تخطيط الوسائط الإعلامية

تخطيط الوسائط الإعلامية هي العملية التي يمر بها المُعلنون قبل شراء الإعلانات وطرحها لقياس مدى الفعالية وتحقيق أقصى حد من "العائد على الاستثمار" (ROI). إنها خطوة أولى حاسمة في أي حملة إعلانية. وتكون النتيجة الملموسة لعملية تخطيط الوسائط الإعلامية وثيقة تحمل اسم خطة الوسائط الإعلامية لتوجيه حملة إعلانية.

تخطيط الوسائط الإعلامية أمرٌ مهم لأنه يساعد في تعيين معيار لمواضع ظهور الإعلانات التي من شأنها أن تكون الأفضل بالنسبة لماركتك وأن تكون المكان الأفضل لنشر تلك الإعلانات.

شراء الوسائط الإعلامية هو ما يحدث بعد انتهاء خطة الوسائط الإعلامية لديك، وهما يعملان جنبًا إلى جنب. ويحدد تخطيط الوسائط الإعلامية معايير شراء الوسائط الإعلامية. يتضمن شراء الوسائط الإعلامية تقييم جميع خيارات إعلانات الوسائط الإعلامية ضمن حدود ميزانيتك من أجل تحديد الجمهور وأنواع الإعلانات ومجموعة قنوات الوسائط الإعلامية التي ستساعد في تحقيق أفضل نتائج ممكنة للحملة، ثم شراء تلك الإعلانات.

يعتبر شراء الوسائط الإعلامية أمرًا مهمًا لأن الوسائط الإعلامية التي يتم شراؤها بشكل استراتيجي يمكن أن تؤثر على نجاح الحملة. لا يكفي توفر نسخة ومرئيات جذابة، بل يجب وضع الإعلانات في المواقع المناسبة وفي الأوقات المناسبة وبالتكرر المناسب بحيث يشاهد الجمهور المناسب الإعلان.