للحصول على قائمة بالتحديثات وما نقوم به لدعم موظفينا، وشركائنا، وعملائنا ومجتمعاتنا، يُرجى الرجوع إلى مدونة Amazon: اليوم الأول.
نراقب عن كثب تطورات فيروس كوفيد-19 وتأثيره على موظفينا، وعملائنا، وشركائنا، ومجتمعاتنا. لقد أنشأنا هذا المورد للمساعدة في الإجابة على بعض أسئلتك الشائعة.
للحصول على قائمة بالتحديثات وما نقوم به لدعم موظفينا، وشركائنا، وعملائنا ومجتمعاتنا، يُرجى الرجوع إلى مدونة Amazon: اليوم الأول.
في الولايات المتحدة والاتحاد الأوروبي، يمكن للبائعين استخدام صفحة إعادة تخزين المخزون وتقرير إعادة التخزين في Seller Central للتحقق من المنتجات المؤهلة لتجديد FBA. إذا كان لديك مدير مورّدين، يُرجى الاتصال به للحصول على مزيد من المساعدة.
يتم إيقاف حملات الإعلانات المدعومة مؤقتًا بشكل تلقائي في حالة نفاد مخزون السلع التي يتم الترويج لها، فلا يلزم اتخاذ أي إجراء من جانبك. فيما يلي مزيد من المعلومات التفصيلية حول كيفية عمل كل منتج في حالات نفاد المخزون:
نوصي بالتواصل مع ممثل Amazon الخاص بك لمناقشة مستويات المخزون ووضع خطة عمل لحملاتك.
توفر المتاجر أنواعًا مختلفة من الأقسام ولوحات المحتوى التي تعرض المنتجات والمعلومات الخاصة بها. هذه هي كيفية عمل لوحات المحتوى في حالات نفاد المخزون:
نوصي باختيار منتجات تعرض العرض المميز بشكل متكرر، والتي تتسم بتقييمات إيجابية، وتحتوي على معلومات مفيدة في صفحات تفاصيل المنتجات، مثل صور متعددة وقوائم نقاط ووصف المنتج. تساعد هذه العناصر المتسوقين في اتخاذ قرارات شراء مستنيرة، وقد يكون لها تأثير ملموس على أداء إعلانك.
يمكن للبائعين استخدام شبكة توصيل التاجر (MFN) لاستخدام مواردهم الخاصة لتوصيل طلب من Amazon. يمكنك العثور على معلومات إضافية هنا. يمكن للمورّدين التحدث مع مديري المورّدين حول التوصيل المباشر.
إذا كانت لديك أوقات تسليم أطول، فإليك بعض النصائح لتحسين أداء حملتك:
بمجرد توفر سلعك في المخزون، يمكنك اتخاذ الخطوات التالية لإعادة تشغيل حملاتك:
راقب ACOS الخاصة بك للتأكد من استمرار أدائها بما يتماشى مع أهداف نشاطك التجاري. فيما يلي بعض الاستراتيجيات التي قد تساعد في التحكم في إنفاقك:
فيما يلي بعض الأشياء التي يجب وضعها في الحسبان عند إدارة ROAS لمنصة الطلب البرمجية:
إذا كنت بائعًا أو مورّدًا مسجلاً في سجل Amazon للماركات، يمكنك استخدام هذه المنتجات المجانية الواردة أدناه والتي تتسم بالخدمة الذاتية لتوصيل رسالة ماركتك وزيادة اتصالك بالعملاء المحتملين.
كما نقدم أيضًا سلسلة ندوات حول موضوعات إعلانية تهم المبتدئين إلى المتقدمين لمساعدتك في التعرّف على المزيد.
فيما يلي بعض النصائح لإدارة الميزانية وعروض الأسعار أثناء إنشاء الحملات وتحسينها:
يمكن أن تساعدك النصائح التالية في إدارة الحملات الخاصة بك:
فكّر في استخدام إعلانات الماركات المدعومة، وهي حل معتمد على تكلفة النقرة للبائعين والمورّدين المسجلين في سجل Amazon للماركات، لتحسين إمكانية الرؤية للمنتجات الأخرى في كتالوجك. يسمح لك هذا النوع من الإعلان بعرض منتجات متعددة من اختيارك، مما يساعدك في تقديم خيارات شراء إضافية أو بديلة للمتسوقين. يمكنك أيضًا ربط حملة إعلانات الماركات المدعومة بمتجرك، وهو وجهة مجانية تتسم بالخدمة الذاتية لماركتك، لمساعدة المتسوقين في اكتشاف الكتالوج بالكامل.
ماذا يحدث إذا نفد مخزون المنتجات في حملات إعلانات الماركات المدعومة؟ بالنسبة للحملات التي تربط بصفحة قائمة المنتجات المحتوية على أقل من منتجين في المخزون، فسيتم إيقاف الحملة مؤقتًا بشكلٍ تلقائي. بالنسبة للحملات التي يتم ربطها بالمتجر، سيستمر تشغيل الحملة بغض النظر عن مستويات المخزون.
تعرض Amazon Advertising مجموعة من الخيارات لمساعدتك في تحقيق أهدافك الإعلانية للبائعين المسجَّلين و/أو المورّدين و/أو مورّدي الكتب و/أو مؤلفي Kindle Direct Publishing (KDP) و/أو مطوري التطبيقات و/أو الوكالات (ارجع إلى صفحة كل منتج للتحقق من معايير الأهلية).
لبدء الإعلان باستخدام منتجات الإعلان ذات الخدمة الذاتية بما فيها المنتجات المدعومة وإعلانات الماركات المدعومة وإعلانات العرض المدعومة والمتاجر، تفضل بزيارة صفحة التسجيل واختر أحد الخيارات للتسجيل.
يمكن إدارة إعلانات العرض وإعلانات الفيديو والإعلانات التي يتم تشغيلها عبر Amazon DSP على نحوٍ مستقل أو بالاستعانة بالمسؤول التنفيذي لحساب Amazon Advertising. اتصل بنا لبدء الإعلان.
