Zasady Amazon Ads dotyczące zasobów zewnętrznych

Reklamy muszą zawierać następujące elementy:

• Reklama musi identyfikować reklamodawcę, podając jego logo lub tekstową nazwę marki.
• Reklamy oferujące „bezpłatne” produkty lub usługi albo promujące oferty specjalne zależne od zakupu (na przykład darmowe etui z zakupem telefonu komórkowego) muszą zawierać informację, że „obowiązuje regulamin”. Reklama musi być umieszczona blisko oferty, znajdować się w widocznym miejscu i zawierać link do regulaminu lub sam regulamin. Strona docelowa musi w widocznym miejscu przedstawiać reklamowaną ofertę.

Reklamy nie mogą:

• Zawierać tekstów reklamowych, które potwierdzają lub sugerują kryteria targetowania używane w kampanii.
• Zawierać dyskryminującego lub obraźliwego języka.
• Zawierać niskiej jakości obrazów, które są rozmyte lub zniekształcone, niskiej rozdzielczości, z widocznymi pikselami, rozmazane lub rozciągnięte.
• Zawierać wyskakujących okienek ani okienek otwierających się po zamknięciu strony.
• Zawierać „strategii wyjścia”, takich jak wielokrotne proszenie klientów o potwierdzenie, czy na pewno chcą zamknąć stronę.
• Zawierać błędów ortograficznych i gramatycznych.
• Zawierać języka wyzysku emocjonalnego.
• Stosować taktyki zastraszania, np. „nie czekaj, aż będzie za późno”, „sprawdź, czy z Twoim dzieckiem wszystko jest w porządku” czy też „liczy się każda sekunda”.
• Zawierać języka z podtekstem seksualnym ani dwuznaczności, w tym treści, w przypadku których znaczenie jest ocenzurowane, ale nadal czytelne (na przykład „ku#@a” lub „zaje... miękkie”)

Ujawnienie informacji musi być:

• dokładne;
• czytelne dla przeciętnego klienta (zarówno pod względem rozmiaru, jak i tekstu wyróżniającego się dzięki wystarczającemu kontrastowi z kolorem tła reklamy) i wyświetlane w orientacji poziomej;
• zrozumiałe dla przeciętnego klienta (na przykład dozwolone są tylko skróty, które są powszechne i dobrze zrozumiałe).

Tekst reklamowy musi być:

• dokładny;
• czytelny dla przeciętnego klienta (zarówno pod względem rozmiaru, jak i tekstu wyróżniającego się dzięki wystarczającemu kontrastowi z kolorem tła reklamy);
• zrozumiały dla przeciętnego klienta (na przykład dozwolone są tylko skróty, które są powszechne i dobrze zrozumiałe);
• udostępniany w podstawowym języku witryny, w której jest wyświetlany.

Tekst reklamowy, który wskazuje na skuteczność produktu lub usługi, cenę lub zawiera inne obiektywne twierdzenia bądź zobowiązanie wobec klienta, jest uwzględniany według uznania reklamodawcy. Treści reklam, takie jak wymieniono poniżej, są zatem zarządzane lub moderowane przez reklamodawców w sposób reaktywny:

• Ustalanie cen: dokładne ceny produktów lub usług, regulaminy i daty promocji sprzedaży.
• Wydarzenia sezonowe* oraz daty rozpoczęcia/zakończenia kampanii, w tym treści związane z wydarzeniami sezonowymi/corocznymi, takimi jak Walentynki, Boże Narodzenie czy Chanuka.
• Stwierdzenia: stwierdzenia niezwiązane z opieką zdrowotną** dotyczące wydajności, nagród i skuteczności.

* Wszystkie wydarzenia Amazon o dużym natężeniu ruchu (HTE) muszą być zgodne z zasadami HTE.

** Wszystkie oświadczenia o wyższym ryzyku związane z opieką zdrowotną muszą być uzasadnione. Zobacz Zdrowie i kosmetyki.

• Maksymalny czas animacji dla wszystkich lokalizacji na świecie wynosi 30 sekund.
• Zapoznaj się ze specyfikacjami reklam banerowych DSP dla aplikacji mobilnych, aby dowiedzieć się, jakie reklamy animowane są obsługiwane w tych miejscach docelowych.

