Medição e análise
Métricas omnicanal
As Métricas omnicanal (OCM) são uma maneira de os anunciantes avaliarem o impacto total e agregado de suas táticas publicitárias nas atividades de compras onde quer que os clientes passem o tempo enquanto as campanhas ainda estão no período de execução.
Por que eu deveria usar Métricas omnicanal?
As OCM permitem que os anunciantes meçam o impacto total agregado de suas táticas publicitárias. Os insights de OCM podem ajudar os anunciantes a ajustar a alocação do orçamento, otimizar as táticas de campanha e maximizar o ROI do investimento em mídia.
Crie uma estratégia de funil completo
As OCM criam uma visão unificada de suas campanhas, oferecendo uma estratégia de marketing de funil completo integrada. Os anunciantes podem medir o impacto nas estratégias e táticas dos funis superior, médio e inferior.
Transforme medições em soluções acionáveis
Os relatórios em nível de item de linha nas OCM mostram a relação entre públicos-alvo de anúncios, canais e criativos nos resultados. As OCM dão a agilidade necessária para otimizar e impulsionar a eficiência da campanha.
Tenha acesso a uma visão integrada
As OCM incluem insights de vários canais onde quer que os clientes passem o tempo, bem como atividades de compras online e offline.
Priorize sua segurança
Todos os produtos da Amazon Ads oferecem privacidade e segurança, e todos os relatórios são agregados e anônimos.
Como faço para começar a usar Métricas omnicanal?
1
Crie uma campanha com Métricas omnicanal
Vá até a guia “Estudos” do gerenciador de campanhas da Amazon DSP e selecione “Criar estudo” em “Vendas omnicanal”. Insira sua marca ou produtos e selecione quais pedidos incluir.
2
Envie seu estudo
Depois de enviar o estudo, ele será automaticamente avaliado e aprovado ou rejeitado em até um dia útil. Você pode editar seu estudo a qualquer momento antes da data de início.
3
Otimize sua campanha enquanto ela está em andamento
Faça ajustes nos itens de campanha para ajudar a melhorar seu retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS). Você também pode usar a otimização de orçamento da Amazon DSP para transferir automaticamente o orçamento entre itens de linha.
Quem pode usar Métricas omnicanal?
Métricas omnicanal estão disponíveis para anunciantes de bens de consumo embalados e artigos de mercearia, incluindo contas de serviço gerenciado e de autoatendimento, com campanhas qualificadas da Amazon DSP. As OCM estão atualmente disponíveis nos EUA
Recursos educacionais
Curso
Este curso fornece uma introdução às soluções de medição disponíveis no Amazon DSP e como elas podem apoiar o crescimento da sua marca.
Perguntas frequentes
Marketing omnicanal é uma estratégia coesa em todos os seus canais de anúncios, e as OCM da Amazon Ads fornecem uma visão integrada de sua medição e desempenho. AS OCM fornecem medição para influenciar a otimização das campanhas onde quer que os clientes passem o tempo.
É cobrada uma taxa de uso pelas Métricas omnicanal. A taxa é de 4% do gasto de mídia e se aplica a todas as impressões medidas usando as OCM.
As OCM fornecem relatórios de itens de linha, usando métricas para ajudar a conectar o desempenho de anúncios, canais e criativos em suas campanhas. Os anunciantes podem então criar um estudo de OCM, e os relatórios serão atualizados e entregues semanalmente, mesmo quando as campanhas estiverem em andamento.
Marketing multicanal é uma estratégia que usa vários canais, enquanto o objetivo do marketing omnicanal é fornecer uma visão geral mais integrada.
As OCM combinam sinais internos e de terceiros para obter uma visão integrada do impacto atribuído a anúncios. Os relatórios de OCM compartilham métricas de varejo da Amazon, métricas de onde quer que os clientes passem o tempo e métricas combinadas (ou seja, omnicanal). Essas métricas têm um fator de projeção para compensar públicos-alvo incompatíveis de acordo com a atribuição de anúncios e/ou da cobertura incompleta de transações de terceiros.
OCM estão disponíveis para anunciantes de bens de consumo embalados e artigos de mercearia, incluindo contas de serviço gerenciado e de autoatendimento, com campanhas qualificadas da Amazon DSP. As OCM são qualificadas para medir campanhas de TV via streaming, vídeo, áudio e campanhas de display da Amazon DSP.