يبيع البائعون المنتجات مباشرةً إلى عملاء Amazon. أنت بائع إذا كنت تتولى إدارة منتجاتك في Seller Central.
يبيع المورّدون منتجاتهم إلى Amazon مباشرةً، وهو يتولى بدوره بيعها إلى العملاء. أنت مورّد إذا كنت تتولى إدارة منتجاتك في Vendor Central.
الإعلان المعتمد على CPC أو PPC عبارة عن نوع من الإعلانات المدفوعة حيث يتم عرض الإعلانات دون مقابل، مرات ظهور الإعلان أو عدد المشاهدات مجانية، ولا يتم فرض رسوم على المُعلن إلا عندما يقوم العميل بالنقر على الإعلان. يتم تشغيل الإعلانات المدعومة، مثل المنتجات المدعومة وإعلانات الماركات المدعومة، بناءً على نموذج CPC.
الإعلان المعتمد على CPM عبارة عن نوع من الإعلانات المدفوعة حيث يتم فرض رسوم معينة عليك لكل 1000 مرة ظهور لإعلاناتك.
إعلانات العرض عبارة عن لافتات أو صور تظهر على المواقع الإلكترونية. تتوفر إعلانات العرض من خلال إعلانات العرض المدعومة أو Amazon DSP.
الكلمة الرئيسية هي كلمة واحدة أو مجموعة كلمات تضيفها إلى حملات المنتجات المدعومة وحملات إعلانات الماركات المدعومة. تتم مطابقة الكلمات الرئيسية باستعلامات التسوق التي يستخدمها العملاء للبحث عن المنتجات على Amazon وهي تحدد متى تظهر إعلاناتك. لاحظ أن الكلمات الرئيسية لا تُستخدَم إلا مع المنتجات المدعومة أو إعلانات الماركات المدعومة. تصل إعلانات العرض المدعومة إلى المنتجات أو فئات المنتجات أو اهتمامات العملاء.
للبدء، نوصي باستخدام الكلمات الرئيسية المقترحة عند إنشاء حملاتك. قد تستخدم حملات المنتجات المدعومة الاستهداف التلقائي الذي يحدد الكلمات الرئيسية الملائمة تلقائيًا.
بمجرد تشغيل حملتك التلقائية، يمكنك مراجعة تقاريرك الإعلانية لمعرفة الكلمات الرئيسية التي تسفر عن تحقيق نقرات ومبيعات للإعلان. يمكنك استخدام الكلمات الرئيسية ذات الأداء الأفضل لإنشاء حملة إعلانات الماركات المدعومة أو حملة منتجات مدعومة بالاستهداف اليدوي، حيث تحدد الكلمات الرئيسية المطلوب استهدافها وتعين عروض أسعار فردية لها.
تأكد من أن بيانات التعريف المرجعية لكلماتك الرئيسية موجودة في صفحات تفاصيل منتجك المُعلن عنه. على سبيل المثال، لن يحصل إعلانك على مرات ظهور للكلمة الرئيسية «مناشف الشاطئ» إذا كانت الحملة تحتوي فقط على منتجات مناشف الحمام.
المنتجات المدعومةهي حل إعلاني يستهدف الكلمات الرئيسية بنظام التكلفة لكل نقرة، ويُمكِّنك من الترويج للمنتجات التي تبيعها من خلال الإعلانات التي قد تظهر في مواضع الظهور المرئية للغاية على Amazon. إنك تحدد منتجاتك ليتم الإعلان عنها وتختار الكلمات الرئيسية المراد استهدافها أو السماح لأنظمة Amazon باستهداف الكلمات الرئيسية ذات الصلة تلقائيًا. أنت تتحكم في مقدار المبلغ الذي تريد إنفاقه على عروض أسعارك وميزانياتك ويمكنك قياس أداء إعلانك.
تعمل الإعلانات على كل من متصفحات الكمبيوتر المكتبي والهاتف المحمول وكذلك على تطبيق موبايل Amazon. عندما ينقر العملاء على إعلانك، يتم نقلهم إلى صفحة تفاصيل المنتج المُعلَن عنه.
قد يتم عرض إعلاناتك في الجزء العلوي من نتائج التسوق أو بجانبها أو ضمنها وفي صفحات تفاصيل المنتجات. قد تظهر الإعلانات على أجهزة الكمبيوتر المكتبي والكمبيوتر اللوحي والهاتف المحمول.
عندما ينقر العملاء على إعلانك، يتم نقلهم إلى صفحة تفاصيل المنتج الوارد فيها عرضك.
تتوفر المنتجات المدعومة لبائعي Amazon المحترفين ومورّدي البيع بالتجزئة في منصة الإعلانات ومؤلفي Kindle Direct Publishing (KDP) في لوحة معلومات KDP.
يلزم توفر الآتي لدى البائعين (يجب أن يستوفوا جميع المعايير):
1 إذا أنشأت إعلانًا لعروض منتجات غير مؤهلة للعرض المُميَّز، فلن يُعرَض إعلانك لعملاء Amazon. يتم وضع علامة على الإعلانات غير المؤهلة في مدير الحملة.
قد يكون المورّدون (يجب أن يستوفوا معيارًا واحدًا على الأقل):
بالإضافة إلى ذلك، يجب أن تكون قوائم المنتجات المُعلَن عنها في المنتجات المدعومة مؤهلة للعرض المُميَّز.
في الوقت الحالي، لا ندعم منتجات الكبار والمنتجات المستعملة والمنتجات المجددة والمنتجات في الفئات المغلقة.
قد تساعدك المنتجات المدعومة في زيادة المبيعات من خلال عرض الإعلانات عندما يبحث المتسوقون عن المنتجات المعنية على Amazon.com. لا توجد رسوم شهرية، إنما تدفع فقط عند النقر على إعلانك. فكّر في استخدام المنتجات المدعومة لزيادة التعرف على المنتج، والعروض الجديدة، والتشكيلات الفريدة، والعروض منخفضة العدد لمشاهدات صفحة تفاصيل المنتج، وسلع التصفية، والعروض الترويجية الموسمية.
