Guía
Los mejores ejemplos de anuncios de display
Una guía para el diseño de material creativo de anuncios
Los anuncios de display son anuncios que se entregan en línea y que combinan texto publicitario, elementos visuales y mensajes de llamada a la acción que vinculan a una página de destino. Descubre ejemplos, por qué funcionan y los elementos de los anuncios de display efectivos.
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La publicidad de display es utilizada de manera eficaz por los anunciantes (o marcas) en todas las industrias. Pero, ¿qué se debe incluir en los grandes anuncios de display? ¿Y cómo puedes crear los mejores anuncios para tu campaña? A continuación, se proporciona una descripción general de la publicidad de display con consejos, ejemplos e ideas sobre cómo puedes aprovechar las soluciones de Amazon Ads para ayudar a impulsar resultados.
¿Qué es la publicidad de display?
La publicidad de display se refiere a los anuncios que se muestran en línea, a través de redes sociales, tiendas como Amazon, o aplicaciones. Estos anuncios pueden incluir texto, imágenes, animaciones, video o audio. Los anuncios de display a menudo se miden por el costo por clic (CPC) o el costo por mil impresiones (CPM). El CPC es el precio que un anunciante paga cada vez que un cliente hace clic en un anuncio de display. El CPM es el precio que un anunciante paga por cada mil impresiones de anuncios.
¿Cuál es la diferencia entre los anuncios de display y los anuncios de banner?
Algunas personas utilizan indistintamente los términos “anuncio de display” y “anuncio de banner”. Los anuncios de banner creativos son solo un tamaño de anuncio de display. Los mejores anuncios de banner se complementan con anuncios de otros tamaños dentro del mismo sitio o aplicación. Otros tamaños comunes incluyen cuadrado, leaderboard, skyscraper y skyscraper ancho.
¿Cuáles son los beneficios de la publicidad de display?
Tiene muchos beneficios. Por ejemplo, los anuncios de display son:
- Medibles, generalmente a través de estadísticas de costo por clic o costo por acción
- Flexibles, para que puedas modificar, copiar o intercambiar fácilmente diferentes imágenes.
- Comprobables, ya que puedes probar diferentes materiales creativos para descubrir a qué colores, imágenes o llamadas a la acción (CTA) los clientes responden mejor.
- Rentables, especialmente cuando se comparan los CPC con otros formatos publicitarios tradicionales, como el marketing de motor de búsqueda.
- Personalizados para tu audiencia.
- Complementarios a otras estrategias de marketing, como el marketing en redes sociales, para que puedas reforzar su mensaje.
- Recomercializables, ya que puedes atraer el interés de audiencias que se encontraron tu marca o producto, pero no hicieron una compra.
Cinco elementos de material creativo eficaz para anuncios de display
Existen cinco elementos de material creativo eficaz para anuncios de display. Cada elemento de tu material creativo necesita seleccionarse de forma cuidadosa y estratégica para alinearse con tu objetivo y ayudar a atraer el interés de las audiencias.
Imágenes
Dependiendo de tu objetivo, debes decidir si quieres mostrar una imagen del producto o una imagen de estilo de vida. Por ejemplo, si tu objetivo es aumentar la consideración, es posible que desees utilizar una imagen de producto. Si tu objetivo es el reconocimiento, tal vez quieras mostrar una imagen de estilo de vida para demostrar cómo los clientes podrían usar el producto en su día a día.
Llamada a la acción (CTA)
Las CTA son una forma de guiar al cliente a través de su proceso. Por ejemplo, si la CTA es “Más información”, entonces le estás informando al cliente que podrá obtener más información acerca del producto cuando haga clic en el material creativo. Las CTA deben ser estratégicas y alinearse con tu objetivo.
Logotipo de marca
Incluye siempre un logotipo de la marca claro en los materiales creativos de los anuncios para ayudar a aumentar la exposición de tu marca, generar credibilidad para tu producto y ayudar a los clientes a establecer una conexión entre tu marca y las ofertas.
