Lieferrichtlinien für Amazon Ads-Drittanbieter (3P)

Werbeanzeigen müssen:

• den Werbetreibenden identifizieren, indem sie entweder sein Logo oder einen Markennamen in Textform angeben
• In Werbeanzeigen, die „kostenlose“ Produkte oder Dienstleistungen anbieten oder Sonderangebote bewerben, die von einem Kauf abhängig sind (z. B. eine kostenlose Hülle beim Kauf eines Mobiltelefons), muss angegeben werden, dass „die Nutzungsbedingungen gelten“. Die Nutzungsbedingungen bzw. ein Link zu den Nutzungsbedingungen muss in der Werbeanzeige in der Nähe des Angebots deutlich angegeben werden. Die Landing Page muss das beworbene Angebot sichtbar präsentieren.

Werbeanzeigen dürfen Folgendes nicht:

• Werbeanzeigentexte enthalten, in denen die für die Kampagne verwendeten Targeting-Kriterien erwähnt oder angedeutet werden
• diskriminierende oder beleidigende Sprache enthalten
• Bilder mit niedriger Qualität oder niedriger Auflösung sowie verschwommene, verzerrte, verpixelte, verschmierte oder gestreckte Bilder enthalten
• Pop-ups oder Pop-unders enthalten
• „Exit-Strategien“ wie z. B. die Kunden mehrmals zu fragen, ob sie die Seite wirklich schließen möchten, enthalten
• Rechtschreib- und Grammatikfehler enthalten
• emotional ausbeuterische Sprache enthalten
• Schrecktaktiken nutzen wie „Warte nicht, bis es zu spät ist“, „Weiß, dass es deinem Baby gut geht“ und „Jede Sekunde zählt“
• sexuell anzügliche Sprache oder Doppeldeutigkeit enthalten, auch wenn die Bedeutung verschleiert, aber klar ist (z. B. „f# @k“ oder „Soft AF“)

Bekanntgaben müssen folgendermaßen sein:

• Genau
• Für den Durchschnittskunden lesbar (sowohl in der Größe als auch mit Text, der ausreichend mit der Hintergrundfarbe der Werbeanzeige kontrastiert, um deutlich zu sein) und horizontal verlaufend
• Für den Durchschnittskunden verständlich (z. B. sind nur gebräuchliche und gut verständliche Abkürzungen zulässig)

Der Werbeanzeigentext muss folgendermaßen sein:

• Genau
• Für den Durchschnittskunden lesbar (sowohl in der Größe als auch mit Text, der ausreichend mit der Hintergrundfarbe der Werbeanzeige kontrastiert, um deutlich zu sein)
• Für den Durchschnittskunden verständlich (z. B. sind nur gebräuchliche und gut verständliche Abkürzungen zulässig)
• In der Hauptsprache der Website geschrieben, auf der sie geschaltet werden

Werbeanzeigentexte, die auf Produkt- oder Dienstleistungs-Performance, Preisgestaltung oder andere objektive Behauptungen hinweisen oder eine Verpflichtung gegenüber dem Kunden enthalten, liegen im Ermessen des Werbetreibenden. Werbeinhalte wie die folgenden werden daher reaktiv von Werbetreibenden verwaltet oder moderiert:

• Preisgestaltung: Genaue Preisgestaltung für Produkte oder Dienstleistungen, Verkaufsförderungsbedingungen und -termine
• Saisonale Veranstaltungen* und Start-/Enddaten der Kampagne, einschließlich Inhalte im Zusammenhang mit saisonalen/jährlichen Veranstaltungen wie Valentinstag, Weihnachten, Chanukkah
• Behauptungen: Behauptungen zu Wirksamkeit, Auszeichnungen und Performance, die nicht dem Gesundheitswesen** zugehören

*Alle Amazon High Traffic Events (HTE) müssen den HTE-Richtlinien entsprechen.

**Alle Behauptungen über ein höheres Risiko im Zusammenhang mit der Gesundheitsversorgung müssen begründet werden. Weitere Informationen finden Sie unter Drogerie und Körperpflege .

• Für alle Platzierungen weltweit beträgt die maximale Animationszeit 30 Sekunden.
• Weitere Informationen zu den unterstützten animierten Werbeanzeigen in diesen Platzierungen finden Sie in den DSP-Spezifikationen für App-Banner-Anzeigen für Mobilgeräte.

