亚马逊广告 3P（第三方）广告库存来源政策

广告必须符合以下规定：

• 通过添加广告主徽标或文本格式的品牌名称来识别广告主
• 广告提供的“免费”商品或服务或者推广的特别优惠取决于购买行为（例如，购买手机免费送手机壳），则必须指明“适用的条款和条件”。 条款和条件或指向条款和条件的链接必须显示在广告中靠近优惠信息的显眼位置。落地页必须醒目地展示所推广的优惠。

广告不得：

• 包含确认或暗示广告活动所使用的投放标准的广告文案
• 包含歧视性或攻击性语言
• 包含模糊或失真、低分辨率、像素化、污迹或拉伸的低质量图像
• 包含弹出窗口或弹出底部窗口
• 包含“退出方案”，例如要求顾客多次确认是否确实要关闭页面。
• 包含拼写错误和语法错误
• 包含情感剥削语言
• 使用恐吓式营销方案，例如“不要等到为时已晚”、“确保您的宝宝平安”和“每一秒都很重要”
• 包含性暗示语言或双关语，包括当意义模糊但清晰时（例如，“f#@k”或“Soft AF”）

披露声明必须：

• 精确
• 对普通顾客来说清晰可辨（无论是字体大小还是文本与广告背景颜色的对比度都足够明显），并且呈水平排列
• 普通顾客可以理解（例如，只允许使用常见且易懂的缩写）

广告文案必须满足以下要求：

• 精确
• 对普通顾客来说清晰可辨（无论是字体大小还是文本与广告背景颜色的对比度都足够明显）。
• 普通顾客可以理解（例如，只允许使用常见且易懂的缩写）
• 使用广告文案显示时所在的网站的主要语言

广告主自行决定是否包含表明产品或服务表现、定价或其他顾客声明或对顾客作出承诺的广告文案。因此，以下广告内容需要由广告主进行响应式管理或审核：

• 定价： 准确的产品或服务定价、促销条款和条件以及日期
• 季节性活动*及其开始/结束的广告活动日期，包括与季节性/年度活动相关的内容，例如情人节、圣诞节、光明节。
• 声明： 非医疗健康领域**的功效、奖项和功效声明

*所有亚马逊高流量活动 (HTE) 都必须遵循 HTE 政策

**所有与医疗保健相关的高风险声明都必须得到证实。请参阅个护健康

• 在全球范围内，所有广告位的动画播放时间最长不得超过 30 秒。
• 请参阅 DSP 移动应用横幅广告规范，了解这些广告位支持的动画广告。

• 视频流长度
• 标准 IAB 广告单元：最长 15 秒。
• 亚马逊 DSP 视频：至少 5 秒。
• 视频中必须包含音频，且音频必须由顾客通过点击或轻触操作来启动（这意味着广告在开始时必须静音）。
• 禁止使用滚动翻页功能来启动音频。
• 当顾客打开音频时，必须显示静音按钮

• 最大视频流长度和与视频流一起提供的音频： 3 分钟。

• 链接到与广告展示页面具有相同安全级别的页面
• 法律披露内容清晰可辨（大小以及与背景颜色的对比度）。有关每个广告位的最小字体大小，请参阅《移动端风格指南》。
• 法律披露信息的字体大小不得超过广告单元高度的 20%。

视频规范及分辨率

• 流媒体电视广告需使用 16:9 的纵横比，推荐的比特率为 8mbps。
• 广告的大部分视觉空间必须是全屏的动态图像，并且有多个运动的点（例如动画产品、垂直视频、动态文字）。如果在静态图像上叠加一个单独的动态或运动覆盖层，类似于简单的演示文稿中的动画，那么这样的广告不符合质量标准。
• 视频广告必须采用高分辨率
• 亚马逊不接受比特率低于 4mbps 的视频广告。
• 不允许使用带有第三方水印的视频。

