تسويق المنتجات المصنّعة
تسويق السلع المنزلية والأثاث
من الديكور المنزلي إلى أجهزة المطبخ، تنمو صناعة السلع المنزلية حيث يقوم المستهلكون بشراء وتأجير المنازل، وإعادة تصور مساحات المعيشة، وتحديث بيئاتهم. اكتشف كيف يمكن لـ Amazon Ads مساعدة نشاطك التجاري الخاص بالسلع المنزلية على النمو.
متسوقو السلع المنزلية والأثاث اليوم
شهد متسوقو السلع المنزلية في الولايات المتحدة قفزة قوية بالتسوق منذ عام 2020، ما أدى إلى تسريع نمو المنتجات المصنعة.1 وصلت صناعة الديكور المنزلي العالمية، والتي تشمل فئات مثل الأثاث المنزلي والمنسوجات المنزلية والعناية بالأرضيات وديكور الجدران والإضاءة، إلى ما قيمته 641.4 مليار دولار في عام 2020.2 عندما يبدأ متسوقو السلع المنزلية في التخفيف من شراء الديكور المنزلي والأجهزة المنزلية، يمكن أن تساعد Amazon Ads ماركتك في محاولة توسيع الوعي بالماركة وزيادة الاهتمام بالمنتج وإلهام المتسوقين بالشراء.
رؤى تسويق السلع المنزلية والأثاث
من المتوقع أن تصل المبيعات الرقمية للأثاث والمفروشات المنزلية إلى 193.77 مليار دولار بحلول عام 2026.3
تعد نقاط التواصل الرقمية مهمة في رحلات شراء المتسوقين الذي يتصفحون لشراء المراتب، حيث يتصفح 74٪ من مشتري المراتب الإنترنت قبل شرائها.4
رؤى Amazon Ads المتعلقة بالسلع المنزلية والأثاث
64٪ من متسوقي أجهزة المطبخ الصغيرة الذين شملهم الاستطلاع والذين زاروا متجر Amazon أفادوا بأن احتمالية اكتشافهم منتجات جديدة تكون أكبر من خلال الإعلانات.5
81٪ من كل مشتري المراتب الذين شملهم الاستطلاع والذين يزورون Amazon اكتشفوا ماركة حديثة أو منتجًا جديدًا.6
66٪ من متسوقي السلع المنزلية الذين شملهم الاستطلاع يتذكرون مشاهدة إعلان خاص بهذه الفئة.7
54٪ من المتسوقين الذين شملهم الاستطلاع أفادوا بأن Amazon قدمت معلومات تجعلهم يشعرون بالثقة في شراء منتجات العناية بالأرضيات.8
فرص لتسويق السلع المنزلية والأثاث
الاستمرار في النمو بعد زيادة المبيعات
شهدت العديد من ماركات السلع المنزلية زيادة في المبيعات في عام 2020.9 ونمت الإيرادات الرقمية لفئات مثل الأثاث والأدوات المنزلية بنسبة 14.5٪، وحققت إيرادات قاربت 53 مليون دولار في عام 2020. تعتبر هذه الزيادة البالغة 6.6 مليون دولار على أساس سنوي غير مسبوقة، وفقًا لخبراء الصناعة.10 من المتوقع أن يستقر نمو فئة المنزل والأثاث من حيث المبيعات بدءًا من عام 2023.11 مع العلم بذلك، قد ترغب ماركات السلع المنزلية في تطوير استراتيجيات تسويقية للمساعدة في بناء الثقة بالماركة والولاء مع العملاء.
التكيف مع العقلية الرقمية للجمهور
مع النمو السريع لصناعة السلع المنزلية، أصبحت الصناعة أكثر قدرة على المنافسة حيث تحاول الماركات الوصول إلى المتسوقين وإشراكهم.12 ترغب الماركات التي تتطلع إلى زيادة الوعي لدى المستهلكين في التفكير في تطوير نهج تسويقي شامل مفعّل باستمرار، خاصة وأن المزيد من المتسوقين يستخدمون الموارد الرقمية لتصفح المنتجات وتسوقها.
مساعدة المتسوقين على اكتشاف المنتجات وفقًا للحظات الحياة:
سواء كان المستهلكون ينتقلون إلى منزل جديد أو يتزوجون، فإن لحظات الحياة هذه يمكن أن تلهم المستهلكين للبحث عن منتجات تساعدهم على الاستقرار في أنماط حياتهم الجديدة. في الواقع، أفاد 32٪ من متسوقي أجهزة المطبخ الصغيرة أن الانتقال إلى منزل جديد كان سبب الشراء.13 كما اختار 23٪ من متسوقي المراتب حدثًا في الحياة كسبب لشرائهم.14
المدونة
في منشور المدونة هذا، نفهم بأن المستهلكين يفكرون أكثر في الهواء الذي يتنفسونه. اكتشف كيف يبدو مسار عملية الشراء لمتسوقي أجهزة تنقية الهواء وكيف يمكن للماركات التفاعل معهم.
كيف يمكنني الإعلان عن السلع المنزلية ومنتجات الأثاث الخاصة بي؟
من خلال البث التلفزيوني وإعلانات الفيديو عبر الإنترنت، يمكن لماركتك التغلب على تجزئة الجمهور من خلال الوصول إلى المشاهدين الذين يستخدمون بالفعل خدمات Amazon مثل برايم فيديو Live Sports، و Amazon Freevee، والمزيد.
باستخدام حلول مثل المنتجات المدعومة، والماركات المدعومة، وفيديو الماركات المدعومة، يمكنك مساعدة المتسوقين على اكتشاف ماركتك وعروض المنتجات طوال رحلات التسوق داخل موقع Amazon وخارجه.
انتقل بحملتك التسويقية إلى المستوى التالي من خلال التعاون مع مختبر الابتكار الخاص بالماركة. من خلال العمل معهم، يمكن لماركتك إنشاء تجارب تسويقية مخصصة تفاجئ الجمهور وتبهجه بطرق مبتكرة.
1، 2 "صناعة الديكورات المنزلية العالمية حتى 2026" الصادر عن مركز أبحاث Research and Markets، مارس 2021، الولايات المتحدة الأمريكية
3 eMarketer، يونيو 2022، الولايات المتحدة الأمريكية
4 مسار عملية شراء المراتب من إعداد Kantar وAmazon Ads، مارس 2021، الولايات المتحدة الأمريكية
5 دراسة متعمّقة في عام 2021: "البيانات والتوجهات حول صناعة السلع المنزلية" الصادر عن ROIRevolution، 2021 ، الولايات المتحدة الأمريكية
6, 7 إيرادات التسوق الرقمي للأثاث في الولايات المتحدة الأمريكية من عام 2017 إلى 2025،Statista، 2022، الولايات المتحدة الأمريكية
8 دراسة متعمّقة في عام 2021: "البيانات والتوجهات حول صناعة السلع المنزلية" الصادر عن ROIRevolution، 2021 ، الولايات المتحدة الأمريكية
9 Kantar وAmazon Ads، مسار عملية شراء أجهزة المطبخ الصغيرة، يوليو 2022، الولايات المتحدة الأمريكية
10-12 Kantar وAmazon Ads، مسار عملية شراء المراتب، مارس 2021، الولايات المتحدة الأمريكية
13 Kantar وAmazon Ads، مسار عملية شراء السلع المنزلية، ديسمبر 2021، الولايات المتحدة الأمريكية
14 Kantar وAmazon Ads، مسار عملية شراء مستلزمات العناية بالأرضيات، نوفمبر 2021، الولايات المتحدة الأمريكية