Guia
O que são anúncios de display? Um guia para iniciantes
Anúncios de display são anúncios inseridos online que combinam texto, elementos visuais e mensagens de apelo à chamada para ação vinculadas a uma página de destino. Anúncios de display podem ajudar as marcas a comercializar sua marca e seus produtos para o público-alvo em várias plataformas online.
Comece a usar a Amazon Ads para exibir seus produtos e criar campanhas.
Se você tiver pouca experiência, fale conosco para solicitar serviços gerenciados pela Amazon Ads. Aplicam-se valores mínimos de orçamento.
O Sponsored Display é uma solução de anúncios de display desenvolvida para todas as empresas, quer elas vendam no site da Amazon ou não.
Crie anúncios de custo por clique para ajudar os clientes a encontrar seus produtos na Amazon.
Ir para:
As campanhas de publicidade de maior sucesso se conectam aos clientes por meio de diferentes canais, e os anúncios de display continuam sendo um componente integral de qualquer plano de marketing integrado.
O que são anúncios de display?
Os anúncios de display são anúncios online que combinam elementos visuais e de texto com uma mensagem de chamada para ação (CTA) vinculada a uma página de destino. Normalmente, você vê anúncios de display na parte superior ou nas laterais de um site; às vezes, no meio do conteúdo que está lendo. Os anúncios de display são visualmente atraentes, econômicos e uma maneira mensurável de uma marca atingir suas metas de marketing. É por isso que os anúncios de display são fundamentais para qualquermix de mídia moderno.
Os anúncios de display evoluíram para um canal que oferece alcance, escala e desempenho, por meio de canais segmentados, diversos formatos de anúncios, criativos e medições. Mas, para aproveitar ao máximo seus anúncios de display, é útil entender o que os diferencia de outras soluções de publicidade digital.
Qual é a diferença entre anúncios de display e anúncios de banner?
Os anúncios de display se enquadram na categoria de publicidade digital. Algumas pessoas usam os termos “anúncios de banner” e “anúncios de display” de forma intercambiável ao considerar o marketing de display. Hoje em dia, no entanto, a maioria das pessoas considera anúncios de banner um tamanho disponível dos anúncios de display, talvez porque, quando os anúncios de display surgiram, era comum que um anúncio de display fosse um banner na parte superior de um site. Agora, os banners são mais comumente chamados de anúncios de classificação.
Quais são os tamanhos comuns de anúncios de display?
O Interactive Advertising Bureau (IAB) define o padrão dos tamanhos de anúncios de display. Os tamanhos de anúncios de display mais comuns são:
- Retângulo médio: 300 x 250 px
- Classificação: 728 x 90 px
- Arranha-céu largo: 160 x 600 px
- Retângulo grande: 300 x 600 px
- Classificação de dispositivos móveis: 320 x 50 – 640 x 100 pixels @2X (obrigatório)
Como funcionam os anúncios de display?
Os anúncios de display podem parecer complexos, e é por isso que detalhamos como criar uma campanha de anúncios de display do início ao fim em seis etapas.
1. Comece pela definição do seu público-alvo
Comece definindo onde e para quem você deseja que seus anúncios sejam exibidos. Esse é um passo extremamente importante no processo de criação da campanha. Você pode definir seu público-alvo com base em várias entradas, incluindo dados demográficos e sinais de compra, para refinar onde seus anúncios serão inseridos. Com o remarketing, você pode até entregar anúncios para públicos-alvo que já visualizaram seus produtos. Escolher o público-alvo certo ajuda a garantir que você esteja exibindo seus anúncios para o público-alvo mais relevante para sua marca.
2. Selecione as metas e as configurações da sua campanha
Em seguida, defina as metas para a campanha. Escolha o indicador-chave de desempenho (KPI) que melhor represente o resultado comercial que você deseja impulsionar, como alcance ou retorno do investimento em publicidade (ROAS), e defina o orçamento para a campanha. Aqui você também pode definir configurações adicionais, como ritmo, fontes de fornecimento, tipos de dispositivo, filtragem de tráfego antes do lance e muito mais.
3. Crie um texto e um design que chamem a atenção para seu anúncio de display
É aqui que a criatividade de uma marca aparece, quando o texto e o design se unem para comunicar de forma clara e concisa os principais benefícios do seu produto ou a proposta de valor exclusiva da sua marca. Leia mais sobre criativos de anúncios de display.
