Marketing de la industria
Marketing de artículos para el hogar y muebles
Desde la decoración para el hogar hasta los electrodomésticos de cocina, la industria de artículos para el hogar está creciendo a medida que los consumidores compran y alquilan casas, reinventan los espacios en los que viven y actualizan sus ambientes. Descubre cómo Amazon Ads puede ayudar a que crezca tu negocio de artículos para el hogar.
Los compradores de hoy de artículos para el hogar y muebles
De acuerdo con un estudio reciente realizado por Circana, se pronostica que las unidades domésticas crezcan a partir de 2026, con dólares regresando al crecimiento en el tercer trimestre de 20251. Menos productos nuevos lanzados en 2023 contribuirán a la desaceleración del crecimiento en 2024. Pasan a reportar algunas categorías comenzarán a llegar a la fase de reemplazo en 2024 con esta variable repuntando más en 2025 y más allá. A medida que los consumidores comenzaron a ver como algo normal la inversión a niveles anteriores en la pandemia, la competencia por cada dólar se hace cada vez más evidente. Dado que los anunciantes se inclinan por tácticas de embudo de ventas de la parte inferior, esta competencia está aumentando el costo por clic y como resultado, el retorno de la inversión publicitaria está disminuyendo. Amazon Ads puede ayudarte a ordenar nuevamente tu combinación de medios para aprovechar al máximo tu dinero en medios.
Insights de marketing de artículos para el hogar y muebles
El 70% de los encuestados que vieron un anuncio de artículos para el hogar dijeron que las opiniones de los clientes son una parte importante para tomar decisiones2
El 62% de los compradores de artículos para el hogar que fueron encuestados dijeron que a menudo prueban nuevas marcas y productos3
El 53% de los compradores de artículos para el hogar que fueron encuestados dijeron que tenían variass marcas y productos en mente o que no estaban pensando en ninguna marca mientras compraban 4
El 55% de los compradores de artículos para el hogar que fueron encuestados coincidieron en que descubren las últimas tendencias de artículos para el hogar al interactuar con su formato de entretenimiento favorito5
Ayudar a los compradores a descubrir productos en torno a los momentos de la vida:
Ya sea que los consumidores se estén mudando a un nuevo hogar o se casen, esos momentos de la vida pueden inspirar a los consumidores a buscar productos que les ayuden a establecerse en sus nuevos estilos de vida. De hecho, el 74% de las personas inscritas en la lista de bodas de Amazon consideraron nuevas marcas.*
*Compradores considerados como nuevos de la marca: porcentaje de compradores que consideraron productos de marca en su lista de bodas durante el periodo de análisis y no compraron de la marca en la ventana de revisión en el total de compradores de Amazon w.r.t que consideraron productos de marca en su lista de bodas durante el periodo de análisis.
Continúa creciendo tras el aumento en las ventas
Muchas marcas de artículos para el hogar obtuvieron un aumento en ventas durante 2020. Categorías como los ingresos digitales de muebles y artículos para el hogar crecieron 14.5%, ganando casi USD 53 millones en ingresos en 2020. Este aumento de USD 6.6 millones interanuales se considera sin precedentes, según expertos de la industria. Se espera que el crecimiento para la categoría de hogar y muebles se estanque en términos de ventas a partir de 2023. Teniendo esto en mente, las marcas de artículos para el hogar pueden querer desarrollar estrategias de marketing para ayudar a generar confianza en la marca y lealtad con los clientes.
Las marcas para el hogar están invirtiendo más en canales de desempeño
Esto, a su vez, está haciendo que haya más competencia en el espacio y según Pacvue hubo un aumento del 12% en los CPC en el cuarto trimestre de 2023 interanual.10 Invertir en contenido puede ayudar a dimensionar de manera correcta tu combinación de medios y hacer que tus medios de desempeño sean más eficientes.
Insights de artículos para el hogar y muebles de Amazon Ads
Aumento de la consideración* para las marcas para el hogar que continuaron con las campañas de ADSP interanuales6
*La consideración se mide por la cantidad de conversiones que se produjeron fuera de Amazon atribuidas a una vista de anuncio o un clic. Esto incluye todos los tipos de conversión.
Las personas que comprar artículos de cocina y ven Prime Video hacen 3 veces más pedidos frente al comprador promedio de Amazon.com7
El 55% de los compradores encuestados coincidieron en que prefieren los anuncios relacionados con el entretenimiento que están viendo o escuchando8
El 61% de los encuestados reportaron que ven Prime Video al menos una vez a la semana 9
Blog
En esta publicación en el blog, aprendemos que los consumidores han estado pensando más en el aire que respiran. Descubre cómo es el camino hacia la compra para los compradores de purificadores de aire y cómo las marcas pueden provocar su interés.
¿Cómo anuncio mis artículos para el hogar y muebles?
Con Streaming TV y anuncios de video en línea, tu marca puede navegar la fragmentación de la audiencia llegando a los espectadores que ya usan Amazon Services como Prime Video Live Sports, Amazon Freeveey más.
Al usar soluciones como Sponsored Products, Sponsored Brandsy video de Sponsored Brands, puedes ayudar a los compradores a descubrir tu marca y ofertas de productos a lo largo de sus procesos de compras donde sea que pasen su tiempo.
Lleva tu campaña de marketing al siguiente nivel al formar equipo con nuestro Laboratorio de Innovación de Marca. Al trabajar con ellos, tu marca puede crear experiencias de marketing personalizadas que sorprendan y deleiten a la audiencia de formas ingeniosas.
1 Fuente: Circana 2024 Future of Home Commentary, EE.UU., febrero de 2024
2 Fuente: Shopper Panel de Amazon, mayo de 2024, EE.UU. n=911
3 Fuente: Estudio rápido de Kantar y Amazon Ads, EE. UU., diciembre de 2023 n= 600
4 Fuente: Shopper Panel de Amazon, EE. UU., mayo de 2023 n=819
5 Fuente: Estudio rápido de Kantar y Amazon Ads, EE. UU., diciembre de 2023 n= 516
6 Fuente: Datos internos de Amazon, EE. UU., enero a junio de 2023 frente a enero a junio de 2024
7 Fuente: Datos internos de Amazon, EE. UU., enero a diciembre de 2023
8 Fuente: Estudio rápido de Kantar y Amazon Ads, EE. UU., diciembre de 2023 n= 516
9 Fuente: Estudio rápido de Kantar y Amazon Ads, EE. UU., diciembre de 2023 n= 490
10 Fuente: Pacvue, Estados Unidos, enero de 2024
11Fuente: Datos internos de Amazon, EE. UU., periodo de análisis: Año fiscal 2022