Título
Comunícate con una declaración contundente que sea impactante, ya que el título suele ser lo primero, y tal vez lo único, que verá un cliente. Utiliza un lenguaje sencillo para atraer a la audiencia más amplia posible. Considera hacer una pregunta, resolver un problema, incorporar humor o transmitir empatía. Los títulos impactantes a menudo comienzan con un verbo activo que ilustra cómo un producto puede beneficiar a los consumidores.
Cuerpo de texto
Utiliza un lenguaje simple y conciso para resaltar características específicas y únicas del producto, respalda la afirmación en el título o responde a una pregunta planteada.
Tres consejos para el diseño del material creativo del anuncio
Hay tres pilares principales que debes tener en cuenta para ayudar a lograr un diseño de material creativo del anuncio óptimo:
Mantén el diseño sencillo
Tu producto debe identificarse de inmediato y debe minimizarse la cantidad de objetos en el material creativo. El diseño simple y ordenado tiende a desempeñarse mejor. La investigación interna de Amazon Ads de 2019 mostró que las tasas de clics (CTR) eran 2.4 veces más altas en promedio cuando el material creativo tenía solo de uno a cuatro objetos en el anuncio.1 ¡Menos es más!
Usa diferentes contrastes y tamaños
Dentro de la composición del diseño, utiliza un fuerte contraste entre el primer plano y el fondo para que el producto sea fácil de identificar. También, utiliza diferentes tamaños para tus objetos. Otra insight interesante de nuestra investigación interna fue que el CTR era 1.6 veces más alto en promedio cuando un anuncio tenía un objeto principal cuatro veces más grande que el siguiente objeto más grande presentado. También vimos que el 70% de las categorías en Amazon experimentaron mayores CTR cuando los elementos importantes tenían un tamaño de fuente más grande.
Mantén los mensajes concisos
Utiliza un mensaje conciso para explicar la propuesta de valor del producto. Utilizar menos palabras en un anuncio puede ayudar a crear un mensaje clave más claro y aumentar la probabilidad de que genere una compra. Además, es importante dividir el texto en líneas de diferentes longitudes. Nuestra investigación mostró que, en promedio, la CTR aumentó un 74% en nuestras categorías al tomar esta medida.
¿No tienes material creativo? No hay problema
Ya sea que tengas recursos existentes o estés comenzando desde cero, los servicios de producción y edición de material creativo en video de Amazon pueden ayudarte a producir videos inspiradores y que cumplen con los requisitos en todos los formatos. Obtén tu video como valor agregado con las campañas que califiquen o como servicios asequibles con costos basados en tarifas.
Ejemplo de publicidad de display de Amazon Ads
Un ejemplo de un anuncio creativo eficaz que reúne los elementos clave es lo que Arlo, que hace cámaras de seguridad conectadas a Internet, hizo por su producto Arlo Pro 3.
Características:
- El logotipo de la marca es claro y fácil de distinguir.
- El título “Brilla como un Pro” es aspiracional, comienza con un verbo activo. El cuerpo del texto es breve y conciso. Destaca los beneficios del producto y ayuda a los clientes a tomar una decisión informada.
- La imagen nos da una sensación de lo que debemos esperar a la hora de comprar el producto. Conocemos su tamaño, color, funciones y sabemos que es compatible con otros dispositivos.
- Cuenta con una CTA “Comprar ahora”, lo que facilita a los clientes tomar medidas rápidamente al ver el anuncio.
Experimenta con anuncios de display para obtener mejores resultados
Son muchas las preguntas que se pueden responder a través de la experimentación con diferentes materiales creativos. Mediante la prueba comparativa A/B, puedes ofrecer dos ligeras variantes del mismo anuncio de display para ver cuál es más eficaz.
Por ejemplo, puedes probar:
- Títulos
- Si la imagen de un producto supera a una imagen de estilo de vida
- Qué colores de fondo resuenan mejor
- La forma y mensajería del botón de la CTA
Al ejecutar pruebas, asegúrate de:
- Considerar las oportunidades de prueba que estén alineadas con el objetivo de tu campaña
- Aplicar las prácticas recomendadas anteriores para el material creativo
- Implementar insights de la prueba en tus campañas
- Solo alterar una variable entre tus materiales creativos. Todos los demás aspectos de la prueba deben ser exactamente iguales entre los tratamientos para obtener resultados fiables
Por ejemplo, si deseas probar dos colores de fondo para ver cuál funciona mejor, debes asegurarte de que solo cambie el color de fondo. Si cambias el color de fondo y la forma del botón de la CTA, no podrás determinar si el color de fondo o la forma del botón de la CTA afectaron el desempeño.
