تسويق الصناعة
تسويق السلع المنزلية والأثاث
تنمو صناعة السلع المنزلية في فئات متنوعة بدءًا من الديكور المنزلي إلى أجهزة المطبخ، حيث يقوم المستهلكون بشراء وتأجير المنازل، وإعادة تصور مساحات المعيشة، وتحديث بيئاتهم. اكتشف كيف يمكن لـ Amazon Ads مساعدة نشاطك التجاري الخاص بالسلع المنزلية على النمو.
متسوقو السلع المنزلية والأثاث اليوم
شهد متسوقو السلع المنزلية في الولايات المتحدة قفزة قوية بالتسوق منذ عام 2020، ما أدى إلى تسريع نمو هذه الصناعة.1 وصلت صناعة الديكور المنزلي العالمية، والتي تشمل فئات مثل الأثاث المنزلي والمنسوجات المنزلية ومستلزمات العناية بالأرضيات وديكور الجدران والإضاءة، إلى ما قيمته 641.4 مليار دولار في عام 2020.2 عندما يبدأ متسوقو السلع المنزلية بالتخفيف من شراء منتجات الديكور المنزلي والأجهزة المنزلية، يمكن أن تساعد Amazon Ads ماركتك في محاولة توسيع نطاق الوعي بها وزيادة الاهتمام بمنتجاتها وتحفيز المتسوقين على الشراء.
رؤى تسويق السلع المنزلية والأثاث
من المتوقع أن تصل المبيعات الرقمية للأثاث والمفروشات المنزلية إلى 193.77 مليار دولار بحلول عام 2026.3
تُعد نقاط التواصل الرقمية مهمة في رحلات شراء متسوقي المراتب، حيث يتصفّح 74٪ من مشتري المراتب الإنترنت قبل شرائها.4
رؤى Amazon Ads المتعلقة بالسلع المنزلية والأثاث
%64 من متسوقي أجهزة المطبخ الصغيرة الذين شملهم استطلاع الرأي والذين زاروا متجر Amazon أفادوا بأن احتمالية اكتشافهم منتجات جديدة تكون أكبر من خلال الإعلان.5
%81 من جميع مشتري المراتب الذين شملهم استطلاع الرأي والذين يزورون موقع Amazon يكتشفون ماركة أو منتجًا جديدًا.6
%66 من متسوقي منتجات البيئة المنزلية الذين شملهم استطلاع الرأي يتذكرون مشاهدة إعلان خاص بهذه الفئة.7
%54 من المتسوقين الذين شملهم استطلاع الرأي أفادوا بأن Amazon قدَّمت معلومات تجعلهم يشعرون بالثقة عند شراء مستلزمات العناية بالأرضيات.8
فرص لتسويق السلع المنزلية والأثاث
الاستمرار في النمو بعد زيادة المبيعات
شهدت العديد من ماركات السلع المنزلية زيادة في المبيعات في عام 2020.9 ونمت الإيرادات الرقمية لفئات مثل الأثاث والأدوات المنزلية بنسبة 14.5%، وحققت إيرادات قاربت 53 مليون دولار في عام 2020. تُعتبر هذه الزيادة البالغة 6.6 مليون دولار على أساس سنوي غير مسبوقة، وفقًا لخبراء الصناعة.10 من المتوقع أن يستقر نمو فئة المنزل والأثاث من حيث المبيعات بدءًا من عام 2023.11 وبوضع ذلك في الاعتبار، قد ترغب ماركات السلع المنزلية في تطوير استراتيجيات تسويقية للمساعدة في بناء الثقة بالماركة والولاء مع العملاء.
التكيّف مع العقلية الرقمية للجمهور
مع النمو السريع لصناعة السلع المنزلية، أصبحت الصناعة أكثر قدرة على المنافسة حيث تحاول الماركات الوصول إلى المتسوقين وجذب اهتمامهم.12 ترغب الماركات التي تتطلع إلى زيادة الوعي لدى المستهلكين في التفكير في تطوير نهج تسويقي شامل مفعّل باستمرار، خاصة وأن المزيد من المتسوقين يستخدمون الموارد الرقمية لتصفّح المنتجات والتسوق لشرائها.
