Black Friday, Cyber Monday Politiche pubblicitarie 2021, Regole universali – Tutti i contenuti creativi

Le seguenti regole sono obbligatorie per tutti i placement del Black Friday e del Cyber Monday (BFCM) per tutti gli inserzionisti, inclusi gli inserzionisti con servizio gestito e self-service.

Tutti gli annunci della Pagina evento devono seguire la guida di stile. Contatta il tuo team di assistenza clienti per i dettagli.

Le linee guida e le politiche di accettazione di Amazon Ads si applicano a tutti gli annunci pubblicati durante il BFCM e sono disponibili qui.

2. Formato e funzioni degli annunci

2.1 Testo aggiuntivo

In alcuni casi il testo aggiuntivo potrebbe richiedere una revisione per garantire che il cliente comprenda l'offerta e le modalità per ottenerla. Ad esempio, il brand/nome del prodotto/categoria e/o il logo del brand sono necessari a scopi di chiarezza.

2.2 Annunci di alcolici

Non consentiti per il BFCM (ad eccezione del Giappone). Potrebbero essere prese in considerazione eccezioni, contatta il tuo team di assistenza clienti.

2.3 Lunghezza del testo

Massimo tre righe, ad eccezione degli annunci 160 x 600 (statici e DEA) e 300 x 250 (solo statici), per cui è consentito un massimo di cinque righe. Ciò limiterà il numero di prodotti, brand e categorie che puoi includere, conformemente ai consigli relativi al testo riportati di seguito. Il disclaimer e il logo non sono inclusi nel conteggio relativo al testo.

2.4 Invito all'azione (CTA)

Il CTA non è consentito nel pacchetto della pagina Evento per le unità statiche.

Il testo non può ripetere i contenuti del CTA. Ad esempio, se il CTA è "Acquista ora", il testo del contenuto creativo non può essere "Acquista i prodotti XX", ma "Scopri", "Esplora" o simili.

2.5 Landing Page

La pagina di destinazione deve rispecchiare esattamente lo stesso prodotto pubblicizzato nel banner del contenuto creativo (non le varianti del prodotto mostrato).

2.6 Utilizzo del logo

I loghi sono raccomandati per tutti i contenuti creativi.

Possono essere a colori (se soddisfano il rapporto di contrasto) o neri (qualsiasi colore della tavolozza approvata).
Sul contenuto creativo è consentito un unico logo dello stesso brand.
Il logo può essere mostrato sull'immagine dell'ASIN (primo piano della confezione) anziché da solo.
Il nome o il logo del brand dell'inserzionista devono essere chiaramente leggibili nell'annuncio, per garantire che i clienti possano identificare facilmente l'inserzionista. Negli annunci della categoria Intrattenimento, il titolo (del film, del programma TV e così via) può essere considerato come il nome del brand.
Il testo all'interno del logo del brand non è soggetto ai requisiti di dimensione minima del font illustrati nelle Specifiche degli annunci, a condizione che l'inserzionista sia riconoscibile.
Cartellone desktop, H1, schermata di riattivazione e KSO: tutti i testi e le immagini all'interno del logo del brand devono essere leggibili.
Annunci per dispositivi mobili: negli annunci per dispositivi mobili 320 x 50, 414 x 125 e 728 x 90 (ad esempio dove le unità pubblicitarie sono limitate nello spazio) non è necessario che il testo all'interno del logo sia leggibile, a condizione che il logo stesso soddisfi i requisiti di dimensione minima del font.
Annunci eCommerce statici e reattivi (REC): il nome del brand non può essere utilizzato nel testo dell'annuncio se il logo si trova nel contenuto creativo (da solo o sull'immagine dell'ASIN).
Eccezione (solo per gli annunci statici): è possibile utilizzare due loghi di brand diversi se i due brand sono parte integrante del prodotto.

Il prodotto secondario promosso deve essere una parte intrinseca del prodotto pubblicizzato nel contenuto creativo (per secondario si intende il prodotto non principale pubblicizzato).
La campagna viene finanziata con l'utilizzo di fondi di co-marketing o fondi della società secondaria.

2.7 Messaggi multiuso

I banner pubblicitari di diverso tipo o le varianti della confezione indirizzeranno allo stesso negozio o landing page del brand, pertanto il messaggio presente nella destinazione deve essere vero per tutti i banner pubblicitari, in modo che il cliente possa trovare nella pagina di destinazione gli sconti e i prodotti presenti nei banner.

Non includere importi o percentuali di sconto nel carosello o nel banner hero della landing page. Sono consentiti solo messaggi di risparmio generici; ad esempio "Risparmia sulla scatola Pantry Essentials".

