دليل
شرح التسويق الصوتي والإعلانات الصوتية
التسويق الصوتي هو أحد أنواع التسويق الذي يستخدم الموسيقى والبودكاست والأصوات الأخرى للترويج لماركتك. يختلف الإعلان الصوتي عن أشكال التسويق الأخرى من حيث أنه يمكن أن يكون تجريبيًا وجذابًا للغاية.
ابدأ باستخدام Amazon Ads لعرض منتجاتك وإنشاء الحملات.
اجعل رسالة ماركتك مسموعةً من خلال الإعلانات الصوتية التي تتراوح مدتها من 10 إلى 30 ثانية، والتي يتم تشغيلها بشكل دوريّ أثناء فترات الراحة بين مواد المحتوى الصوتي التي يحبونها.
أنشئ إعلانات بنظام التكلفة لكل نقرة لمساعدة العملاء في العثور على منتجاتك على Amazon.
تواصل معنا لمعرفة كيف تساعدك خدمات الإنتاج الشاملة الخاصة بنا في تنشيط الإعلانات الصوتية
يساعد التسويق الصوتي الماركات على نقل رسائل الحملة عبر قنوات أخرى بخلاف الشاشات. يتضمن التسويق الصوتي مجموعة واسعة النطاق من المحتوى، بما في ذلك الأغاني والموسيقى التصويرية والمحتوى الذي يحمل الماركة. كما يتضمن الإعلانات الصوتية. يمكن أن تكون الإعلانات الصوتية جزءًا مهمًا من تسويق المحتوى، ومن خلال دمج الإعلانات في التجارب الصوتية مثل بث الموسيقى المدعومة بالإعلانات أو البودكاست، يمكن للمُعلنين مساعدة العملاء على اكتشاف المنتجات والخدمات الملائمة لهم.
ما سبب أهمية التسويق الصوتي؟
هناك عدد متزايد من الخيارات للإعلان من خلال التسويق الصوتي. بالإضافة إلى مزيد من الأنشطة الصوتية التقليدية التي تتم من خلال الراديو، زاد البث الصوتي بنسبة 64% منذ عام 2014، وفقًا لنسخة الربع الأول من عام 2021 من دراسة Share of Ear التي أجرتها Edison Research.1 يسمح هذا للتسويق الرقمي بالوصول إلى العملاء أينما كانوا، على وسائل التواصل الاجتماعي، أو التطبيقات، أو الكتب الصوتية أو الإصدارات الصوتية من منشورات المدونة، أو البودكاست. على سبيل المثال، توصلت eMarketer إلى أنّ 60% من البالغين في الولايات المتحدة الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عامًا هم مستمعون للبودكاست بشكل شهري.2
فوائد الإعلانات الصوتية الرقمية
هناك مجموعة متنوعة من الفوائد لدمج الإعلانات الصوتية في استراتيجية المحتوى الرقمي. مع وجود مكبر صوت ذكي واحد على الأقل لدى 41% من الأسر الأمريكية، يمكن أن تساعد الإعلانات الصوتية الماركات في التواصل مع الجمهور أينما كان عند الاستماع إلى المحتوى المتميز المدعوم بالإعلانات على مدار فترات مختلفة في يومهم.3 ومن خلال الوصول إلى الجمهور في سياقات مختلفة، مثل خلال لحظاتهم وهم بعيدون عن الشاشات باستخدام التكنولوجيا أو داخل المحتوى التفاعلي، يمكن أن تساعد الإعلانات الصوتية في جذب اهتمام الجمهور بشكل فعال بطرق جديدة.
1. الإعلان الصوتي يتسم بالوصول الواسع
الشيء الرائع في الإعلانات الصوتية هو أنه يمكن تشغيلها في مجموعة متنوعة من المواقع المدعومة بالإعلانات، بما في ذلك الموسيقى وبث الأخبار. إعلانات Amazon الصوتية برمجية، لذلك يمكن عرض مقطع ماركتك في مجموعة متنوعة من الأماكن. يمكن أن يساعد ذلك الماركات على مشاركة رسائل حملاتها على نطاق واسع للتواصل مع المزيد من العملاء.