• Długość strumienia wideo
• Standardowa jednostka reklamowa IAB: do 15 sekund.
• Filmy Amazon DSP: co najmniej 5 sekund.
• Film musi zawierać dźwięk, a ten z kolei musi być inicjowany przez klienta po kliknięciu lub dotknięciu (co oznacza, że reklama musi być początkowo wyciszona).
• Stosowanie funkcji włączania dźwięku poprzez najechanie wskaźnikiem jest zabronione.
• Gdy dźwięk jest włączany przez klienta, wymagany jest przycisk wyciszenia.

• Maksymalna długość strumienia wideo i dźwięku obsługiwanego w połączeniu ze strumieniem wideo: 3 minuty.

• Link do strony o takim samym poziomie bezpieczeństwa jak strona, na której pojawia się reklama.
• Informacje prawne muszą być czytelne zarówno pod względem wielkości, jak i kontrastu z kolorem tła. Zapoznaj się z podręcznikiem stylu dla urządzeń mobilnych, aby poznać minimalny rozmiar czcionki dla poszczególnych miejsc docelowych.
• Informacje prawne nie mogą być większe niż 20% wysokości jednostki reklamowej.

Specyfikacja i rozdzielczość filmów

• Reklamy w telewizji streamingowej muszą mieć proporcję 16:9 z zalecaną szybkością transmisji 8 Mb/s.
• Większość wizualnej przestrzeni reklamy musi wypełniać pełnoekranowa treść ruchoma z wieloma punktami ruchu (np. produkty animowane, pionowe filmy, ruchomy tekst). Umieszczenie oddzielnej nakładki z treścią ruchomą na statycznym obrazie, podobną do uproszczonej animacji w prezentacji, nie zapewni spełnienia wymogu dotyczącego jakości.
• Reklamy filmowe muszą być w wysokiej rozdzielczości.
• Reklamy filmowe z szybkością transmisji poniżej 4 Mb/s nie są akceptowane.
• Filmy ze znakami wodnymi innych firm są niedozwolone.

Efekty pillarbox i letterbox występują, gdy po bokach obrazu umieszczane są czarne paski (lub maskowanie) i/lub gdy oryginalny zasób filmowy zostaje pomniejszony i umieszczony na środku ramki szerokoekranowej. Reklamy filmowe mogą zawierać albo elementy w formacie pillarbox, albo elementy w formacie letterbox, ale nie elementy w obu tych formatach.

• Reklamy filmowe muszą prezentować na ekranie nazwę i logo marki przez co najmniej 3 sekundy.
• Reklamy filmowe muszą zawierać komunikat głosowy lub tekst wyświetlany na ekranie.
• Filmy zawierające rozmyte, niejasne lub nierozpoznawalne elementy wizualne nie mogą zostać zatwierdzone.
• Ujawnienia informacji muszą być czytelne dla przeciętnego klienta oglądającego reklamę na większym ekranie.
• Aby zachować spójność z otaczającą zawartością filmową i upewnić się, że klienci zrozumieją reklamę, wszystkie treści graficzne i tekstowe muszą być jasne dla przeciętnego klienta.

• Nie są akceptowane treści filmowe, które mogą wywoływać napady padaczkowe spowodowane wrażliwością na światło.
• Żadna reklama (niezależnie od tego, kiedy jest wyświetlana) nie może zawierać obrazów wyświetlanych przez bardzo krótki czas ani stosować żadnej innej techniki, która mogłaby zostać uznana za przekaz podprogowy.
  Reklamy filmowe niezwiązane z rozrywką nie mogą zawierać rozpikselowanych treści, zakłóceń ani innych efektów, które mogą sprawiać u klientów wrażenie, że ich urządzenie streamingowe lub połączenie internetowe ulega awarii.

Zdecydowanie zalecamy stosowanie interaktywnych reklam filmowych (Interactive Video Ad — IVA) w przypadku wszystkich kampanii w telewizji streamingowej innej niż Prime Video, które wykorzystują zarówno funkcję pilota, jak i kodu QR. Kody QR przesyłane przez reklamodawcę będą sprawdzane indywidualnie w przypadku reklam Prime Video i innych kampanii w telewizji streamingowej.