• Länge des Videostreams
• Standard-IAB-Anzeigeneinheit: bis zu 15 Sekunden.
• Amazon DSP-Video: mindestens 5 Sekunden.
• Das Video muss Ton enthalten, der durch Klicken oder Tippen vom Kunden eingeschaltet werden muss (d. h., Werbeanzeigen mit automatischer Wiedergabe müssen stummgeschaltet beginnen).
• Die Verwendung von Rollovers zum Einschalten des Tons ist verboten.
• Wenn der Ton vom Kunden eingeschaltet wird, ist eine Stummschalttaste erforderlich.

• Maximale Videostream-Länge und Audiowiedergabe in Verbindung mit einem Videostream: 3 Minuten.

• zu einer Seite mit derselben Sicherheitsstufe wie die Seite, auf der die Werbeanzeige erscheint, verlinken
• Rechtliche Angaben müssen in Größe und Kontrast zur Hintergrundfarbe deutlich lesbar sein. Die Mindestschriftgröße pro Platzierung finden Sie im Style Guide für Mobilgeräte.
• Rechtliche Angaben dürfen nicht größer als 20 % der Höhe der Anzeigeneinheit sein.

Video-Spezifikationen und Auflösung

• Streaming TV-Anzeigen erfordern ein Seitenverhältnis von 16:9 mit einer empfohlenen Bitrate von 8 MBit/s.
• Der Großteil der visuellen Fläche der Werbeanzeige muss aus Bewegungen im Vollbildmodus mit mehreren Bewegungspunkten bestehen (z. B. animierte Produkte, vertikale Video-Formate, bewegter Text). Das Platzieren einer separaten Bewegung oder eines Bewegungs-Overlays über einem statischen Bild, ähnlich einer simplen Animation in einem Präsentationsdeck, entspricht nicht der Qualitätsanforderung.
• Videoanzeigen müssen eine hohe Auflösung haben
• Videoanzeigen mit einer Bitrate von weniger als 4 Mbit/s werden nicht akzeptiert.
• Videos mit Wasserzeichen von Dritten sind nicht erlaubt.

Die Pillarbox-/Letterbox-Effekte treten auf, wenn schwarze Balken (oder Maskierungen) an den Seiten des Bilds platziert werden und/oder wenn das ursprüngliche Videoelement verkleinert und in der Mitte des Breitbildfensters platziert wird. Videoanzeigen können entweder Pillarbox- oder Letterbox-Formatierungen enthalten, aber nicht beide Formatierungen.

• Videoanzeigen müssen den Markennamen und das Logo mindestens 3 Sekunden lang auf dem Bildschirm enthalten
• Videoanzeigen müssen Voiceover (VO) und/oder einen Bildschirmtext enthalten
• Videos, die verschwommene, unklare oder nicht erkennbare Grafiken enthalten, werden nicht genehmigt
• Die Angaben müssen für den durchschnittlichen Kunden lesbar sein, wenn er sie auf einem größeren Bildschirm betrachtet
• Alle grafischen und textlichen Inhalte müssen für den durchschnittlichen Kunden klar sein, um mit dem umgebenden Video-Inhalt konsistent zu sein und sicherzustellen, dass die Kunden die Werbeanzeige verstehen können

• Videoinhalte, die lichtempfindliche epileptische Anfälle auslösen können, werden nicht akzeptiert.
• Keine Werbeanzeige (unabhängig davon, wann sie gezeigt wird) darf Bilder von sehr kurzer Dauer oder eine andere Technik enthalten, die unterschwellige Werbung darstellen würde.
  Videoanzeigen, die nichts mit Unterhaltung zu tun haben, dürfen keine Verpixelung, Störungen oder andere Effekte enthalten, die Kunden glauben lassen könnten, dass ihr Streaming-Gerät oder ihre Internetverbindung ausfallen

Wir empfehlen dringend, interaktive Videoanzeigen (IVA) für alle Streaming TV-Kampagnen ohne Prime Video-Anzeigen zu verwenden, die sowohl Remote- als auch QR-Code-Funktionen enthalten. Die vom Werbetreibenden eingereichten QR-Codes werden von Fall zu Fall für Prime Video-Anzeigen und andere Streaming TV-Kampagnen überprüft.

