التسويق عبر محركات البحث (SEM)

يساعد التسويق عبر محركات البحث (SEM) الماركات على رفع مستوى الوعي. في النهاية، كلما زاد ظهور إعلانات الماركات، أو ترتيبها على محركات البحث، زادت فرص اطّلاع الجمهور على تلك الإعلانات. يمكن أن يساعد التواجد على قمة صفحات نتائج محركات البحث (SERPs) في تحفيز الوعي والاهتمام والثقة للماركات.

بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن تكون SEM طريقة مهمة للمسوقين لتحفيز الزيارات إلى المواقع الإلكترونية، والصفحات المنتقل إليها، وصفحات المنتج من خلال SERPs. الهدف النهائي من SEM هو زيادة التعرّف على الموقع الإلكتروني، باستخدام مجموعة متنوعة من التقنيات والاستراتيجيات لتوليد المزيد من زيارات الجمهور. يمكن للمسوقين أيضًا استخدام البحث المدفوع، والإعلانات بماء على السياق، وترتيبات نتائج البحث العضوي لزيادة التعرّف على الموقع الإلكتروني.

عندما يتعلق الأمر بالإعلانات المدفوعة، يمكن أن تقدم SEM معدلات نقر للوصول أفضل (CTR)، وتحويلات أعلى من أشكال التسويق السلبية الأخرى. ويسمح نموذج PPC للأنشطة التجارية بتخصيص الحملات بسهولة، مما يسمح للماركات بالتركيز على كلمات رئيسية محددة للمساعدة في الوصول إلى الجمهور الملائم.

ربما سمعت عن تحسين محرك البحث (SEO). إنها استراتيجية تسويق مهمة يمكن أن تساعد الماركات على جذب انتباه المستهلك، وزيادة الزيارات على الموقع الإلكترونية، وتنمية نشاطك التجاري. ولكن من المهم معرفة الفرق بين SEM وSEO.

الفرق الرئيسي بين بين SEM وSEO هو أن SEM يستخدم استراتيجيات مدفوعة للظهور في SERPs، بينما يستخدم SEO استراتيجيات عضوية للظهور في البحث. يستخدم SEM التكتيكات المدفوعة للوصول إلى ترتيب عالي في SERPs وزيادة التعرّف على البحث للمساعدة في تحفيز الزيارات إلى الموقع الإلكتروني، أو صفحات ويب محددة. ومن الأمثلة على هذه التكتيكات إعداد الإعلانات وتحسينها، بالإضافة إلى تحديد ميزانية للدفع مقابل موضع ظهور الإعلانات.

تستخدم SEM الإعلانات المدفوعة لضمان إمكانية اكتشاف منتجات، أو خدمات ماركتك في صفحات نتائج محركات البحث (SERPs). عندما يكتب مستخدم كلمة رئيسية معينة، أو مصطلح بحث، يمكّن SEM ماركتك من الظهور كنتيجة لاستعلام البحث هذا. يدفع المُعلنون مقابل مرات الظهور، والتي يمكن أن تساعد في جلب الزوار إلى موقعك الإلكتروني، أو صفحتك المنتقل إليها، أو قنوات وسائل التواصل الاجتماعي، أو منتجاتك.

ببساطة، يدفع المسوِّقون أو يقدمون عروض أسعار للحصول على المساحة العليا في SERPs على كلمة رئيسية معينة.

كما ذكرنا، يتم استخدام موفري محركات البحث بشكل شائع لاستراتيجيات البحث المدفوع. هذا هو المكان الذي تجري فيه الماركات بحثًا عن الكلمات الرئيسية وإنشاء حملات لكلمات رئيسية محددة ذات صلة بصناعتك أو منتجاتك أو خدماتك. عندما يبحث المستخدمون عن هذه الكلمات الرئيسية، قد يجدون الإعلان المدعوم في أعلى أو أسفل SERPs. إذا نقر المستخدمون على الإعلان، يتم فرض رسوم على الماركة في كل مرة ينقر فيها المستخدم على الإعلان. يُشار إلى هذا باسم إعلان بنظام التكلفة لكل نقرة أو الدفع لكل نقرة.

نظرًا لأن هذا دليل للمبتدئين لفهم ماهية SEM، وكيف يمكنك استخدامه للمساعدة في تنمية نشاطك التجاري، فقد اقترحنا سبع خطوات بسيطة للمساعدة في تطوير استراتيجية SEM:

يمكن أن يكون تطوير استراتيجية SEM قوية وسيلة فعالة لتحفيز الظهور في نتائج البحث أينما يقضي العملاء وقتهم والمساعدة في زيادة مبيعات منتجاتك. ويمكن أن تساعد المنتجات المدعومة من Amazon Ads في زيادة مبيعات منتجاتك من خلال إنشاء إعلانات تظهر في نتائج التسوق وصفحات المنتجات الملائمة على Amazon. من خلال الظهور في المزيد من الأماكن، يمكنك مساعدة المتسوقين في العثور على عروض منتجاتك. اعرف كيف يمكن للمنتجات المدعومة مساعدة استراتيجية التسويق الخاصة بك.