Warner Bros. tạo quảng cáo nhập vai cho The Batman
Với sự trợ giúp của Amazon Ads, Warner Bros. đã tạo một trang nhập vai, tương tác trên IMDb cho bộ phim The Batman, kết hợp giữa quảng cáo và nội dung giải trí.
Tiếp thị ngành
Tiếp thị trong ngành giải trí
Amazon Ads có vai trò gì trong chiến lược tiếp thị của bạn? Tìm hiểu các giải pháp quảng cáo mà chúng tôi có thể cung cấp cho doanh nghiệp của bạn để giúp bạn tương tác với các đối tượng khách hàng trong lĩnh vực giải trí, ở mọi nơi họ dành thời gian.
Chia sẻ toàn bộ câu chuyện
Những câu chuyện có sức tác động lớn. Các thương hiệu tạo các câu chuyện hay hơn bằng cách xây dựng thế giới mà người hâm mộ có thể tham gia. Amazon Ads có thể giúp bạn kết nối với các đối tượng khách hàng trong khi họ đắm mình vào thế giới này.
Ngành công nghiệp giải trí ngày nay
Sự tăng trưởng của lượng người xem dịch vụ phát trực tuyến tiếp tục định hình ngành công nghiệp giải trí. Xu hướng này bao gồm cả tình trạng gia tăng số lượng người dùng hủy dịch vụ truyền hình cáp (các đối tượng chuyển từ gói đăng ký TV trả phí sang TV phát trực tuyến, còn gọi là dịch vụ OTT) và người dùng đồng thời (các đối tượng đăng ký cả TV trả phí và TV phát trực tuyến).
Sự phát triển này của ngành giải trí đã mở rộng sang ngành giải trí sân khấu. Các hãng phim đang chuyển sang hình thức phát trực tuyến với vai trò là một phương pháp phân phối cho các bản phát hành phim mới, và có nhiều hãng phim phát hành phim lên các dịch vụ phát trực tuyến và rạp chiếu phim trong cùng một ngày.
Xu hướng tiêu thụ giải trí
Đến cuối năm 2024, số hộ gia đình hủy dịch vụ truyền hình cáp tại Mỹ dự kiến sẽ đạt 46,6 triệu.1
Trung bình người tiêu dùng Mỹ sử dụng bảy dịch vụ video phát trực tuyến.2
Thời gian xem các dịch vụ phát trực tuyến có quảng cáo đã tăng 50% so với cùng kỳ năm trước.3
Chi tiêu của người tiêu dùng trên toàn thế giới cho dịch vụ video phát trực tuyến dự kiến sẽ đạt gần 103 tỷ USD vào năm 2025.4
Thách thức đối với các thương hiệu giải trí
Một thị trường ngày càng đông đúc
Các thương hiệu giải trí phải nỗ lực nâng cao nhận thức để tìm ra lượng người xem cho nội dung của mình. Người tiêu dùng Mỹ hiện có hơn 300 dịch vụ video phát trực tuyến để lựa chọn.5
Chia sẻ sự chú ý
Ngoài nội dung điện ảnh và truyền hình, các thương hiệu giải trí cũng phải cạnh tranh với các trò chơi, âm nhạc và mạng xã hội để giành được sự chú ý của người tiêu dùng.6
Giữ chân người đăng ký
Khi có thêm nhiều lựa chọn, người tiêu dùng phải đưa ra quyết định về số lượng dịch vụ mà họ sẵn lòng chi trả. Trên thực tế, 31% người xem dịch vụ phát trực tuyến nói rằng có khả năng họ sẽ ngừng sử dụng một trong các dịch vụ hiện có của họ.7
Thông tin chi tiết cho nhà tiếp thị trong ngành giải trí
83% khách hàng của Amazon xem nội dung video phát trực tuyến.8
Hơn 60% người mua hàng trên Amazon cho biết họ tham khảo IMDb trước khi quyết định xem một chương trình TV.9
42% người xem video phát trực tuyến mua sắm trên Amazon nói rằng nội dung là lý do chính khiến họ quyết định đăng ký dịch vụ phát trực tuyến.10
55% khán giả đã mua DVD qua Amazon và 51% đã mua hoặc thuê phim kỹ thuật số qua Amazon.11
Ví dụ về tiếp thị trong ngành giải trí
![{"blocks":[{"key":"foj6n","text":"một gia đình đang mở hộp giao hàng amazon tùy chỉnh","type":"unstyled","depth":0,"inlineStyleRanges":[],"entityRanges":[],"data":{}}],"entityMap":{}}](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/blog/2022/paramount-2_-1092x730._TTW_.jpg)
Chiến lược quảng cáo giải trí
Tương tác với đối tượng giải trí có liên quan
Các đối tượng lối sống giải trí trên Amazon quan tâm đến một số loại nội dung nhất định dựa trên tín hiệu phát trực tuyến trên các ứng dụng và thiết bị có hỗ trợ Amazon. Kết hợp các đối tượng khách hàng Amazon với các nguồn đối tượng khách hàng hiện tại của bạn trên Amazon DSP ở mọi nơi họ dành thời gian.
