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2025 年亚马逊广告 unBoxed 全球大会： 了解重磅推出的创新成果与公告
2025 年 11 月 11 日
2025 年亚马逊广告 unBoxed 全球大会
来自亚马逊广告 unBoxed 全球大会，亚马逊广告主办的年度大会，在会上，我们将展示帮助各种规模的企业在顾客旅程各阶段与他们建立连接的广告解决方案。本文收录了今年活动中发布的内容。
广告行业正站在关键转折点上。在品牌需应对愈发复杂的渠道、受众及技术环境的当下，对一体化解决方案的需求刻不容缓。11 月 11 日至 12 日，2025 年亚马逊广告 unBoxed 全球大会于纳什维尔盛大举行，数千名广告主、合作伙伴及行业领袖齐聚一堂，共同开启为期两天、干货满满的行业盛会，全方位展示广告业的未来图景。
亚马逊广告揭晓了一幅全面的未来蓝图：在这幅蓝图中，人工智能不会取代人类创造力，而是为其赋能增效；复杂精细的广告活动管理将变得简洁优雅；全渠道广告投放能无缝适配各种规模的企业。此次盛会不仅展示了单个产品的发布信息，更呈现了一套 AI 赋能、基于战略合作伙伴关系打造，且旨在解决广告行业最紧迫挑战的创新解决方案。
在为期两天的活动中，一幅广告行业进化蓝图清晰浮现：统一获取优质广告库存的途径、以智能自动化提升人类专业能力，以及让全球品牌公平施展创意的民主化创作模式。当亚马逊广告的领导者们与行业伙伴及客户同台亮相时，他们展示了技术与人类智慧如何携手，为广告主和消费者共同缔造更优成果。
以下为您全面梳理主舞台上的重磅资讯、最新发布与前沿洞见。
第 1 天： 创新领航，闪耀全场
亚马逊广告高级副总裁 Paul Kotas 在主题演讲开场时欢迎大家莅临活动，并预告了 2025 年亚马逊广告 unBoxed 全球大会即将推出的激动人心的新功能。他表示：“我们正在延续去年的改进成果，朝着实现‘轻松运行高效全渠道广告’的目标迈出新步伐。”
凭借强大的触达能力、AI 赋能的创新以及优质娱乐内容产品，开幕主题演讲揭晓了 2025 年亚马逊广告 unBoxed 全球大会的核心主题。
提升效率的 AI 引擎
亚马逊广告工程、科学与产品部副总裁 Kelly MacLean 登台亮相，着重介绍了推动亚马逊广告不断发展的产品与创新成果。全新的统一广告活动管理功能将亚马逊的广告平台与亚马逊 DSP 整合到一个广告平台中，广告主无需再使用多个账户或手动汇总指标数据。
“我们将广告活动洞察整合到一个集中的报告中心，旨在简化效果衡量与优化流程；该报告中心提供涵盖多个产品与账户的标准化指标与洞察，包含更长时间范围的历史数据，”MacLean 解释道，“这让广告主能够更轻松地使用我们的全渠道效果衡量解决方案，这些解决方案涵盖长期销售广告投资回报率指标，可以帮助亚马逊 DSP 广告主看到实际成效。”
亚马逊广告工程、科学与产品部副总裁 Kelly MacLean 在 2025 年亚马逊广告 Unboxed 全球大会上推出新产品系列
简化后的体验支持按照广告格式购买，可以显示清晰的产品名称，并在程序化媒体和搜索广告中实现了流畅的导航。借助 AI 搜索功能，广告主现在可以快速发现广告活动洞察并相应地采取行动，从而实现广告活动启动速度提升 67%，同时大幅减少日常管理时间。1
在 AI 创意工作室 (AI Creative Studio) 取得成功的基础上，亚马逊又推出了 Creative Agent——这款由 AI 驱动的创意工具，旨在全面革新广告内容的创作模式。该工具不仅能生成简单的内容，还能通过分析品牌旗舰店、商品页面和网站，挖掘独特的卖点。然后，创意智能体会自主生成创意，并利用图片、视频和音频工具，将创意概念在展示广告和音频广告中变为现实。亚马逊正在对该解决方案进行扩展，以支持流媒体电视视频广告创意，让品牌能够在几天（而不是几周或几个月）内制作出高质量的电视广告。
MacLean 还介绍了广告助手，这是一款基于 AI 的广告工具，旨在彻底改变广告活动管理与优化方式。MacLean 强调，这不仅仅是为了实现自动化，更是要利用能够理解广告方案细微差别的 AI 来增强人类的专业能力，从而改变广告主的工作方式并改善结果。广告智能体会根据广告活动设置预先生成受众方案，并通过直观的自然语言查询，帮助用户充分利用亚马逊营销云的分析能力。
