Guía
¿Qué es una puja en tiempo real (RTB)? Definición e importancia
Las pujas en tiempo real (RTB) son tácticas en la publicidad programática donde el inventario de anuncios se compra y vende en una subasta en tiempo real, generalmente con base en impresiones.
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En 2021, los anuncios programáticos conformaron el 89% de toda la inversión publicitaria digital. 1 Con este tipo de publicidad a la alza, es importante entender los muchos matices de la industria de la publicidad digital. Aquí desglosaremos todo lo que necesitas saber sobre la puja en tiempo real (RTB), cómo funciona y por qué es importante para los especialistas en marketing y anunciantes.
¿Qué es una puja en tiempo real (RTB)?
La puja en tiempo real (RTB) es una forma de anuncios programáticos que permite la compra y venta de anuncios digitales en tiempo real. Cuando los usuarios van a un sitio web o a una aplicación móvil, se realiza una subasta en tiempo real donde los anunciantes ofertan y compiten por un espacio publicitario. Si el anunciante tiene la puja más alta en la subasta, su anuncio se muestra en el sitio web o aplicación móvil de un publisher.
¿Cómo funciona la puja en tiempo real (RTB)?
La puja en tiempo real se facilita a través de un proceso que involucra plataformas de oferta (SSP), plataformas de demanda (DSP) e intercambios de anuncios.
- Plataforma de oferta (SSP): orientada al publisher (con algunas capacidades orientadas a los anunciantes)
- Plataforma de demanda (DSP): orientada al anunciante (con algunas capacidades orientadas al publisher)
- Intercambios: permiten a las SSP y DSP realizar transacciones en el suministro de un publisher (su inventario de anuncios)
Plataforma de oferta
A través de pujas en tiempo real, los publishers y anunciantes pueden vender y comprar anuncios facilitados por una plataforma de oferta. Una plataforma de oferta (SSP) es un software programático para que los publishers faciliten las ventas de sus impresiones publicitarias. Al conectar a los publishers con varios intercambios de anuncios, plataformas de demanda y redes publicitarias al mismo tiempo, las SSP permiten a los publishers (también conocidos como proveedores) vender impresiones a un mayor grupo de clientes potenciales y permiten a los proveedores establecer el rango de pujas para maximizar sus ingresos.
Plataforma de demanda
Una plataforma de demanda es un software programático para anunciantes que proporciona la compra de medios automatizada y centralizada desde varias fuentes. Como su nombre lo indica, una DSP está impulsada por la demanda de la ecuación publicitaria: Los anunciantes buscan inventario que los ayude a llegar a las audiencias adecuadas en el momento adecuado, dentro de un presupuesto definido.
Intercambio de anuncios
En los anuncios programáticos, un intercambio de anuncios es un marketplace en línea donde anunciantes, agencias, plataformas de demanda, publishers y plataformas de oferta pueden pujar por inventario publicitario de diversos publishers que usan RTB. Los anunciantes determinan el precio al participar en el proceso de puja. Además, con un intercambio de anuncios, los anunciantes obtienen visibilidad con respecto a dónde aparecerán sus anuncios.
¿Por qué es importante la puja en tiempo real?
En general, la puja en tiempo real ayuda a que la compra y venta de anuncios programáticos sea más eficiente. La publicidad tradicional requiere tiempo para desarrollar solicitudes de propuestas (RFP) y cotizaciones, así como llevar a cabo negociaciones y crear órdenes de inserción. A través de la puja en tiempo real, los anunciantes pueden comprar y colocar anuncios rápidamente con más control sobre el proceso.
¿Cuánto cuesta la puja en tiempo real?
Las pujas en tiempo real operan a través de un popular modelo de anuncios programáticos llamado costo por mil o CPM. Algunos tipos de anuncios programáticos se miden por el costo por mil (CPM), lo que significa costo por mil impresiones. El CPM es el modelo de precios estándar, donde los anunciantes pagan un precio basado en el número de impresiones que recibe cada ubicación mensualmente o trimestralmente.
Los costos de los anuncios de display varían, pero su flexibilidad es la que los hace uno de los métodos publicitarios más rentables. En cierta publicidad tradicional, las marcas no pueden cambiar los materiales visuales, las llamadas a la acción (CTA) o los mensajes después de que se publica un anuncio. Eso significa que, si el anuncio no es efectivo, el costo por acción puede ser mayor. Debido a que la publicidad de display es dinámica y se basa en modelos de precios como el CPM, permite a los anunciantes cambiar de rumbo durante una campaña y brinda a las marcas una mayor flexibilidad para optimizar las campañas y maximizar la eficacia de su presupuesto.
¿Cuál es la diferencia entre la subasta en tiempo real y los anuncios programáticos?
La puja en tiempo real es un tipo de anuncio programático. Existen otros tipos de anuncios programáticos como el marketplace privado o los anuncios programáticos directos, que ofrecen diferentes controles y funcionalidades para que los publishers vendan su inventario.
Beneficios de la puja en tiempo real
Para los anunciantes:
La puja en tiempo real permite una compra más rápida y eficiente para los anunciantes. Son capaces de tener más control sobre sus compras, lo que reduce el desperdicio de impresiones de anuncios al publicar los anuncios ante las audiencias relevantes y minimizar el riesgo de fraude publicitario, lo que también lo hace rentable.
Para los publishers:
La puja en tiempo real facilitada a través de una SSP ayuda a los publishers a encontrar las fuentes de demanda adecuadas con las que trabajar, en función de factores como la latencia, la demanda única, las tasas de pujas y la disponibilidad del espacio publicitario. Esto brinda al publisher control sobre su inventario para especificar qué anunciantes pueden comprar y a qué precio.
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1 Statista, 2022