Hướng dẫn hoàn chỉnh về Sponsored Brands với Amazon Ads
Giới thiệu thương hiệu và sản phẩm của bạn đến khách hàng bằng những quảng cáo sáng tạo này.
Sponsored Brands là giải pháp quảng cáo giúp khách hàng khám phá thương hiệu của bạn trong gian hàng Amazon. Thu hút sự chú ý của đối tượng khách hàng qua nội dung quảng cáo hiển thị và video sinh động giúp thương hiệu của bạn trở nên nổi bật.
Sponsored Brands thúc đẩy việc khám phá và cân nhắc đến thương hiệu bằng cách sử dụng nội dung quảng cáo thương hiệu dạng tĩnh và video trong hành trình mua sắm của người mua, giúp thúc đẩy lưu lượng truy cập vào Gian hàng thương hiệu hoặc trang chi tiết sản phẩm. Bằng cách sử dụng quảng cáo tương tác cao nằm ở vị trí nổi bật trên Amazon, Sponsored Brands giúp bạn phát triển thương hiệu và tương tác với người mua trong suốt hành trình mua hàng.
Sponsored Brands có thể đem đến cho người mua trải nghiệm mua sắm trực tuyến tích cực, toàn diện nhờ kết hợp các giải pháp phụ trợ dành cho thương hiệu như Theo dõi thương hiệu, Gian hàng thương hiệu và Bài đăng. Khi kết hợp với nhau, các giải pháp này giúp thương hiệu giới thiệu, chuyển đổi và xây dựng mối quan hệ lâu dài với người mua hàng bằng cách giới thiệu sản phẩm thông qua quảng cáo hấp dẫn và phân phối nội dung mới trong gian hàng của thương hiệu, nơi khách hàng có thể chọn nhận thông tin cập nhật.
Vị trí quảng cáo Sponsored Brands
Quảng cáo hiển thị và quảng cáo video của bạn có thể được hiển thị bên trên, bên cạnh hoặc trong kết quả mua sắm. Quảng cáo có thể xuất hiện trên cả máy tính để bàn và thiết bị di động.
Lợi ích
Hiển thị ở đầu trang kết quả tìm kiếm và trên các trang sản phẩm, giúp thương hiệu của bạn thu hút sự chú ý của người mua.
Tiếp cận những người mua quan trọng với doanh nghiệp của bạn nhất bằng cách nhắm mục tiêu theo sản phẩm và từ khóa chính xác.
Xây dựng và củng cố sự hiện diện cho thương hiệu của bạn trên gian hàng Amazon nhằm tăng mức độ nhận diện và độ uy tín đối với người mua.
Quảng cáo Sponsored Brands sử dụng nội dung quảng cáo mang thương hiệu có thể giúp tăng 50% tỷ lệ nhấp chuột và số lượt tìm kiếm về thương hiệu so với quảng cáo chỉ có hình ảnh sản phẩm.
Xem cách thức và người mua nào đang tương tác với quảng cáo của bạn
Sau khi triển khai một chiến dịch quảng cáo được tài trợ vào năm 2015, NF Imports đã khuếch trương thương hiệu của họ bằng cách sử dụng Sponsored Brands. Xem cách thương hiệu này vận dụng các phương pháp quảng cáo hay nhất.
Những bài học chính
Theo quan sát, 80% doanh số bán hàng đến từ khách hàng mới trong giai đoạn từ tháng 3 năm 2018 đến tháng 12 năm 2022.1
Doanh số tăng trưởng ổn định ở mức 30% từ tháng 12 năm 2019 đến tháng 11 năm 2022.2
Nhờ sử dụng video Sponsored Brands, Sponsored Brands, Sponsored Products và Sponsored Display, HP mở rộng phạm vi tiếp cận của họ trên toàn cầu.
Những bài học chính
Số lượt hiển thị tăng 224% so với cùng kỳ năm ngoái, giúp HP mở rộng phạm vi tiếp cận trên tất cả danh mục sản phẩm.
Số lượt nhấp chuột tăng 142% so với cùng kỳ năm ngoái, kéo theo đó là số lượt nhấp chuột cho vị trí hiển thị video Sponsored Brands tăng 42%.
Năm 2022, doanh nghiệp nhỏ đang phát triển mạnh Loftie đã hợp tác với Amazon Ads để triển khai chiến dịch quảng cáo được tài trợ nhằm nâng cao nhận thức về các sản phẩm của họ và sứ mệnh giúp khách hàng ngủ ngon hơn.
Những bài học chính
Lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) đạt mức $5,66.3
Chi phí quảng cáo bán hàng(ACOS) đạt mức 17,68%.4
Amazon Ads Academy
Các tài nguyên
Video Sponsored Brands là một công cụ kể chuyện hiệu quả để các thương hiệu bắt đầu, trau dồi và duy trì mối quan hệ với người mua, giúp các thương hiệu thuộc mọi quy mô thành công trên Amazon.
Cho dù bạn đã có sẵn tư liệu video hay đang bắt đầu xây dựng từ đầu, các dịch vụ sản xuất và chỉnh sửa nội dung quảng cáo video của Amazon đều có thể giúp bạn tạo ra video truyền cảm hứng cho Sponsored TV. Nhận video dưới dạng giá trị gia tăng với các chiến dịch đủ điều kiện hoặc dưới dạng dịch vụ với mức chi phí phải chăng.
