Misurazione e analisi
Sui dati omnicanale
I dati omnicanale (OCM) consentono agli inserzionisti di misurare l'impatto totale aggregato delle loro strategie pubblicitarie sulle attività di acquisto ovunque gli acquirenti trascorrano il loro tempo mentre la campagna è in corso di pubblicazione.
Perché utilizzare i dati omnicanale?
I dati omnicanale consentono agli inserzionisti di misurare l'impatto totale aggregato delle loro strategie pubblicitarie. Inoltre, possono aiutarli a modificare l'assegnazione del budget, a ottimizzare le strategie delle campagne e a massimizzare il ROI degli investimenti nei media.
Crea una strategia full-funnel
I dati omnicanale consentono di avere un quadro completo delle campagne, offrendo una strategia olistica di marketing full-funnel. Gli inserzionisti possono misurare l'impatto su strategie e tattiche nella parte superiore, centrale e inferiore del funnel.
Trasforma le misurazioni in soluzioni fruibili
La reportistica dei dati omnicanale a livello di elemento pubblicitario mostra agli inserzionisti la relazione tra i segmenti di pubblico, i placement e i contenuti creativi degli annunci nei risultati. I dati omnicanale consentono l'agilità necessaria per ottimizzare le campagne e renderle efficaci.
Accedi a una visione olistica
I dati omnicanale includono i dati provenienti da tutti i canali ovunque gli acquirenti trascorrano il loro tempo, nonché dalle attività di acquisto online e offline.
Dai priorità alla sicurezza
Tutti i prodotti Amazon Ads offrono privacy e sicurezza e tutti i report utilizzano dati aggregati e resi anonimi.
Come si fa a iniziare a utilizzare i dati omnicanale?
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Crea una campagna con dati omnicanale
Vai alla scheda "Studi" in Gestione delle campagne su Amazon DSP e seleziona "Crea studio" in "Vendite omnicanale". Inserisci il tuo brand o i tuoi prodotti, quindi seleziona gli ordini da includere.
2
Invia il tuo studio
Dopo essere stato inviato, lo studio verrà automaticamente esaminato e approvato o rifiutato entro un giorno lavorativo. Puoi modificare lo studio in qualsiasi momento prima della data di inizio.
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Ottimizza la campagna in corso di pubblicazione
Apporta modifiche agli elementi pubblicitari per favorire il miglioramento del ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS). Puoi anche utilizzare l'ottimizzazione del budget di Amazon DSP per spostare automaticamente il budget tra gli elementi pubblicitari.
Chi può utilizzare i dati omnicanale?
I dati omnicanale sono disponibili per gli inserzionisti delle categorie Beni di consumo confezionati e Generi alimentari (inclusi gli account self-service e quelli con servizi gestiti) che dispongono di campagne Amazon DSP idonee. Per il momento sono disponibili negli Stati Uniti.
Risorse didattiche
Corso
Questo corso fornisce un'introduzione alle soluzioni di misurazione disponibili su Amazon DSP e a come possono supportare la crescita del tuo brand.
Domande frequenti
Il marketing omnicanale è una strategia coerente su tutti i canali pubblicitari e i dati omnicanale di Amazon Ads offrono un quadro olistico delle sue misurazioni e performance. I dati omnicanale forniscono misurazioni per influenzare l'ottimizzazione delle campagne ovunque gli acquirenti trascorrano il loro tempo.
I dati omnicanale prevedono l'addebito di una tariffa di utilizzo, che corrisponde al 4% della spesa sui media e si applica a tutte le impressioni misurate utilizzando i dati OCM.
I dati OCM forniscono report sugli elementi pubblicitari, utilizzando i dati per aiutarti a collegare la performance degli annunci, i placement e i contenuti creativi nelle campagne. Gli inserzionisti possono quindi impostare uno studio con i dati omnicanale e i report verranno aggiornati e consegnati su base settimanale, anche quando le campagne sono in corso di pubblicazione.
Il marketing multicanale è una strategia che utilizza più canali, mentre il marketing omnicanale ha l'obiettivo di fornire una panoramica più olistica.
I dati OCM combinano segnali proprietari di Amazon e di terze parti per ottenere una visione olistica dell'impatto attribuito agli annunci. I report OCM comprendono i dati per la vendita al dettaglio Amazon, ovunque gli acquirenti trascorrano il tempo, e i dati combinati (ad esempio omnicanale). Questi dati hanno un fattore di proiezione per compensare i segmenti di pubblico senza corrispondenze per l'attribuzione degli annunci e/o la copertura incompleta delle transazioni di terze parti.
I dati omnicanale sono disponibili per gli inserzionisti delle categorie Beni di consumo confezionati e Generi alimentari (inclusi gli account self-service e quelli con servizi gestiti) che dispongono di campagne Amazon DSP idonee. I dati OCM sono idonei alla misurazione delle campagne di annunci video, audio, display e per la TV in Streaming su Amazon DSP.