تستخدم المنتجات المدعومة نموذج تسعير التكلفة لكل نقرة حسب المزاد. أنت تحدد الحد الأقصى للمبلغ الذي ترغب في دفعه عندما ينقر العميل على إعلان لمنتجك. كلما كان عرض أسعارك تنافسيًا، زادت فرص عرض إعلانك.
تسمح المنتجات المدعومة بالمطابقة واسعة النطاق، ومطابقة العبارة، والمطابقة التامة.
المطابقات السلبية عبارة عن أنواع مطابقة تمنع تحفيز الإعلان باستعلامات تسوق مُعيَّنة (كلمة أو عبارة).
تساعد الكلمات الرئيسية السلبية في منع ظهور إعلاناتك في صفحات نتائج التسوق التي لا تحقق أهداف الأداء. يمكن أن يساعد هذا المستوى الإضافي من التحكم في تقليل التكاليف من خلال استبعاد الكلمات الرئيسية التي قد يفرط المُعلن في الاستثمار فيها. قد يساعد ذلك في تحسين معايير أداء الإعلان، مثل معدل النقر للوصول (CTR)، والعائد على الاستثمار من تكلفة الإعلان من المبيعات (ACOS)، وتكلفة النقرة (CPC).
عند إنشاء حملة، يُدخل المُعلن عرض أسعار للكلمات الرئيسية التي يرغب في استهدافها. عرض الأسعار هو أقصى مبلغ تريد دفعه عندما ينقر أحد العملاء على إعلان.
بالنسبة للمنتجات المدعومة، فإنك تحدد ميزانية يومية لحملتك. الميزانية اليومية هي مبلغ يومي تريد إنفاقه على حملة على مدار شهر تقويمي. على سبيل المثال، إذا حددت ميزانيتك اليومية بمبلغ 100 دولار أمريكي، فقد تحصل على نقرات تصل قيمتها إلى 3100 دولار أمريكي في ذلك الشهر التقويمي (بافتراض أنه شهر كامل يمتد إلى 31 يومًا). لا يتم إنفاق الميزانيات اليومية بمقدار ثابت على مدار اليوم، مما يعني أنه يمكن إنفاق ميزانية يومية أصغر في بضع دقائق إذا كان هناك عدد كبير من المتسوقين المهتمين بمنتجاتك المُعلَن عنها.
بغض النظر، ستتحكم في إجمالي المبلغ الذي ترغب في إنفاقه، فلن تتجاوز التكلفة النهائية مطلقًا المبلغ الذي حددته لفترة حملتك.
نعم، يمكنك زيادة ميزانيتك اليومية أو تقليلها حال البث المباشر لإعلاناتك.
يبلغ الحد الأدنى للميزانية اليومية للمنتجات المدعومة 1,00 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية).
مع تجميعك للنقرات على إعلاناتك، هناك طريقتان رئيسيتان لدفع رسوم إعلانك:
يتم تحصيل رسوم منك في الحالات التالية:
الفواتير متاحة أيضًا للمورّدين على أساس الدعوة فقط.
قبل إنشاء حملتك الأولى، من المهم معرفة أهداف النشاط التجاري التي تريد تحقيقها من خلال الإعلان. سيساعدك تحديد أهدافك من البداية على انتقاء المنتجات ليتم الإعلان عنها وتقرير كيفية تنظيم حملاتك وتحليل الأداء بشكلٍ أفضل.
نوصي بالمنتجات المدعومة باعتبارها الطريقة الأبسط لبدء الإعلان. لا تحتاج إلى صور أو نسخة مُخصَّصة، وتُبث الإعلانات مباشرةً على الفور. يمكنك استخدام الاستهداف التلقائي الذي يستخدم رؤى تسوق Amazon لمساعدتك في معرفة ما يبحث عنه المتسوقون. يتم تعديله أيضًا ديناميكيًا بما يتوافق والاتجاهات في السوق والاتجاهات الموسمية.
تذكر أنه يلزم توفير منتجك في المخزون وبأسعار تنافسية ليصبح العرض المُميَّز، لذا اهتم بتسعير المنتجات وتوافرها عند تقرير الإعلان عنها. إذا لم يكن منتجك هو العرض المُميَّز أو إذا نفد مخزونه، فلن يُعرَض إعلانك.
إذا كانت هذه هي حملتك الأولى، نوصي بأن تجعلها مفعّلة باستمرار، والسماح بتشغيلها لمدة أسبوعين إلى ثلاثة أسابيع. سيساعدك ذلك في جمع ما يكفي من البيانات والرؤى لفهم ما يصلح وما لا يصلح معك.
يكون عرض الإعلان ديناميكيًا استنادًا إلى معلمات حملتك. يمكنك الاطلاع على مرات ظهور إعلانك وعدد النقرات ومعدلات التحويل في صفحة إعداد التقارير.
إعلانات الماركات المدعومة عبارة عن إعلانات تستهدف الكلمات الرئيسية وتظهر في نتائج التسوق على Amazon. تسمح للماركات بالترويج لمنتجات أو عناوين متعددة تحوي عنوانًا وشعارًا مخصَّصين ضمن تصميم الإعلان الإبداعي. تنقل الإعلانات العملاء إلى صفحة تفاصيل المنتج أو المتجر.
قد يتم عرض إعلاناتك أعلى نتائج التسوق أو بجانبها أو ضمنها. قد تظهر الإعلانات على الكمبيوتر المكتبي والهاتف المحمول على حدٍ سواء.
إذا نقر عميل على واحدة من صور المنتج المُعيَّنة، فسيتم توجيهه مباشرةً إلى صفحة تفاصيل المنتج الخاصة بهذا المنتج. إذا نقر عميل على الصورة الرئيسية أو نسخة الإعلان، فسيتم توجيهه إلى صفحة منتقل إليها مخصصة، مثل المتجر.
تتوفر إعلانات الماركات المدعومة لبائعي Amazon المحترفين المسجَّلين في سجل Amazon للماركات وموّردي البيع بالتجزئة في منصة الإعلانات.
