Sponsored Brands

Sponsored Brands là giải pháp quảng cáo giúp khách hàng khám phá thương hiệu của bạn trong gian hàng Amazon. Thu hút sự chú ý của đối tượng khách hàng qua quảng cáo hiển thị và video hấp dẫn, được đặt ở vị trí nổi bật giúp quảng bá thương hiệu của bạn.

ví dụ về giao diện người dùng của sponsored brands

Sponsored Brands hoạt động như thế nào?

Sponsored Brands thúc đẩy việc khám phá và cân nhắc đến thương hiệu bằng cách sử dụng quảng cáo thương hiệu dạng tĩnh và video trong hành trình mua sắm của người mua, giúp thúc đẩy lưu lượng truy cập vào Gian hàng hoặc trang chi tiết sản phẩm của thương hiệu. Bằng cách sử dụng quảng cáo tương tác cao nằm ở vị trí nổi bật trên Amazon, Sponsored Brands giúp bạn phát triển thương hiệu và tương tác với người mua trong suốt hành trình mua hàng.

Tại sao Sponsored Brands lại quan trọng?

Sponsored Brands có thể đem đến cho người mua trải nghiệm mua sắm trực tuyến tích cực, toàn diện nhờ kết hợp các giải pháp bổ sung dành cho thương hiệu như Theo dõi thương hiệu, Gian hàng thương hiệuBài đăng. Khi kết hợp với nhau, các giải pháp này giúp thương hiệu giới thiệu, chuyển đổi và xây dựng mối quan hệ lâu dài với người mua hàng bằng cách giới thiệu sản phẩm thông qua quảng cáo hấp dẫn và phân phối nội dung mới trong gian hàng của thương hiệu, nơi khách hàng có thể chọn nhận thông tin cập nhật.

Người phụ nữ đang tập thể dục với hình ảnh xếp chồng về quảng cáo sponsored brands cho sản phẩm giày chạy bộ

Quảng cáo Sponsored Brands xuất hiện ở đâu?

Quảng cáo hiển thị và quảng cáo video của bạn có thể được hiển thị bên trên, bên cạnh hoặc trong kết quả mua sắm. Quảng cáo có thể xuất hiện trên cả máy tính để bàn và thiết bị di động.

Làm thế nào để tạo chiến dịch Sponsored Brands?

2

Đăng nhập vào tài khoản của bạn, nhấp vào “Tạo chiến dịch” rồi chọn Sponsored Brands. Đặt tên cho chiến dịch và chọn cài đặt của bạn.

3

Chọn mục tiêu chiến dịch phù hợp với mục tiêu kinh doanh của bạn.

4

Chọn định dạng quảng cáo của bạn. Nếu bạn cần hỗ trợ xây dựng quảng cáo video, hãy nhấp vào “Sử dụng mẫu trong trình tạo video của chúng tôi” để truy cập trình tạo video.

5

Trong “Trang đích”, hãy chọn xem bạn muốn hướng người mua trực tiếp đến Gian hàng thương hiệu của mình hay đến trang chi tiết sản phẩm.

6

Xác định chiến lược nhắm mục tiêu và chọn giá thầu cho chiến dịch của bạn hoặc sử dụng đề xuất của chúng tôi.

7

Tải lên mẫu quảng cáo của bạn, có thể ở định dạng hình ảnh tĩnh hoặc video giới thiệu một sản phẩm hoặc thương hiệu.

8

Gửi quảng cáo của bạn. Quảng cáo sẽ được đánh giá trong vòng 72 giờ.

Lợi ích của Sponsored Brands

biểu tượng vị trí quảng cáo cao cấp

Vị trí quảng cáo cao cấp

Hiển thị ở đầu kết quả tìm kiếm và trên các trang sản phẩm, giúp thương hiệu của bạn thu hút sự chú ý của người mua

biểu tượng tìm khách hàng của bạn

Tìm khách hàng của bạn

Tiếp cận những người mua quan trọng với doanh nghiệp của bạn nhất bằng cách nhắm mục tiêu theo từ khóa và sản phẩm chính xác

biểu tượng xây dựng thương hiệu của bạn

Xây dựng thương hiệu của bạn

Xây dựng và củng cố sự hiện diện cho thương hiệu của bạn trên gian hàng Amazon nhằm tăng mức độ nhận diện và sự tin tưởng ở người mua

