Amazon Ads'i anlama

Question 1

Amazon Ads'i neden kullanmalıyım?

1 numara Yatırım için iyi değer sunma ve güvenilir sektör liderliği açısından Advertiser Perceptions anketindeki sıralama.¹	275 milyonun üzerinde ABD'de Amazon Ads'in özel sahip olunan ve işletilen envanterinin aylık reklam destekli ortalama erişimi.²	%59 Ankete katılan müşteriler arasında Amazon'da gördükleri bir reklamdan satın alma olasılıklarının daha yüksek olduğunu söyleyenlerin yüzdesi.³
%35 Ankete katılan müşteriler arasında Amazon'da yeni marka keşfedenlerin yüzdesi.⁴	%36 ABD'deki küçük işletmelerin Amazon Ads ile ulaştıkları satış artışı yüzdesi.⁵	%47 Amazon görüntülü reklamları kullanan markaların Amazon dışı satışlarındaki ortalama artış ve sponsorlu reklamları kullanan markaların satışlarında %23 artış.⁶

Answer

Kitlelerin alışveriş yaptıkları, okudukları, dinledikleri ve izledikleri her yerde onlarla buluşmaya hazır mısınız? Amazon Ads, müşterilerle zaman geçirmeyi sevdikleri yerlerde bağlantı kurmanıza yardımcı olabilir. Amazon Ads, marka bilinirliğini artırmaktan değerlendirme ve satın almalara kadar reklamcılık hedeflerinize uygun ürünler ile çözümler sunmaktadır ve her büyüklükteki işletme için tasarlanmıştır. Amazon Ads ayrıca uzmanlık seviyeniz veya bütçeniz ne olursa olsun kolay ve uygun fiyatlı olacak şekilde geliştirilmiştir.

Question 2

Amazon Ads neler sunuyor?

Brand Stores

Amazon'daki bu ücretsiz, çok sayfalı marka hedefleri, ürün portföyünüzü öne çıkarır ve markanızın hikayesini anlatmanıza yardımcı olur.

Reklam ürünlerimizin ve biçimlerimizin tümünü görün

Answer

Amazon Ads, her pazarlama hedefi için ürünler ve çözümler sunar. Ancak reklamcılık alanında yeniyseniz sponsorlu reklamlarla başlamanızı öneririz. Amazon sponsorlu reklamlar her ölçekten reklamverenlerin marka yakınlığı oluşturmasına, satışları artırmasına, Amazon üzerinde ve dışında müşterilerin dikkatini çekmesine yardımcı olur. Sponsorlu reklamlar, ilk alışveriş sonuçları sayfası ve ürün sayfaları gibi Amazon'daki yüksek görünürlüğe sahip yerleştirmelerde ve üçüncü taraf hedefler ile sahip olunan ve işletilen kanallar da dahil olmak üzere müşterilerin zaman geçirdikleri diğer yerlerde görünebilir. Bir reklamveren olarak, birkaç sponsorlu reklam çözümü arasından seçim yapabilirsiniz. Ayrıca reklamcılık hedeflerinize bağlı olarak erişiminizi artırmaya yardımcı olmak için farklı reklam seçeneklerini karıştırıp eşleştirebilirsiniz. Sponsorlu reklam tekliflerimizi keşfedin:

Question 3

Dijital reklamcılıktan yararlanmalı mıyım?

