Marketing de la industria
Marketing de abarrotes
La compra en línea de productos como verduras y huevos se está volviendo cada vez más popular. Se espera que los ingresos de abarrotes en línea alcancen los USD 298 mil millones para 2026 en Estados Unidos, así que conoce cómo tu marca puede destacar.1
Tema de reflexión
No importa si tienes una marca consolidada o si apenas estás empezando, Amazon Ads puede ayudarte a alcanzar tus objetivos de marketing de abarrotes. Escucha a nuestros clientes hablar sobre lo que los inspira al momento de crear campañas que llegan a audiencias relevantes.
Nestlé EE. UU.
Cómo mantener el interés de los consumidores.
GT's Living Foods
Cómo conectar con una audiencia más amplia.
CAVU Venture Partners
Cómo desarrollar una marca con un propósito claro.
Introducción al marketing de abarrotes
En los últimos años, las compras de abarrotes en línea se han acelerado. A medida que los consumidores adoptan nuevos métodos digitales de compra de abarrotes, las marcas tienen la oportunidad de llegar a estos nuevos clientes tanto en línea como offline con las soluciones publicitarias de Amazon.
La industria de abarrotes actual
Más consumidores están realizando compras de abarrotes en línea para satisfacer las necesidades de su estilo de vida. Los compradores en Amazon.com, Amazon Fresh y Whole Foods Market, buscan practicidad y formas de ahorrar tiempo.2 A medida que la industria evoluciona, las marcas deberán encontrar nuevas maneras de llegar a las audiencias y mantener sus productos como una prioridad para los compradores.
Tendencias de marketing de abarrotes
El 72% de los compradores compran comestibles tanto en línea como en la tienda.3
Los compradores omnicanal gastan 1.5 veces más que los compradores de un solo canal.4
El 69% de las ventas de abarrotes están influenciadas por puntos de contacto digitales (descubrimiento, inspiración, recolección de pedidos, cupones).5
Desafíos que enfrentan las marcas de abarrotes
Adaptar a las compras omnicanal
Se espera que los ingresos totales de abarrotes aumenten un 11% de 2023 a 2026.6 Con este cambio en el comportamiento de compra de los consumidores, los anunciantes necesitan adaptar sus estrategias para llegar mejor a las nuevas audiencias.
Canales fragmentados
Hay más lugares para que las marcas se anuncien, pero los canales fragmentados pueden resultar confusos para los compradores que buscan información coherente y accesible cuando compran abarrotes en línea.
Respuesta a las innovaciones digitales
Si bien en los últimos años han aumentado tanto la demanda de abarrotes como los ingresos de esta industria, también lo ha hecho el uso de métodos de pago sin contacto y de abarrotes en línea con envío y recolección. Los anunciantes deben considerar cómo sus estrategias publicitarias se ajustan a los nuevos comportamientos de los consumidores para impulsar las ventas a pesar de que los clientes pasen menos tiempo interactuando con sus productos en la tienda.
Recursos de marketing para anunciantes de abarrotes
Profundiza tu comprensión de cómo usar los productos y soluciones de Amazon Ads para crear tus campañas y llegar a más clientes.
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Conoce cómo destacar entre los compradores de abarrotes, al dar a tus productos una mejor oportunidad de ser su próximo descubrimiento.
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Comprende a profundidad cómo lanzar nuevos productos con Amazon Ads.
Cómo las marcas llegan a las audiencias con una estrategia de marketing de abarrotes de Amazon Ads
Consejos de publicidad de abarrotes
Atrae el interés de los clientes tanto en línea como en la tienda
Se puede llegar a cerca de 1 de cada 3 compradores de abarrotes en Amazon a través de servicios de streaming de video con anuncios.7 Al usar los anuncios de TV por streaming con Amazon, puedes atraer a las audiencias de compra, abarrotes y estilo de vida.
Llega a los clientes mientras compran
Los consumidores de abarrotes de Amazon tienen 1.8 más probabilidades de comprar estos productos diariamente que quienes los compran en persona.8 Las marcas tienen la oportunidad de conectar con ellos en varios puntos de contacto durante su proceso de compra en línea. Y con las páginas de destino de Amazon, las marcas pueden ayudar a las audiencias a descubrir nuevos productos.
Ayuda a los clientes a encontrar tu marca
El 81% de los compradores de Amazon tienen una mentalidad exploratoria cuando compran en Amazon.9 Amazon Ads puede ayudar a tu marca a crear una estrategia de anuncios centrada en alinear las promociones de abarrotes con las necesidades de los clientes. Con Amazon DSP, las marcas pueden llegar a audiencias dondequiera que estén, presentándoles sus productos principales. También pueden conectarse con las audiencias durante los momentos sin pantalla con los anuncios de audio de Amazon.
Fuentes:
1 eMarketer, febrero de 2023, EE. UU.
2 Encuesta de Amazon Ads y Kantar Quickfire, diciembre de 2023, EE. UU.; n=465
3-6 Incisiv Research, noviembre de 2023, EE. UU., n=5136
7-9 Encuesta de Amazon Ads y Kantar Quickfire, diciembre de 2023, EE. UU.; n=465
