Insights y planificación
Plan de medios
Crea una estrategia basada en insights para aumentar el alcance, el desempeño y las ventas
El paquete de plan de medios de Amazon Ads ayuda a los anunciantes a conectar con las audiencias y conseguir conversiones a lo largo de la experiencia de compra de los clientes, mediante aprendizaje automático y herramientas que se conectan entre canales. Los anunciantes pueden aprovechar los insights propios y de terceros para desarrollar una estrategia de productos centrada en los clientes y en donde éstos pasan su tiempo.
Un plan estratégico para establecer expectativas
El plan de medios actúa como un mapa para conectar e interactuar con las audiencias de forma efectiva a través de canales relevantes. Este plan ayuda a responder a las preguntas de quién, qué, dónde, cuándo, cómo y por qué de tu campaña.
Enfoque centrado en el cliente
El plan de medios de Amazon Ads basa todas las decisiones en torno al cliente para crear un plan que sea efectivo, sin perder de vista a la audiencia principal.
Contexto, con concepto
El plan de medios implica una comprensión profunda de los hábitos, las preferencias y los comportamientos de consumo de medios de la audiencia objetivo, junto con un sentido de reconocimiento profundo del panorama mediático en constante evolución.
Soluciones destacadas
planeación multicanal
Los anunciantes pueden crear planes multicanal en pantalla, video y audio dónde sea que los clientes pasen su tiempo. Esto permite a los anunciantes conectar con los usuarios en una variedad de plataformas y dispositivos, lo que aumenta la probabilidad de interacción y conversión para captar su interés a lo largo del proceso de compra.
Planeación de canales
Con el planificador de canales de Amazon Ads, los anunciantes pueden crear planes de medios detallados y específicos para cada canal aprovechando los insights únicos de Amazon, tanto propios como de terceros, y optimizar la forma de asignar inversiones en medios a través de Amazon Ads. Disponibles en la misma interfaz, los vendedores pueden capturar los detalles de sus planes de canal utilizando entradas personalizables, al tiempo que aseguran que los objetivos en los distintos canales sean consistentes.
Interfaz de programación de aplicaciones (API)
A través de las API, los anunciantes pueden curar los canales adecuados y adaptar su estrategia de mensajería, al tiempo que integran su plan en los flujos de trabajo de las agencias. Los especialistas en tecnología pueden automatizar tareas tediosas y comprender cómo optimizar los presupuestos de sus anuncios.
Preguntas frecuentes
Todos los anunciantes de autoservicio y de servicios administrados con una cuenta de administrador pueden acceder al planificador multicanal desde el menú “Insights y planificación” en Amazon DSP. Comunícate con tu ejecutivo de cuenta de Amazon Ads para obtener más información.
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Todos los anunciantes de autoservicio y de servicios administrados pueden acceder al planificador de canales desde el menú “Insights y planificación” en Amazon DSP. Comunícate con tu ejecutivo de cuenta de Amazon Ads para obtener más información.
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El plan de medios es el proceso por el que pasan los anunciantes antes de comprar y lanzar anuncios para evaluar la efectividad y maximizar el ROI (retorno de la inversión). Se trata de un primer paso fundamental en cualquier campaña publicitaria. El resultado tangible del proceso de planeación de medios es un documento que guiará una campaña publicitaria.
El plan de medios es importante porque ayuda a determinar qué ubicaciones de anuncios podrían funcionar mejor para tu marca y dónde ubicar mejor esos anuncios.
La compra de medios sucede después de que completas el plan de medios. Estos procesos van de la mano. El plan de medios establece los parámetros para la
compra de medios. La compra de medios implica evaluar todas las opciones de medios publicitarios dentro de los parámetros de tu presupuesto con el fin de determinar qué audiencias, tipos de anuncios y combinación de canales de medios ayudarán a conseguir los mejores resultados posibles para tu campaña, y después comprar dichos anuncios.
La compra de medios es importante porque los medios que se adquieren estratégicamente pueden tener un impacto en el éxito de una campaña. No basta con tener elementos visuales y de texto atractivos: los anuncios deben colocarse en las ubicaciones adecuadas y en los momentos y frecuencias correctos para que las audiencias adecuadas los vean.
1 Kantar, “Multiplicador de medios”
2 Nielsen, “The Case for Custom Media Planning”