البائعون (يجب استيفاء جميع المعايير):
المورّدون (يجب استيفاء معيار واحد على الأقل):
من خلال إعلانات الماركات المدعومة، يمكنك تحفيز المبيعات على Amazon، وكذلك الوعي بالماركة من خلال الإعلانات الموجودة في مواضع الظهور ذات إمكانية التعرّف العالية.
قد تساعدك إعلانات الماركات المدعومة في تحقيق مجموعة متنوعة من الأهداف، بدءًا من توليد الوعي بمنتج جديد ووصولاً إلى الترويج للمنتجات الموسمية أو زيادة حجم الطلب على أفضل بائع.
نقدم مجموعة من الأدوات والتقارير من شأنها تسهيل تحليل أداء الحملة وقياس النجاح. منها تقرير مصطلحات البحث لمساعدتك على معرفة الكلمات الرئيسية التي تحقق النقرات والمبيعات، وتكلفة الإعلان من المبيعات (ACOS) التي تمثل الإنفاق على الإعلانات كنسبة مئوية من المبيعات.
تستخدم إعلانات الماركات المدعومة نموذج تسعير التكلفة لكل نقرة حسب المزاد. أنت تحدد أقصى مبلغ تريد دفعه عند النقر على إعلانك. كلما كان عرض أسعارك تنافسيًا، زادت فرص عرض إعلانك.
تتيح إعلانات الماركات المدعومة المطابقة واسعة النطاق، ومطابقة العبارة، والمطابقة التامة.
عند إنشاء حملة، يُدخل المُعلن عرض أسعار للكلمات الرئيسية التي يرغب في استهدافها. عرض الأسعار هو أقصى مبلغ تريد دفعه عندما ينقر أحد العملاء على إعلان.
عند إنشاء حملة إعلانات الماركات المدعومة، ستحدد ميزانية الإعلان. يمكنك تحديد ميزانية يومية أو ميزانية شاملة.
الميزانية اليومية هي إجمالي المبلغ المطلوب إنفاقه على حملة في اليوم. لكل يوم حد أقصى لا يتجاوز المبلغ الذي حددته بل وقد لا تصل دائمًا إلى حد الميزانية اليومية الخاص بك. الميزانية الشاملة هي إجمالي المبلغ المطلوب إنفاقه على حملة واحدة لإعلانات الماركات المدعومة طوال فترة تشغيلها. بمجرد أن تصل حملتك إلى حد الميزانية الشاملة الذي حددته، فسيتم إيقاف عرض الإعلانات.
لا يتم إنفاق الميزانيات اليومية بمقدار ثابت على مدار اليوم، مما يعني أنه يمكن إنفاق ميزانية يومية أصغر في بضع دقائق إذا كان هناك عدد كبير من المتسوقين المهتمين بمنتجاتك المُعلَن عنها. يتم إنفاق الميزانيات الشاملة بمقدار ثابت على مدار اليوم حتى يتسنى للميزانية بأكملها العمل على تراكم النقرات تدريجيًا ولن تنفق ميزانيتك بالكامل في يومٍ واحد.
لن تتمكن من التبديل بين الميزانية اليومية أو الميزانية الشاملة بعد تحديد إحداهما.
بغض النظر عن الخيار الذي تحدده، فإنك تتحكم في إجمالي المبلغ المطلوب إنفاقه، ولن تتجاوز التكلفة النهائية المبلغ الذي حددته لفترة حملتك.
يمكنك زيادة ميزانيتك اليومية أو تقليلها بمجرد بث إعلاناتك مباشرة. لا يمكنك زيادة ميزانيتك الشاملة إلا عند بث إعلاناتك مباشرة.
يبلغ الحد الأدنى للميزانية اليومية لإعلانات الماركات المدعومة 1.00 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية).
مع تجميعك للنقرات على إعلاناتك، هناك طريقتان رئيسيتان لدفع رسوم إعلانك:
يتم تحصيل رسوم منك في الحالات التالية:
الفواتير متاحة أيضًا للمورّدين على أساس الدعوة فقط.
يكون عرض الإعلان ديناميكيًا استنادًا إلى معلمات حملتك. يمكنك الاطلاع على مرات ظهور إعلانك وعدد النقرات ومعدلات التحويل في صفحة إعداد التقارير.
إعلانات العرض المدعومة هي أحد حلول إعلانات العرض التي تتسم بالخدمة الذاتية، وتساعدك في نمو نشاطك التجاري من خلال إنشاء حملات سريعًا تصل إلى الجمهور المعني داخل موقع Amazon وخارجه.
إعلانات العرض المدعومة على Fire TV أو إعلانات Fire TV عبارة عن إعلانات عرض تتسم بالخدمة الذاتية وتسمح لك بالترويج للتطبيقات، والأفلام، والبرامج التلفزيونية للمشاهدين على Fire TV.
إعلانات العرض المدعومة متوفرة للبائعين المحترفين المسجَّلين في سجل Amazon للماركات، والمورّدين، والوكالات التي لديها عملاء يبيعون منتجات على Amazon. حتى يتم الإعلان عنها، يجب أن تكون منتجاتك ضمن فئة أو أكثر من الفئات المؤهلة.
يلزم توفر الآتي لدى البائعين (يجب أن يستوفوا جميع المعايير):
يجب على المورّدين بيع المنتجات ضمن فئات السلع الصلبة والسلع اللينة والكتب والسلع الاستهلاكية التي تمت الموافقة عليها على Amazon. المورّدون الذين لا يبيعون المنتجات مباشرةً على Amazon غير مؤهَّلين لاستخدام إعلانات العرض المدعومة.
تتوفر إعلانات Fire TV لمطوري تطبيقات Fire TV وقنوات فيديو Prime وناشري فيديوهات Prime المباشرة.
