Misurazione e analisi
Dati omnicanale
I dati omnicanale (OCM) misurano il modo in cui le campagne Amazon Ads promuovono le vendite su Amazon e altri canali esterni durante la pubblicazione delle campagne. Monitora le performance degli annunci video, audio, display e per la TV in streaming per capire cosa genera risultati lungo l'intero funnel.
Perché utilizzare gli OCM?
Gli OCM consentono agli inserzionisti di misurare l'impatto totale delle loro strategie pubblicitarie lungo percorsi di acquisto complessi e multicanale. Grazie ai dati olistici sui touchpoint online e offline, gli inserzionisti possono ottimizzare l'assegnazione del budget, affinare le strategie per le campagne e massimizzare il ROI.
Crea una strategia full-funnel
Gli OCM creano una visione unificata delle campagne, consentendo agli inserzionisti di misurare l'impatto di tattiche e strategie nella parte superiore, centrale e inferiore del funnel.
Trasforma le misurazioni in soluzioni applicabili
La reportistica degli OCM a livello di elemento pubblicitario mostra come i segmenti di pubblico, i placement e i contenuti creativi degli annunci influiscono sui risultati. Gli OCM offrono la flessibilità necessaria per ottimizzare e massimizzare l'efficacia delle campagne.
Accedi a una visione olistica
Gli OCM forniscono dati su tutti i canali (online, in negozio, su Amazon e altri canali esterni) ovunque i clienti trascorrano il proprio tempo.
Dai priorità alla sicurezza
Tutti i prodotti Amazon Ads danno priorità a privacy e sicurezza: tutti i report utilizzano dati aggregati e resi anonimi.
Come iniziare a utilizzare gli OCM?
1
Crea una campagna con gli OCM
Vai alla scheda "Studi" in Gestione delle campagne di Amazon DSP e seleziona "Crea studio" in "Vendite omnicanale". Inserisci il tuo brand o i tuoi prodotti, quindi seleziona gli ordini da includere.
2
Invia lo studio
Dopo l'invio, lo studio verrà automaticamente esaminato e approvato o rifiutato entro un giorno lavorativo. Puoi modificare lo studio in qualsiasi momento prima della data di inizio.
3
Ottimizza la campagna durante il flight
Apporta modifiche agli elementi pubblicitari per contribuire a migliorare il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS).
Domande frequenti
con risposta
Gli OCM basati su Panel sono gratuiti,
mentre quelli basati su Circana prevedono una tariffa di utilizzo che corrisponde al 4% della spesa sui media e si applica a tutte le impressioni misurate utilizzando gli OCM.
Gli OCM forniscono report che mostrano il modo in cui annunci, placement e contenuti creativi generano vendite su tutti i canali. Gli inserzionisti possono impostare uno studio sugli OCM per ricevere regolarmente report aggiornati, anche durante il flight delle campagne.
Una strategia di marketing multicanale utilizza una selezione di canali per coinvolgere i clienti, ma ogni canale opera in modo indipendente con messaggi e obiettivi propri. Una strategia di marketing omnicanale utilizza tutti i canali per creare un'esperienza olistica in cui ogni touchpoint è connesso e coerente.
La nostra esclusiva combinazione di segnali Amazon e integrazioni con i partner permette di offrire soluzioni di misurazione olistiche. Gli OCM combinano i dati diretti di Amazon con i segnali di terze parti per misurare l'impatto online e offline, su Amazon e altri canali esterni.
Gli OCM sono disponibili per gli inserzionisti che operano nei settori di beni di consumo confezionati, generi alimentari, elettronica, moda, articoli per la casa e arredo, fai-da-te e giochi e giocattoli, che dispongono di un account con servizi gestiti o self-service e campagne Amazon DSP idonee. Gli OCM sono idonei alla misurazione delle campagne di annunci video, audio, display e per la TV in streaming su Amazon DSP.