Sponsored Brands

Sponsored Brands là giải pháp quảng cáo giúp khách hàng khám phá thương hiệu của bạn trong gian hàng Amazon. Thu hút sự chú ý của đối tượng khách hàng qua quảng cáo giàu hấp dẫn, được đặt ở vị trí nổi bật.

ví dụ về giao diện người dùng của sponsored brands

Sponsored Brands hoạt động như thế nào?

Sponsored Brands thúc đẩy việc khám phá và cân nhắc đến thương hiệu bằng cách sử dụng quảng cáo thương hiệu dạng tĩnh và video trong hành trình mua sắm của người mua, giúp thúc đẩy lưu lượng truy cập vào Gian hàng hoặc trang chi tiết sản phẩm của thương hiệu. Bằng cách sử dụng quảng cáo tương tác cao nằm ở vị trí nổi bật trên Amazon, Sponsored Brands giúp bạn phát triển thương hiệu và tương tác với người mua trong suốt hành trình mua hàng.

Tại sao Sponsored Brands lại quan trọng?

Sponsored Brands có thể đem đến cho người mua trải nghiệm mua sắm trực tuyến tích cực, toàn diện nhờ kết hợp các giải pháp bổ sung dành cho thương hiệu như Theo dõi thương hiệu, Gian hàng thương hiệuBài đăng. Khi kết hợp với nhau, các giải pháp này giúp thương hiệu giới thiệu, chuyển đổi và xây dựng mối quan hệ lâu dài với người mua hàng bằng cách giới thiệu sản phẩm thông qua quảng cáo hấp dẫn và phân phối nội dung mới trong gian hàng của thương hiệu, nơi khách hàng có thể chọn nhận thông tin cập nhật.

Người phụ nữ đang tập thể dục với hình ảnh xếp chồng của quảng cáo sponsored brands cho sản phẩm giày chạy bộ

Quảng cáo Sponsored Brands xuất hiện ở đâu?

Quảng cáo của bạn có thể được hiển thị ở đầu, bên cạnh hoặc trong kết quả mua sắm. Quảng cáo có thể xuất hiện trên cả máy tính để bàn và thiết bị di động.

4 ví dụ về sponsored brands

Ví dụ về vị trí hiển thị của quảng cáo: 1) Trên cùng và dưới cùng trang tìm kiếm (Hình ảnh tùy chỉnh, Tiêu điểm gian hàng), 2) Giữa trang tìm kiếm (Video), 3) Trang chi tiết sản phẩm (Hình ảnh tùy chỉnh, Video), 4) Trang chủ (Hình ảnh tùy chỉnh)

Làm thế nào để tạo chiến dịch Sponsored Brands?

2

Đăng nhập vào tài khoản của bạn, nhấp vào “Tạo chiến dịch” rồi chọn Sponsored Brands. Đặt tên cho chiến dịch của bạn, xác định ngày bắt đầu và kết thúc, cũng như nhập ngân sách của bạn.

3

Chọn mục tiêu và định dạng quảng cáo của bạn.

4

Đối với bộ sưu tập sản phẩm và định dạng quảng cáo video, bạn sẽ xác định phương thức nhắm mục tiêu theo từ khóa của mình.

5

Thêm logo thương hiệu, dòng tiêu đề tùy chỉnh, hình ảnh hoặc video và các sản phẩm bạn muốn quảng cáo.

6

Gửi quảng cáo của bạn. Quảng cáo sẽ được đánh giá trong vòng 72 giờ.

Lợi ích của Sponsored Brands

biểu tượng vị trí quảng cáo cao cấp

Vị trí quảng cáo cao cấp

Hiển thị ở đầu kết quả mua sắm và trên các trang sản phẩm, giúp thương hiệu của bạn thu hút sự chú ý của người mua

biểu tượng tìm khách hàng của bạn

Tìm khách hàng của bạn

Tiếp cận người mua hàng quan trọng nhất đối với doanh nghiệp của bạn bằng cách nhắm mục tiêu từ khóa và sản phẩm chính xác

biểu tượng xây dựng thương hiệu của bạn

Xây dựng thương hiệu của bạn

Xây dựng và củng cố sự hiện diện cho thương hiệu của bạn trên gian hàng Amazon nhằm tăng mức độ nhận diện và sự tin tưởng ở người mua

biểu tượng tùy chỉnh

Tạo hình ảnh thương hiệu tùy chỉnh bằng tính năng Tạo hình ảnh bằng AI miễn phí

Quảng cáo Sponsored Brands sử dụng nội dung quảng cáo về thương hiệu có thể giúp tăng 50% tỷ lệ nhấp và số lượt tìm kiếm về thương hiệu so với quảng cáo chỉ có hình ảnh sản phẩm

biểu tượng thông tin chi tiết dữ liệu

Đo lường hiệu quả hoạt động xây dựng thương hiệu của bạn

Xem cách thức và người mua sắm đang tương tác với quảng cáo của bạn

Mẹo để tối ưu hóa chiến dịch Sponsored Brands

Quảng bá thương hiệu của bạn bằng cách đem đến cho khách hàng trải nghiệm mua sắm liền mạch liên quan đến thương hiệu. Hiểu rõ tương quan truyền thông của thương hiệu bạn nhằm cải thiện tỷ lệ tương tác của người mua hàng.

Ví dụ về video Sponsored Brands

Sử dụng nội dung video tự động phát hấp dẫn từ video Sponsored Brands nhằm tăng mức độ nhận diện cho thương hiệu mới và cải thiện phạm vi tiếp cận cho thương hiệu hiện tại.

Ví dụ về liên kết Sponsored Brands với Gian hàng

Làm mới Gian hàng Amazon của bạn nhằm duy trì sự phù hợp và tăng lượng khách hàng trung thành.