当然，在即将到来的一年里，广告主最关心的是全渠道计划。正因如此，亚马逊广告重磅推出了全渠道广告活动，这款工具旨在简化全渠道广告的投放与管理流程。与管理多个独立的广告活动不同，全渠道广告活动将根据品牌的理想推广机会推荐个性化的设置，帮助品牌借助商品推广、品牌推广、展示广告和流媒体电视触达新顾客并提升长期销售额。广告活动上线后，全渠道广告活动会利用涵盖各种广告格式的亚马逊洞察，持续调整预算、受众和方案，实现整体优化，以不断提升广告活动效果。
最后，亚马逊广告着重介绍了其与 Authenticated Graph 的持续合作成果：该服务商能够跨全渠道实现受众精准识别，覆盖客户可投放广告的所有渠道。通过与行业关键参与者建立连接，亚马逊广告正致力于以前所未有的规模去了解并识别受众，打通多渠道间的信息脉络。借助 Authenticated Graph，亚马逊广告现在可以将广告主与 90％ 的美国家庭联系起来，为客户提供广泛的确定性触达。
全渠道娱乐内容
亚马逊广告体育赛事直播和视频销售总监 Danielle Carney，以及美国代理商和全球 Twitch 收入与体验总监 Sarah Iooss 开启了娱乐板块的介绍，强调了亚马逊不断扩大的影响力。
呼应 Paul Kotas 早前在主题演讲中分享的影响力增长数据，Carney 谈及 Prime Video 近几年的发展态势，特别强调其新增的全球支持广告的触达用户已突破 3.15 亿，其中美国地区月均支持广告的触达观众超过 1.3 亿。2
美国机构兼全球 Twitch 收入与体验负责人 Sarah Iooss 强调了亚马逊不断扩大的影响力
Carney 和 Iooss 还强调了 Prime 和 Twitch 上 WNBA 报道日益增长的人气。他们邀请了 WNBA 球星和热门 Twitch 主播 Courtney Williams 和 Natisha Hiedeman（又名 StudBudz）上台，讨论他们如何通过 Twitch 的直播与球迷建立连接，并指出直播频道如何使他们能够展示自己的真实个性，让球迷了解球场外生活的幕后花絮。
WNBA 球星 Courtney Williams 和 Natisha Hiedeman 讨论 Twitch 真实性的重要性
Blake Griffin 也与 Carney 一同登台，帮助介绍令人期待的新赛季 NBA 赛事，目前比赛正在进行中，并首次在 Prime Video 上进行直播。2025 年，Prime Sports 的覆盖范围大幅扩展，新增了与 NFL、NBA、WNBA、NASCAR 及其他主要联赛的独家合作，使亚马逊成为体育赛事直播的首选平台。
亚马逊广告直播体育和视频销售部门负责人 Danielle Carney 与 Blake Griffin 共同登上了亚马逊广告 Unboxed 全球大会的舞台
经典方案，全新呈现
随后，亚马逊广告商品推广与品牌推广副总裁 Muthu Muthukrishnan 登台，介绍了亚马逊广告推出的多项购物创新功能，包括品牌推广预留展示份额、品牌推广合集和商品推广视频。品牌推广预留展示份额让品牌能够以固定的预付价格，预先购买品牌关键词在搜索结果首页首位的广告位，而品牌推广合集让品牌能够以方便顾客查看的格式展示其目录中的相关商品。
亚马逊广告商品推广与品牌推广部副总裁 Muthu Muthukrishnan 在 2025 年亚马逊广告 Unboxed 全球大会上详细介绍了新的创新技术
“过去需要多次搜索才能完成的过程，如今变成了一场无缝衔接的品牌购物旅程，这让顾客能够更轻松地发现商品，”Muthukrishnan 解释道，“更强大之处在于， 对广告主来说，启用这些功能也一样轻松便捷。”
这些功能可以帮助品牌抓住顾客购买意愿强烈的瞬间，并打造更富有吸引力的购物体验。此外，他还介绍了商品推广视频，该解决方案让顾客能够深入了解品牌的商品，帮助他们自主查看对他们最重要的功能。
亚马逊广告全球营销部副总裁 Claire Paull 在开幕主题演讲中作总结发言
