marketing para industrias
Desde la decoración para el hogar hasta los electrodomésticos de cocina, la industria de artículos para el hogar está creciendo a medida que los consumidores compran y alquilan casas, reinventan los espacios en los que viven y actualizan sus ambientes. Descubre cómo Amazon Ads puede ayudar a que crezca tu negocio de artículos para el hogar.
De acuerdo con un estudio reciente realizado por Circana, se prevé que los dispositivos para el hogar crecerán a partir de 2026 y que los ingresos volverán a crecer en el tercer trimestre de 2025.1. La disminución en la cantidad de productos nuevos lanzados en 2023 contribuirá a la desaceleración del crecimiento en 2024. También informan que algunas categorías comenzarán a llegar a la fase de reemplazo en 2024, por lo que esta variable repuntará más a partir de 2025. A medida que los consumidores comenzaron a ver como algo normal la inversión a niveles anteriores en la pandemia, la competencia por cada dólar se hace cada vez más evidente. Dado que los anunciantes se inclinan por tácticas de embudo de ventas de la parte inferior, esta competencia está aumentando el costo por clic y como resultado, el retorno de la inversión publicitaria está disminuyendo. Amazon Ads puede ayudarte a ordenar nuevamente tu combinación de medios para aprovechar al máximo tu dinero en medios.
El 70% de los encuestados que vieron un anuncio de artículos para el hogar dijeron que las opiniones de los clientes son una parte importante para tomar decisiones2
El 62% de los compradores de artículos para el hogar que fueron encuestados dijeron que a menudo prueban nuevas marcas y productos3
El 53% de los compradores de artículos para el hogar que fueron encuestados dijeron que tenían varias marcas y productos en mente o que no estaban pensando en ninguna marca mientras compraban 4
El 55% de los compradores de artículos para el hogar que fueron encuestados coincidieron en que descubren las últimas tendencias de artículos para el hogar cuando interactúan con su formato de entretenimiento favorito5
Muchas marcas de artículos para el hogar obtuvieron un aumento en ventas durante 2020. Categorías como los ingresos digitales de muebles y artículos para el hogar crecieron 14.5%, ganando casi USD 53 millones en ingresos en 2020. Este aumento de USD 6.6 millones interanuales se considera sin precedentes, según expertos de la industria. Se espera que el crecimiento para la categoría de artículos para el hogar y muebles se estanque en términos de ventas a partir de 2023. Teniendo esto en mente, es posible que las marcas de artículos para el hogar quieran desarrollar estrategias de marketing para ayudar a generar confianza en la marca y lealtad con los clientes.
Ya sea que los consumidores se estén mudando a un nuevo hogar o se casen, esos momentos de la vida pueden inspirar a los consumidores a buscar productos que les ayuden a establecerse en sus nuevos estilos de vida. De hecho, el 74% de las personas inscritas en la lista de bodas de Amazon consideraron nuevas marcas.*
*Compradores considerados como nuevos de la marca: porcentaje de compradores que consideraron productos de marca en su lista de bodas durante el período de análisis y no compraron de la marca en la ventana de revisión en el total de compradores de Amazon w.r.t que consideraron productos de marca en su lista de bodas durante el período de análisis.
Esto, a su vez, está haciendo que el espacio sea más competitivo, y según Pacvue hubo un aumento del 12% en los CPC en el cuarto trimestre de 2023 en comparación con el año anterior.10 Invertir en contenido puede ayudar a ajustar adecuadamente tu combinación de medios y hacer que tus medios de desempeño sean más eficientes.
Aumento de la consideración* para las marcas de artículos para el hogar que continuaron con las campañas de ADSP interanuales6
*La consideración se mide por la cantidad de conversiones que se produjeron fuera de Amazon atribuidas a una vista de anuncio o un clic. Esto incluye todos los tipos de conversión.
Las personas que compran artículos de cocina y ven Prime Video hacen 3 veces más pedidos que el comprador promedio de Amazon.com7
El 55% de los compradores encuestados coincidieron en que prefieren los anuncios relacionados con el entretenimiento que están viendo o escuchando 8
El 61% de los encuestados reportaron que ven Prime Video al menos una vez a la semana 9
Fuentes
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![{"blocks":[{"key":"f7ieq","text":"Tres personas mirando una pantalla de computadora.","type":"unstyled","depth":0,"inlineStyleRanges":[],"entityRanges":[],"data":{}}],"entityMap":{}}](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/refreshed-all-purpose-2024/24_ads-APR2024-brand_refresh_device_laptop_1092x730_16._TTW_.jpg)
![{"blocks":[{"key":"536n2","text":"Mujer sosteniendo tres paquetes envueltos de colores.","type":"unstyled","depth":0,"inlineStyleRanges":[],"entityRanges":[],"data":{}}],"entityMap":{}}](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/refreshed-all-purpose-2024/ads-OCT2024-brand_refresh_duo_tv_02_1092X730_FINAL_31._TTW_.jpg)