un aumento delle vendite nel 2020. Le entrate digitali di categorie come mobili e articoli per la casa sono cresciute del 14,5%, con un fatturato di quasi 53 milioni di dollari nel 2020. Questo aumento di 6,6 milioni di dollari anno su anno è considerato senza precedenti, secondo gli esperti del settore. La crescita per la categoria della casa e dell'arredamento dovrebbe stabilizzarsi in termini di vendite a partire dal 2023. Sapendo questo, i marchi di articoli per la casa potrebbero voler sviluppare strategie di marketing per contribuire a creare fiducia e fedeltà al marchio con i clienti.
I marchi domestici stanno spendendo di più nei canali di performance
Questo, a sua volta, lo sta rendendo più competitivo nel settore e, secondo Pacvue, c'è stato un aumento del 12% dei CPC nel quarto trimestre del 2023 anno su anno. 10 Investire nei contenuti può aiutare a dimensionare correttamente il mix multimediale e a rendere più efficienti le prestazioni multimediali.
Informazioni su articoli per la casa e mobili Amazon Ads
Aumento della considerazione* per i marchi domestici che hanno continuato le campagne ADSP anno dopo anno 6
*La considerazione è misurata dalla quantità di conversioni che si sono verificate al di fuori di Amazon attribuite alla visualizzazione o al clic di un annuncio. Sono inclusi tutti i tipi di conversione.
3 volte gli acquirenti di Kitchen che guardano Prime Video effettuano 3 volte più ordini rispetto all'acquirente medio di Amazon.com 7
Il 55% degli acquirenti intervistati concorda di preferire gli annunci relativi all'intrattenimento che stanno guardando o ascoltando 8
Il 61% degli intervistati ha dichiarato di guardare Prime Video almeno una volta alla settimana 9
Blog
In questo post del blog, apprendiamo che i consumatori hanno pensato di più all'aria che respirano. Scopri qual è il percorso di acquisto per gli acquirenti di purificatori d'aria e come i marchi possono coinvolgerli.
Come posso pubblicizzare i miei articoli per la casa e i miei prodotti di arredamento?
Con lo streaming TV e gli annunci video online, il tuo marchio può superare la frammentazione del pubblico raggiungendo gli spettatori che stanno già utilizzando servizi Amazon come Prime Video Live Sports, Amazon Freevee e altri.
Utilizzando soluzioni come Sponsored Products, Sponsored Brands video e Sponsored Brands video, puoi aiutare gli acquirenti a scoprire il tuo marchio e le tue offerte di prodotti durante il loro percorso di acquisto, ovunque trascorrano il loro tempo.
Porta la tua campagna di marketing al livello successivo collaborando con il nostro Brand Innovation Lab. Collaborando con loro, il tuo marchio può creare esperienze di marketing personalizzate che sorprendono e deliziano il pubblico in modi creativi.
1 Fonte: Commento su Circana 2024 Future of Home, Stati Uniti, febbraio 2024
2 Fonte: Amazon Shopper Panel, maggio 2024, USA n=911
3 Fonte: Studio rapido di Kantar e Amazon Ads, Stati Uniti, dicembre 2023 n= 600
4 Fonte: Amazon Shopper Panel, Stati Uniti, maggio 2023 n=819
5 Fonte: Studio rapido su Kantar e Amazon Ads, Stati Uniti, dicembre 2023 n= 516
6 Fonte: Amazon internal, Stati Uniti, gennaio 2023 — giugno 2023 vs. gennaio 2024-giugno 2024
7 Fonte: Amazon interno, Stati Uniti, gennaio 2023 — dicembre 2023
8 Fonte: Studio rapido su Kantar e Amazon Ads, Stati Uniti, dicembre 2023 n= 516
9 Fonte: Studio rapido di Kantar e Amazon Ads, Stati Uniti, dicembre 2023 n= 490
10 Fonte: Pacvue, Stati Uniti gennaio 2024
11 Fonte: Dati interni di Amazon, Stati Uniti, periodo di analisi: ANNO 2022