تتيح إعلانات العرض المدعومة إعداد حملات العرض بسرعة، ببضع نقرات فقط، ليتم تشغيلها على موقع Amazon وخارجه. *فما عليك سوى تحديد جمهورك، وتعيين عرض الأسعار الخاص بك والميزانية اليومية، واختيار منتجاتك ليتم الإعلان عنها، وإنشاء حملتك. يتم إنشاء تصميمات الإعلانات الإبداعية تلقائيًا بنفس الميزات المألوفة التي تستخدمها المنتجات المدعومة، وإعلانات الماركات المدعومة، ومنها صورة المنتج، والتسعير، والشارات، والتقييم بالنجوم، وزر «تسوق الآن» الذي يربط بصفحة تفاصيل المنتج، مما يسهل على العملاء التصفح أو الشراء.**
تستخدم إعلانات العرض المدعومة الأتمتة والتعلم الآلي لتحسين حملاتك. يتم تعديل عروض الأسعار تلقائيًا بناءً على احتمال التحويل، مع استمرار السماح لك بتغيير عرض أسعارك أو إيقاف حملتك مؤقتًا. من قائمة المنتجات التي تضيفها لحملتك، تقوم أيضًا استراتيجية عدد مشاهدات إعلانات العرض المدعومة بالترويج ديناميكيًا لرقم ASIN الأكثر ملاءمة والذي يتمتع بأكبر فرصة للتحويل.
*يتم عرض تصميم الإعلان الإبداعي داخل موقع Amazon أو خارجه حسب استراتيجية الاستهداف والجمهور الذي تختاره.
**يمكن تضمين زر «تسوّق الآن» في تصميم الإعلان الإبداعي استنادًا إلى موضع الظهور.
تظهر هذه الإعلانات على شكل لوحات مدعومة في صف "مدعومة" على شاشة Fire TV الرئيسية. يتم عرضها للمشاهدين بناءً على النوع أو الاهتمام بالتطبيق. يتم إنشاء تصميمات الإعلانات الإبداعية تلقائيًا باستخدام الصورة المرتبطة بالفعل بتطبيقك أو محتواك.
قد تظهر إعلاناتك داخل موقع Amazon وخارجه على الكمبيوتر المكتبي والهاتف المحمول والمواقع الإلكترونية والتطبيقات استنادًا إلى استراتيجية استهداف الجمهور أو المنتجات التي تختارها.
| استهداف المنتجات أو الجمهور المحدد | الوصف | موضع ظهور الإعلان |
| عدد المشاهدات* | جذب اهتمام الجمهور الذي شاهد صفحات تفاصيل منتجاتك المُعلَن عنها أو المنتجات المماثلة في غضون 30 يومًا الماضية لكن لم يشتريها بعد. | خارج Amazon على مواقع إلكترونية وتطبيقات طرف خارجي. |
| الاهتمامات** | جذب اهتمام الجمهور الذي تُظهر أنشطة التسوق الخاصة به على Amazon اهتمامًا بفئات المنتجات ذات الصلة بمنتجك الذي يتم الترويج له. | في صفحات تفاصيل المنتجات أو صفحات أخرى ذات صلة بالمنتج. |
| المنتجات | استهداف منتجات معيَّنة على Amazon مماثلة أو تكميلية لمنتجك الذي يتم الترويج له. | في صفحات تفاصيل المنتجات أو صفحات أخرى ذات صلة بالمنتج. |
| الفئات | استهداف مجموعة من فئات المنتجات على Amazon مماثلة أو تكميلية لمنتجك الذي يتم الترويج له. | في صفحات تفاصيل المنتجات أو صفحات أخرى ذات صلة بالمنتج. |
*هذا الجمهور غير متاح بعد لمورّدي الكتب
**هذا الجمهور غير متاح بعد للبائعين
توصّل إلى الجمهور الذي أبدى اهتمامًا بالفئات ذات الصلة بمنتجك الذي تروج له. أعد جذب اهتمام الجمهور خارج Amazon الذي سبق له مشاهدة صفحة تفاصيل منتجك لكن لم يشترِ بعد. كما يمكنك استهداف صفحات التفاصيل الخاصة بمنتجات أو فئات منتجات محددة على Amazon.
عندما ينقر العملاء على إعلانك، يتم نقلهم إلى صفحة تفاصيل المنتج الوارد فيها عرضك.
بلا موارد هائلة، يمكنك إنشاء حملة لإعلانات العرض بسرعة في غضون دقائق للوصول إلى الجمهور المعني داخل موقع Amazon وخارجه للمساعدة في تحقيق أهداف نشاطك التجاري.
تساعدك إعلانات Fire TV في الوصول إلى المشاهدين الذين قاموا باستبدال التلفزيون بالإنترنت أثناء مشاهدتهم محتوى البث التلفزيوني عبر الإنترنت وتصفحه، وباستخدام الاستهداف القائم على الاهتمامات، يمكنك جذب اهتمام المشاهدين الذين يبحثون عن محتوى مماثل للمحتوى الخاص بك. يمكن إنشاء الحملات في بضع دقائق واستخدام أصول كتالوج Fire TV الحالية لإنشاء إعلاناتك تلقائيًا.
يتم شراء إعلانات العرض المدعومة على أساس تكلفة النقرة (CPC). الإعلان بنظام CPC هو أحد أنواع الإعلانات المدفوعة حيث يتم عرض الإعلانات دون مقابل، فتكون مرات ظهور الإعلان أو عدد المشاهدات مجانية، ولا يُفرَض عليك رسوم إلا عندما ينقر العميل على إعلانك. لا يُشترط حد أدنى للاستثمار في الإعلان. يختار المُعلنون عرض أسعارهم اليومي وميزانيتهم اليومية.
تعمل إعلانات Fire TV بنظام CPC، لذا لا تدفع إلا عندما ينقر المشاهدون على إعلانك. يختار المُعلنون عروض الأسعار والميزانية الخاصة بهم.
يمكن أن تساعدك إعلانات العرض المدعومة في زيادة الوعي بالمنتج والاهتمام به ومعدل التحويل من خلال عرض إعلانك على المتسوقين داخل موقع Amazon وخارجه. قد يتضمن تصميم الإعلان الإبداعي زر «تسوّق الآن» الذي يربط المتسوقين مرة أخرى بصفحة تفاصيل المنتج على Amazon. يمكن أن يستخدم المُعلنون نفس معايير الحملة المألوفة المتاحة ضمن مجموعة الإعلانات المدعومة لفهم أداء الحملة.
