Gids

Videomarketing

Videomarketing verwijst naar het gebruik van videocontent om een merk, product of dienst te promoten. Videomateriaal kan worden gebruikt in marketingstrategieën via verschillende kanalen en indelingen om te helpen doelgroepen te bereiken en te engageren.

Begin met het gebruik van Amazon Ads om je producten weer te geven en campagnes te maken.

Als je weinig ervaring hierin hebt, neem dan contact met ons op om diensten aan te vragen die worden beheerd door Amazon Ads. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.

Zet je merk in de schijnwerpers in en bij de favoriete films, tv-series, nieuws en live sport van kijkers.

Vergroot je bereik met Streaming TV ads die te zien zijn in bekroonde tv-series en films op Prime Video.

Wat is videomarketing?

Videomarketing beschrijft het gebruik van videocontent voor promotie of om doelgroepen te informeren over je merk en producten. Merken kunnen video gebruiken op verschillende digitale kanalen en in verschillende indelingen, waaronder hun eigen website, socialemediamarketing, programmatisch adverteren en meer.

In deze gids leggen we de basisprincipes van videomarketing uit en vertellen we hoe deze vorm van marketing jouw merk kan helpen. We laten je ook kennismaken met de Amazon Ads-oplossingen die je kunt gebruiken om aan de slag te gaan met je videomarketingstrategie.

Videomarketing

Waarom is videomarketing belangrijk?

Het belang van video in marketing wordt erkend door de meeste marketeers. Uit een enquête van Statista van meer dan 8000 marketingleiders in juni 2021 bleek dat vooraf geproduceerde video wereldwijd de meest gebruikte digitale tactiek voor het engageren van consumenten was. Niet alleen gebruikt 81% van de respondenten vooraf geproduceerde video's in hun digitale marketing, maar nog eens 13% zei van plan te zijn deze te gaan gebruiken. De volgende meest gebruikte tactiek was livestreamvideo, momenteel gebruikt door 73% van de respondenten en nog eens 19% is van plan deze te gaan gebruiken.

Een van de belangrijkste redenen dat videomarketing zo belangrijk is, is dat video een populair medium is onder doelgroepen. Twee derde van de consumenten zegt liever een video te bekijken om meer te weten te komen over een product of dienst dan erover te lezen. In de eerste helft van 2021 was video de grootste bron van internetverkeer wereldwijd (53,7%) met op de tweede plaats, ver daarachter, sociale media (12,7%). Marketeers moeten hun boodschappen delen op een plaats en manier die in het oog springt bij consumenten.

Voordelen van videomarketing

Vergroten

1. Vergroot je potentiële doelgroep

Videocontent kan voor consumenten op een willekeurig aantal kanalen worden weergegeven, of ze nu films streamen, een productpagina bezoeken of posts op sociale media delen. Hierdoor heb je overal potentiële kijkers.

Vastleggen

2. Trek de aandacht van kijkers

Videocontent is een rijk medium dat beweging, kleuren, muziek en ander geluid kan bevatten, en dat kan opvallen tussen tekst en stilstaande beelden. Het kan strategische voordelen opleveren als je de aandacht van kijkers trekt, zoals klanten helpen je merk te ontdekken.

Maken

3. Creëer boeiende contentmarketing

Videomarketing bestaat niet alleen uit advertenties. Je kunt ook waardevolle content aanbieden die doelgroepen op een andere manier binnenhaalt. BeaverCraft, een Europese fabrikant van houtsnijgereedschappen, ontdekte de kracht van contentmarketing toen het bedrijf content aanbood die kijkers leerde over houtsnijden, waaronder educatieve YouTube-video's. De educatieve content zorgde uiteindelijk voor meer klantbetrokkenheid en verkoop dan de rest van de marketingkanalen, wat het bedrijf ertoe aanzette meer te creëren, wat uiteindelijk de verkoop verhoogde. Het creëren van videocontent die mensen willen zien, kan meer organisch verkeer naar je website genereren en een geweldig hulpmiddel worden in je SEO-strategie.

