القياس والتحليلات
معايير القنوات المتعددة
تعتبر معايير القنوات المتعددة (OCM) طريقة للمُعلنين تتيح لهم إمكانية قياس التأثير المجمع والإجمالي لتكتيكاتهم الإعلانية على أنشطة التسوق داخل موقع Amazon وخارجه بينما لا تزال الحملات في منتصف مرحلة الطرح.
لماذا يجب أن أستخدم معايير القنوات المتعددة؟
تتيح OCM للمُعلنين قياس التأثير المجمع والإجمالي لتكتيكات الإعلان الخاصة بهم. يمكن أن تساعد رؤى OCM المُعلنين على تعديل تخصيص الميزانية وتحسين تكتيكات الحملة وزيادة العائد على الاستثمار (ROI) في الوسائط الإعلامية إلى أقصى حد.
إنشاء استراتيجية جميع المراحل
تنشئ OCM عرضًا موحدًا لحملاتك، وتقدم استراتيجية تسويق شاملة ذات جميع المراحل. يمكن للمُعلنين قياس التأثير عبر استراتيجيات وتكتيكات مسار التحويل العلوي، والمتوسط، والسفلي.
تحويل قياسات الأثر إلى حلول قابلة للتنفيذ
يُظهر إعداد التقارير على مستوى بنود السلع في OCM العلاقة بين جمهور الإعلانات ومواضع ظهور الإعلانات والتصميمات الإبداعية حول النتائج. تتيح OCM المرونة لتحسين كفاءة الحملة وتحفيزها.
الوصول إلى رؤية شاملة
يتضمن OCM رؤى من مختلف القنوات داخل موقع Amazon وخارجه، بالإضافة إلى أنشطة التسوق عبر الإنترنت، وغير المتصلة بالإنترنت.
تحديد أولويات الأمان
توفر جميع منتجات Amazon Ads الخصوصية والأمان، ويتم تجميع جميع التقارير وإخفاء هويتها.
كيف يمكنني البدء في استخدام معايير القنوات المتعددة؟
1
إنشاء حملة معايير القنوات المتعددة
انتقل إلى علامة التبويب "الدراسات" الخاصة بمدير حملة Amazon DSP، وحدد "إنشاء دراسة" ضمن "مبيعات القنوات المتعددة". أدخل ماركتك، أو منتجاتك، ثم حدد الطلبات التي تريد تضمينها.
2
أرسل دراستك
بعد إرسال دراستك، سيتم تقييمها والموافقة عليها أو رفضها تلقائيًا في غضون يوم واحد. يمكنك تعديل دراستك في أي وقت قبل تاريخ البدء.
3
تحسين حملتك أثناء رحلة الطرح
يمكنك إجراء تعديلات على بنود السلع للمساعدة في تحسين عائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS). يمكنك أيضًا استخدام تحسين ميزانية Amazon DSP لتحويل الميزانية تلقائيًا بين بنود السلع.
من يمكنه استخدام معايير القنوات المتعددة؟
متتوفر معايير القنوات المتعددة لمُعلني CPG والبقالة، بما في ذلك حسابات الخدمة المُدارة، والخدمة الذاتية، مع حملات Amazon DSP المؤهلة. OCM متاحة حاليًا في الولايات المتحدة.
الموارد التعليمية
الدورة التدريبية
تقدم هذه الدورة التدريبية مقدمة لحلول قياس الأثر المتاحة على Amazon DSP وكيف يمكن أن تدعم نمو ماركتك.
الأسئلة الشائعة
يُعد التسويق متعدد القنوات استراتيجية متماسكة عبر جميع قنواتك الإعلانية، وتوفر OCM من Amazon Ads رؤية شاملة لقياس أثرها، وأدائها. توفر OCM قياس الأثر للتأثير على تحسين الحملات داخل موقع Amazon وخارجه.
تفرض شركة معايير القنوات المتعددة رسومًا للاستخدام. تبلغ نسبة الرسوم 4٪ من الإنفاق على الوسائط الإعلامية، وتنطبق على جميع مرات الظهور المقاسة باستخدام OCM.
توفر OCM إمكانية إعداد تقارير بنود السلع، وذلك باستخدام المعايير للمساعدة في ربط أداء الإعلانات، ومواضع الظهور، والتصميم الإبداعي في حملاتك. يمكن للمُعلنين بعد ذلك إعداد دراسة OCM، حيث يتم تحديث التقارير وتقديمها أسبوعيًا، حتى عندما تكون الحملات في منتصف عملية الطرح.
التسويق متعدد القنوات هو استراتيجية تستخدم قنوات متعددة، في حين أن الهدف من التسويق متعدد القنوات هو تقديم نظرة عامة أكثر شمولية.
تجمع OCM بين إشارات الطرف الأول والطرف الخارجي للحصول على رؤية شاملة للتأثير المنسوب للإعلانات. تشارك تقارير OCM معايير البيع بالتجزئة من Amazon، وخارج Amazon، والمعايير المجمعة (أي متعدد القنوات). تحتوي معايير خارج Amazon على عامل إسقاط للتعويض عن الجمهور غير المطابق بسبب الانتساب للإعلان، أو تغطية المعاملات غير المكتملة للأطراف الخارجية.
تتوفر OCM لمُعلني CPG والبقالة، بما في ذلك حسابات الخدمة المُدارة، والخدمة الذاتية، مع حملات Amazon DSP المؤهلة. OCM مؤهلة لقياس الحملات عبر البث التلفزيوني، والفيديو، والصوت، وحملات Amazon DSP للعرض.