يمكنك استخدام إعلانات Fire TV للمساعدة في تحفيز عمليات تثبيت التطبيقات، أو الترويج لعمليات بث الفيديو والتأجير والمشتريات واشتراكات القنوات. تتيح لك لوحة معلومات إعداد التقارير القابلة للتخصيص مراقبة أداء حملتك.
تعرّف على قبول المنتجات في سياسات إعلانات العرض المدعومة.
لا، إنما تستخدم إعلانات العرض المدعومة إشارات التسوق للوصول تلقائيًا إلى الجمهور الذي قد يهتم بمنتجك الذي تروِّج له.
يجب على المورّدين تخصيص شعار أو عنوان تصميمات الإعلانات الإبداعية التي تصل إلى الجمهور حسب الاهتمام أو حسب استهدافها لمنتجات معيَّنة أو فئات المنتج على Amazon.
المتاجر هي تجربة تسوق غامرة ومتعددة الصفحات على Amazon تتيح لك عرض ماركتك ومنتجاتك. إنشاء المتجر مجاني ولا يتطلب أية مهارات برمجية. قم بإنشاء تخطيطات مخصصة بسهولة مع محتوى ثري به وسائط متعددة باستخدام لوحات يتم سحبها وإسقاطها أو نماذج مصممة مسبقًا.
تظهر المتاجر على موقع Amazon الإلكتروني على الهاتف المحمول والتطبيق والكمبيوتر المكتبي.
تتوفر المتاجر للبائعين المسجلين في سجل Amazon للماركات والمورّدين والوكالات التي تمثل المورّدين. لا تحتاج إلى الإعلان على Amazon لإنشاء متجر، لكن يجب أن تبيع منتجات على Amazon. يمكن أيضًا لعملاء Amazon DSP إنشاء متجر لكن يجب أن يكون لديهم حساب منصة الإعلانات بالإضافة إلى حساب Amazon DSP الخاص بهم.
يجب أن تكون لديك ماركة مسجلة ونشطة وقد تم إرسالها إلى Amazon وتمت الموافقة عليها. تعرّف على المزيد حول تسجيل ماركتك في سجل Amazon للماركات. يجب على البائعين فقط التسجيل في سجل Amazon للماركات، إنما لا يُشترط على الموّردين التسجيل.
يساعد بناء متجر في تحفيز جذب الاهتمام بالتسوق من خلال وجهة مُنَسقة يتسوق فيها العملاء منتجاتك ويتعرفون أيضًا على المزيد حول ماركتك.
تشمل الميزات الرئيسية ما يلي:
يتم إنشاء المتجر مجانًا.
توفر لك لوحة معلومات الرؤى الخاصة بالمتاجر عدد المشاهدات اليومية والإجمالية لأداء متجرك. تتوفر المعايير حسب مصدر الزيارات وحسب الصفحة، ومنها:
يمكنك الوصول للتحليلات من منشئ المتاجر، أو من الصفحة الرئيسية للمتاجر.
يتوقف الوقت المستغرق في إنشاء متجر على ما ترغب في إنشاؤه. لقد وفرنا لك نماذج ولوحات لتسهيل إنشاء الصفحات بسرعة دون خبرة في التصميم. قبل نشر متجرك، نقوم بتقييمه عبر عملية إشراف للتأكد من استيفائه للمعايير العالية التي وضعناها لتجربة تسوق العملاء عبر موقع Amazon. ضع في اعتبارك أن عملية الإشراف ستستغرق ما يصل إلى 72 ساعة، وقد يتم رفض متجرك إذا لم يفي بمتطلبات سياسة قبول المحتوى الخاصة بنا. لذا خطط مسبقًا وانشر متجرك مع توفير متسع من الوقت قبل التخفيضات الكبرى أو الصفقات أو أحداث العُطلات.
نعم. تم تصميم جميع نماذج المتاجر وعناصر واجهة العرض بحيث تكون مستجيبة للتغيير. إنها تعمل على أي حجم للشاشات وأي نوع من الأجهزة. للاطلاع على شكل متجرك على الهاتف المحمول أو الكمبيوتر المكتبي قبل نشره، يتوفر لك رابط معاينة من منشيء المتاجر.
يتم تشغيل إعلانات العرضبواسطة Amazon DSP، وهي عبارة عن أحد أشكال الإعلانات المرنة التي يمكنك استخدامها للوصول إلى جمهورك المراد داخل موقع Amazon وخارجه باستخدام إما تصميم إبداعي من إنشاء Amazon أو تصميم إبداعي خاص بك.
تظهر إعلانات العرض على مواقع Amazon الإلكترونية، وتطبيقاتها، وأجهزتها وكذلك على المواقع والتطبيقات غير المملوكة لـ Amazon.
قد يتم توجيه العملاء إلى صفحة تفاصيل المنتج أو المتجر أو صفحة منتقل إليها مخصصة أو موقع إلكتروني خارجي.
يمكن للشركات شراء إعلانات العرض سواءً كانت تبيع منتجات على Amazon أم لا.
تساعدك إعلانات العرض في الوصول إلى العملاء وإلهامهم وإعادة جذب اهتمامهم باستخدام الرسالة المناسبة داخل موقع Amazon وخارجه.
يتفاوت تسعير إعلانات العرض حسب التنسيق وموضع الظهور. يمكن لمستخدمي Amazon DSP بنظام الخدمة الذاتية شراء وإدارة حملات العرض الخاصة بهم، بينما يمكن للمستخدمين الراغبين في خيار الخدمة المُدارة العمل مع المسؤولين التنفيذيين للحسابات لدينا. يتطلب خيار الخدمة المُدارة عادةً حدًا أدنى للإنفاق يبلغ 35000 دولار (الولايات المتحدة). اتصل بالمسؤول التنفيذي لحساب Amazon Advertising لمزيد من المعلومات.
تجمع إعلانات الفيديو بين الصورة والصوت والحركة لمشاركة قصة ماركتك وجذب اهتمام جمهورك داخل موقع Amazon وخارجه.