Presentatie

4. Presenteer je merk en producten

Uitlegvideo's kunnen je helpen je merkverhaal en productvoordelen uit te drukken op manieren die niet mogelijk zijn met alleen tekst en afbeeldingen. Video's maken die je product in actie laten zien, kan shoppers helpen te zien hoe ze het kunnen gebruiken. Video kan je ook helpen een kijkje achter de schermen van je bedrijf te bieden, om te laten zien wat de drijfveren van je merk zijn in plaats van erover te vertellen.

Een videomarketingcampagne opstellen

Hoe je precies te werk gaat bij het opstellen van je videomarketingcampagne is afhankelijk van het soort video's dat je maakt en de marketingkanalen die je gebruikt (zie het laatste gedeelte voor voorbeelden van videomarketing- en advertentieoplossingen die beschikbaar zijn bij Amazon Ads). Een paar universele tips kunnen je echter helpen bij het ontwikkelen van je campagnestrategie.

Ken je doelen

Voordat je begint aan de productie van je video, moet je nadenken over het doel van je video. Als je je campagnedoelen vooraf vaststelt, helpt dit bij het bepalen van je videocontent. Moet je video promotioneel, educatief, overtuigend of opwindend zijn? Zorg ervoor dat je begrijpt wat je video moet bereiken.

Bepaal je doelgroep en boodschap

Het is belangrijk om je doelgroep te begrijpen om de juiste boodschap te sturen en je gewenste campagnedoelen te bereiken. Weet wat je wilt dat je videomarketingcampagne zegt. Kijk naar je doelgroep: wat zijn de interesses en behoeften? En laat je op deze manier leiden naar hoe je iets uitdraagt. Om merkbewustzijn te stimuleren, maak je bijvoorbeeld opvallende uitlegvideo's die niet alleen je merk introduceren, maar die ook blijven hangen in het geheugen van kijkers.

Gebruik beelden en audio van hoge kwaliteit

Je videoproductie vereist niet per se een enorme hoeveelheid bronnen. Het is belangrijker dat de kwaliteit van je videobestand goed is, met duidelijk, helder beeld en geluid. Je kijkers gebruiken misschien grote apparaten zoals een tv, of juist kleine zoals een mobiele telefoon, dus zorg ervoor dat je beelden goed te zien zijn.

Neem contact met ons op voor ondersteuning bij videoproductie of -bewerking.

Maak geluid optioneel

Muziek en een voice-over kunnen een video aantrekkelijker of effectiever maken, maar ga er niet van uit dat je kijkers zullen luisteren. Ze zijn misschien op een openbare plaats en kijken met gedempt geluid op een mobiel apparaat. Gebruik ondertitels en gemakkelijk te lezen tekst op het scherm, zodat kijkers je video zonder geluid kunnen volgen.

Overschat de aandacht van kijkers niet

Je hebt geen controle over hoe lang doelgroepen je video bekijken. Je kunt het daarom beter kort houden. De eerste paar seconden van je videocontent moeten de aandacht trekken en de belangrijkste informatie bevatten.

Zorg ervoor dat kijkers weten wat ze moeten doen nadat ze klaar zijn met de video kijken

Een goede videomarketingcampagne moet kijkers een duidelijke call to action bieden, zoals ze een link geven om een product te kopen of ze laten weten waar ze meer relevante videocontent kunnen vinden.

Videomarketingstatistieken

Statista voorspelt dat het aantal internetgebruikers dat minstens één keer per maand streaming of gedownloade video's kijkt in 2023 wereldwijd bijna 3,5 miljard zal bedragen. Niet alleen het aantal kijkers van digitale video's neemt voortdurend toe, maar ook de hoeveelheid tijd die wordt besteed aan het bekijken van video's. In de VS brachten volwassenen in 2021 bijna 2,5 uur (149,04 minuten) per dag door met digitale videocontent; dit zal naar verwachting toenemen tot 162,52 minuten in 2023.

