O que são anúncios de display? Um guia para iniciantes

• Retângulo médio: 300 x 250 px
• Classificação: 728 x 90 px
• Arranha-céu largo: 160 x 600 px
• Retângulo grande: 300 x 600 px
• Classificação de dispositivos móveis: 320 x 50 – 640 x 100 pixels @2X (obrigatório)

1. Comece pela definição do seu público-alvo

Comece definindo onde e para quem você deseja que seus anúncios sejam exibidos. Esse é um passo extremamente importante no processo de criação da campanha. Você pode definir seu público-alvo com base em várias entradas, incluindo dados demográficos e sinais de compra, para refinar onde seus anúncios serão inseridos. Com o remarketing, você pode até entregar anúncios para públicos-alvo que já visualizaram seus produtos. Escolher o público-alvo certo ajuda a garantir que você esteja exibindo seus anúncios para o público-alvo mais relevante para sua marca.

2. Selecione as metas e as configurações da sua campanha

Em seguida, defina as metas para a campanha. Escolha o indicador-chave de desempenho (KPI) que melhor represente o resultado comercial que você deseja impulsionar, como alcance ou retorno do investimento em publicidade (ROAS), e defina o orçamento para a campanha. Aqui você também pode definir configurações adicionais, como ritmo, fontes de fornecimento, tipos de dispositivo, filtragem de tráfego antes do lance e muito mais.

3. Crie um texto e um design que chamem a atenção para seu anúncio de display

É aqui que a criatividade de uma marca aparece, quando o texto e o design se unem para comunicar de forma clara e concisa os principais benefícios do seu produto ou a proposta de valor exclusiva da sua marca. Leia mais sobre criativos de anúncios de display.

4. Dimensione os anúncios de display conforme as especificações

Uma única parte do criativo é dimensionada para todos os formatos de anúncio de display que uma marca selecionou. Os anúncios ficarão um pouco diferentes, dependendo de seu destino ser o computador ou um dispositivo móvel. Anúncios de display maiores podem apresentar texto do corpo abaixo do título, mas o texto do corpo poderá ser omitido em anúncios menores.

5. Anúncios de display de tráfego no tempo

Todos os tamanhos dos anúncios de display “trafegam” (ou são enviados como um arquivo final e em conformidade com as especificações) para a mídia de acordo com as datas detalhadas em seu plano de mídia.

6. Monitore as métricas de seus anúncios de display

Preste muita atenção em como as configurações da campanha e os elementos de criativo, incluindo o título, os elementos visuais e as CTAs, podem estar afetando o sucesso de sua campanha de publicidade digital. Pense em como você pode alterá-los para melhorar as métricas de sua campanha, como aquisição, ROAS e taxa de cliques (CTR).

Anote as lições para futuras campanhas de anúncios de display

Otimize as campanhas de anúncios de display tomando nota do que funcionou e do que não funcionou para a próxima vez. Passar tempo analisando os insights obtidos de uma campanha pode economizar tempo, dinheiro e esforço em campanhas futuras.

Ao considerar KPIs e OKRs, os aspectos que você pode controlar são os produtos anunciados e seu criativo, que inclui o texto e os elementos visuais. O criativo é importante para determinar o desempenho do anúncio, assim como os públicos-alvo e os lances. Se você quiser otimizar, altere uma dessas três coisas: criativo, público-alvo ou lances.

Dependendo de qual CTA você usa, é possível medir o sucesso de uma campanha de anúncios de display em relação a uma infinidade de métricas de marketing. Por exemplo, você pode escolher uma chamada para ação como “experimente a marca” e medir os cliques no próprio anúncio de display e o custo por clique (CPC) correspondente. Outras métricas relevantes para medir o sucesso dessa CTA incluem impressões, taxas de conversão, retorno sobre gastos com anúncios (ROAS) e muito mais.

E você pode determinar se o anúncio gerou identificação com o público-alvo pretendido e entender o que inspirou ações de compras. Por exemplo, você pode ver quais públicos-alvo compraram da sua marca.

Os custos com anúncios de display variam, mas o que os torna um dos métodos de publicidade mais econômicos é a flexibilidade. Com alguns anúncios tradicionais, as marcas não podem alterar o visual, a CTA ou a mensagem depois que um anúncio começa a ser executado. Isso significa que, se o anúncio não for eficaz, o custo por ação pode ser maior. Como os anúncios de display são dinâmicos, permitir que os anunciantes mudem de rumo durante uma campanha dá às marcas maior flexibilidade a fim de otimizar campanhas e maximizar a eficiência do seu orçamento.