biểu tượng tùy chỉnh

Tạo hình ảnh thương hiệu tùy chỉnh bằng tính năng Tạo hình ảnh bằng AI miễn phí

Quảng cáo Sponsored Brands sử dụng nội dung quảng cáo về thương hiệu có thể giúp tăng 50% tỷ lệ nhấp và số lượt tìm kiếm về thương hiệu so với quảng cáo chỉ có hình ảnh sản phẩm

biểu tượng thông tin chi tiết dữ liệu

Đo lường hiệu quả hoạt động xây dựng thương hiệu của bạn

Xem cách thức và người mua nào đang tương tác với quảng cáo của bạn

Sử dụng video trong chiến dịch Sponsored Brands

Video Sponsored Brands là một công cụ kể chuyện hiệu quả để các thương hiệu bắt đầu, trau dồi và duy trì mối quan hệ với người mua, giúp các thương hiệu thuộc mọi quy mô thành công trên Amazon.

Sử dụng nội dung video tự động phát hấp dẫn từ video Sponsored Brands nhằm tăng mức độ nhận diện cho thương hiệu mới và cải thiện phạm vi tiếp cận cho thương hiệu hiện tại.

Liên kết video Sponsored Brands với Gian hàng thương hiệu của bạn để giúp người mua khám phá các sản phẩm và dịch vụ của bạn, cũng như khả năng truy cập độc quyền vào vị trí quảng cáo có khả năng hiển thị cao.

Bạn không có video? Không thành vấn đề.

Cho dù bạn đã có sẵn tài sản video hay đang bắt đầu xây dựng từ đầu, các dịch vụ sản xuất và chỉnh sửa quảng cáo video của Amazon đều có thể giúp bạn tạo ra video truyền cảm hứng cho Sponsored Display. Liên hệ với chúng tôi.

Nhận hỗ trợ của đối tác chuyên về chiến dịch Sponsored Brands

Đối tác của Amazon Ads là cộng đồng toàn cầu gồm các đối tác và đại lý công nghệ chuyên cung cấp đa dạng dịch vụ ở nhiều điểm giá khác nhau. Đối tác có thể giúp bạn triển khai, quản lý và tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo, từ đó tiết kiệm thời gian và đạt được lợi ích tối đa từ quảng cáo.

Người bán ghi nhận mức tăng tổng doanh số bán hàng 18% sau 6 tháng làm việc với đối tác Amazon Ads

Có thể chuyển đổi hình ảnh và Bài đăng video có hiệu suất cao thành quảng cáo Sponsored Brands trực tiếp từ Trình quản lý bài đăng trong bảng điều khiển Amazon Ads.

Các nhà cung cấp giờ đây có thể quảng cáo Tựa sách nói của họ trong các chiến dịch Sponsored Brands.

Giờ đây, bạn có thể liên kết các Tài khoản người quản lý khác (ngoài tài khoản Quảng cáo được tài trợ và tài khoản nhà quảng cáo ADSP) với Tài khoản người quản lý của mình.

Câu hỏi thường gặp

Chi phí sử dụng Sponsored Brands là bao nhiêu?

Sponsored Brands hỗ trợ phương thức tính phí chi phí cho mỗi lần nhấp chuột (CPC) và chi phí cho mỗi nghìn lượt hiển thị có thể được nhìn thấy (vCPM) mà không yêu cầu mức chi tiêu tối thiểu cho chiến dịch. Bạn có thể chỉ định giá thầu và ngân sách hàng ngày, đồng thời thay đổi giá thầu hoặc tạm dừng chiến dịch bất cứ khi nào bạn muốn. Giá thầu càng cạnh tranh thì quảng cáo càng có nhiều khả năng được hiển thị khi phù hợp với một truy vấn mua sắm.

Làm thế nào để đo lường kết quả từ chiến dịch Sponsored Brands của tôi?

Chúng tôi cung cấp một loạt công cụ và báo cáo giúp bạn phân tích hiệu suất chiến dịch và đo lường mức độ thành công. Bạn có thể tìm, tải xuống và phân tích bộ chỉ số giúp bạn đo lường hiệu quả hoạt động của mình, chẳng hạn như:

  • Cách người mua tương tác với quảng cáo của bạn thông qua các chỉ số quan trọng đối với mục tiêu của bạn như lượt hiển thị, tỷ lệ nhấp chuột, doanh số, v.v.
  • Cách các nguồn lưu lượng truy cập khác nhau, chẳng hạn như chiến dịch Sponsored Brands, hướng khách truy cập đến với gian hàng Amazon của bạn
  • Lượng khách hàng mới đối với thương hiệu mà bạn tiếp cận được
  • Hiệu suất chiến lược tiếp thị của bạn ở tất cả giai đoạn của phễu - nhận thức, cân nhắc, mua hàng và mức độ thân thiết - cũng như hiệu quả của bạn so với các thương hiệu khác tương tự như thương hiệu của bạn
Ai có thể sử dụng Sponsored Brands?