4. Dimensione os anúncios de display conforme as especificações
Uma única parte do criativo é dimensionada para todos os formatos de anúncio de display que uma marca selecionou. Os anúncios ficarão um pouco diferentes, dependendo de seu destino ser o computador ou um dispositivo móvel. Anúncios de display maiores podem apresentar texto do corpo abaixo do título, mas o texto do corpo poderá ser omitido em anúncios menores.
5. Anúncios de display de tráfego no tempo
Todos os tamanhos dos anúncios de display “trafegam” (ou são enviados como um arquivo final e em conformidade com as especificações) para a mídia de acordo com as datas detalhadas em seu plano de mídia.
6. Monitore as métricas de seus anúncios de display
Preste muita atenção em como as configurações da campanha e os elementos de criativo, incluindo o título, os elementos visuais e as CTAs, podem estar afetando o sucesso de sua campanha de marketing digital. Pense em como você pode alterá-los para melhorar as métricas de sua campanha, como aquisição, ROAS e taxa de cliques (CTR).
Anote as lições para futuras campanhas de anúncios de display
Otimize as campanhas de anúncios de display tomando nota do que funcionou e do que não funcionou para a próxima vez. Passar tempo analisando os insights obtidos de uma campanha pode economizar tempo, dinheiro e esforço em campanhas futuras.
Ao considerar KPIs e OKRs, os aspectos que você pode controlar são os produtos anunciados e seu criativo, que inclui o texto e os elementos visuais. O criativo é importante para determinar o desempenho do anúncio, assim como os públicos-alvo e os lances. Se você quiser otimizar, altere uma dessas três coisas: criativo, público-alvo ou lances.
Benefícios de anúncios de display
Os anúncios de display oferecem muitos benefícios, mas o mais importante é que eles sejam mensuráveis, econômicos, complementem outros canais e sejam flexíveis e acessíveis.
1. Mensurável
Dependendo de qual CTA você usa, é possível medir o sucesso de uma campanha de anúncios de display em relação a uma infinidade de métricas de marketing. Por exemplo, você pode escolher uma chamada para ação como “experimente a marca” e medir os cliques no próprio anúncio de display e o custo por clique (CPC) correspondente. Outras métricas relevantes para medir o sucesso dessa CTA incluem impressões, taxas de conversão, retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS) e muito mais.
E você pode determinar se o anúncio gerou identificação com o público-alvo pretendido e entender o que inspirou ações de compras. Por exemplo, você pode ver quais públicos-alvo compraram da sua marca.
2. Econômico
Os custos com anúncios de display variam, mas o que os torna um dos métodos de publicidade mais econômicos é a flexibilidade. Com alguns anúncios tradicionais, as marcas não podem alterar o visual, a CTA ou a mensagem depois que um anúncio começa a ser executado. Isso significa que, se o anúncio não for eficaz, o custo por ação pode ser maior. Como os anúncios de display são dinâmicos, permitir que os anunciantes mudem de rumo durante uma campanha dá às marcas maior flexibilidade a fim de otimizar campanhas e maximizar a eficiência do seu orçamento.
3. Complementa outros canais
O display complementa outros canais. Quando você o combina com outro canal, como mídias sociais, o display pode aumentar o ROAS ou ter um efeito de aura. De fato, de acordo com nossa pesquisa, o display pode ajudar a reduzir a linha de base do tempo de venda em 21%.1 Além disso, as marcas que usaram uma estratégia de funil completo de forma intermitente (por exemplo, ativo e inativo) geraram 1,8 vez mais vendas atribuídas a anúncios em média quando adotaram uma abordagem modificada de funil completo e 2 vezes mais vendas atribuídas a anúncios quando tiveram uma abordagem de funil completo, em comparação com o uso de apenas determinados anúncios de display.2
4. Flexível e acessível
Os anúncios de display permitem que as marcas testem diferentes textos, elementos visuais e chamadas para ação a fim de alcançar os resultados desejados. Por exemplo, em vez de escolher apenas um título e esperar que ele funcione, as marcas podem lançar vários anúncios de display com os mesmos visuais e CTAs, mas títulos diferentes, para avaliar quais mensagens ressoam melhor com o público-alvo pretendido. Se uma marca também estiver fazendo marketing offline, como spots de TV ou billboards, testar títulos em anúncios de display é uma boa maneira de determinar quais mensagens produzirão os melhores resultados quando aplicadas a formatos de anúncios menos flexíveis.
Os anúncios de display são também um dos formatos de publicidade mais utilizados atualmente, e a publicidade programática corresponde à maioria dos anúncios de display usados. Pode ser eficaz tanto como canal autônomo quanto complementar.