2. مستهلكو الصوت مهتمون
في دراسة حديثة، صرح 38% من مستخدمي Amazon Alexa على الأجهزة المتصلة أنهم كانوا يولون أكبر قدر من الاهتمام للإعلانات أثناء استخدام المحتوى على جهاز ذكي.4 أيضًا، قام 29% من عملاء Amazon المتصلين عن طريق المحتوى الصوتي بإجراء عملية شراء على أساس يومي، مقارنة بـ 18% من عامة العملاء.5 يمكن أن يساعد الاستماع إلى الإعلانات الملائمة عند الاستماع إلى الموسيقى المدعومة بالإعلانات أو بث الأخبار المستهلكين في العثور على المنتجات التي يحتاجونها يوميًا.
3. اللحظات البعيدة عن الشاشات تتزايد في المنزل
يزداد اقتناء السماعات الذكية بسرعة، مع نسبة نمو تبلغ 50% على أساس سنوي في مكبرات الصوت الذكية في عام 2021، وفقًا لتقرير Edison Infinite Dial لعام 2021.6 في الواقع، وجد نفس التقرير أن هناك متوسط قدره 2.3 مكبر صوت ذكي في كل منزل في الولايات المتحدة.7 وهو ما يمثل نسبة كبيرة من مكبرات الصوت الذكية.
4، يمكن أن تكون الإعلانات الصوتية تفاعلية
بالإضافة إلى ذلك، يمكن للعملاء الحصول على فرصة للتفاعل مباشرةً مع الإعلانات الصوتية. يمكن أن تسمح مكبرات الصوت الذكية للعملاء بإجراء عمليات شراء بدون استخدام اليدين، مثلاً، أو يمكن أن تحتوي البودكاست على إعلانات لافتة مصاحبة وقابلة للنقر في التطبيقات. من خلال الوصول إلى الجمهور في سياقات مختلفة، يمكن أن تساعد الإعلانات الصوتية في جذب اهتمام الجمهور بشكل فعال بطرق جديدة.
إنشاء استراتيجية الإعلانات الصوتية
هناك العديد من العوامل التي يجب أن تكون على دراية بها عند إنشاء صوت لاستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. يستخدم العملاء مجموعة متنوعة من القنوات، لذلك يجب أن تكون الماركات على دراية بما يفيدها بشكل أفضل لحملاتها الإعلانية الصوتية لمشاركة الرسائل في الأماكن المناسبة في الوقت المناسب، لتكون الأكثر صلة بهؤلاء المستمعين. أخيرًا، سيساعد قياس نتائج الحملات الصوتية في تحديد مدى النجاح.
1. حدد قناةً
هل تحتاج إلى مساعدة في تضييق نطاق تركيزك؟ للبدء، ضع في اعتبارك أن التفاعل الرائد على مكبرات الصوت الذكية هو بث الموسيقى.8 يمكنك إضافة لافتة مصاحبة لإعلان في قائمة التشغيل مثلاً - هناك الكثير من الخيارات للإعلانات الصوتية داخل الموسيقى وحدها.
2. تعرّف على جمهورك
فكّر في الجمهور الأمثل للإعلانات في استراتيجية تسويق محتواك. ضع في اعتبارك ما يبحث عنه العملاء والموضوعات التي قد تكون أكثر إثارة لاهتمامهم. هناك مجموعة واسعة النطاق من المحتوى الصوتي، بما في ذلك الأغاني والنوتات الموسيقية، والمحتوى الذي يحمل طابع الماركة، والتي يمكن أن تساعد الماركات في تحديد الرسائل والتصميم الإبداعي لإعلاناتها الصوتية.
3. ضع في اعتبارك النتائج
الصوت هو في المقام الأول أداة لبناء الماركة للمُعلنين. ومع ذلك، هناك معايير بعينها لتحليلات الأداء يمكن أن تكون مفيدة. تعد عمليات قياس أثر الوصول والتكرار ومعدل اكتمال الصوت نقطة انطلاق جيدة، وكذلك الوصول للماركة وتحسينها للتفكير في كيف يقوم الصوت بتحسين وجود الماركة.
إنشاء إعلانات صوتية جذابة مع خدمات الإنتاج من Amazon
هل تعلم؟ من خلال حملة صوتية مؤهلة من خلال Amazon Ads، نقدم خدمات إبداعية لعملية الإنتاج الشاملة، بدءًا من الفكرة الأولية وحتى الإعلان الصوتي الجاهز للعرض. تواصل معنا لمعرفة المزيد.