Interaktywne elementy reklamy muszą:

• Być wyświetlane przez co najmniej 10 kolejnych sekund.
• Kierować do aplikacji lub strony, która jest zgodna z ustawionymi specyfikacjami i zasadami Amazon zapewniającymi ochronę użytkowników urządzeń mobilnych. Należy upewnić się, że reklamowana treść pasuje do strony docelowej i zapewnia bezpieczeństwo klientów.
• Zapewniać, że strona w witrynie internetowej, do której prowadzą użyte kody QR, jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych.
• Kierować do witryny lub aplikacji mobilnej bądź sklepu z aplikacjami, które są zgodne ze smartfonem.

Interaktywne elementy reklamy nie mogą:

• Zasłaniać tekstu lub podstawowych treści, które mogą ułatwiać klientom podjęcie świadomej decyzji.
• Zasłaniać wszelkich zastrzeżeń, ujawnień informacji, stwierdzeń, informacji o produkcie, informacji o ocenie.
• Zasłaniać w całości elementów wizualnych podstawowego zdjęcia produktu lub podstawowego logo, które są reklamowane, przy czym
• Określenie „podstawowe” oznacza obraz danego elementu prezentującego produkt, który umożliwia widzowi powiązanie reklamy z konkretnym produktem.

Częściowe przykrycie logo i produktu jest dozwolone wówczas, gdy:

• W kadrze znajduje się wiele produktów i przykryta jest tylko część reklamowanego produktu.
• Powiązanie reklamy z odpowiednim produktem w podstawowym zdjęciu produktu lub logo jest dla widza jasne i zrozumiałe, dzięki czemu zdjęcie drugorzędne może być częściowo przykryte.
• Użytkownik podjął działanie względem interaktywnej reklamy filmowej (IVA) i tym samym wykazał zamiar.
• Należy pamiętać, że jest to specyficzne dla produktu — przykrywanie wszelkich zastrzeżeń, ujawnień informacji, stwierdzeń, informacji o produkcie, informacji o ocenie nadal jest niedopuszczalne.

• Reklamy w telewizji streamingowej wymagają 2 kanałów dźwiękowych i szybkości transmisji wynoszącej co najmniej 192 Kb/s.
• Filmy niskiej jakości i reklamy o niskiej rozdzielczości z szybkością transmisji poniżej 4 Mb/s nie są akceptowane.

• Reklamy mogą być angażujące, ale nie zalecamy umieszczania w nich elementów, które mogą pogorszyć wrażenia klientów.
• Reklamy nie mogą być głośniejsze niż treść filmowa, obok której są wyświetlane.

Zobacz:

Zasady dotyczące reklam displayowych prezentujących alkohol
Zasady dotyczące reklam w telewizji streamingowej prezentujących alkohol

Zobacz:

Zasady dotyczące reklam displayowych prezentujących usługi finansowe
Zasady dotyczące reklam w telewizji streamingowej prezentujących produkty i usługi finansowe

Zobacz:

Zasady dotyczące reklam displayowych prezentujących usługi finansowe
Zasady dotyczące reklam w telewizji streamingowej prezentujących produkty i usługi finansowe

Zobacz:

Zasady dotyczące reklam displayowych prezentujących produkty i usługi hazardowe
Zasady dotyczące reklam w telewizji streamingowej promujących hazard i kasyna

Zapoznaj się z następującymi treściami:

Zasady dotyczące reklam displayowych prezentujących leki na receptę, produkty lecznicze wydawane bez recepty (OTC), suplementy diety oraz wyroby medyczne
Zasady dotyczące reklam w telewizji streamingowej prezentujących produkty farmaceutyczne, medyczne oraz związane z opieką zdrowotną (wydawane na receptę i bez recepty)

Reklamy nie mogą:

• Promować konkretnych lokali mieszkalnych, mieszkań i budynków. Promowanie usług związanych z nieruchomościami jest dozwolone.

Reklamy nie mogą:

• W nadmierny sposób epatować seksualnością. Przykłady: modele lub modelki pozujący z rozłożonymi nogami, dotykający zakrytych miejsc intymnych lub przyjmujący pozy naśladujące pozycje seksualne.
• Przedstawiać pełnej lub częściowej nagości intymnych części ciała. Przykłady: widoczne intymne części ciała, takie jak narządy płciowe, kobiece piersi (z wyjątkiem karmienia piersią) i pośladki.