Danh bạ đối tác
Đối tác của Amazon Ads là cộng đồng toàn cầu gồm các đối tác và đại lý công nghệ chuyên cung cấp vô vàn dịch vụ ở nhiều điểm giá khác nhau. Đối tác có thể giúp bạn triển khai, quản lý và tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo, từ đó tiết kiệm thời gian và đạt được lợi ích tối đa từ quảng cáo.
Công bố sản phẩm
Xem qua các tính năng và điểm cải tiến mới nhất của Sponsored Brands.
Đăng nhập vào tài khoản của bạn, nhấp vào “Tạo chiến dịch” rồi chọn Sponsored Brands. Đặt tên cho chiến dịch và chọn cài đặt của bạn.
Chọn mục tiêu chiến dịch phù hợp với mục tiêu kinh doanh của bạn.
Chọn định dạng quảng cáo. Nếu bạn cần hỗ trợ xây dựng nội dung quảng cáo video, hãy nhấp vào “Sử dụng mẫu trong trình tạo video của chúng tôi” để truy cập trình tạo video.
Trong “Trang đích”, hãy chọn xem bạn muốn hướng người mua trực tiếp đến Gian hàng thương hiệu của mình hay đến trang chi tiết sản phẩm.
Xác định chiến lược nhắm mục tiêu và chọn giá thầu cho chiến dịch của bạn hoặc sử dụng đề xuất của chúng tôi.
Tải lên mẫu quảng cáo của bạn, có thể ở định dạng hình ảnh tĩnh hoặc video giới thiệu một sản phẩm hoặc thương hiệu.
Chúng tôi cung cấp một loạt công cụ và báo cáo giúp bạn phân tích hiệu suất chiến dịch và đo lường mức độ thành công. Bạn có thể tìm, tải xuống và phân tích bộ chỉ số giúp bạn đo lường hiệu quả hoạt động của mình, chẳng hạn như:
Sponsored Brands dành cho các nhà cung cấp, nhà cung cấp sách, tác giả Kindle Direct Publishing (KDP), đại lý và người bán chuyên nghiệp đã đăng ký trong Amazon Brand Registry. Các sản phẩm và tính năng có thể không có sẵn ở tất cả các thị trường.
Tại thời điểm này, các sản phẩm người lớn, sản phẩm đã qua sử dụng, sản phẩm tân trang và sản phẩm thuộc danh mục kín đều không đủ điều kiện để quảng cáo. Để biết danh sách tất cả danh mục được phép và bị cấm, vui lòng tham khảo chính sách chấp nhận quảng cáo đối với Sponsored Brands và Sponsored Products.
Với chỉ số mới đối với thương hiệu, bạn có thể đo lường số lượng đơn hàng và doanh số sản phẩm đến từ các khách hàng mua sản phẩm của thương hiệu lần đầu trên gian hàng Amazon. Các chỉ số này cho phép bạn theo dõi số lượng đơn hàng từ những khách hàng lần đầu mua sản phẩm của thương hiệu bạn, tỷ lệ phần trăm trên tổng số lượng đơn hàng đến từ khách hàng mới đối với thương hiệu, tổng doanh số của đơn hàng đến từ khách hàng mới đối với thương hiệu và tỷ lệ phần trăm trên tổng doanh số đến từ khách hàng mới đối với thương hiệu, tất cả đều được tính trong 12 tháng trở lại đây.
Chúng tôi khuyên bạn nên sử dụng các chỉ số mới đối với thương hiệu để bổ sung cho các chỉ số như chi phí quảng cáo bán hàng (ACOS) hoặc lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS). Ví dụ: quảng cáo Sponsored Brands giúp thúc đẩy tỷ lệ khám phá thương hiệu đối với người mua hàng trong giai đoạn khám phá và giúp các thương hiệu tiếp cận khách hàng mới. Việc thúc đẩy khách hàng mua lần đầu thường có thể tốn kém hơn so với thúc đẩy mua hàng tiếp. Vì vậy, chỉ riêng chỉ số ACOS hoặc ROAS thôi thì sẽ không đo lường được tác động của Sponsored Brands trong việc phát triển lượng đối tượng cho thương hiệu của bạn.
Khi thiết lập chiến dịch Sponsored Brands, bạn có thể chọn mục tiêu thúc đẩy lượt truy cập trang hoặc tăng tỷ lệ hiển thị của thương hiệu. Bằng cách này, Amazon Ads có thể cung cấp cho bạn định dạng quảng cáo, cách đặt giá thầu và nhắm mục tiêu tối ưu để giúp bạn đạt được mục tiêu.
Xem Quy cách quảng cáo video Sponsored Brands của chúng tôi.
Có. Liên kết video Sponsored Brands với Gian hàng thương hiệu để giúp bạn quảng bá video bắt mắt với tùy chọn quảng bá linh hoạt đến ba sản phẩm trong quảng cáo cho người mua. Quảng cáo có thể xuất hiện bên trên, ở giữa hoặc cuối trang kết quả tìm kiếm trên Amazon. Bạn có thể tăng khả năng khám phá cho thương hiệu và sản phẩm, thu hút người mua chú ý đến bộ sưu tập sản phẩm hoặc thúc đẩy lưu lượng truy cập đến Gian hàng thương hiệu để khám phá đầy đủ các sản phẩm trong môi trường dành riêng cho thương hiệu của bạn.
Nguồn