De advertentie-uitgaven stijgen mee met het aantal kijkers en de kijkduur. In 2022 zullen adverteerders in de VS $ 24,35 miljard uitgeven aan video voor socialemediamarketing (advertenties die op sociale netwerken verschijnen), een stijging van 20,1% jaar-op-jaar. Adverteerders in de VS zullen dit jaar ook $ 62,96 miljard uitgeven aan programmatische digitale video, een stijging ten opzichte van de $ 52,17 miljard in 2021.

Videomarketingcampagnes meten

De prestaties van videomarketing kunnen op verschillende manieren worden gemeten, afhankelijk van je campagnedoelen.

Als je gericht bent op merkbewustzijn, kun je je campagneresultaten evalueren aan de hand van statistieken die laten zien hoe vaak je video's worden bekeken, zoals impressies, uniek bereik, videovoltooiingspercentage en delen sociale media. Als je doel overweging of conversie is, ben je misschien meer geïnteresseerd in het meten van de click-through rate of hoeveel kijkers van je video je product kopen.

Voor merken die verkopen op Amazon kunnen merkzoekopdrachten en new-to-brand-merkstatistieken je helpen je advertentie te koppelen aan acties van shoppers en je laten zien hoeveel blootstelling je merk heeft gekregen bij shoppers die nog niet eerder bij je merk betrokken waren.

Aan de slag met videomarketing

Als je geïnteresseerd bent in het maken van videomarketingcampagnes, biedt Amazon Ads je verschillende video-oplossingen waaruit je kunt kiezen.

Streaming TV ads

Streaming TV ads, ook wel verbonden tv-advertenties genoemd, zijn videoadvertenties die worden weergegeven voor, tijdens of na streaming- of over-the-top-videocontent (OTT-videocontent). Ze worden ook wel OTT-advertenties of AVOD (advertentievideo's op aanvraag) genoemd.

De Streaming TV ads van Amazon verschijnen naast Amazon streaming videocontent zoals Amazon Freeve, broadcast- en netwerk-apps van Amazon Publisher Services, live sport, Twitch en de News-app op Fire TV.

Sponsored Brands-video

Sponsored Brands-video is een selfservice-advertentieoplossing die klanten helpt je producten en merk te ontdekken terwijl ze winkelen op Amazon. Je kunt Sponsored Brands gebruiken voor korte uitlegvideo's die shoppers helpen meer te weten te komen over je product, testimonials, instructievideo's en meer.

Video op Amazon DSP

Je kunt programmatisch Streaming TV ads en online videoadvertenties kopen om doelgroepen, overal waar ze tijd doorbrengen, te bereiken met Amazon DSP.

Twitch-advertenties

Twitch-makers streamen over allerlei onderwerpen, van videogames en muziek tot koken en sport, en topinfluencers kunnen miljoenen volgers hebben. Merken kunnen videocampagnes starten via Twitch-advertenties op de Twitch-startpagina, op ontdekkingspagina's en kanaalpagina's.

Amazon Live

Merken die geïnteresseerd zijn in livestreamvideo kunnen Amazon Live gebruiken om in contact te komen met doelgroepen via interactieve, winkelbare livestreams. Merken kunnen livestreams van influencers sponsoren, die worden geproduceerd door topinfluencers met behulp van de Amazon Live Creator-app.

Sponsored Display op Fire TV

Ook gerelateerd aan videomarketing zijn Fire TV-advertenties. Dit zijn display-advertenties die apps, films en tv-programma's promoten via Sponsored Display op Fire TV. Hoewel het zelf geen videoadvertenties zijn, zijn Fire TV-advertenties een andere optie voor marketeers om de groeiende doelgroep van digitale kijkers te bereiken.

Sponsored TV

Sponsored TV is een selfservice-advertentieoplossing die merken van elke omvang kan helpen om doelgroepen te bereiken en te inspireren op het grootste scherm in het huis. Met Sponsored TV, dat standaard is voorverpakt met op retail gerichte, interactieve advertentie-indelingen, kunnen marketeers eenvoudig campagnes opzetten en beheren door te profiteren van de flexibiliteit van Amazon Ads. Dat betekent dat er geen minimumbestedingen, kosten of verplichtingen vooraf zijn.