O display complementa outros canais. Quando você o combina com outro canal, como mídias sociais, o display pode aumentar o ROAS ou ter um efeito de aura. De fato, de acordo com nossa pesquisa, o display pode ajudar a reduzir a linha de base do tempo de venda em 21%.¹ Além disso, as marcas que usaram uma estratégia de funil completo de forma intermitente (por exemplo, ativo e inativo) geraram 1,8 vez mais vendas atribuídas a anúncios em média quando adotaram uma abordagem modificada de funil completo e 2 vezes mais vendas atribuídas a anúncios quando tiveram uma abordagem de funil completo, em comparação com o uso de apenas determinados anúncios de display.²

Os anúncios de display permitem que as marcas testem diferentes textos, elementos visuais e chamadas para ação a fim de alcançar os resultados desejados. Por exemplo, em vez de escolher apenas um título e esperar que ele funcione, as marcas podem lançar vários anúncios de display com os mesmos visuais e CTAs, mas títulos diferentes, para avaliar quais mensagens ressoam melhor com o público-alvo pretendido. Se uma marca também estiver fazendo marketing offline, como spots de TV ou billboards, testar títulos em anúncios de display é uma boa maneira de determinar quais mensagens produzirão os melhores resultados quando aplicadas a formatos de anúncios menos flexíveis.

Os anúncios de display são também um dos formatos de publicidade mais utilizados atualmente, e a publicidade programática corresponde à maioria dos anúncios de display usados. Pode ser eficaz tanto como canal autônomo quanto complementar.

Sponsored Display

Sponsored Display é uma solução de anúncios de display de autoatendimento que ajuda os anunciantes a aumentar o reconhecimento de sua marca e de seus produtos, a interagir com clientes e a impulsionar compras para desenvolver seus negócios na Amazon. Nosso criativo do anúncio inclui elementos de compras familiares da Amazon: classificação por estrelas, imagens de produtos e selos, como envio Prime ou descontos. Sponsored Display trabalha com varejo dinâmico, o que significa que os anúncios não serão entregues se o ASIN anunciado estiver fora de estoque ou não for a oferta em destaque.

Você pode usar Sponsored Display para alcançar compradores que estiverem navegando na Amazon em busca de produtos e categorias semelhantes ou complementares aos seus produtos e que sejam relevantes para eles, ou usar públicos-alvo de Sponsored Display para acessar públicos-alvo personalizados que permitem aos anunciantes apresentar novos produtos, interagir com novos públicos-alvo e fazer remarketing em grande escala.

Sponsored Display trabalha em conjunto com outros produtos, como Sponsored Products, Sponsored Brands e campanhas da Amazon DSP, para expandir seus negócios com a Amazon.

A Amazon DSP é uma plataforma de demanda (DSP) que permite aos anunciantes comprar programaticamente anúncios de display, vídeo e áudio onde quer que os clientes passem o tempo. Os anunciantes podem alcançar públicos-alvo em sites e aplicativos da Amazon, bem como por meio da Amazon Publisher Services e trocas de terceiros. Você pode usar critérios como dados demográficos e sinais de compra para criar públicos-alvo semelhantes ou personalizados.

Por meio da Amazon DSP, os anunciantes podem acessar tecnologias da Amazon Ads, como Amazon Ad Server, Amazon Marketing Cloud e Amazon Publisher Services. A Amazon DSP oferece insights de público-alvo e análises de desempenho robustas antes e depois das campanhas, sem custo adicional para nossos anunciantes. Os anunciantes podem visualizar os relatórios de sobreposição de público-alvo e o alcance do público-alvo por canal e métricas, como visibilidade e custo por visualização da página de detalhes, para que você possa avaliar melhor o desempenho e a eficácia da sua campanha.

1. Compre agora: incentive os clientes a comprar o que você está anunciando no momento.
2. Saiba mais: link para obter mais informações sobre o que você está destacando para compradores que possam querer mais informações, mas não queiram comprar agora.
3. Pré-venda agora: permita que seus clientes se adiantem e ajam se um produto ainda não estiver disponível para compra.
4. Veja detalhes: oriente os clientes para detalhes adicionais sobre o produto ou a oferta que você está anunciando.
5. Assista agora: cative o interesse dos clientes imediatamente com essa CTA e incentive-os a assistir ao conteúdo do seu vídeo.
6. Programe e Poupe: link para informações de Programe e Poupe que permitem que seus clientes se inscrevam para entregas recorrentes e agendadas de produtos que eles usam com frequência.