AdTech क्या है और यह क्यों ज़रूरी है?

प्रोग्रामैटिक एडवरटाइज़िंग क्या है?

प्रोग्रामैटिक एडवरटाइज़िंग का मतलब डिजिटल ऐड ख़रीदने और बेचने के लिए टेक्नोलॉजी का इस्तेमाल करना है. प्रोग्रामैटिक एडवरटाइज़िंग वेब, मोबाइल, ऐप, वीडियो और सोशल मीडिया से डिजिटल ऐड इन्वेंट्री खरीदने के लिए एक ऑटोमेटेड प्रोसेस का इस्तेमाल करता है. प्रोग्रामैटिक एडवरटाइज़िंग कई तरह के सिग्नल के आधार पर ऑडियंस को सबसे प्रभावी ऐड दिखाने के लिए वर्कफ़्लो ऑटोमेशन और मशीन लर्निंग एल्गोरिदम का इस्तेमाल करता है, जैसे, डेमोग्राफ़िक, खरीदारी का पैटर्न वगैरह.

प्रोग्रामैटिक एडवरटाइज़िंग से कई फ़ायदे होते हैं. एडवरटाइज़र ज़्यादा कुशलता, ज़्यादा फ़ोकस की हुई पहुँच, ट्रांसपेरेंसी, रियल-टाइम मेजरमेंट और ऑप्टिमाइज़ेशन पा सकते हैं.

डिमांड-साइड प्लेटफ़ॉर्म (DSP) क्या है?

डिमांड-साइड प्लेटफ़ॉर्म (DSP) वह सॉफ़्टवेयर है जिसका इस्तेमाल एडवरटाइज़र वीडियो, डिस्प्ले और मोबाइल ऐड ख़रीदने के लिए करते हैं. DSP सिंगल, ऑर्गनाइज़ किया हुआ मार्केटप्लेस है जहाँ एडवरटाइज़र डायरेक्ट इंटीग्रेशन से सप्लाई-साइड प्लेटफ़ॉर्म (SSP) और ऐड एक्सचेंज के ज़रिए पब्लिशर इन्वेंट्री को ऐक्सेस कर पाते हैं. जैसा कि नाम से पता चलता है, DSP एडवरटाइज़िंग इक्वेशन की डिमांड साइड द्वारा चलाया जाता है: एडवरटाइज़र इन्वेंट्री की मदद लेते हैं जो उन्हें तय किए गए बजट के अंदर सही समय पर सही ऑडियंस तक पहुँचने में मदद करेगी. Amazon DSP जैसे डिमांड-साइड प्लेटफ़ॉर्म के साथ काम करने से ब्रैंड संबंधित ऑडियंस तक पहुंच सकता है और अपनी रणनीतियों के बारे में बताने के लिए इनसाइट का इस्तेमाल कर सकता है. एडवरटाइज़र के लिए DSP डिजिटल एडवरटाइज़िंग इन्वेंट्री ख़रीदने के लिए लागत-प्रभावी और कुशल तरीक़ा है.

सप्लाई-साइड प्लेटफ़ॉर्म (SSP) क्या है?

सप्लाई-साइड प्लेटफ़ॉर्म (SSP) पब्लिशर के लिए एक टूल है जो वीडियो, डिस्प्ले और मोबाइल ऐड सहित डिजिटल ऐड इम्प्रेशन बेचने की प्रोसेस को ऑटोमेट करता है. यह एडवरटाइज़िंग इक्वेशन की सप्लाई साइड से चलाया जाता है: ऐसे पब्लिशर जो अपनी इन्वेंट्री बेचना चाहते हैं. SSP पब्लिशर, ऐड नेटवर्क और ऐड एक्सचेंज को कई संभावित ख़रीदारों को इम्प्रेशन बेचने देते हैं और पब्लिशर को अपने रेवन्यू को ज़्यादा करने के लिए बोली की रेंज सेट करने में मदद करते हैं.

एजेंसी ट्रेडिंग डेस्क (ATD) क्या है?

एजेंसी ट्रेडिंग डेस्क (ATD) मीडिया प्लानिंग और मीडिया बायिंग से जुड़ा सेवाओं का एक टूल या सेट है जिसे मीडिया एजेंसी उपलब्ध कराती है. आमतौर पर, डिमांड-साइड प्लेटफ़ॉर्म पर लेयर किया गया ATD, AdTech लैंडस्केप की सर्विस का हिस्सा है जो एजेंसी को एडवरटाइज़र की प्रोग्रामैटिक, बोली-आधारित मीडिया खरीद को मैनेज करने में मदद करता है, क्योंकि वे चैनलों पर होते हैं—पूरे कैम्पेन के दौरान क्लाइंट को ऐड खरीद पर विश्लेषण उपलब्ध कराना. एजेंसी

आमतौर पर क्लाइंट की ओर से अकाउंट मैनेजर, डेटा विश्लेषकों, डिज़ाइनरों, सॉफ़्टवेयर डेवलपर और टीम के अन्य सदस्यों के साथ ट्रेडिंग डेस्क ऑपरेट करती हैं.