Interaktive Anzeigenelemente müssen:

• mindestens 10 aufeinanderfolgende Sekunden lang angezeigt werden.
• Eine App oder eine Seite aufrufen, die den Spezifikationen und Richtlinien von Amazon zum Schutz mobiler Nutzer entspricht. sicherstellen, dass der beworbene Inhalt mit der Landing Page übereinstimmt und die Kundensicherheit gewährleistet ist.
• QR-Codes, die zu einer Website führen, müssen auf eine für Mobilgeräte optimierte Seite verweisen.
• eine Seite oder eine(n) mobile(n) App/App Store aufrufen, die/der mit dem Smartphone kompatibel ist.

Interaktive Anzeigenelemente dürfen nicht:

• Text oder Hauptinhalte blockieren, die Kunden dabei helfen könnten, eine fundierte Entscheidung zu treffen.
• jegliche Haftungsausschlüsse, Offenlegungen, Behauptungen, Produktinformationen, Bewertungsinformationen blockieren.
• das gesamte Bild des primären Produktfotos oder des primären Logos, für das geworben wird, blockieren.
• Hauptinhalt ist definiert als ein Funktionsbild, das das Produkt präsentiert und es dem Betrachter ermöglicht, die Werbeanzeige einem bestimmten Produkt zuzuordnen.

Eine teilweise Abdeckung des Logos und des Produkts ist zulässig, wenn:

• sich mehrere Produkte im Rahmen befinden und nur ein Teil des Produkts abgedeckt ist
• die Zuordnung vom Betrachter im Logo der primären Produktaufnahme klar verstanden wurde, sodass die sekundäre Aufnahme teilweise abgedeckt werden kann
• der Nutzer eine Maßnahme in Bezug auf die IVA ergriffen und daher seine Absicht bekundet hat
• Bitte beachten Sie, dass dies produktspezifisch ist – jegliche Haftungsausschlüsse, Offenlegungen, Behauptungen, Produktinformationen und Bewertungsinformationen dürfen immer noch nicht abgedeckt werden.

• Streaming TV-Anzeigen erfordern 2 Audiokanäle und eine Mindestbitrate von 192 kbps.
• Schlechte Video-Qualität und Werbeanzeigen mit niedriger Auflösung und einer Bitrate von weniger als 4 MBit/s werden nicht akzeptiert.

• Werbeanzeigen dürfen ansprechend sein. Wir empfehlen aber, keine Elemente einzubinden, die das Kundenerlebnis beeinträchtigen könnten.
• Werbeanzeigen dürfen nicht lauter sein als der Videoinhalt, neben dem sie geschaltet werden.

Bitte beachten Sie die:

Richtlinien für Display-Anzeigen für Alkohol
Richtlinien für Streaming TV für Alkohol

Bitte beachten Sie die:

Richtlinien für Display-Anzeigen für Finanzdienstleistungen
Richtlinien für Streaming-TV für Finanzprodukte und -dienstleistungen

Bitte beachten Sie die:

Richtlinien für Display-Anzeigen für Finanzdienstleistungen
Richtlinien für Streaming-TV für Finanzprodukte und -dienstleistungen

Bitte beachten Sie die:

Richtlinien für Display-Anzeigen für Produkte und Dienstleistungen im Bereich Glücksspiel
Richtlinien für Streaming-TV für Glücksspiel und Casinos

Bitte beachten Sie die:

Richtlinien für Display-Anzeigen für verschreibungspflichtige (Rx) und rezeptfreie Medikamente (OTC-Medikamente), Nahrungsergänzungsmittel und Medizinprodukte
Richtlinien für Streaming TV in den Bereichen Pharmazie, Medizin und Gesundheitswesen (Rx und OTC)

Werbeanzeigen dürfen Folgendes nicht:

• bestimmte Unterkünfte, Wohnungen oder Gebäude bewerben. Immobiliendienstleistungen dürfen beworben werden.

Werbeanzeigen dürfen Folgendes nicht:

• Darauf ausgelegt sein, auf übermäßig sexualisierte Weise anzusprechen. Beispiele: Models, die mit gespreizten Beinen posieren, das Berühren bedeckter Intimbereiche oder Posen, die sexuelle Stellungen nachahmen.
• Vollständige oder teilweise Nacktheit intimer Körperteile beinhalten. Beispiele: sichtbare intime Körperteile wie Genitalien, weibliche Brüste – gilt nicht für das Stillen – und Gesäß.