Müşterilere erişmenin yeni yolları
Müşteriler alışveriş yolculuklarına giderek daha fazla oranda çevrim içi ortamda başlıyor. Statista'ya göre, 2024'te ABD'de 278,33 milyon çevrim içi müşteri olacağı tahmin ediliyor.¹ Bu trend, potansiyel müşterilerle çevrim içi ortamda bağlantı kurma fırsatı bulunduğunu gösteriyor.
Esnek biçimler
Tek bir çözüm her zaman işe yaramaz. Dijital çözümler bu durum göz önünde bulundurularak oluşturulur. Dijital reklamcılık, çeşitli reklam materyali biçimleri ve reklam yerleştirmeleri gibi farklı özelleştirilebilir özellikler sunar.
Özelleştirilebilir bütçe
Genellikle önemli finansal yatırımlar gerektiren radyo, ev dışı reklam panosu yerleştirmeleri ve diğer geleneksel reklamların aksine bütçeniz ne olursa olsun dijital reklamlara erişebilirsiniz.
Hızlı uygulama
Dijital reklamcılıkta kampanyaları geleneksel reklamcılık türlerine kıyasla daha hızlı uygulayabilir ve optimize edebilirsiniz. Sonuç olarak kitlelere doğru yerde ve doğru zamanda erişme fırsatına sahip olursunuz.
Gerçek zamanlı analizler
Birçok dijital reklamcılık ürünü, gerçek zamanlı ölçüm ve optimizasyon özellikleri sunar. Sonuçlarınızı takip edin, reklamlarınızın nasıl performans gösterdiğini görün ve süreç içinde kampanyanızda değişiklik yapın.

Answer

Kesintisiz dijital ortam, müşterilerin ürünleri ve markaları keşfedip onlara göz atmaları ve alışveriş yapmaları için yeni fırsatlar sundu. Dijital reklamlar metin, resim veya videonun her türlü kombinasyonundan oluşabilir ve web sitelerinden sosyal medyaya ve streaming içeriklerine kadar her yerde görünebilir. Dijital reklamcılık çeşitli avantajlar sunar:

Question 4

Reklamcılık hedeflerimi nasıl belirleyebilirim?

Daha fazla müşteriye erişin

Önemli mesajlarla müşterilerinizle doğru zamanda bağlantı kurun.

Trafiği artırın

Web sitenizde veya Store'unuzda müşteri katılımını en üst düzeye çıkarın.

Satışları artırın

Amazon veya üçüncü taraf hedeflerinde olumlu sonuç veren analizlerden yararlanın.

Müşteri sadakatini artırın

Müşterilerin geri gelmesini sağlayın ve kalıcı ilişkiler kurun.

Answer

Sonuçlara göre uyarlanmış reklamcılık hedefleri belirleyerek başlayın. Ortak amaçları, genel hedefleri ve başarı için gereken önemli istatistikleri keşfedin.

Question 5

Amazon Ads'in maliyeti ne kadardır?

Answer

Amazon Ads, tüm reklam bütçeleriyle çalışacak şekilde tasarlanmıştır. Sponsorlu reklamlarda minimum harcama gerekliliği yoktur, böylece 10 $ gibi düşük bir bütçeyle bile kampanyalar başlatabilir ve test edebilirsiniz. Sponsorlu reklamlar tıklama başına maliyete dayalıdır. Diğer bir deyişle, yalnızca müşteri reklamınıza tıkladığında sizden ücret alınır. Sponsorlu reklam kampanyası oluşturduğunuzda, bir tıklama için teklif vermek istediğiniz miktarı ve kendi bütçenizi belirlersiniz. Asla teklif tutarınızdan daha fazla ücret alınmaz. Sponsored Products ve Sponsored Display ile günlük bir bütçe belirler veya günlük olarak harcamak istediğiniz maksimum tutarı ayarlarsınız. Sponsored Brands ile günlük bir bütçe belirleme ve kampanya boyunca harcamak istediğiniz maksimum tutarı temsil eden kampanya seviyesinde bir bütçe ayarlama seçeneklerinden yararlanabilirsiniz. Günlük bir bütçe belirlerseniz bu bütçeyi istediğiniz zaman artırabilir veya azaltabilirsiniz. Yalnızca kampanya seviyesinde bütçeleri artırabileceğinizi unutmayın. Bu nedenle, kampanyanız sona ermeden bütçenizi düşürmeyi planlıyorsanız daha fazla esneklik için günlük bir bütçe seçmeyi deneyin.

Question 6

Hangi terimleri bilmem gerekiyor?

