Tiếp thị ngành
Tiếp thị sản phẩm gia dụng và đồ nội thất
Từ đồ trang trí gia đình đến thiết bị nhà bếp, ngành sản phẩm gia dụng đang trên đà tăng trưởng khi người tiêu dùng mua và thuê nhà, định nghĩa lại không gian sống và nâng cấp môi trường sống của mình. Khám phá cách Amazon Ads giúp doanh nghiệp sản phẩm gia dụng của bạn tăng trưởng.
Người mua sản phẩm gia dụng và đồ nội thất ngày nay
Kể từ năm 2020, số lượng người mua sản phẩm gia dụng tại Hoa Kỳ bùng nổ mạnh mẽ, góp phần đẩy nhanh sự tăng trưởng của ngành này.1 Cùng năm, ngành đồ trang trí gia đình toàn cầu, bao gồm các danh mục như đồ nội thất gia dụng, hàng dệt gia dụng, lau dọn sàn nhà, trang trí tường và chiếu sáng, đạt giá trị 641,4 tỷ USD.2 Khi lượng người mua sản phẩm gia dụng như đồ trang trí nhà cửa và thiết bị gia dụng bắt đầu thưa dần, Amazon Ads có thể giúp thương hiệu của bạn thử và tăng nhận thức thương hiệu, tăng mức độ cân nhắc sản phẩm và thúc đẩy mua hàng.
Thông tin chi tiết về tiếp thị sản phẩm gia dụng và đồ nội thất
Doanh số bán hàng kỹ thuật số về đồ nội thất và đồ trang trí gia đình dự kiến đạt 193,77 tỷ USD vào năm 2026.3
Các điểm chạm kỹ thuật số rất quan trọng trong hành trình mua hàng của người mua nệm, vì 74% người mua nệm duyệt xem sản phẩm qua mạng trước khi mua.4
Thông tin chi tiết của Amazon Ads về sản phẩm gia dụng và đồ nội thất
64% người mua thiết bị nhà bếp nhỏ tham gia khảo sát đã truy cập gian hàng Amazon cho biết họ có nhiều khả năng khám phá ra sản phẩm mới thông qua quảng cáo.5
81% trong số tất cả những người mua nệm tham gia khảo sát đã truy cập Amazon khám phá ra một thương hiệu hoặc sản phẩm mới.6
66% người mua sản phẩm về môi trường gia đình tham gia khảo sát nhớ lại rằng họ đã xem một quảng cáo cụ thể về danh mục đó.7
54% người mua hàng tham gia khảo sát cho biết Amazon đã cung cấp thông tin khiến họ cảm thấy tự tin về việc mua sản phẩm lau dọn sàn nhà.8
Cơ hội để tiếp thị sản phẩm gia dụng và đồ nội thất
Tiếp tục đà tăng trưởng sau khi doanh số tăng đột biến
Vào năm 2020, nhiều thương hiệu sản phẩm gia dụng đã chứng kiến sự gia tăng đột biến về doanh số bán hàng.9 Các danh mục như doanh thu kỹ thuật số từ đồ nội thất và đồ gia dụng tăng 14,5%, đem lại lợi nhuận gần 53 triệu USD trong năm 2020. Theo các chuyên gia trong ngành, mức tăng 6,6 triệu USD so với cùng kỳ năm trước được coi là chưa từng có.10 Mức tăng trưởng khi xét trên phương diện doanh số của danh mục sản phẩm gia dụng và đồ nội thất dự kiến sẽ bình ổn bắt đầu từ năm 2023.11 Nắm được điều này, các thương hiệu sản phẩm gia dụng có thể sẽ muốn phát triển chiến lược tiếp thị giúp xây dựng niềm tin và sự gắn bó của khách hàng ở thương hiệu.
Thích ứng với tư duy số của đối tượng
Với sự tăng trưởng nhanh chóng, sức cạnh tranh trong ngành sản phẩm gia dụng ngày càng cao hơn khi các thương hiệu cố gắng tiếp cận và thu hút người mua hàng.12 Các thương hiệu muốn nâng cao nhận thức của người tiêu dùng cần cân nhắc phát triển phương pháp tiếp thị toàn diện và chạy liên tục, đặc biệt là khi ngày càng có nhiều người mua hàng sử dụng công cụ kỹ thuật số để duyệt xem và mua sản phẩm.
Giúp người mua hàng khám phá ra các sản phẩm cho những khoảnh khắc của đời sống:
Dù là chuyển vào nhà mới hay kết hôn, những khoảnh khắc của đời sống đó cũng có thể thúc đẩy người tiêu dùng tìm kiếm các sản phẩm giúp họ hòa nhập vào lối sống mới. Trên thực tế, 32% người mua thiết bị nhà bếp nhỏ cho hay việc chuyển sang nhà mới là lý do họ mua hàng.13 Ngoài ra, 23% người mua nệm cũng chọn một sự kiện trong đời sống làm nguyên nhân mua hàng.14
Blog
Trong bài đăng trên blog này, chúng ta biết rằng người tiêu dùng đã quan tâm nhiều hơn đến không khí họ hít thở. Hãy khám phá xem đường dẫn mua hàng trông như thế nào trong mắt người cần mua máy lọc không khí và cách các thương hiệu có thể tương tác với họ.
Làm thế nào để quảng cáo sản phẩm gia dụng và đồ nội thất?
Với Quảng cáo truyền hình trực tuyến và video trực tuyến, thương hiệu của bạn có thể phân chia phân khúc đối tượng bằng cách tiếp cận người xem đã sử dụng các dịch vụ của Amazon như Thể thao trực truyến trên Prime Video, Amazon Freevee và nhiều dịch vụ khác.
Bằng cách sử dụng các giải pháp như Sponsored Products, Sponsored Brands và video Sponsored Brands, bạn có thể giúp người mua hàng khám phá ra thương hiệu và sản phẩm của mình trong suốt hành trình mua sắm của họ, ở mọi nơi họ dành thời gian.
Đưa chiến dịch tiếp thị của bạn lên tầm cao mới bằng cách hợp tác với Phòng đổi mới thương hiệu của chúng tôi. Thông qua việc hợp tác với họ, thương hiệu của bạn có thể tạo ra những trải nghiệm tiếp thị tùy chỉnh mang lại sự bất ngờ và làm hài lòng các đối tượng theo những cách sáng tạo.
1, 2 “Worldwide Home Decor Industry to 2026,” Research and Markets, tháng 3 năm 2021, Hoa Kỳ
3 eMarketer, tháng 6 năm 2022, Hoa Kỳ
4 Kantar và Amazon Ads, Mattress path to purchase, tháng 3 năm 2021, Hoa Kỳ
5 “2021 Deep Dive: Home Goods Industry Data and Trends,” ROIRevolution, 2021, Hoa Kỳ
6, 7 Furniture digital shopping revenue in the United States from 2017 to 2025, Statista, 2022, Hoa Kỳ
8 “2021 Deep Dive: Home Goods Industry Data and Trends,” ROIRevolution, 2021, Hoa Kỳ
9 Kantar và Amazon Ads, Small kitchen appliance path to purchase, tháng 7 năm 2022, Hoa Kỳ
10-12 Kantar và Amazon Ads, Mattress plan to purchase, tháng 3 năm 2021, Hoa Kỳ
13 Kantar và Amazon Ads, Home environment path to purchase, tháng 12 năm 2021, Hoa Kỳ
14 Kantar và Amazon Ads, Floorcare path to purchase, tháng 11 năm 2021, Hoa Kỳ