亚马逊广告全球营销副总裁 Claire Paull 为本次大会开幕主题演讲作总结发言。她指出，在这个不断变化的时代，广告主需要能够帮助他们统一媒体购买方式、简化购买流程并实现大规模创新的解决方案。“在一个数据零散、工具复杂的环境中，我们利用智能体式 AI 来简化并改变您的投放、优化和效果衡量方式，从而确保一切都能轻松实现，”她说，“在这个既要求速度又要求精准的时代，我们利用 AI，让您能够借助多种渠道和格式实现更智能、更快速的广告活动投放，同时确保您获得充分的掌控权和透明度。”
携手共进，推动创新前行
卓越的广告并非仅凭创新而衡量，其价值在于那些全天候为广告主创造非凡成果的合作伙伴。大会首日下午主题演讲环节中，亚马逊广告将聚光灯转向了那些通过战略协作和可衡量成效，重新定义现代广告可能性的代理商与技术供应商。
亚马逊广告合作伙伴主题演讲深入探讨了合作伙伴如何推动产品创新，协作型广告活动怎样取得超越行业基准的卓越成果，以及获奖佳绩如何彰显统一专业能力所带来的变革力量。全球中小企业和合作伙伴销售部副总裁 Mark Eamer 首先展示了合作伙伴在实践中取得的这些成就的具体案例。
策略型创新伙伴
Eamer 展示了多个成功案例，生动诠释了合作伙伴作为战略广告顾问所发挥的作用。BoDi 与 Acadia 的合作通过视频优先广告活动和亚马逊营销云 (Amazon Marketing Cloud) 实现了令人瞩目的 80% 的品牌新客购买率。Blue Diamond Growers 携手 Spark Foundry 与 Pacvue，针对杏仁品类销量下滑的困境，运用先进的品牌分析与关键词层级广告占有率报告，将预算从“杏仁”等低增长关键词转向“零食坚果”和“特色面粉”等新兴关键词，最终在核心品类中实现 30% 的市场份额增长。
在 2025 年亚马逊广告 unBoxed 全球大会上，全球广告销售副总裁 Alan Moss 为合作伙伴主题演讲画上了圆满句号
Smartly 采用了一项创新性的方案，与 Univision 旗下 ViX 流媒体服务合作，利用其生成式 AI 平台将表现最佳的社交媒体和展示广告素材无缝转换为适用于联网电视 (CTV) 的创意素材，收获了近 300 万次展示和数百次注册。
合作伙伴的洞见与经验在塑造当天早些时候宣布的一系列创新成果中发挥了至关重要的作用，这些创新成果涵盖从广告活动管理器、广告智能体，到创意智能体 (Creative Agent) 以及全渠道广告活动。基于这些进展，Eamer 还介绍了亚马逊广告 MCP Server。借助该服务器，亚马逊广告合作伙伴能够构建 AI 智能体，通过自然语言提示词来助力客户创新。同时，可配置的 Amazon Marketing Stream 订阅服务以及统一的 API 架构，进一步提升了效率。
这种协作方式推动了合作伙伴网络的爆炸式增长，目前已扩展至 3,300 多家合作伙伴公司，自上一届亚马逊广告 unBoxed 全球大会以来增长 32%。亚马逊广告将通过把合作伙伴网络转变为一个全面的自助服务工具包，来加速这一势头，该工具包将于 2026 年初推出。愿景：打造一个直观的一站式门户，配备全新智能仪表盘，提供汇总级与广告主个体级的深度洞察，升级潜在客户生成系统，扩展合作伙伴赋能资源并纳入新的分级和权益结构。
全球增长销售总监 Nidhi Ghai 和美国广告销售副总裁 Tanner Elton 将理论付诸实践，他们与客户同台探讨品牌与多个亚马逊广告合作伙伴协作如何改善结果。雅诗兰黛团队及其合作伙伴 Skai 与 Decoded by Monks 分享了品牌的“Game Day, Your Way”广告活动的洞察，重点展示了他们在《周四橄榄球之夜》的成功广告投放。同时，Liquid I.V.、Flywheel 和 Tinuiti 讨论了他们针对 Prime 会员日的全方位策略。
全球增长销售总监 Nidhi Ghai 与雅诗兰黛及其合作伙伴 Skai 和 Decoded by Monks 的代表一起讨论他们的竞选活动
这些对话彰显了多方协作的力量，展现了品牌如何利用从创意方案、数据分析到广告活动优化等不同专业领域的能力，在整个消费者旅程中取得突破性成果。
亚马逊美国广告销售副总裁 Tanner Elton 与来自 Liquid I.V.、Flywheel 和 Tinuiti 的专家小组展开深入探讨
