Tiếp thị ngành

Tiếp thị ô tô

Tại sao Amazon Ads phù hợp cho chiến lược tiếp thị cho hoạt động kinh doanh ô tô của bạn? Tìm hiểu về các giải pháp quảng cáo mà chúng tôi có thể cung cấp cho các nhà tiếp thị ô tô, bất cứ nơi nào khách hàng dành thời gian của họ.

Một gia đình đang so sánh xe của họ với những chiếc xe khác trên internet

Gia tăng hiệu quả từ quảng cáo của bạn

Với các điểm cải tiến trong quy trình tạo quảng cáo như các tính năng tương tác mới nhằm cải thiện khả năng tự động hóa và duy trì sự thân thiện với người dùng, Amazon Ads có thể giúp tinh chỉnh các chiến lược tiếp thị. Khi hợp tác với Amazon Ads Brand Innovation Lab cho các sản phẩm quảng cáo tùy chỉnh, bạn sẽ có vô vàn cơ hội đổi mới.

Ngành công nghiệp ô tô ngày nay

Tiếp thị ô tô giúp bạn kết nối với những người mua xe hơi tiềm năng, cả các đối tượng khách hàng gần thị trường (những người mua hàng có thể mua xe trong 3-6 tháng tới) lẫn các đối tượng khách hàng trong thị trường (những người mua hàng có ý định mua xe cao hơn và chuẩn bị mua xe trong ba tháng tới).

Trong ngành công nghiệp ô tô ngày nay, các thương hiệu và đại lý đang đổi mới công nghệ xe, đồng thời điều chỉnh quy trình mua hàng cho phù hợp với sở thích thay đổi của khách hàng và bối cảnh tiếp thị kỹ thuật số. Trong khi đó, quảng cáo vẫn đóng vai trò là một kênh quan trọng giúp thương hiệu truyền tải thông điệp và xây dựng mối quan hệ với khách hàng.

người đàn ông đeo kính và người phụ nữ mỉm cười xem truyền hình

Xu hướng tiếp thị ô tô

Vào năm 2021, doanh số bán xe hạng nhẹ toàn cầu dự kiến vượt mức 68 triệu.1

65% các đại lý Hoa Kỳ mong đợi sự phát triển mạnh mẽ của các nền tảng bán hàng và đặt xe trực tuyến.2

Tổng chi tiêu quảng cáo ô tô trên toàn thế giới dự kiến tăng 14% vào năm 2021.3

hình minh họa người phụ nữ mặc đồ màu hồng đang ngồi và sử dụng máy tính

Khóa học

Khám phá các khóa học và chứng nhận của Amazon Ads để tìm hiểu cách sử dụng tốt nhất các sản phẩm và giải pháp của chúng tôi nhằm tiếp cận thêm nhiều khách hàng hơn và tối ưu hóa chiến lược của bạn.

Những thách thức mà các thương hiệu xe hơi phải đối mặt

Sự dịch chuyển từ truyền hình tuyến tính

Quảng cáo TV đóng vai trò chính trong tiếp thị ô tô từ nhiều thập kỷ qua do hiệu quả của TV trong việc truyền tải quảng cáo và thông điệp đáng nhớ. Nhưng người xem đang chuyển từ dịch vụ tuyến tính sang dịch vụ phát trực tuyến, dành thêm 57% thời gian cho dịch vụ phát trực tuyến vào năm 2020 so với năm trước.4

Thúc đẩy cân nhắc sớm

Hành trình mua sắm ô tô đang được thực hiện ngày càng nhiều trên các kênh trực tuyến và khách hàng tiềm năng đang nghiên cứu và ra quyết định hướng đến việc mua hàng. Trên thực tế, gần một nửa (48%) người mua xe đã có quyết định về nhà sản xuất và mẫu mã xe trước khi mua.5

Công nghệ xe điện

Mặc dù xe điện (EV) chỉ chiếm 2,5% doanh số bán xe mới trên toàn cầu trong năm 2019, chúng được dự báo sẽ chiếm tới 32% vào năm 2030.6 Sự thay đổi này đang được thúc đẩy bởi sự kết hợp giữa thay đổi toàn cầu về tâm lý người tiêu dùng và chính sách năng lượng.