Ví dụ về video Sponsored Brands

Liên kết video Sponsored Brands với Gian hàng Amazon của bạn để giúp người mua khám phá Gian hàng và truy cập độc quyền vào các vị trí quảng cáo có khả năng hiển thị cao.

Nhận hỗ trợ của đối tác chuyên về chiến dịch Sponsored Brands.

Đối tác của Amazon Ads là cộng đồng toàn cầu gồm các đối tác và đại lý công nghệ chuyên cung cấp đa dạng dịch vụ ở nhiều điểm giá khác nhau. Đối tác có thể giúp bạn triển khai, quản lý và tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo, từ đó tiết kiệm thời gian và đạt được lợi ích tối đa từ quảng cáo.

Người bán toàn cầu ghi nhận mức tăng tổng doanh số bán hàng 18% sau 6 tháng làm việc với đối tác Amazon Ads

CÂU HỎI THƯỜNG GẶP

Chi phí Sponsored Brands là bao nhiêu?

Sponsored Brands hỗ trợ phương thức tính phí chi phí cho mỗi lần nhấp chuột (CPC) và chi phí cho mỗi 1.000 lượt hiển thị có thể được nhìn thấy (vCPM) mà không yêu cầu mức chi tiêu tối thiểu cho chiến dịch. Bạn có thể chỉ định giá thầu và ngân sách hàng ngày, đồng thời thay đổi giá thầu hoặc tạm dừng chiến dịch bất cứ khi nào bạn muốn. Giá thầu càng cạnh tranh thì quảng cáo càng có nhiều khả năng được hiển thị khi phù hợp với một truy vấn mua sắm.

Làm thế nào để đo lường kết quả từ chiến dịch Sponsored Brands của tôi?

Chúng tôi cung cấp một loạt công cụ và báo cáo giúp bạn phân tích hiệu suất chiến dịch và đo lường mức độ thành công. Bạn có thể tìm, tải xuống và phân tích bộ chỉ số giúp bạn đo lường hiệu quả hoạt động của mình, chẳng hạn như:

  • Cách người mua tương tác với quảng cáo của bạn thông qua các chỉ số quan trọng đối với mục tiêu của bạn như lượt hiển thị, tỷ lệ nhấp chuột, doanh số, v.v.
  • Hiệu quả thu hút lưu lượng truy cập của các nguồn khác nhau, chẳng hạn như chiến dịch Sponsored Brands, đến với gian hàng Amazon của bạn
  • Lượng khách hàng mới đới với thương hiệu mà bạn tiếp cận được
  • Hiệu suất chiến lược tiếp thị của bạn ở tất cả giai đoạn của phễu - nhận thức, cân nhắc, mua hàng và gắn bó - cũng như hiệu quả của bạn so với các thương hiệu khác tương tự như thương hiệu của bạn
Ai có thể sử dụng Sponsored Brands?

Sponsored Brands dành cho các nhà cung cấp, nhà cung cấp sách, đại lý và người bán chuyên nghiệp đã đăng ký Amazon Brand Registry. Các sản phẩm và tính năng chỉ được triển khai ở một số thị trường.

Những danh mục nào không đủ điều kiện sử dụng Sponsored Brands?

Tại thời điểm này, các sản phẩm người lớn, sản phẩm đã qua sử dụng, sản phẩm đã tân trang và sản phẩm thuộc danh mục kín đều không đủ điều kiện để quảng cáo. Để biết danh sách tất cả các danh mục được phép và bị cấm, hãy xem chính sách chấp nhận quảng cáo dành cho Sponsored Brands và Sponsored Products.

Chỉ số mới đối với thương hiệu là gì và tại sao tôi nên sử dụng?

Với chỉ số mới đối với thương hiệu, bạn có thể đo lường số lượng đơn hàng và doanh số sản phẩm đến từ các khách hàng mua sản phẩm của thương hiệu lần đầu trên gian hàng Amazon. Các chỉ số này cho phép bạn theo dõi số lượng đơn hàng từ những khách hàng lần đầu mua sản phẩm của thương hiệu bạn, tỷ lệ phần trăm trên tổng số lượng đơn hàng đến từ khách hàng mới đối với thương hiệu, tổng doanh số của đơn hàng đến từ khách hàng mới đối với thương hiệu và tỷ lệ phần trăm trên tổng doanh số đến từ khách hàng mới đối với thương hiệu, tất cả đều được tính trong 12 tháng trở lại đây.

Chúng tôi khuyên bạn nên sử dụng các chỉ số mới đối với thương hiệu để bổ sung cho các chỉ số như chi phí quảng cáo bán hàng (ACOS) hoặc lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS). Ví dụ: quảng cáo Sponsored Brands giúp thúc đẩy tỷ lệ khám phá thương hiệu đối với người mua hàng trong giai đoạn khám phá và giúp các thương hiệu tiếp cận khách hàng mới. Việc thúc đẩy khách hàng mua lần đầu thường có thể tốn kém hơn so với thúc đẩy mua hàng tiếp. Vì vậy, chỉ riêng chỉ số ACOS hoặc ROAS thôi thì sẽ không đo lường được tác động của Sponsored Brands trong việc phát triển lượng đối tượng cho thương hiệu của bạn.

Tôi có thể đạt được mục tiêu gì qua Sponsored Brands?

Khi thiết lập chiến dịch Sponsored Brands, bạn có thể chọn mục tiêu thúc đẩy lượt truy cập trang hoặc tăng tỷ lệ lượt hiển thị thương hiệu. Bằng cách này, Amazon Ads có thể cung cấp cho bạn định dạng quảng cáo, cách đặt giá thầu và nhắm mục tiêu tối ưu để giúp bạn đạt được mục tiêu.