Elementos de anuncios de display efectivos
Base
Es importante tener en cuenta que antes de pasar al material creativo, debes asegurarte de tener una calidad sólida en la página de información de producto o de Store. Asegúrate de que la página de destino utilice un texto publicitario que informe y describa claramente los productos, así como de que use imágenes impactantes y de alta resolución que inspiren a los clientes y cuenten la historia de tu marca.
Calidad de la página de información de producto
Opiniones de los clientes
Inventario de salud
Vuelve a atraer el interés de las audiencias
Te recomendamos volver a atraer el interés de las audiencias que ya tuvieron una interacción positiva con tu marca. Esto se puede hacer a través de un anuncio dinámico de comercio electrónico (DEA). Los DEA se optimizan automáticamente para ofrecer el material creativo con el mejor desempeño. Hay dos tipos en Amazon Ads: anuncios dinámicos de comercio electrónico, que ofrecen un formato creativo personalizado y ASIN único o múltiple para rotar (hasta 5); o nuestros nuevos anuncios de comercio electrónico receptivos, que tienen un formato estándar y permiten rotar hasta 20 ASIN diferentes, lo que ofrece aún más oportunidades en tu cartera. Eso significa que el anuncio no solo rota dinámicamente la llamada a la acción, sino que también muestra el producto y automáticamente eliminará los productos de la rotación si están agotados. La mejor parte es que no se necesitan materiales creativos, ya que la imagen y la información del producto se extraen directamente de la página de información de producto.
Destacar
El siguiente paso es lo que llamamos “ser dueño de tu pasillo”, lo que significa asegurarse de tener un lugar destacado en el “estante digital” que permita a los compradores conectarse con tu marca. En esta fase, es posible que desees considerar anuncios dinámicos de comercio electrónico o anuncios estáticos. Si utilizas anuncios dinámicos de comercio electrónico, en los que el texto de la reseña se puede mostrar en el anuncio, considera detenidamente qué opinión del cliente se selecciona para asegurarte de que el mensaje se alinea con tu campaña.
Los anuncios estáticos ofrecen flexibilidad creativa para atraer a tu audiencia mientras compra en Amazon o navega por la web. Son un gran paso introductorio a la publicidad de display y son eficaces para presentar tu marca o nuevos productos.
Cambia la percepción
Para las campañas de consideración, los clientes están “en el pasillo”, pero no están considerando tu marca. Los anuncios de Streaming TV de Amazon pueden ayudar a que tu marca se mantenga como prioridad para los clientes.
Los anuncios de Streaming TV, también conocidos como “de transmisión libre”, se refiere a la transmisión de contenido de video a través de Internet. Los anuncios de Streaming TV aparecen antes, durante o después del contenido de Streaming TV y normalmente se ven hasta su finalización.
Los anuncios de Fire tablet son otra forma única de llegar a los clientes con una experiencia de anuncio de pantalla completa tan pronto como los clientes encienden el dispositivo. Este producto de display está diseñado para contar la historia de una marca y generar una consideración más profunda del producto.
Crea el descubrimiento de la marca
Mantener tu marca y tus productos como el foco de atención en la mente de los clientes es clave en esta fase. Utiliza soluciones como anuncios de Streaming TV y anuncios estáticos atractivos que destaquen los nuevos productos y muestren promesas de marca simples.
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Ve este clip de AdCon, nuestra conferencia de publicidad virtual, para obtener más información acerca de las prácticas recomendadas y los materiales creativos de campaña atractivos de dos de nuestros administradores creativos y de campaña.
1 Datos internos de Amazon, 2019
2 Datos internos de Amazon, 2019
3 Datos internos de Amazon, 2019
4 Datos internos de Amazon, 2019