أهمية معايير التسويق في الإعلان الرقمي

تعد معايير التسويق طريقة قابلة للقياس الكمي لتتبع الأداء، وهي أداة قياس أثر تسويقية مهمة لقياس فعالية الحملة. تختلف معايير التسويق الأنسب اختلافًا كبيرًا من حملة إلى أخرى، ولكنها بشكل عام تقيس تأثيرات حملتك على إجراءات الجمهور. ستكون معايير التسويق المناسبة التي يجب قياسها هي تلك التي يكون لها في نهاية المطاف أكبر تأثير على أهداف نشاطك التجاري، والتي قد تكون المبيعات التي يتم إنشاؤها لحملة واحدة ولكن الوصول التدريجي إلى أخرى. من خلال مساعدتك على فهم مدى فعالية حملاتك، تساعد معايير التسويق المسوقين على تحسين حملاتهم الحالية والتخطيط للحملات المستقبلية.

هناك المئات من المعايير التي يمكن للمسوقين استخدامها لتحديد نجاح الحملة - إنها مسألة اختيار المعايير المناسبة لكل استراتيجية معينة.

تمنحك المعايير المختلفة رؤى مختلفة. على سبيل المثال، يفتح البريد الإلكتروني ويمكن أن تظهر النقرات مستوى جذب الاهتمام، في حين أن معدل إلغاء الاشتراك يمكن أن يشير إلى ما إذا كان الجمهور يجد المحتوى الخاص بك مثيرًا للاهتمام وذي صلة من عدمه. تساعد مرات ظهور الإعلان وعدد مشاهدات الفيديو في قياس مدى وصول حملتك. يمكن أن تساعدك التكلفة لكل إجراء على تتبع كفاءة حملتك.

فيما يلي أمثلة لمعايير خاصة بقنوات التسويق المختلفة التي يمكن أن تساعد المسوقين على اتخاذ قرارات مستنيرة حول أفضل طريقة لتحسين ميزانياتهم.

تعتبر معايير التسويق مهمة للغاية لأنها تساعد الماركات على تحديد مدى نجاح الحملات، وتوفر رؤى لتعديل الحملات المستقبلية وفقًا لذلك. إنها تساعد المسوقين على فهم كيفية سير حملاتهم نحو تحقيق أهداف نشاطهم التجاري، واتخاذ قرارات مستنيرة لتحسين حملاتهم، وقنواتهم التسويقية.

تساعد هذه الرؤى فريق التسويق على فهم ما إذا كان قد حقق أهدافه من حيث الوصول إلى عملاء جدد، وخلق الوعي، وجذب الاهتمام، وتحقيق المبيعات، وجذب العملاء المحتملين، والمزيد. تُعد هذه التحليلات الرقمية أيضًا بمثابة نظام إنذار مبكر إذا لم تعمل الحملات التسويقية على النحو المتوقع، ويمكن أن تساعد في اتخاذ قرارات فعّالة لتعديل الحملات في الوقت الفعلي.

وأخيرًا، تعد معايير التسويق الطريقة الأساسية التي يمكن للمسوقين من خلالها إظهار التأثير الذي يحدثه التسويق والإعلان على شركتهم أو مؤسستهم. يمكن الاستعانة بذلك في الوقوف على الميزانيات السنوية وعدد الموظفين؛ مما يجعل هذه الرؤى ضرورية بما يتجاوز قياس الأثر المستمر وتخطيط الحملة.