当图像两侧放置黑边（或遮罩）或原始视频素材缩小并置于宽屏画面的中间时，就会出现信箱模式或黑边模式效果。视频广告可以采用左右黑边或上下黑边，但不能同时包含两种模式。

• 视频广告必须在屏幕上展示品牌名称和徽标至少 3 秒。
• 视频广告必须包含画外音 (VO) 和/或屏幕文本。
• 包含模糊、不清晰或无法识别的视觉材料的视频将无法获得批准。
• 披露信息必须让普通顾客在更大的屏幕上清晰可辨。
• 为了与周围的视频内容保持一致并确保顾客能够理解广告，所有图表和文字内容都必须清晰易懂，便于普通顾客阅读。

• 亚马逊不接受可能会引发光敏性癫痫发作的视频内容。
• 任何广告（无论其展示时间）都不得包含持续时间极短的图像，或包含任何其他可能构成潜意识广告的技术。
  非娱乐视频广告不得包含像素化、故障或其他可能让顾客认为自己的流媒体设备或互联网连接出现故障的效果。

亚马逊强烈建议在所有非 Prime Video 广告流媒体电视广告活动中使用互动式视频广告 (IVA)，这种广告包含远程功能和二维码功能。对于 Prime Video 广告和其他流媒体电视广告活动，亚马逊会根据具体情况对广告主提交的二维码进行审核。

互动广告元素必须：

• 至少连续显示 10 秒。
• 可以将顾客引导至符合亚马逊为保护移动用户而设的规格和政策的应用或页面。确保所推广的内容与落地页匹配并维护顾客安全。
• 将顾客引导至网站的二维码必须链接到针对移动设备优化的页面。
• 将顾客引导至与智能手机兼容的网站或移动端应用程序/应用程序商店。

互动广告元素不得：

• 遮挡可能有助于顾客做出明智决策的文字或主要内容。
• 遮挡任何免责声明、披露、声明、商品信息、评级信息。
• 遮挡要推广的主要商品图片或主要徽标的整个视觉效果。
• 主要商品图片的定义为展示商品的特色图片，使观众能够将广告归因于特定商品。

在以下情况下，允许覆盖部分徽标和商品：

• 框架中有多件商品，只覆盖了商品的一部分
• 在主要商品图片或主要徽标中，观众可以清楚地理解归因，覆盖次要图片的一部分也无妨。
• 用户已对 IVA 采取行动，因此表明了意图
• 请注意，这些内容是特定于商品的，任何免责声明、披露、声明、商品信息、评级信息仍不包括在内。

• 流媒体电视广告需要采用 2 个音频声道，最低比特率为 192kbps。
• 视频质量差以及比特率低于 4mbps 的低分辨率广告将不予接受。

• 广告可以富有吸引力，但亚马逊建议不要使用可能会影响消费者体验的元素。
• 广告的声音不得比旁边投放的视频内容更响亮。

请参阅：

展示广告中的酒类广告政策
流媒体电视中的酒类广告政策

请参阅：

展示广告金融服务政策
流媒体电视金融产品和服务政策

请参阅：

展示广告金融服务政策
流媒体电视金融产品和服务政策

请参阅：

展示广告博彩产品和服务政策
流媒体电视博彩和赌场政策

请参阅：

展示广告健康护理 - 处方药 (Rx)、非处方药 (OTC)、保健品和医疗器械广告政策
流媒体电视制药、医疗和保健（处方药和非处方药）政策

广告不得：

• 推广特定的住宅、公寓或建筑物。房地产服务可以进行推广。

广告不得：

• 在设计时以过度性感化的方式吸引注意力。例如：模特摆出双腿分开的姿势、触碰遮盖私密部位的动作，或者模仿性姿势的摆拍。
• 包括私密身体部位的全部或部分裸露。例如：完全可见以下私密身体部位：生殖器、女性乳房（不包括母乳喂养）和臀部