जबकि मुख्य मीडिया एजेंसी के पास एजेंसी ट्रेडिंग डेस्क हैं, वहीं स्वतंत्र ट्रेडिंग डेस्क (ITD) भी हैं जिनके मालिक छोटी एजेंसी या एडवरटाइज़र हैं और वे ही उनको ऑपरेट करती हैं.

ऐड सर्वर क्या है?

ऐड सर्वर किसी वेबसाइट या ऐप पर ऐड दिखाता है और उन ऐड के लिए परफ़ॉर्मेंस मेट्रिक को रिपोर्ट करता है. एडवरटाइज़र, एजेंसी, ऐड नेटवर्क और पब्लिशर किसी वेबसाइट पर ऐड दिखाने के लिए ऐड सर्वर का इस्तेमाल कर सकते हैं. ऐड सर्वर में क्रिएटिव एसेट होते हैं और ऑटोमेटेड टेक्नोलॉजी का इस्तेमाल करके यह चुनने की प्रोसेस को ऑप्टिमाइज़ करते हैं कि कौन सा ऐड और किस जगह पर दिखाया जाए. ऐड सर्वर, ऐड कैम्पेन को मैनेज करने और उनके नतीजों की रिपोर्ट करने के लिए सेंटर हो सकते हैं.

AdTech डिजिटल ऐड कैम्पेन को आसान और बेहतर बनाता है और टेक्नोलॉजी ज़्यादा बेहतर हो रही है. बड़े पैमाने पर सूचनाओं को प्रोसेस करने, डिजिटल कैम्पेन और उनके असर को और ज़्यादा ऑप्टिमाइज़ करने में मशीन लर्निंग और बेहतर हो रही है. प्रोग्रामैटिक एडवरटाइज़िंग और बेहतर हो रही है और Streaming TV ऐड और ऑडियो एडवरटाइज़िंग जैसे नए इनोवेशन, डिजिटल एडवरटाइज़िंग में अपनी जगह बना रहे हैं.

AdTech के तीन मुख्य फ़ायदे ये हैं.

1. ऐड पर किए गए ख़र्च को बेहतर तरीक़े से इस्तेमाल करना

AdTech एडवरटाइज़र और एजेंसी को फ़र्स्ट-पार्टी और थर्ड-पार्टी इनसाइट के आधार पर सही ऑडियंस को सही समय पर सही कॉन्टेंट डिलीवर करने में मदद करता है. साथ ही, यह पक्का करता है कि एडवरटाइज़र ऐसे एंगेज हुए ऑडियंस तक पहुँच रहे हैं जो प्रोडक्ट या सर्विस में दिलचस्पी रखते हैं. AdTech का इस्तेमाल करके, कुछ ब्रैंड अपने बजट का बेहतर इस्तेमाल करते हैं, क्योंकि वे पारंपरिक मीडिया ख़रीद और डिलीवरी मेथड से यह काम करते हैं जहाँ इन्वेंट्री या ऐड प्लेसमेंट कम कंट्रोल होते हैं.

2. कैम्पेन को चलाने की क्षमता

AdTech की वजह से, एडवरटाइज़र और एजेंसी अपने कैम्पेन को ज़्यादा बेहतर और असरदार ढंग से प्लान और माप सकते हैं. ऐड सर्वर की तरह AdTech टूल, ऐड कैम्पेन के बेहतरीन व्यू देने में मदद करते हैं, एडवरटाइज़र या एजेंसी को विज़िबिलिटी देते हैं कि उनके ऐड कहां हैं और वे किस तरह परफ़ॉर्म कर रहे हैं. यह प्रोडक्टिवटी को ऑप्टिमाइज़ करता है और ऐड ख़रीदने और प्लानिंग प्रोसेस में समय बचाता है.

3. मार्केटिंग फ़नल में इनसाइट

AdTech सभी एडवरटाइज़िंग में-ऐड-फ़िट करता है, क्योंकि यह ब्रैंड को उनकी कहानियों को यूनीक तरीके़ से शेयर करने में मदद करता है, जो इस बात पर निर्भर करता है कि कंज़्यूमर मार्केटिंग फ़नल में कहाँ हैं. ख़ास तौर पर Amazon DSP के ज़रिए, ब्रैंड के पास ख़ास इनसाइट तक पहुँच होती है, ताकि वे तय कर सकें कि अपने शॉपिंग के सफ़र के अलग-अलग चरणों में ऑडियंस तक कैसे पहुँचे, जिसमें अपने प्रोडक्ट या सर्विस में पिछली बार दिलचस्पी दिखाने वाली ऑडियंस को दोबारा एंगेज करना शामिल है.