أمثلة على عملاء الإعلانات الصوتية
يمكن أن تساعد الإعلانات الصوتية الماركات في الوصول إلى جمهور جديد. استنادًا إلى استطلاع رأي حديث أجرته Amazon Ads وIpsos، وجدنا العديد من الأمثلة على عملاء Amazon المتصلين عن طريق المحتوى الصوتي والذين يمكن الوصول إليهم من خلال هذه الإعلانات.
جمهور أصغر سنًا وأكثر ثراءً
عادةً ما يكون عملاء Amazon المتصلين عن طريق المحتوى الصوتي من البالغين الأصغر سنًا، وتتراوح أعمارهم بصورة شائعة بين 35 إلى 44.9 هذا يختلف قليلاً ويمثل فئة أصغر عن الجمهور العام، مما قد يسمح للماركات بمشاركة إعلاناتها مع أجيال جديدة من المستخدمين.
كما أن جمهور الإعلانات الصوتية في Amazon أكثر ثراءً قليلاً من الجمهور العام ولديهم قوة إنفاق أعلى - أفاد 29% منهم بأنهم يجرون عملية شراء عبر الإنترنت كل يوم.10
العملاء من فئة عشاق الموسيقى
تذكر أن بث الموسيقى هو التفاعل الأساسي على مكبرات الصوت الذكية.11 ويمكن لفئة الموسيقى أن تحدث فرقًا أيضًا: موسيقى الريف هي أكثر نوع يتم تشغيله في الولايات المتحدة على الطبقة المدعومة بالإعلانات في Amazon Music.12 هؤلاء المستمعون يسجلون قيمة عالية مقارنة بالجمهور العام بالولايات المتحدة في شراء البقالة عبر الإنترنت، أو على أحد التطبيقات، ولديهم اهتمام أكبر بأجهزة المنزل الذكي.13 أيضًا، موسيقى الريف تليها موسيقى البوب، حيث من المرجح أن يقوم المستمعون بالبث التلفزيوني وبث الأفلام عبر الإنترنت؛ وموسيقى الروك، حيث يكون المستمعون أكثر احتمالاً للاتصال بالإنترنت أو استخدام التطبيقات لأغراض مصرفية واستثمارية.14-15
الخاتمة
تعد إعلانات Amazon الصوتية مكانًا رائعًا للبدء في استخدام تسويق المحتوى الصوتي. للبدء، يمكن للماركات الاتصال بالمسؤول التنفيذي لحساب Amazon Ads والبدء في استخدام الصوت لتوسيع نطاق وصولها. يمكن للماركات بعد ذلك إضافة إعلاناتها الصوتية إلى الطبقة المدعومة بالإعلانات في Amazon Music. يتضمن ذلك أيضًا الهاتف المحمول والكمبيوتر المكتبي.
1 Edison Research، 2021، الولايات المتحدة
2 eMarketer، أبريل 2021، الولايات المتحدة
3 دراسة MRI Simmons حول تطور جمهور التلفزيون التقليدي، أبريل 2021، الولايات المتحدة
4-5 دراسة المستهلكين المتصلين، 2021، الولايات المتحدة
6-7 تقرير Edison Infinite Dial، 2021، الولايات المتحدة
8، 11 دراسة MRI Simmons حول تطور جمهور التلفزيون التقليدي، يوليو 2021، الولايات المتحدة
9 MRI Simmons، ربيع 2021، الولايات المتحدة
10 Amazon Ads وIpsos، 2021، الولايات المتحدة
12 متوسط إجمالي عمليات تشغيل الطبقة المدعومة بالإعلانات في Amazon Music، الولايات المتحدة، يوليو - سبتمبر 2021
13 فهرس الويب العالمي: مستمعو موسيقى الريف (17 مليون مستمع) الجمهور العام بالولايات المتحدة (202 مليون)
14 فهرس الويب العالمي: مستمعو موسيقى البوب (17 مليون مستمع) الجمهور العام بالولايات المتحدة (202 مليون)
15 فهرس الويب العالمي: مستمعو موسيقى الروك (17 مليون مستمع) الجمهور العام بالولايات المتحدة (202 مليون)