Sponsored Brands dành cho các nhà cung cấp, nhà cung cấp sách, tác giả Kindle Direct Publishing (KDP), đại lý và người bán chuyên nghiệp đã đăng ký trong Amazon Brand Registry. Các sản phẩm và tính năng có thể không có sẵn ở tất cả các thị trường.

Những danh mục nào không đủ điều kiện sử dụng Sponsored Brands?

Tại thời điểm này, các sản phẩm người lớn, sản phẩm đã qua sử dụng, sản phẩm đã tân trang và sản phẩm thuộc danh mục kín đều không đủ điều kiện để quảng cáo. Để biết danh sách tất cả danh mục được phép và bị cấm, vui lòng tham khảo chính sách chấp nhận quảng cáo đối với Sponsored Brands và Sponsored Products.

Chỉ số mới đối với thương hiệu là gì và tại sao tôi nên sử dụng?

Với chỉ số mới đối với thương hiệu, bạn có thể đo lường số lượng đơn hàng và doanh số sản phẩm đến từ các khách hàng mua sản phẩm của thương hiệu lần đầu trên gian hàng Amazon. Các chỉ số này cho phép bạn theo dõi số lượng đơn hàng từ những khách hàng lần đầu mua sản phẩm của thương hiệu bạn, tỷ lệ phần trăm trên tổng số lượng đơn hàng đến từ khách hàng mới đối với thương hiệu, tổng doanh số của đơn hàng đến từ khách hàng mới đối với thương hiệu và tỷ lệ phần trăm trên tổng doanh số đến từ khách hàng mới đối với thương hiệu, tất cả đều được tính trong 12 tháng trở lại đây.

Chúng tôi khuyên bạn nên sử dụng các chỉ số mới đối với thương hiệu để bổ sung cho các chỉ số như chi phí quảng cáo bán hàng (ACOS) hoặc lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS). Ví dụ: quảng cáo Sponsored Brands giúp thúc đẩy tỷ lệ khám phá thương hiệu đối với người mua hàng trong giai đoạn khám phá và giúp các thương hiệu tiếp cận khách hàng mới. Việc thúc đẩy khách hàng mua lần đầu thường có thể tốn kém hơn so với thúc đẩy mua hàng tiếp. Vì vậy, chỉ riêng chỉ số ACOS hoặc ROAS thôi thì sẽ không đo lường được tác động của Sponsored Brands trong việc phát triển lượng đối tượng cho thương hiệu của bạn.

Tôi có thể đạt được mục tiêu gì qua Sponsored Brands?

Khi thiết lập chiến dịch Sponsored Brands, bạn có thể chọn mục tiêu thúc đẩy lượt truy cập trang hoặc tăng tỷ lệ lượt hiển thị thương hiệu. Bằng cách này, Amazon Ads có thể cung cấp cho bạn định dạng quảng cáo, cách đặt giá thầu và nhắm mục tiêu tối ưu để giúp bạn đạt được mục tiêu.

Có những yêu cầu gì về quy cách đối với video Sponsored Brands?
Tôi có thể giới thiệu nhiều sản phẩm trong video Sponsored Brands liên kết đến Gian hàng thương hiệu được không?

Có. Liên kết video Sponsored Brands với Gian hàng thương hiệu để giúp bạn quảng bá video bắt mắt với tùy chọn quảng bá linh hoạt đến ba sản phẩm trong quảng cáo cho người mua. Quảng cáo có thể xuất hiện bên trên, ở giữa hoặc cuối trang kết quả tìm kiếm trên Amazon. Bạn có thể tăng khả năng khám phá cho thương hiệu và sản phẩm, thu hút người mua chú ý đến bộ sưu tập sản phẩm hoặc thúc đẩy lưu lượng truy cập đến Gian hàng thương hiệu để khám phá đầy đủ các sản phẩm trong môi trường dành riêng cho thương hiệu của bạn.