Thông tin chi tiết dành cho các nhà tiếp thị ô tô

83% người mua hàng trên Amazon là những người hủy dịch vụ truyền hình cáp–những đối tượng chuyển từ đăng ký truyền hình trả tiền sang các dịch vụ truyền thông phát trực tuyến–hoặc người dùng đồng thời–những đối tượng đăng ký cả truyền hình trả tiền và truyền hình trực tuyến.7

Những người mua hàng thường xuyên trên Amazon trung bình ghé thăm 2,6 đại lý xe hơi, nhiều hơn so với những người ít sử dụng Amazon là chỉ có 2 đại lý.8

Những người mua hàng thường xuyên trên Amazon có khả năng mua xe điện hoặc xe lai cao gấp 3 lần so với những người mua hàng không thường xuyên trên Amazon.9

63% người mua xe đã trải qua một sự kiện thay đổi cuộc sống như sự thay đổi về gia đình, nhà cửa hoặc sở thích trước khi mua xe.10

Chiến lược quảng cáo ô tô

Nâng cao nhận thức qua truyền hình trực tuyến

Sử dụng quảng cáo truyền hình trực tuyến của Amazon để tương tác với đối tượng mua hàng, những đối tượng có quan tâm đến ô tô và lối sống mà bạn không thể tiếp cận được qua bất cứ nhà cung cấp truyền thông nào khác. Bạn cũng có cơ hội tiếp cận những người hủy dịch vụ truyền hình cáp và những người chưa bao giờ sử dụng truyền hình cáp và đang sử dụng thiết bị Fire TV. Ngoài ra, với hơn 55 triệu lượt xem nội dung phát trực tuyến có quảng cáo, chúng tôi có thể giúp các chiến dịch của bạn mở rộng ở quy mô thị trường được chỉ định (DMA).11

Khám phá các đối tượng độc đáo

Tiếp cận đối tượng riêng trong thị trường xe hơi bằng cách sử dụng các tín hiệu mua sắm từ Amazon VehiclesYour Garage của Amazon. Amazon cũng có thể giúp bạn phát triển chiến lược gần thị trường kết nối các chương trình khuyến mãi xe với các sự kiện và sở thích cuộc sống của khách hàng, chẳng hạn như quảng cáo các mẫu xe EV cho những người mua hàng quan tâm đến các sản phẩm xanh hoặc sản phẩm Cam kết thân thiện với môi trường.

Quảng cáo theo chương trình trên nhiều màn hình

Với Amazon DSP, bạn có thể có được một cái nhìn tổng hợp về đối tượng của mình và kết nối liền mạch máy tính để bàn và thiết bị di động. Amazon Ad Server là một máy chủ quảng cáo đa kênh toàn cầu, cung cấp các công cụ quảng cáo, quản lý và tối ưu hóa chiến dịch và phương pháp đo lường được Hội đồng đánh giá phương tiện công nhận.

  • 1 Scotiabank; Bloomberg; Ward’s, Toàn cầu, tháng 10 năm 2020
    2 IHS Markit, Hoa Kỳ, tháng 10 năm 2020
    3 Xu hướng quảng cáo toàn cầu của WARC: Tình trạng ngành công nghiệp 2020/1, Toàn cầu, tháng 11 năm 2020
    4 Tình trạng phát trực tuyến của Conviva, Toàn cầu, quý 3 năm 2020
    5 Kantar và nghiên cứu về mua sắm ô tô của Amazon Advertising, Hoa Kỳ, tháng 4 năm 2020
    6 Thông tin chi tiết của Deloitte – Xe điện, Toàn cầu, tháng 7 năm 2020
    7 Kantar và nghiên cứu về người xem truyền hình của Amazon Advertising, Hoa Kỳ, tháng 8 năm 2020
    8 Kantar and nghiên cứu về mua sắm ô tô của Amazon Advertising, Hoa Kỳ, tháng 4 năm 2020
    9 Kantar và nghiên cứu về mua sắm ô tô của Amazon Advertising, Hoa Kỳ, tháng 4 năm 2020
    10 Kantar và nghiên cứu về mua sắm ô tô của Amazon Advertising, Hoa Kỳ, tháng 4 năm 2020
    11 Ảnh hưởng truyền thông của Nielsen and nội bộ Amazon, Hoa Kỳ, 2021