Drie voorbeelden van videomarketing

Casestudy

Oomph! Sweets, een bedrijf in keto-vriendelijke zoetwaren, wilde hun zichtbaarheid en klantbetrokkenheid vergroten en tegelijkertijd bewustzijn opbouwen met betrekking tot hun producten en merk. Het merk wendde zich tot Amazon Ads om hun marketingdoel tot leven te brengen. In november 2023 heeft het merk een Sponsored Brands-videocampagne gelanceerd om een nieuw product te promoten: Indulgent Chews. Ze hebben een stijging in merkzoekopdrachten van 303% op maandbasis waargenomen en bereiden zich vanwege de populariteit nu voor op de lancering van nieuwe smaken. In januari 2024 heeft het merk een Sponsored TV-campagne uitgevoerd die binnen een maand 1,1 miljoen impressies en 96% new-to-brand-klanten heeft opgeleverd door de koppeling met Sponsored Brands.

Oomph!

Casestudy

HP, een wereldwijd technologiebedrijf, zet zich in voor innovatie en het opnieuw uitvinden van de klantervaring. HP werkt al vijf jaar samen met Amazon Ads om hun klanten de beste digitale ervaringen te bieden en hun merkbetrokkenheid te verbeteren. HP heeft ervoor gekozen om te investeren in Sponsored Brands-video om de zichtbaarheid en het bewustzijn van merken te helpen vergroten voor trefwoordresultaten voor desktop- en mobiel winkelen op Amazon. De videocampagne heeft HP geholpen om hun bereik te vergroten, de aandacht te trekken van nieuwe en bestaande klanten en de verkoop te verhogen. Het aantal impressies groeide met 224% op jaarbasis, het aantal klikken steeg met 142% op jaarbasis, en voor printers werd een 954% hoger aankooppercentage en een 30% hoger ROAS waargenomen in 2023 in de aankooptrajecten met Sponsored Brands-video.

HP

Casestudy

Jocko Fuel, een energiedrankmerk, was geïnteresseerd in het uitbreiden van hun doelgroep in de bovenste trechter en het verhogen van het merkbewustzijn. Het team van Jocko Fuel wilde een grotere doelgroep bereiken via video, maar had geen geschikt videomateriaal voor het uitvoeren van een Streaming TV-campagne. Om dit probleem op te lossen, heeft het merk gebruikgemaakt van de videostimulansproductie van Amazon Ads om hun eerste Streaming TV-advertentiecampagne op te zetten en te lanceren om de bekendheid van hun Jocko Greens-product te vergroten. De Streaming Tv-campagne van Jocko Fuel heeft geleid tot een niet-toegeschreven volume merkzoekopdrachten dat 36% hoger lag dan het zoekvolume gedurende de 28 dagen voorafgaand aan de lancering van de campagne. Dankzij de implementatie van een QR-code heeft Jocko Fuel een stijging in het percentage aan advertenties toegeschreven weergaven van productpagina's van 10% gerealiseerd.

Jocko Fuel

Klaar om aan de slag te gaan met je videomarketingstrategie? Neem contact op met een Amazon Ads-accountmanager voor meer informatie over onze videomarketingoplossingen. Geen video? Geen probleem. Ongeacht of je over bestaande materialen beschikt of vanaf nul begint, de video-creative-productie- en -bewerkingsdiensten van Amazon kunnen je helpen bij het produceren van compatibele en inspirerende video's in alle indelingen.

1 Wyzowl, The State of Video Marketing, 2021
2 Sandvine, Global Internet Phenomena Report, 2022
3 eMarketer, Time Spent with Digital Video, VS, januari 2022
4 eMarketer, US Social Video Advertising, januari 2022
5 eMarketer, US Programmatic Video, januari 2022