Anúncios de display com a Amazon Ads
Sponsored Display
Sponsored Display é uma solução de anúncios de display de autoatendimento que ajuda os anunciantes a aumentar o reconhecimento de sua marca e de seus produtos, a interagir com clientes e a impulsionar compras para desenvolver seus negócios na Amazon. Nosso criativo do anúncio inclui elementos de compras familiares da Amazon: classificação por estrelas, imagens de produtos e selos, como envio Prime ou descontos. Sponsored Display trabalha com varejo dinâmico, o que significa que os anúncios não serão entregues se o ASIN anunciado estiver fora de estoque ou não for a oferta em destaque.
Você pode usar Sponsored Display para alcançar compradores que estiverem navegando na Amazon em busca de produtos e categorias semelhantes ou complementares aos seus produtos e que sejam relevantes para eles, ou usar públicos-alvo de Sponsored Display para acessar públicos-alvo personalizados que permitem aos anunciantes apresentar novos produtos, interagir com novos públicos-alvo e fazer remarketing em grande escala.
Sponsored Display trabalha em conjunto com outros produtos, como Sponsored Products, Sponsored Brands e campanhas da Amazon DSP, para expandir seus negócios com a Amazon.
Amazon DSP
A Amazon DSP é uma plataforma de demanda (DSP) que permite aos anunciantes comprar programaticamente anúncios de display, vídeo e áudio onde quer que os clientes passem o tempo. Os anunciantes podem alcançar públicos-alvo em sites e aplicativos da Amazon, bem como por meio da Amazon Publisher Services e trocas de terceiros. Você pode usar critérios como dados demográficos e sinais de compra para criar públicos-alvo semelhantes ou personalizados.
Por meio da Amazon DSP, os anunciantes podem acessar tecnologias da Amazon Ads, como Amazon Ad Server, Amazon Marketing Cloud e Amazon Publisher Services. A Amazon DSP oferece insights de público-alvo e análises de desempenho robustas antes e depois das campanhas, sem custo adicional para nossos anunciantes. Os anunciantes podem visualizar os relatórios de sobreposição de público-alvo e o alcance do público-alvo por canal e métricas, como visibilidade e custo por visualização da página de detalhes, para que você possa avaliar melhor o desempenho e a eficácia da sua campanha.
Seis exemplos de CTA de anúncios de display eficazes
A CTA é um componente-chave de todos os anúncios de display e deve ser selecionada cuidadosamente para produzir os melhores resultados. Às vezes, faz sentido usar uma chamada para ação comum, como “Compre agora”, embora as marcas possam ser criativas em suas chamadas para ação; basta se certificar de que sua CTA apoia as metas da campanha de anúncios de display.
Aqui estão seis exemplos de CTA de anúncios de display eficazes:
- Compre agora: incentive os clientes a comprar o que você está anunciando no momento.
- Saiba mais: link para obter mais informações sobre o que você está destacando para compradores que possam querer mais informações, mas não queiram comprar agora.
- Pré-venda agora: permita que seus clientes se adiantem e ajam se um produto ainda não estiver disponível para compra.
- Veja detalhes: oriente os clientes para detalhes adicionais sobre o produto ou a oferta que você está anunciando.
- Assista agora: cative o interesse dos clientes imediatamente com essa CTA e incentive-os a assistir ao conteúdo do seu vídeo.
- Programe e Poupe: link para informações de Programe e Poupe que permitem que seus clientes se inscrevam para entregas recorrentes e agendadas de produtos que eles usam com frequência.
Os anúncios de display são uma forma de publicidade mensurável, econômica, flexível e acessível que funciona bem sozinha ou em combinação com outros canais. A Amazon Ads oferece várias soluções de anúncios de display para ajudar você a alcançar suas metas.
Quer dar início à sua campanha de Sponsored Display ou Amazon DSP da Amazon Ads? Inspire-se com histórias de sucesso de clientes ou leia sobre exemplos de anúncios de display e ideias sobre como você pode aproveitar as soluções da Amazon Ads para ajudar a impulsionar resultados
Se você não tiver muita experiência, fale conosco para solicitar os serviços gerenciados pela Amazon Ads. Aplicam-se valores mínimos de orçamento.
1 Dados internos da Amazon, 2019
2 Dados internos da Amazon, 2020 – resultados baseados na análise de mais de 50 marcas entre junho de 2018 e julho de 2020