庆祝屡获殊荣的卓越成就
在当日活动的结尾，全球广告销售副总裁 Alan Moss 祝贺了在 2025 年亚马逊广告合作伙伴奖颁奖典礼上获得表彰的杰出成就。获奖者在广告领域的每个环节都展现了创新精神，从精通全渠道营销到突破性创意叙事，皆是如此。
Mindshare 通过为 Pot Noodle 打造的获奖企划“Slurp & Conquer Quest”，在 Twitch 平台上将这款方便的英式小吃转化为一种游戏社群现象。该企划定制的“Slurp”表情符号成为游戏庆典的核心元素，并推动月度零售额增长 15%。
Xnurta 通过 AMC 洞察驱动的全渠道方案，将新晋品牌 Wuffes 推升至宠物营养品十大领导者之列。该方案整合视频、展示广告及再营销举措，最终实现惊人的 164% 营收增长。
Amerge 通过与 e.l.f 的战略合作展示了数据驱动优化的力量。化妆品行业：运用 AMC 分析 600 余款商品的信息，重新定义多国市场媒体组合效率。结果足以说明问题： 德国市场销售额增长 106%，在英国增长 54%，并成功跻身英国大众化妆品市场首位。
在 2025 年亚马逊广告 unBoxed 全球大会上，全球中小企业与合作伙伴销售副总裁 Mark Eamer 重点分享了合作伙伴网络的蓬勃发展
共同展望未来
基于当天展示的卓越合作案例，Moss 阐述了他对该行业未来发展路径的见解。
Moss 与观众分享说：“最近有人问我，在这个行业里，是什么让我夜不能寐。”“我的回答是： 努力追赶上广告业日新月异的脚步。而这，也正是最振奋人心之处。”
对于亚马逊广告而言，合作伙伴仍然是业务的重中之重。当优势力量汇聚时，奇迹便诞生：品牌贡献深度的客户洞察，合作伙伴提供突破性解决方案与技术专长，亚马逊广告则提供规模、信号与技术。它们共同使大规模的全渠道广告成为可能。Moss 宣称：“广告的未来是由在座的各位来书写的。”“倘若今天的盛况能预示未来，那么前路必将一片光明。”
第 2 天： AI 赋能创意，引领核心舞台
在首日发布产品、分享合作伙伴洞见的基础上，2025 年亚马逊广告 unBoxed 全球大会第二天进一步深入探讨了 AI 赋能创意的实际应用。在 AI 重塑品牌与消费者互动方式的今天，关键问题已非 AI 是否会改变营销行业，而在于营销人员能否在保持人类创造力的同时，快速驾驭这项技术，以建立真挚的情感连接。2025 年亚马逊广告 unBoxed 全球大会进入第二天，会议直面这一机遇，汇聚行业领袖、前沿技术与现场演示，共同勾勒出 AI 赋能人类创造力的未来图景。
当天会议揭示了三大颠覆性洞察，这些洞察将彻底改变营销人员的工作模式： AI 如何化身创意伙伴，尖端工具如何让各种规模的品牌都能轻松创作专业级内容，以及人类想象力与 AI 的协作如何打造出更具影响力的客户连接。全球品牌营销总监 Carly Zipp 以亚马逊广告致力于统一购物、娱乐及网页端广告购买体验的使命，开启了一天的演讲工作。“通过 Creative Agent 等智能体式 AI 创新工具，我们正在普及卓越创意，让各种规模的品牌都能获得专业级内容，”Zipp 表示。
品牌营销全球总监 Carly Zipp 畅谈如何实现广告采购体验的一体化整合
Creative Agent 的强大之处
亚马逊广告创意体验部门副总监 Jay Richman 揭晓了 Creative Agent，这是一款对话交互式的智能体式 AI 工具，能够自主构思并完整执行广告活动的创意搭建流程，仅需数小时即可交付具备专业水准的广告作品。Creative Agent 利用 AI 对品牌及其产品进行市场调研，将这些洞察转化为符合特定品牌目标的独特创意概念。然后，它将选定的概念转化为详细的故事板，包括场景级脚本和可编辑的视觉效果。接着，Creative Agent 会完成一系列操作：创建多场景视频、生成图像、制作动画场景、录制配音、添加配乐，并设计结尾画面——所有这些环节都整合在一个简洁高效的工作流程中一气呵成。
部分广告主会运用这一整套创意流程，涵盖从头脑风暴、产品调研到广告制作的全过程。还有些广告主会借助 Creative Agent，将现有广告转换成新形式，比如把视频广告转变为音频广告。另外一些广告主可能会选择用它来更新假日期间的展示广告，比如在广告背景中添加节日装饰元素。它并非被设计成一款自动化工具，而是作为创意协作伙伴，助力各种规模的品牌获取并制作出专业水准的创意内容。