إعلانات الفيديو OTT هي إعلانات فيديو تظهر قبل محتوى فيديو OTT أو أثناءه أو بعده. يتعذر دومًا تخطي هذه الإعلانات وبالتالي يتم عرضها لحين الانتهاء من الإعلان.
تظهر إعلانات فيديو Amazon OTT بجانب المحتوى على أجهزة التلفزيون المتصلة بالإنترنت وقنوات وشبكات الناشرين وIMDb وIMDb TV.
إعلانات الفيديو خارج البث المباشر هي إعلانات فيديو تظهر خارج محتوى الفيديو، مثلاً على المواقع الإلكترونية أو التطبيقات. غالبًا ما تظهر على صفحة موقع إلكتروني في المساحة المحجوزة لإعلانات العرض.
تظهر إعلانات الفيديو خارج البث المباشر على شركات Amazon التابعة مثل IMDb وعبر الإنترنت كفيديوهات مستقلة على الكمبيوتر المكتبي أو الهاتف المحمول أو الكمبيوتر اللوحي. تتضمن التنسيقات الفيديو ضمن الموجز والفيديو داخل المقالة/ أثناء القراءة والفيديو داخل اللافتة والفيديو البيني.
بالنسبة لإعلانات الفيديو التي يمكن النقر عليها، يمكن توجيه العميل إلى صفحة المنتج على Amazon أو موقعك الإلكتروني أو أية وجهة أخرى عبر الإنترنت.
يمكن للشركات شراء إعلانات الفيديو سواءً كانت تبيع منتجاتها على Amazon أم لا.
تمكّنك إعلانات الفيديو من سرد القصص وإقامة روابط انفعالية مع العملاء خلال رحلاتهم لاتخاذ القرار. يمكنها مساعدتك في الوصول إلى الجمهور المعنيّ على نطاق واسع من خلال عرض ماركتك ومنتجاتك في بيئات موثوق بها جنبًا إلى جنب مع محتوى عالي الجودة.
يتفاوت تسعير إعلانات الفيديو حسب تنسيق الإعلان وموضع ظهوره. يمكن لمستخدمي Amazon DSP بنظام الخدمة الذاتية شراء وإدارة حملات الفيديو الخاصة بهم، بينما يمكن للمستخدمين الراغبين في خيار الخدمة المُدارة العمل مع المسؤولين التنفيذيين للحسابات لدينا. يتطلب خيار الخدمة المُدارة عادةً حدًا أدنى للإنفاق يبلغ 35000 دولار (الولايات المتحدة). اتصل بالمسؤول التنفيذي لحساب Amazon Advertising لمزيد من المعلومات.
إعلانات Amazon الصوتية هي إعلانات تتراوح مدتها بين 10 و30 ثانية ويتم تشغيلها بشكل دوريّ في الفواصل بين الأغاني على فئة Amazon Music المجانية المدعومة بالإعلانات.
يتم تشغيل الإعلانات الصوتية على فئة Amazon Music المجانية عبر الأجهزة التي تدعم أليكسا بما في ذلك Echo وFire TV وكذلك على الهاتف المحمول والكمبيوتر المكتبي.
تستطيع الشركات شراء الإعلانات الصوتية سواءً كانت تبيع منتجاتها على Amazon أو لا.
تساعدك إعلانات Amazon الصوتية على التواصل مع الجمهور أينما كان يستمع إلى فئة Amazon Music المجانية، حتى لو لم يكن أمام الشاشة.
تباع الإعلانات الصوتية على أساس التكلفة لكل 1000 مرة ظهور (CPM). هي تتطلب إنفاق ما لا يقل عن 25000 دولار أمريكي (الولايات المتحدة). اتصل بالمسؤول التنفيذي لحساب Amazon Advertising لمزيد من المعلومات.
يمكن للمُعلنين توفير لافتة مصاحبة لإعلاناتهم الصوتية تظهر على أجهزة Echo Show وFire TV وفي تطبيق Amazon Music ومُشغل الويب على الهاتف المحمول والكمبيوتر المكتبي. يمكن النقر على اللافتات المصاحبة في تطبيق Amazon Music ومُشغل الويب.
Amazon DSP هي منصة عرض الطلب التي تتيح للمُعلنين والوكالات الوصول بشكلٍ برمجي إلى الجمهور عبر الإنترنت.
منصة الطلب البرمجية عبارة عن برنامج يوفر وسائط مركزية وتلقائية تشتري من مصادر متعددة.
الإعلان البرمجي عبارة عن الشراء والبيع التلقائي للمخزون الإعلاني الرقمي. المخزون الإعلاني هو مساحة مخصصة للإعلانات على موقع إلكتروني مُعيَّن.
يمكنك شراء إعلانات العرض والإعلانات الصوتية وإعلانات الفيديو باستخدام Amazon DSP.
تقدم Amazon DSP الإعلانات بشكل برمجيّ عبر Amazon.com وشركات Amazon التابعة مثل IMDb. بالإضافة إلى ذلك، يُتاح للمُعلنين إمكانية الوصول إلى مخزون مباشر من مواقع الناشر الرائدة من خلال خدمات نشر Amazon بالإضافة إلى عمليات تبادل الطرف الخارجي الكبرى. يتضمن هذا المخزون مواقع عالية الجودة على الكمبيوتر المكتبي والهاتف المحمول وتطبيق الهاتف المحمول وفيديو إعلاني افتتاحي.
تقوم إعلانات العرض بتوجيه العملاء إلى صفحة تفاصيل المنتج أو متجر أو صفحة منتقل إليها مُخصَّصة أو موقع إلكتروني خارجي. بالنسبة إلى إعلانات الفيديو التي يمكن النقر عليها، يمكن توجيه العميل إلى صفحة تفاصيل المنتج على Amazon أو موقعك الإلكتروني أو أية وجهة أخرى عبر الإنترنت.
تتوفر Amazon DSP للمُعلنين الذين يبيعون منتجاتهم على Amazon وكذلك المُعلنين الذين لا يبيعون منتجاتهم عليه. تُعد Amazon DSP أكثر ملاءمة للمُعلنين الراغبين في شراء إعلانات العرض وإعلانات الفيديو بشكلٍ برمجي على نطاقٍ واسع.
