Mercadotecnia de la industria
Comercialización de artículos para el hogar y muebles
Desde la decoración del hogar hasta los electrodomésticos de cocina, la industria de artículos para el hogar está creciendo a medida que los consumidores compran y alquilan casas, reimaginan espacios habitables y actualizan sus entornos. Descubra cómo Amazon Ads puede ayudar a que su negocio de artículos para el hogar crezca.
Los compradores de artículos para el hogar y muebles de hoy
De acuerdo con un estudio reciente realizado por Circana, se pronostica que las unidades domésticas crezcan a partir de 2026, con dólares regresando al crecimiento en el tercer trimestre de 2025 1. Menos productos nuevos lanzados en 2023 contribuirán a la desaceleración del crecimiento en 2024. Pasan a reportar algunas categorías comenzarán a llegar a la fase de reemplazo en 2024 con esta variable repuntando más en 2025 y más allá. A medida que los consumidores comenzaron a normalizar el gasto a los niveles anteriores a la pandemia, la competencia por cada dólar se hace cada vez más evidente. Dado que los anunciantes se inclinan por tácticas de embudo más bajas, esta competencia está aumentando el costo por clic y, como resultado, el retorno de la gasto en publicidad está disminuyendo. Amazon Ads puede ayudarlo a recalibrar su mezcla de medios para aprovechar al máximo su dinero en medios.
Perspectivas de marketing de artículos para el hogar y muebles
El 70% de los encuestados que vieron un anuncio de artículos para el hogar dijeron que las opiniones de los clientes son una parte importante de su toma de decisiones 2
62% de los compradores de viviendas encuestados informaron que a menudo prueban nuevas marcas y productos 3
El 53% de los compradores de artículos para el hogar encuestados dijeron que tenían múltiples marcas/productos en mente o que no estaban pensando en ninguna marca mientras compraban 4
El 55% de los compradores de artículos para el hogar encuestados coincidieron en que aprenden las últimas tendencias de artículos para el hogar al interactuar con su entretenimiento favorito 5
Ayudar a los compradores a descubrir productos en torno a los momentos de la vida:
Ya sea que los consumidores se muden a un nuevo hogar o se casen, esos momentos de la vida pueden inspirar a los consumidores a buscar productos que los ayuden a instalarse en sus nuevos estilos de vida. De hecho, 74% de los inscritos en Amazon Wedding Register consideró nuevas marcas. *
*Nueva marca considerada compradores:% compradores que consideraron productos de marca en su registro de bodas durante el periodo de análisis y no adquirían la marca en la ventana de revisión en Amazon w.r.t total de compradores que consideraron productos de marca en su registro de bodas durante el periodo de análisis.
Continuando creciendo después de un aumento en las ventas
Muchas marcas de artículos para el hogar experimentaron un aumento de las ventas en 2020. Categorías como muebles y artículos para el hogar los ingresos digitales crecieron un 14.5%, ganando casi 53 millones de dólares en ingresos en 2020. Este aumento de 6.6 millones de dólares año con año se considera sin precedentes, según expertos de la industria. Se espera que el crecimiento para la categoría de hogar y muebles se estanque en términos de ventas a partir de 2023. Sabiendo esto, las marcas de artículos para el hogar pueden querer desarrollar estrategias de marketing para ayudar a generar confianza en la marca y lealtad con los clientes.
Inicio Las marcas están gastando más en canales de rendimiento
Esto, a su vez, lo está haciendo más competitivo en el espacio, y según Pacvue hubo un aumento de 12% en los CPC en el cuarto trimestre de 2023 año con año. 10 Invertir en contenido puede ayudar a dimensionar correctamente su mezcla de medios y hacer que sus medios de performance sean más eficientes.
Información sobre artículos para el hogar y muebles de Amazon Ads
Aumento de la consideración* para las marcas para el hogar que continuaron con las campañas de ADSP año tras año 6
*La consideración se mide por la cantidad de conversiones que se produjeron fuera de Amazon atribuidas a una vista de anuncio o un clic. Esto incluye todos los tipos de conversión.
3X Los compradores de cocina que ven Prime Video realizan 3 veces más pedidos frente al comprador promedio de Amazon.com 7
55% de los compradores encuestados coincidieron en que prefieren los anuncios relacionados con el entretenimiento que están viendo o escuchando 8
El 61% de los encuestados reportaron que ven Prime Video al menos semanalmente 9
Blog
En esta entrada de blog, aprendemos que los consumidores han estado pensando más en el aire que respiran. Descubra cómo es el camino de compra para los compradores de purificadores de aire y cómo las marcas pueden interactuar con ellos.
¿Cómo anuncio mis artículos para el hogar y muebles?
Con Streaming TV y anuncios de video en línea, su marca puede navegar por la fragmentación de la audiencia al llegar a los espectadores que ya están usando los servicios de Amazon como Prime Video Live Sports, Amazon Freevee y más.
Al usar soluciones como el video Productos patrocinados , Marcas patrocinadas y Marcas patrocinadas, puede ayudar a los compradores a descubrir su marca y ofertas de productos a lo largo de sus viajes de compra en cualquier lugar donde pasen su tiempo.
Lleva tu campaña de marketing al siguiente nivel asociándote con nuestro Laboratorio de Innovación de Marca. Al trabajar con ellos, tu marca puede crear experiencias de marketing personalizadas que sorprendan y deleiten al público de maneras inventivas.
1 Fuente: Circana 2024 Comentario sobre el futuro del hogar, Estados Unidos, febrero 2024
2 Fuente: Panel de compradores de Amazon, mayo de 2024, EE. UU. n=911
3 Fuente: Estudio rápido de incendios de Kantar y Amazon Ads, EE. UU., diciembre de 2023 n= 600
4 Fuente: Panel de compradores de Amazon, EE. UU., mayo de 2023 n=819
5 Fuente: Estudio rápido de incendios de Kantar y Amazon Ads, EE. UU., diciembre 2023 n= 516
6 Fuente: Interno de Amazon, EE. UU., enero de 2023 — junio de 2023 vs. Ene. 2024-junio 2024
7 Fuente: Amazon internal, EE. UU., enero de 2023 — diciembre de 2023
8 Fuente: Estudio rápido de incendios de Kantar y Amazon Ads, EE. UU., diciembre 2023 n= 516
9 Fuente: Estudio rápido sobre incendios de Kantar y Amazon Ads, Estados Unidos, diciembre de 2023 n= 490
10 Fuente: Pacvue, Estados Unidos Enero 2024
11 Fuente: Datos internos de Amazon, EE. UU., Período de análisis: AÑO 2022