亚马逊广告创意体验部门副总监 Jay Richman 现场演示 Creative Agent 功能
AI 创新案例直击
Richman 不仅介绍了这款新工具，更是在现场充分展示了它的无限潜力。Richman 以一家毛衣品牌的展示广告活动为例展开演示：仅凭一张商品照片和一幅手绘的简笔小人图，就能为这款工具指明创作方向，触发 Creative Agent 生成一张生活方式场景图，图中模特身着该款毛衣，正置身于跨年派对的热闹氛围中。Richman 借助这款工具，让创意开发变得轻松无压力——他通过 Creative Agent 简洁的聊天互动流程，直接完成广告规范设定与内容修改。短短几分钟内，他便展示了这款工具如何精准吸纳广告主需求，快速生成同一广告的各类季节性版本。
Creative Agent 以对话式引导模式，革新了广告的开发流程
这场演示充分展现了 Creative Agent 的多面能力：从创意头脑风暴到视频广告成片交付，从广告规范适配到产品调研与音频广告开发，再到同一广告的季节性主题变体创作，全程游刃有余。Richman 并未止步于此，他进一步展示了这款工具现已具备制作流媒体电视广告的能力，并列举了多个真实品牌案例——这些品牌正通过 Creative Agent 生成的广告开展流媒体电视广告活动。
“这仅仅是 AI 为各规模企业广告民主化进程掀开的序幕，”Richman 强调道。“在持续开拓的征程中，我们始终以用户为核心，坚守负责任的创新之道。”
AI 时代，筑牢信任基石
主题演讲压轴环节，由《创业解码》（How I Built This）主持人 Guy Raz 与 Anthropic 策略合作伙伴负责人 Dan Rosenthal 展开了一场发人深省的炉边对话。二人围绕“如何构建 AI 信任体系”与“定义人机协作最优模式”两大核心议题展开探讨。
Rosenthal 阐述了 Anthropic 的使命——打造可信赖、可解释、可调控的 AI 系统，并重点介绍了与亚马逊云科技 (AWS) 的战略合作：通过整合 Anthropic 的安全研究能力与亚马逊的全球规模优势，共同推动 AI 技术发展。他还分享了 Anthropic 名为“持续思考 (Keep Thinking)”广告活动的实践洞察：在该活动中，其 AI 模型 Claude 与人类创意团队深度协作，将复杂抽象的理念转化为生动可感的现实成果。
Guy Raz 与 Dan Rosenthal 畅谈人机协作的理想模式
广告未来图景： 融合统一、智能高效、以人为本
在 202 5年亚马逊广告 unBoxed 全球大会圆满落幕之际，亚马逊广告传递了一个掷地有声的理念：广告的未来不在于非要在技术与专业人力之间二选一，而在于双管齐下，让品牌与顾客的连接更高效、更精准、更真实。从统一广告活动管理到人人可用的 Creative Agent 内容创作工具，从策略型伙伴的深度协作到负责任的 AI 开发，这场为期两天的盛会充分证明：AI 与创新相结合，能够为各种规模的品牌打造出更高效、更精简的广告活动，这些广告活动可全渠道的各个环节中实现规模化推广。
如同创意智能体 (Creative Agent) 这样的工具，不仅简化工作流程，更在放大人类创造力的同时，以负责任且有影响力的方式开启客户连接的新纪元。通过整合广告供应方资源与数据信号的统一入口，结合前沿 AI 技术与策略型伙伴产业集群，亚马逊广告展示了如何让全渠道广告投放对不同规模的企业而言都更易操作、更高效且更具实效。
广告业的未来，在于化繁为简，让人类创造力自由迸发，而 2025 年亚马逊广告 unBoxed 全球大会则印证了一个事实：未来已来。
数据来源
- 1 亚马逊研究，美国，2025 年
2 这个数字代表的是在 Prime Video 上，观看原创与授权剧集和电影、体育赛事直播与活动，以及支持广告的直播频道（无需额外付费）的去重月均活跃受众数量。该受众触达预测数据基于亚马逊研究为期 12 个月的数据统计（统计周期：2024 年 9 月至 2025 年 8 月）。部分地区的统计时间范围会根据服务的实际启动日期有所变化。