Endüstri içi pazarlama

Eğlence pazarlaması

Amazon Ads, pazarlama stratejinize nasıl katkı sağlayabilir? Amazon üzerindeki ve dışındaki eğlence kitleleriyle etkileşim kurmanıza yardımcı olmak için işletmenize sunabileceğimiz reklam çözümleri hakkında bilgi edinin.

İnternette kendi arabalarını diğer arabalarla karşılaştıran bir aile
Arabada yolculuk yapan çift

Günümüzde eğlence endüstrisi

Streaming izleyicilerinin sayısındaki artış eğlence endüstrisini şekillendirmeye devam ediyor. Buna, geleneksel televizyon yayınlarını izlemeyi bırakanlar (ücretli TV kanalı aboneliğinden streaming hizmetlerine, yani OTT [akış ile yayın] hizmetlerine geçen kitleler) ile hem ücretli TV'ye hem streaming yayınlarına abone olan kitleler dahil.

Endüstrinin bu yöndeki değişimi sinemayı kapsayacak şekilde genişliyor. Film stüdyoları, gösterime girecek filmler için dağıtım yönetimi olarak içerik izlemeye yöneliyor ve çoğu stüdyo filmlerini streaming hizmetlerinde ve sinema salonlarında aynı gün gösterime sokuyor.

Eğlence içeriği tüketimindeki trendler

2024 yılının sonunda ABD'de geleneksel televizyon yayınlarını izlemeyi bırakan hane halkı nüfusunun 46,6 milyona ulaşması bekleniyor.1

ABD'li tüketiciler ortalama yedi streaming video hizmeti kullanıyor.2

Reklam destekli streaming hizmeti izlemek için harcanan süre önceki yılın aynı dönemine göre %50 arttı.3

Dünya genelinde streaming video hizmetleri için yapılan harcamanın 2025'te yaklaşık olarak 103 milyar $ değerine ulaşması bekleniyor.4

Eğlence markalarının karşılaştığı zorluklar

Giderek kalabalıklaşan bir pazaryeri

Eğlence markalarının, içeriklerine izleyici çekmek için bilinirliği artırmaya yönelik çalışması gerekiyor. ABD'li tüketiciler artık 300'den fazla farklı video streaming hizmeti seçeneğine sahip.5

İlgi payı

Eğlence markaları, film ve TV içeriği dışında oyun, müzik ve sosyal medya alanlarında da tüketicilerin ilgisini çekmek için rekabet hâlinde.6

Aboneleri tutma

Daha fazla seçenek ortaya çıktıkça tüketiciler, kaç hizmete ücret ödemek isteyeceklerine karar vermek zorunda kalıyor. Hatta streaming izleyicilerinin %31'i, mevcut hizmetlerinden birini kullanmayı bırakabileceğini söylüyor.7

Eğlence pazarlamacıları için analizler

Amazon müşterilerinin %83'ü streaming video içeriği izliyor.8

Amazon müşterilerinin %60'ından fazlası, TV programı izlemeye karar vermeden önce IMDb'yi incelediğini belirtiyor.9

Amazon'dan alışveriş yapan streaming izleyicilerinin %42'si, streaming hizmetine abone olmaya karar vermelerinin asıl nedeninin içerik olduğunu söylüyor.10

Sinema seyircilerinin %55'i Amazon'dan DVD satın almış, %51'i ise Amazon'dan dijital olarak film satın almış veya kiralamış.11

Eğlence pazarlaması örnekleri

Sahnede şarkı söyleyen Freddy Mercury

Blog

20th Century Fox'un, hayranlarla etkileşim kurmak ve ödüllü Bohemian Rhapsody filminin Amazon.co.uk ve Amazon Prime Video'da gösterime girişiyle ilgili olarak bilinirlik yaratmak için Amazon ile nasıl çalıştığını öğrenin.

Sarı arka plan üzerinde bir çizgi film karakteri

Örnek olay incelemesi

Fire TV'de Sponsored Display'in (beta) bu medya ve eğlence şirketine, çocukları motive edip desteklemeye yönelik uygulamalarını tanıtma konusunda nasıl yardımcı olduğunu öğrenin.

Patlamış mısır yerken birlikte televizyon seyreden aile.

Örnek olay incelemesi

Ünlü bir televizyon ağı, iki yeni dizisinin izlenme sayısını artırmak için IMDb'den faydalandı. TV ölçüm ve analiz teknolojisi şirketi olan Samba TV tarafından ölçülen sonuçlara göz atın.

Eğlence reklamcılığı stratejileri

İlgili eğlence kitleleriyle etkileşim kurun

Amazon'un eğlence yaşam tarzı kitleleri, Amazon destekli uygulamalar ve cihazlardaki streaming izleme sinyallerine göre belirli içerik türlerine ilgi duyuyor. Amazon kitlelerini, Amazon üzerinde ve dışında mevcut Amazon DSP kitle kaynaklarınızla birleştirin.

Yerel eğlence ortamında erişim alanınızı genişletin

Geleneksel televizyondaki reklam kampanyanızın kapsamını özel ve etkileşim düzeyi yüksek izleyicilere genişletmek için Streaming TV reklamlarını kullanın. Markanız, çok izlenen IMDb TV Original programlarında ve filmlerinde, Thursday Night Football gibi canlı spor etkinliklerinde, en çok izlenen TV kanallarında ve yayın kuruluşlarında ve Fire TV'deki News uygulamasında görünebilir.

Yenilikçi müşteri deneyimleri oluşturun

Yaklaşan ilk gösteriminiz, hizmet lansmanınız veya ev eğlencesi yayınınız için farkındalığı artırmak üzere Amazon Advertising'in özel çözümlerini kullanın. Özel olarak oluşturulan kampanyalarımız, kitleleri heyecanlandıran ve şaşırtan unutulmaz marka deneyimleri yaratır.

Ekran başında olmayan hayranlara ulaşın

Sesli reklamlar sayesinde, Amazon Music'in reklam destekli ücretsiz katmanında hikayenizi anlatmak için benzersiz ve kaliteli envantere erişebilirsiniz. Mobil cihazlar ve masaüstünün yanı sıra Echo ve Fire TV dahil olmak üzere Alexa özellikli cihazlarda dinleyicilere erişin.

  • Kaynaklar

    1 eMarketer; Eylül 2020, ABD
    2 The NPD Group, TV Switching Study (TV Değiştirme Araştırması), Ocak 2021
    3 Nielsen Total Audience Study (Nielsen Toplam Kitle Araştırması), Ağustos 2020, ABD
    4 Statista, 2020, dünya geneli
    5 Nielsen Total Audience Study (Toplam Kitle Araştırması), Ağustos 2020
    6 Deloitte Digital Trends survey (Deloitte Dijital Trendler anketi), 15. yıl, 2021, ABD
    7 The NPD Group, TV Switching Study (TV Değiştirme Araştırması), Ocak 2021, ABD
    8 Kantar and Amazon Advertising TV viewers study (Kantar ve Amazon Advertising TV izleyicileri araştırması), Ağustos 2020, ABD
    9 Kantar and Amazon Advertising TV viewers study (Kantar ve Amazon Advertising TV izleyicileri araştırması), Ağustos 2020, ABD
    10 Kantar and Amazon Advertising TV viewers study (Kantar ve Amazon Advertising TV izleyicileri araştırması), Ağustos 2020, ABD
    11 Comscore custom survey (Comscore özel anketi), 2019, ABD. Çalışmada, son altı ay içinde sinemaya giden ve ABD sinema izleyicisi nüfusunu temsil eden 1.050 sinema izleyicisiyle anket yapıldı.