Phát triển phạm vi tiếp cận trong môi trường giải trí truyền thống
Sử dụng quảng cáo truyền hình trực tuyến để mở rộng phạm vi tiếp cận của chiến dịch truyền hình tuyến tính cho những người xem riêng biệt và có mức độ tương tác cao. Xuất hiện cùng với các chương trình và bộ phim đình đám trên IMDb TV Original, trong các trận đấu thể thao trực tiếp, như Bóng đá đêm thứ Năm, trên các mạng truyền hình và đài truyền hình hàng đầu, cũng như trên ứng dụng Tin tức trên Fire TV.
Tạo trải nghiệm khách hàng đổi mới
Sử dụng các giải pháp tùy chỉnh của Amazon Advertising để thúc đẩy nhận thức của đối tượng khách hàng về buổi công chiếu sắp diễn ra, ra mắt dịch vụ hoặc phát hành nội dung giải trí tại nhà trong thời gian tới. Chúng tôi có các chiến dịch được thiết kế riêng để tạo ra những trải nghiệm thương hiệu đáng nhớ mang lại sự hào hứng và bất ngờ cho các đối tượng khách hàng.
Kết nối với người hâm mộ trong những khoảnh khắc bên ngoài màn hình
Với quảng cáo âm thanh, bạn có thể tiếp cận các không gian quảng cáo độc đáo và chất lượng để kể câu chuyện của mình trên gói nội dung miễn phí có quảng cáo của Amazon Music. Tiếp cận người nghe trên các thiết bị hỗ trợ Alexa, bao gồm Echo và Fire TV, cũng như trên thiết bị di động và máy tính để bàn.
Nguồn
1 eMarketer; tháng 9 năm 2020, Hoa Kỳ
2 Nhóm NPD, Nghiên cứu chuyển đổi dịch vụ truyền hình, tháng 1 năm 2021
3 Nghiên cứu về đối tượng tổng thể của Nielsen, tháng 8 năm 2020, Hoa Kỳ
4 Statista, 2020, Trên toàn thế giới
5 Nghiên cứu về đối tượng tổng thể của Nielsen, tháng 8 năm 2020
6 Khảo sát xu hướng truyền thông kỹ thuật số của Deloitte, ấn bản thứ 15, 2021, Hoa Kỳ
7 Nhóm NPD, Nghiên cứu chuyển đổi dịch vụ truyền hình, tháng 1 năm 2021, Hoa Kỳ
8 Nghiên cứu của Kantar và Amazon Advertising về người xem truyền hình, tháng 8 năm 2020, Hoa Kỳ
9 Nghiên cứu của Kantar và Amazon Advertising về người xem truyền hình, tháng 8 năm 2020, Hoa Kỳ
10 Nghiên cứu của Kantar và Amazon Advertising về người xem truyền hình, tháng 8 năm 2020, Hoa Kỳ
11 Khảo sát tùy chỉnh của Comscore, 2019, Hoa Kỳ. Nghiên cứu đã khảo sát 1.050 khán giả xem phim trong sáu tháng qua và là đại diện cho lượng người xem phim tại Hoa Kỳ.