Genel reklamcılık

İlişkilendirme: Birisi ürün veya hizmet satın almadan önce radyo reklamı, reklam panosu, çevrim içi açılır pencere gibi birkaç reklam görebilir. İlişkilendirme, bu satın alma işleminin hangi reklamla ilişkili olduğunu ifade eder. Farklı hizmetler, müşterilerin reklamlarla nasıl etkileşime girdikleri ve bu etkileşimin bir satın alma işlemi bağlamında ne zaman gerçekleştiği gibi etkenleri hesaba katan farklı ilişkilendirme modelleri sunar.
Tüketicinin satın alma yolculuğu/tüketicinin karar verme yolculuğu: Bu terim, müşterilerin şirketiniz ve markanızla etkileşim kurarken yaşadıkları deneyimlerin toplamını ifade eder. Müşteri yolculuğunda, bir işlemin ya da deneyimin yalnızca bir kısmına bakmak yerine deneyimin tamamı belgelenir. Reklamcılık hedeflerinizi yolculuğun aşamalarıyla eşleştirebilirsiniz. Genellikle bu aşamalar bilinirlik, değerlendirme, satın alma ya da dönüşüm ve sadakattir.
Talep tarafı platformu veya DSP: Birden çok yayıncının dijital reklam envanterini programatik olarak satın almak ve yönetmek için kullanılan yazılımlardır. Amazon Ads'e yönelik çözüm Amazon DSP'dir. Amazon DSP hem self servis hem de yönetilen hizmet seçenekleri sunar.
Tedarik Tarafı Platformu veya SSP: Satış tarafı platformu veya SSP olarak da adlandırılan tedarik tarafı platformu, gösterim bazında web sitelerinde ve uygulamalarda reklam alanının satışını kolaylaştırmaya yardımcı olmak için kullanılan teknolojidir. Talep tarafı platformları, ajans ticaret masaları, reklam sunucuları ve reklam ağlarının yanı sıra reklam teknolojisi ekosisteminin temel bir parçasıdır.
Anahtar kelime: Kelimeler veya ifadeler, ilgili alışveriş sorgularını reklamlarınızla hedeflemek için kullanılır. Manuel hedefleme ile hedeflemek istediğiniz anahtar kelimeleri seçebilir veya otomatik hedefleme ile anahtar kelimelerin Amazon Ads tarafından seçilmesini sağlayabilirsiniz.
Yerleştirme: Reklamların göründüğü yere yerleştirme adı verilir. Amazon'da, Amazon cihazlarında (ör. Fire TV veya Fire tablet) ve üçüncü taraf sitelerde yapılan alışveriş sorguları örnekler arasında sayılabilir.
Programatik: Dijital reklamcılık sektöründe, dijital reklamcılık envanterinin otomatik olarak satın alınması ve satılması anlamında kullanılan bir terim.
Hedefleme: Dijital reklamcılık hizmetlerinde, ilgi alanları temel alınarak reklamları potansiyel müşterilerle eşleştirmeyi sağlayan çeşitli yöntemler kullanılır. İlgili alışveriş sorguları veya ilgili ürünlerin satın alınması örnek olarak verilebilir.

Reklam maliyetleri

Bütçe: Reklam kampanyanız için harcayacağınız maksimum tutar.

Teklif: Müşterilerin reklamınıza tıklaması için ödemeye istekli olduğunuz tutar. Amazon Ads'de otomatik teklif vermeyi kullanabilir (hedefinize ulaşmanıza yardımcı olmak için teklifiniz otomatik olarak optimize edilir) veya manuel teklif vermeyi seçip kendi teklifinizi belirleyebilirsiniz.

Tıklama başına maliyet (CPC): Bir kullanıcı reklamınıza her tıkladığında ödediğiniz ortalama maliyet. Bu sayı, bir reklam için harcadığınız tutarın reklamın aldığı tıklama sayısına bölünmesiyle hesaplanır. Sponsored Products ve Sponsored Brands, yalnızca reklamınıza tıklandığında ödeme yaptığınız, tıklama başına maliyet reklamlarına örnek olarak verilebilir.

Bin gösterim başına maliyet (teknik olarak "bin adet başına maliyet") (CPM): Reklamlarınızın 1.000 gösterimi için ödediğiniz ortalama maliyet.