2.8 Dichiarazioni su sconti

Per tutte le offerte sono consentiti solo sconti espressi in percentuale e non in importo risparmiato.

2.9 Immagini del prodotto

ASIN singolo:

Un ASIN: consentito per tutte le versioni dei contenuti creativi.
Pacchetto ASIN: consentito per tutte le versioni dei contenuti creativi (verrà utilizzata la versione semplificata dell'ASIN).
Per gli annunci 320 x 50 verrà mostrato solo il prodotto principale (solo per annunci statici).

ASIN multipli:

Due ASIN in tutte le versioni dei contenuti creativi (tranne per gli annunci 320 x 50). Le immagini devono indirizzare a una landing page con più ASIN.
Il testo deve essere al plurale e riferirsi a una selezione o a una categoria di prodotti nel negozio del brand.

2.10 Affermazioni superlative

Non usare aggettivi come "straordinario", "incredibile", "eccezionale" o "fantastico".

2.11 Testo personalizzato

Non è consentito utilizzare frasi come "il tuo preferito" o simili per descrivere le offerte.

2.12 "E" commerciale (&)

L'utilizzo del simbolo di "e" commerciale ("&") è consentito in tutte le aree geografiche.

2.13 Messaggi teaser

I messaggi teaser non sono consentiti (ad eccezione del Giappone), ad esempio "È in arrivo qualcosa di speciale", "È iniziato il conto alla rovescia" o "Torna presto e scopri grandi offerte".

3. Linee guida editoriali – Tutti i contenuti creativi

Sono vietati:

Errori ortografici e grammaticali, ad esempio un tempo verbale scorretto.

Giochi di parole o espressioni gergali (ad esempio "raga" anziché "ragazzi") possono essere consentiti se altrimenti conformi a queste politiche.

Utilizzo di maiuscole casuali (come in "Cuffie Di QUALITÀ"), fatta eccezione per le abbreviazioni comuni o i marchi registrati.
Punteggiatura impropria, come punti interrogativi o esclamativi ripetuti ("!!!").
Caratteri speciali come @, emoji o arte ASCII, tranne se fanno parte del logo dell'inserzionista o sono inclusi nell'immagine del prodotto o nel primo piano della confezione.
Gli hashtag (#) sono consentiti.

4. Politica sulle citazioni del BFCM

Questa politica si applica a tutti gli inserzionisti e a tutti i prodotti pubblicitari (ad esempio, inserzionisti di servizi gestiti e self-service, pacchetti SOV/Blast e così via).

4.1 Principi chiave

I riferimenti al "Black Friday", al "Cyber Monday" o a qualsiasi loro variazione non devono indurre in errore il cliente relativamente alla durata dell'offerta e devono essere utilizzati per un periodo ragionevole precedente o successivo all'evento per la festività del Black Friday, del Cyber Monday. Il termine "Black Month" non è accettabile.
Tutte le offerte pubblicizzate devono essere attive durante il periodo di pubblicazione dell'annuncio. Non sono consentite offerte ingannevoli.
Negli Emirati Arabi Uniti e nel Regno dell'Arabia Saudita è necessario utilizzare il termine "White Friday" anziché "Black Friday".
In Brasile è consentito il termine "Black Week".
In qualità di inserzionista, sei responsabile del rispetto delle leggi, dei regolamenti e delle best practice applicabili per l'utilizzo dei termini Black Friday e Cyber Monday nella tua area geografica.

4.2 Eventi di punta aggiuntivi

In Messico, i riferimenti alle offerte "Buen Fin" (10 – 16 novembre) non devono indurre in errore il cliente relativamente alla durata dell'operazione. Le offerte devono essere attive durante il periodo di pubblicazione dell'annuncio.
Negli Emirati Arabi Uniti e nel Regno dell'Arabia Saudita, i riferimenti a offerte "Singles Day", "11:11"/"11/11"/"11.11" non devono indurre in errore il cliente relativamente alla durata dell'operazione. Le offerte devono essere attive durante il periodo di pubblicazione dell'annuncio.

5. Linee guida per le immagini Lifestyle

Le foto Lifestyle sono consentite nei contenuti creativi e:

Devono mostrare attivamente il prodotto nel modo in cui verrà utilizzato.
Devono mostrare chiaramente all'interno dell'immagine stessa il prodotto o la categoria pubblicizzati.

Nota: in alcune circostanze non è necessario includere il prodotto all'interno del contenuto creativo, purché i clienti capiscano cosa viene pubblicizzato in base all'immagine e al testo (ad esempio, una modella con delle ciglia lunghe per un mascara).