يمكن للمُعلنين تعزيز وصولهم بالاستفادة من جمهورهم الحالي باستخدام منصات إدارة البيانات (DMP) أو وحدات البكسل أو الجمهور المُجزأ للمُعلنين. أثناء تنفيذ ذلك الأمر، يمكن للمُعلنين تسليم الإعلانات الملائمة وتحسينها لنفس الجمهور عبر الأجهزة وتنسيقات الإعلانات للمساعدة في تحفيز مزيد من الملاءمة وتحسين أداء الحملة.
يتفاوت تسعير الإعلانات من خلال Amazon DSP حسب التنسيق وموضع الظهور. يتمتع عملاء الخدمة الذاتية بتحكم كامل في حملاتهم، بدون تحمل أية رسوم إدارية. يتطلب خيار الخدمة المُدارة عادةً حدًا أدنى للإنفاق يبلغ 35000 دولار (الولايات المتحدة). اتصل بالمسؤول التنفيذي لحساب Amazon Advertising لمزيد من المعلومات.
يتوفر خيارا الخدمة الذاتية والخدمة المُدارة من خلال Amazon DSP. يتمتع عملاء الخدمة الذاتية بتحكم كامل في حملاتهم، بدون تحمل أية رسوم إدارية. يعد خيار الخدمة المُدارة حلاً رائعًا للشركات التي ترغب في الوصول إلى مخزون Amazon DSP مع الحصول على مستوى رعاية مرتفع أو الأفراد الذين لديهم خبرة محدودة في البرمجة. للتسجيل في Amazon DSP، اتصل بالمسؤول التنفيذي لحساب Amazon Advertising.
مرات الظهور هي إجمالي مرات عرض إعلانك.
النقرات هي عدد مرات النقر على إعلانك.
معدل النقر للوصول هو إجمالي النقرات مقسوم على إجمالي مرات الظهور.
الانتساب هو تعيين رصيد لإعلان شاهده العميل قبل اتخاذ إجراء مرغوب مثل عملية الشراء. نحن نستخدم نموذج انتساب اللمسة الأخيرة الذي تتحكم فيه عوامل متنوعة، منها الكيفية التي تفاعل بها العميل مع الإعلان.
عدد مشاهدات صفحة التفاصيل هو عدد المرات التي شاهد فيها العملاء إحدى صفحات تفاصيل منتجاتك بعد مشاهدة إعلانك أو النقر عليه.
الإنفاق هو إجمالي قيمة الدولارات للنقرات المتراكمة (CPC) أو مرات الظهور (CPM).
تكلفة الإعلان من المبيعات هي إجمالي الإنفاق مقسوم على إجمالي المبيعات في صورة نسبة مئوية. على سبيل المثال، إذا أنفقت 5 دولارات أمريكية على الإعلانات، وحققت مبيعات بقيمة 25 دولار أمريكي، تصبح ACOS لديك 20% - فهي بمثابة قياس مباشر لربحية إعلاناتك. بمجرد إطلاق حملتك، يمكنك عرض جميع التقارير في صفحة إعداد التقارير.
عائد الإنفاق على الإعلانات هو إجمالي مبيعاتك مقسوم على إجمالي الإنفاق في صورة نسبة مئوية.
تتوفر تقارير الحساب والحملات لجميع منتجات الإعلانات. بالنسبة لبعض أنواع الإعلانات، تتوفر أيضًا تقارير على مستوى المنتجات والكلمات الرئيسية.
يمكنك إنشاء حساب من خلال زيارة صفحة تسجيل.
نشكرك على إرسال طلبك للتسجيل في Amazon Advertising. في حالة رفض طلبك، فسنرسل إليك رسالة بريد إلكتروني توضح سبب الرفض والخطوات التالية.
نشكرك على إرسال طلبك للتسجيل في Amazon Advertising. إذا طلبنا معلومات إضافية لمعالجة طلبك، فسنرسل إليك رسالة بريد إلكتروني من Amazon Advertising. يُرجى الرد على رسالة البريد الإلكتروني مع تزويدنا بالمعلومات المطلوبة.
للوصول إلى حسابك، يُرجى الاتصال بالمسؤول التنفيذي لحساب Amazon Advertising.
لبدء الإعلان، اتصل بالمسؤول التنفيذي لحساب Amazon Advertising.
لاسترداد كلمة مرورك، انقر على «هل نسيت كلمة المرور»؟ في صفحة تسجيل الدخول.
يجب أن تفي كتبك بالمعايير التالية للإعلان عنها:
يجب أن تفي كتبك بالمعايير التالية للإعلان عنها:
يجب أن تكون الإعلانات مناسبة للجمهور العام، وأن تكون متاحة باللغة الإنجليزية، وأن تفي بمتطلبات سياسة قبول إعلانات الكتب حتى يتم إعلانها. عندما تنشئ تصميمًا إبداعيًا لإعلاناتك باستخدام منصة الإعلانات أو لوحة معلومات KDP، فاعلم أن غلاف كتابك وعنوانه ومحتواه هم جزء من الإعلان. سيتم تقييمها وتقييم أية صور إعلان مخصَّصة يتم تحميلها للتحقق من توافقها مع السياسات.
قد تُرفَض الحملات بسبب الجودة الضعيفة للصور أو الأغلفة، والنص الذي يتعذر قراءته، والأخطاء الإملائية في النص، وعدم ملاءمة المحتوى للجمهور العام وعدم مواءمة المحتوى للاستخدام في الولايات المتحدة.
الشريك هو وكالة إعلانية أو موفر أدوات يعمل مع مُعلني Amazon لإدارة الحملات وتحسينها. تساعد هذه الحملات المُعلنين في تحقيق أهداف نشاطهم التجاري والتواصل مع جمهور Amazon بسبل هادفة.
إذا كنت مهتمًا بالعمل مع شريك لدعم جهودك في Amazon Advertising، فتصفح دليل البحث عن شريك هنا.
نتطلع لمعرفة تجربتك. يُرجى إرسال التعليقات هنا.