Reklam kampanyası sonuçları

Satışın reklam maliyeti (ACOS): Sponsored Products ve Sponsored Brands kampanyalarının performansını ölçmek için kullanılan bir istatistik. ACOS, reklam harcamalarının tanıtılan ürünün satışlarına (Sponsored Products) ya da genel marka satışlarına (Sponsored Brands) oranını ifade eder. Reklam harcamasının ilişkilendirilmiş satışlara bölünmesiyle hesaplanır.

Brand lift: Reklamlarınızın, bir müşterinin markaya yönelik algısı ve davranışları üzerindeki doğrudan etkisinin bir ölçümü. Bu istatistik, marka bilinirliği ve satın alma olasılığı istatistikleri gibi temas sonrası başarı istatistikleri kullanılarak çeşitli şekillerde hesaplanır.

Tıklama oranı (CTR): Tıklama alınan reklam gösterimlerinin tüm gösterim sayısına kıyasla yüzdesi. CTR standart olarak (tıklama/gösterim) x 100 formülüyle hesaplanır.

Dönüşümler: Müşterinin tamamladığı bir eylem anlamına gelir. Bu ifade, "Sepete Ekle" seçeneğine tıklamak veya satın alma işlemi tamamlamak gibi birçok eylemi ifade etmek için kullanılabilir.

Markaya yeni müşteri istatistikleri: Markaya yeni müşteri istatistikleri, son bir yıl içinde Amazon'da markanızdan ilk kez alışveriş yapan veya ürününüzü ilk kez satın alan müşterileri gösterir. Bu istatistikler sayesinde reklamverenler, Amazon'da yeni müşterilerle etkileşim kurmanın maliyetini tahmin edebilir ve kampanya hedeflerine ulaşmak için en verimli kanalları ve taktikleri belirleyebilir.

Gösterimler: Reklamın bir sayfada veya cihazda gösterilme sayısı.

Erişim: Herhangi bir web sayfasında ya da ekranda aynı reklamın gösterildiği toplam kullanıcı sayısı.

Reklam harcamasının getirisi (ROAS): Reklam için harcadığınız her dolar karşılığında kaç dolar kazandığınızın ölçümü. ROAS standart olarak (reklam sonucunda yapılan toplam satış sayısı) / (toplam reklam harcaması) formülüyle hesaplanır.

Yatırım getirisi (ROI): Harcadığınız her dolar karşılığında ne kadar net kâr elde ettiğinizin ölçümü. ROI standart olarak
(gelir - maliyet) / (maliyet) formülüyle hesaplanır.

Answer

Dijital reklamcılıkta ilerlemenize yardımcı olacak terimleri bir araya getirdik. Bazı terimler dijital reklamcılık sektörünün tamamı için geçerliyken bazıları Amazon Ads'e özgüdür.

Question 7

Nasıl başlayabilirim?

Answer

İlk reklam kampanyanızı oluşturmak ve başlatmak kolaydır. İlk kampanyanızı oluşturmak için reklamveren olarak kaydolun, ardından kampanyanızı ayarlamak üzere ekrandaki talimatları izleyin. Zaten bir reklamveren hesabınız varsa hesabınızda oturum açın ve soldaki menünüzden "sponsorlu reklamlar"a, ardından "kampanya yöneticisi"ne tıklayın. Ardından kampanyanızı adlandırıp reklamını yapmak istediğiniz ürünleri, istediğiniz hedefleme seçeneklerini, kampanya bütçesini ve süreyi seçmeniz istenir. Kampanyanız başlatıldıktan sonra reklam konsolunuzdaki "kampanya yöneticisi"nde reklamınızın nasıl performans gösterdiğine dair analizler ve raporlar bulabilirsiniz. Kampanyanızı işe yarayan yaklaşımlara göre iyileştirmek için bu analizleri kullanın.

Amazon'da satmadığınız ürünleri veya hizmetleri tanıtmak için Amazon Ads'den yararlanmayı düşünüyorsanız bu amaca yönelik görüntülü reklamlar, video reklamlar ve sesli reklamlar sunuyoruz.