什麼是商品行銷？

營銷產品特別重要，因為產品代表數位營銷「營銷組合」模型的四個 P 之一，這可以幫助廣告商觸及相關受眾，推動銷售和提高效率。

產品研究包括與產品經理合作以收集相關信息，讓產品營銷人員能夠傳達該產品如何滿足客戶需求。這可能包括進行調查或訪談、與焦點小組合作或測試產品。

要確定定位和訊息，讓您的商品在繁忙的市場中脫穎而出，顧客研究至關重要。最具相關性的研究將清楚地定義顧客的要求和需求，解釋您的商品如何解決這些挑戰，並說明您的商品與競爭對手的商品有何不同。在此過程中，產品團隊、營銷團隊和銷售團隊應該相互協調，向顧客傳達單一、一致的訊息，為您的品牌建立長期信任。

一旦在訊息上達成共識，產品營銷人員就可以與內容團隊合作，向目標受眾傳達產品的益處。這可能包括公司網站上的登錄頁面，以增加對產品的興趣。營銷文案的想法可以包括引人注目的標題，談論案例研究的博客内容或常見問答，以增加對產品的興趣。

成功的產品發佈包括始於產品開發的綜合計畫。它還應該觸及不同的目標，並從所有指明的目標向後推導，以確保所有步驟及時完成。發佈應該結合您公司其他團隊（例如商品和銷售）的目標，並包括銷售促進策略，以利用與市場的消息傳遞。它還應該結合來自內容行銷人員的特定商品消息，以達到您的團隊希望實現的所有指標和 KPI。

從一開始，產品營銷人員就應與任何產品經理和開發人員合作，在受控的環境中測試產品符合客戶需求。雖然產品經理專注於產品開發的技術方面，產品營銷人員可以與產品經理一起制定路線圖，以解決客戶需求，並傳達價值主張，以最大化產品採用。

此外，產品營銷人員還需要進行市場調查，以確定產品的受眾，尤其是在新市場中進行廣汎的廣告活動時。另一個重要的決定是確定合適的價位。

在推出之前，產品營銷人員必須制定產品的定位和訊息，以及產品如何使客戶的生活更輕鬆。這應該回答以下問題： 這個產品有哪些獨到之處，有助於解決哪些問題，以及為什麼您的目標受眾應該選擇您的而不是競爭對手的類似商品？

數位廣告是尤其良好的方法，可以透過搜尋、展示、在線影片、流媒體、音頻和社交媒體廣告來傳播您的產品故事。

為了準備產品發佈，產品營銷人員應與內容創作者合作，向客戶展示產品的價值。這些內容可以包括研究、案例研究、訪談個人資料或登錄頁面，以透過營銷材料引發對產品的興趣。完備的進入市場策略應包括如何觸及不同類型的目標受眾或買家人物，以透過適用的廣告活動最好地吸引相關受眾。

在您的品牌準備好推出商品之前，行銷人員應該準備好一個計畫，包括但不限於社交媒體、內容行銷和銷售支援。這種進入市場策略應具有具體、可衡量的目標和指標，來說明產品營銷人員希望實現的目的。一些常見的基準注重曝光度、最大化商品銷售額、提升認知度，或觸及品牌新客 (NTB)。

除了數位行銷策略之外，其他帶來轟動效應的方法可以包括體驗式行銷活動中的現場活動，或針對特定品牌目標的定制廣告解決方案。

推出後，反思產品營銷策略的結果，以確定哪些策略有效、哪些無效，是非常重要的。這可以包括查看數據點，監控買家反饋，以及與不同部門合作，以實現產品成功和品牌的最終目標。廣告活動應繼續受到定期監控，以進行任何調整，以改善不同團隊的指標。

利用正確的營銷策略觸及購物者並提高品牌知名度。