Devono essere contestualmente rilevanti al prodotto e alla categoria pubblicizzati.
Devono offrire esattamente i prodotti disponibili sulla destinazione di arrivo, se l'articolo esatto è chiaro nella foto.
Non devono raffigurare prodotti su uno sfondo Lifestyle. Tali contenuti creativi devono seguire le linee guida per le immagini del prodotto riportate di seguito.

Le immagini Lifestyle ibride (Lifestyle + foto del prodotto) devono seguire le linee guida per le immagini del prodotto riportate di seguito.

Devono indirizzare agli Store o alle pagine di dettaglio prodotto del brand.

6. Linee guida per i prodotti pubblicitari

6.1 Contenuto creativo per lo Store del brand

Gli annunci eCommerce reattivi (REC) del brand devono indirizzare a una pagina di Stores.
Tutti i contenuti creativi di backup devono utilizzare il contenuto creativo dello Store del brand.
Le foto Lifestyle e dei prodotti sono consentite nei contenuti creativi.
Sulle immagini personalizzate sono vietati i testi.

6.2 Annunci eCommerce reattivi (REC) degli ASIN

Devono indirizzare alla pagina di dettaglio prodotto.
È supportata una singola immagine personalizzata.
I titoli dei prodotti modificabili sono abilitati.
Il formato del contenuto creativo può contenere fino a venti ASIN.
I badge sono consentiti,
ad eccezione del formato coupon del fornitore (VPC).

6.3 Annunci statici

Gli annunci statici sono consentiti per i prodotti non endemici solo in LOP giapponese, francese canadese e spagnolo.
Possono essere immagini e testi di ASIN singoli o multipli a seconda del tipo di offerta (ad esempio, devono considerare l'immagine del prodotto, il testo, l'offerta e la destinazione della landing page).
È possibile utilizzare solo "Risparmia su [brand/categoria di prodotto]".

6.4 Destinazioni delle landing page

Per il BFCM sono consentiti gli Store, le pagine di dettaglio prodotto (solo contenuti creativi con ASIN singolo), le pagine di generazione di potenziali clienti (solo non endemiche) e le pagine di collegamento (solo non endemiche). Tutti gli altri tipi di landing page sono vietati.

6.5 Store del brand

Il nome della Pagina delle offerte può fare riferimento a "Offerte", "Black Friday" o "Cyber Monday".
La Guida alla progettazione non si applica agli Store per gli eventi ad alto traffico. Tuttavia, l'immagine hero di Stores non deve contraddire i banner pubblicitari per garantire un'esperienza coerente.
Il widget Offerte in primo piano deve essere utilizzato per tutti gli ASIN delle offerte.
È necessario utilizzare un riquadro di testo o un'immagine come separazione tra il widget delle Offerte in primo piano e la Griglia prodotti. Il testo deve indicare che i prodotti specificati non sono in offerta e utilizzare invece messaggi generali per descrivere la selezione dei prodotti. È consentito utilizzare "I più venduti", "I più venduti di [nome del brand]".
È obbligatorio usare un linguaggio promozionale generico.
I riferimenti numerici ai prezzi non sono consentiti in nessuna sezione dello Store.
Gli ASIN devono essere ordinati nel widget delle Offerte in primo piano in modo che i prodotti nel banner pubblicitario vengano visualizzati per primi.
Gli Store devono essere programmati per tutta la durata del periodo della promozione.
Gli inserzionisti che gestiscono messaggi di offerte multi-brand negli annunci eCommerce reattivi del brand, ad esempio "Acquista le nostre offerte per la cura della pelle", possono creare una Pagina delle offerte di Stores con riquadri con immagine e testo delle categorie di prodotti (ad esempio "Acquista le offerte XX", "Acquista le offerte XY" come primo componente nella pagina dello Store). Le pagine devono indirizzare alle pagine delle offerte corrispondenti corrette all'interno dello stesso Store. La Pagina delle offerte a cui indirizzano gli annunci eCommerce reattivi del brand deve contenere anche il widget delle Offerte in primo piano, con una selezione completa delle offerte per i clienti che vogliono continuare a esplorare e acquistare prodotti su quella pagina.
Per informazioni sulle politiche promozionali dello Store e sull'accettabilità dei prodotti in Stores, contatta il tuo team di assistenza clienti.

6.7 Pagine con link in uscita (solo non endemiche)

Consentite per tutti i contenuti creativi del brand.
Per le linee guida, contatta il tuo team di assistenza clienti.