Misurazione e analisi
Amazon Brand Lift
Gli studi Amazon Brand Lift sono progettati per offrire agli inserzionisti un modo intelligente, semplice, rapido e rispettoso della privacy di quantificare l'impatto delle campagne nella parte superiore e centrale del funnel.
Perché dovrei utilizzare Amazon Brand Lift?
Il tuo brand può utilizzare Amazon Brand Lift per misurare il brand recall dell'annuncio e la brand awareness, nonché gli atteggiamenti, le preferenze, la propensione e l'intenzione dei clienti. Grazie alla partecipazione della numerosa, rappresentativa e coinvolta community di Amazon Shopper Panel, Amazon Brand Lift contribuisce a fornire risultati di misurazione oggettivi e concreti.
Dati accurati per i tuoi obiettivi commerciali
Amazon Brand Lift ti consente di vedere l'aumento complessivo dei dati del brand relativi ai tuoi annunci e di analizzare i risultati aggregati del sondaggio per segmenti di pubblico, tra cui fascia di età, reddito familiare, identità di genere, frequenza degli annunci, tipo di annuncio e dispositivo.
Report semplici e intuitivi
Scegli quale campagna misurare, crea le domande del sondaggio utilizzando modelli precompilati e rivedi i risultati dello studio su richiesta. Puoi anche ricevere risultati direttamente tramite l'API di Amazon Ads.
Risposta rapida
Puoi richiedere uno studio mentre le campagne sono imminenti o in corso e i risultati sono pronti in soli 10 giorni lavorativi dall'invio della richiesta, fornendoti una rapida comprensione dell'attuale performance.
La privacy al primo posto
Amazon Shopper Panel è un programma opzionale che fornisce ai partecipanti spiegazioni chiare su come Amazon utilizzerà la loro reportistica. Tutta la reportistica è anonimizzata e aggregata.
Come faccio a creare una campagna Amazon Brand Lift?
1
Vai a "Studi" nella console Amazon DSP e seleziona "Crea studio"
2
Nella pagina "Crea studio", alla voce "Brand lift", seleziona "Continua"
3
Scegli gli ordini per lo studio
4
Assegna un nome allo studio, ai prodotti o ai brand e seleziona le categorie di benchmark
5
Scegli domande e obiettivi
6
Invia il tuo studio per la revisione
7
Interpreta il riepilogo del tuo studio
Quali campagne pubblicitarie sono idonee per Amazon Brand Lift?
Tutte le campagne pubblicitarie eseguite tramite Amazon DSP sono idonee per Amazon Brand Lift. La fattibilità degli studi varierà in base al tipo di campagna (ad esempio, audio, display, per la TV in streaming). Consulta il tuo account executive o visita il Centro assistenza Amazon DSP per le best practice.
Chi può utilizzare Amazon Brand Lift?
Amazon Brand Lift è disponibile per tutti gli inserzionisti che pubblicano campagne Amazon DSP (servizio gestito e self-service) negli Stati Uniti, nel Regno Unito e in Canada. È disponibile anche tramite l'API di Amazon Ads.
Risorse didattiche
Corso
Questo corso fornisce un'introduzione alle soluzioni di misurazione disponibili su Amazon DSP e a come possono supportare la crescita del tuo brand.
Domande frequenti
Amazon Brand Lift è la soluzione di brand lift proprietaria di Amazon, disponibile nella console Amazon DSP. Amazon Brand Lift quantifica l'impatto delle campagne pubblicitarie per la parte superiore e centrale del funnel sugli obiettivi chiave del brand come la conoscenza, l'intenzione di acquisto e il brand recall dell'annuncio.
Amazon Brand Lift è gratuito purché le campagne soddisfino i minimi di spesa e impressioni. I valori minimi variano in base al marketplace; visita Amazon DSP o contatta il tuo account executive per avere maggiori informazioni.
Amazon Brand Lift calcola i risultati e genera un report che mostra l'incremento assoluto, ovvero la differenza tra il tasso di risposta del gruppo esposto alla pubblicità e del gruppo di controllo alle risposte idonee per una determinata domanda. I risultati mostreranno un riepilogo dell'incremento per ogni domanda, oltre a un'analisi più approfondita delle singole domande, comprese le informazioni demografiche e relative al pubblico.
Gli studi sul brand lift aiutano gli inserzionisti a misurare l'impatto delle loro campagne pubblicitarie sulla percezione che gli acquirenti hanno del loro brand. Valutano se i clienti che hanno visto un annuncio hanno maggiori probabilità di rispondere favorevolmente quando interrogati in merito a un brand rispetto a un gruppo simile di clienti che non ha visto l'annuncio. Questo aiuta i brand a capire come la brand awareness, la percezione e la fidelizzazione stiano cambiando nel tempo.
Gli studi sul brand lift utilizzano sondaggi condotti sia con pubblico esposto alla pubblicità che un gruppo di controllo non esposto alla pubblicità, per misurare l'impatto della pubblicità sulla percezione del brand da parte dei clienti.
Tutte le campagne pubblicitarie eseguite tramite Amazon DSP sono idonee per Amazon Brand Lift. La fattibilità degli studi varierà in base al tipo di campagna (ad esempio, audio, display, per la TV in streaming). Consulta il tuo account executive o visita il Centro assistenza Amazon DSP per le best practice.