مساعدة المتسوقين على اكتشاف المنتجات وفقًا لمناسبات الحياة:
سواء كان المستهلكون ينتقلون إلى منزل جديد أو يتزوجون، فإن مناسبات الحياة هذه يمكن أن تلهمهم للبحث عن منتجات ستساعدهم على الاستقرار في أنماط حياتهم الجديدة. في الواقع، أفاد 32% من متسوقي أجهزة المطبخ الصغيرة أن الانتقال إلى منزل جديد كان سبب شراء الأجهزة.13 كما حدَّد 23% من متسوقي المراتب "مناسبة حياتية" كسبب لشراء المراتب.14
المدونة
في منشور المدونة هذا، نفهم بأن المستهلكين كانوا يفكرون أكثر في الهواء الذي يتنفسونه. اكتشف كيف يبدو مسار عملية الشراء لمتسوقي أجهزة تنقية الهواء وكيف يمكن للماركات التفاعل معهم.
كيف يمكنني الإعلان عن السلع المنزلية ومنتجات الأثاث الخاصة بي؟
من خلال إعلانات البث التلفزيوني وإعلانات الفيديو عبر الإنترنت، يمكن لماركتك التغلب على تجزئة الجمهور من خلال الوصول إلى المشاهدين الذين يستخدمون بالفعل خدمات Amazon، مثل Prime Video Live Sports، و Amazon Freevee، والمزيد.
باستخدام حلول مثل المنتجات المدعومة، وإعلانات الماركات المدعومة، وفيديو الماركات المدعومة، يمكنك مساعدة المتسوقين على اكتشاف ماركتك وعروض المنتجات طوال رحلات التسوق الخاصة بهم أينما يقضون وقتهم.
ارتقِ بحملتك التسويقية إلى المستوى التالي من خلال التعاون مع مختبر الابتكار الخاص بالماركة لدينا. من خلال العمل معه، يمكن لماركتك إنشاء تجارب تسويقية مخصصة تفاجئ الجمهور وتبهجه بطرق مبتكرة.
1، 2 تقرير "صناعة الديكورات المنزلية العالمية حتى 2026" الصادر عن منصة Research and Markets، مارس 2021، الولايات المتحدة الأمريكية
3 eMarketer، يونيو 2022، الولايات المتحدة الأمريكية
4 مسار عملية شراء المراتب من إعداد Kantar وAmazon Ads، مارس 2021، الولايات المتحدة الأمريكية
5 دراسة متعمّقة في عام 2021: "البيانات والتوجهات حول صناعة السلع المنزلية" الصادر عن ROIRevolution، 2021 ، الولايات المتحدة الأمريكية
6, 7 إيرادات التسوق الرقمي للأثاث في الولايات المتحدة الأمريكية من عام 2017 إلى 2025،Statista، 2022، الولايات المتحدة الأمريكية
8 دراسة متعمّقة في عام 2021: "البيانات والتوجهات حول صناعة السلع المنزلية" الصادر عن ROIRevolution، 2021 ، الولايات المتحدة الأمريكية
9 Kantar وAmazon Ads، مسار عملية شراء أجهزة المطبخ الصغيرة، يوليو 2022، الولايات المتحدة الأمريكية
10-12 Kantar وAmazon Ads، مسار عملية شراء المراتب، مارس 2021، الولايات المتحدة الأمريكية
13 Kantar وAmazon Ads، مسار عملية شراء السلع المنزلية، ديسمبر 2021، الولايات المتحدة الأمريكية
14 Kantar وAmazon Ads، مسار عملية شراء مستلزمات العناية بالأرضيات، نوفمبر 2021، الولايات المتحدة الأمريكية