Açıklamalarıyla sesli pazarlama ve reklamcılık
Sesli pazarlama, markaların ekranın ötesine geçerek kampanya mesajlarının erişim alanını genişletmelerine yardımcı olur. Sesli pazarlama kapsamında jingle, reklam müziği ve markalı içerik dahil olmak üzere geniş bir içerik yelpazesi yer alır. Ayrıca sesli reklamları da içerir. Sesli reklamcılık, içerik pazarlamasının önemli bir parçası olabilir ve reklamverenler, reklamlarını, reklam destekli müzik streaming veya podcast'ler gibi sesli deneyimlere entegre ederek müşterilerin kendilerine uygun ürün ve hizmetleri keşfetmesine yardımcı olabilir.
Sesli pazarlama neden önemli?
Sesli pazarlama kapsamında reklamcılığa yönelik seçeneklerin sayısı her geçen gün artıyor. Radyo aracılığıyla yapılan daha geleneksel sesli reklamlara ek olarak, Edison Research araştırma şirketinin 2021'in birinci çeyreğine yönelik Share of Ear (Kulağın Payı) çalışmasına göre, 2014 yılından bu yana streaming servisleri üzerinden sesli içerik dinleme oranı %64 arttı.1 Bu, dijital pazarlamanın müşterilere bulundukları yerde, sosyal medyada, uygulamalarda, sesli kitaplarda, blog gönderilerinin sesli sürümlerinde veya podcast'lerde ulaşmasına olanak tanıyor. Örneğin, eMarketer 18-34 yaş arasındaki ABD'li yetişkinlerin %60'ının aylık podcast dinleyicileri olduğunu tespit etti. 2
Dijital sesli reklamcılığın faydaları
Sesli reklamcılığı dijital içerik stratejisine entegre etmenin çeşitli faydaları var. ABD'deki hane halkının %41'inde en az bir akıllı hoparlör bulunduğunu göz önünde bulundurursak sesli reklamlar, markaların günün farklı saatlerinde reklam destekli premium içerikler dinleyen kitlelere bulundukları yerde ulaşabilmelerine yardımcı olabilir.3 Sesli reklamlar, ekransız teknolojiler kullanılan anlar veya etkileşimli içerikler gibi farklı bağlamlarda kitlelere ulaşarak, kitlelerle yeni yol aracılığıyla etkin bir şekilde etkileşime girmenize yardımcı olabilir.
Sesli reklamların geniş bir erişim alanı vardır
Sesli reklamların harika tarafı, müzik ve habere yönelik streaming servisleri dahil reklam destekli çeşitli medyalarda çalışabilmeleridir. Amazon sesli reklamlar programatik özelliğe sahiptir, bu nedenle markanızın sesli klibi çeşitli ortamlarda yayınlanabilir. Bu, daha fazla müşteriyle bağlantı kurmak için markaların kampanya mesajlarını geniş bir erişim alanında paylaşmalarına yardımcı olabilir.
Sesli içerikleri dinleyen tüketiciler dikkat ediyor
Yakın tarihli bir çalışmaya göre, bağlı cihazlardaki Amazon Alexa kullanıcılarının %38'i akıllı bir cihazda içerik tüketirken reklamlara daha çok dikkat ettiklerini belirtiyor.4 Ayrıca, genel nüfusun %18'i günlük olarak bir satın alma işlemi gerçekleştirirken Amazon İnternetteki Sesli İçerik Tüketicilerinde bu oran %29.5 Reklam destekli müzik veya haber içeriklerini dinlerken ilgili reklamlar duymak, tüketicilerin ihtiyaç duydukları ürünleri günlük olarak bulmalarına yardımcı olabilir.
Evde ekransız cihaz kullanılan anlar artıyor
2021 Edison Infinite Dial raporuna göre, 2021 yılında akıllı hoparlör sahibi olma oranı hızla yükselerek önceki yıla kıyasla %50 arttı.6 Aynı rapor, ayrıca, ABD'deki her evde ortalama 2,3 akıllı hoparlör bulunduğunu gösteriyor.7 Bu, çok fazla akıllı hoparlör demek.
Sesli reklamcılık etkileşimli olabilir
Ayrıca, müşteriler sesli reklamlarla doğrudan etkileşim kurma fırsatına da sahip olabilirler. Akıllı hoparlörler, müşterilerin eller serbest satın alma işlemlerini yapmasına olanak tanıyabilir veya podcast'lerde uygulamalar üzerinde tıklanabilir yardımcı banner reklamları yayınlanabilir. Sesli reklamlar, kitlelere farklı bağlamlarda ulaşarak kitlelerle yeni yollar üzerinden etkin bir şekilde etkileşime girmenize yardımcı olabilir.
Sesli reklam stratejisi oluşturma
İçerik pazarlama stratejiniz için sesli reklamlar oluştururken dikkat edilmesi gereken birkaç faktör bulunur. Müşteriler çeşitli kanallar kullandığından, markalar, mesajlarını doğru zamanda doğru yerlerde paylaşmalı ve bu dinleyicilere en ilgili sesli reklam kampanyalarını ulaştırmak için en çok neyin işe yarayacağını bilmelidir. Son olarak, sesli reklam kampanyalarının sonuçlarını ölçmek başarının belirlenmesine yardımcı olacaktır.
1. Kanala karar verme
Odağınızı daraltmak için yardıma mı ihtiyacınız var? Başlarken, akıllı hoparlörlerdeki önde gelen etkileşimin müzik dinleme olduğunu göz önünde bulundurun.8 Örneğin, bir çalma listesinde yayınlayacağınız reklam için yardımcı banner ekleyebilirsiniz. Yalnızca müzik içerikleri üzerinden sesli reklamlar yayınlamanın birçok yolu vardır.
2. Kitlelerinizi tanıyın
İçerik pazarlama stratejinizdeki reklamlar için ideal kitleyi düşünün. Müşterilerin ne aradığını ve hangi konuların onlar için en ilgi çekici konular olabileceğini düşünün. Markaların sesli reklamları için mesajlaşma ve reklam materyallerini belirlemelerine yardımcı olabilecek jingle, reklam müzikleri ve markalı içerikler de dahil olmak üzere geniş bir sesli içerik yelpazesi bulunur.
3. Sonuçları değerlendirin
Sesli reklamlar, reklamverenler için öncelikle bir marka oluşturma aracı olarak işlev görür. Bununla birlikte, yararlı olabilecek bazı performans analiz istatistikleri bulunur. Erişim, frekans ve sesli içerik tamamlanma oranı ölçümleri, sesli reklamların marka etkinliğini nasıl geliştirebileceğini değerlendirebilmeniz açısından marka erişimi ve brand lift için iyi bir başlangıçtır.
Sesli reklam müşteri örnekleri
Sesli reklamlar markaların yeni kitlelere ulaşmasına yardımcı olabilir. Yakın tarihli bir Amazon Ads ve Ipsos anketine dayanarak, bu reklamlarla ulaşılabilecek çeşitli Amazon İnternetteki Sesli İçerik Tüketicisi örnekleri bulduk.
Daha genç ve daha yüksek gelirli bir kitle
Amazon İnternetteki Sesli İçerik Tüketicileri genellikle 35 ila 44 yaş arası genç yetişkinlerden oluşuyor.9 Genel nüfustan biraz daha genç olan bu kitle, markaların reklamlarını potansiyel olarak yeni nesil kullanıcılarla paylaşmalarına olanak tanır.
Amazon sesli reklamlar kitlesi de genel nüfustan biraz daha yüksek gelire ve daha yüksek bir harcama gücüne sahiptir. Bunların %29'u her gün çevrim içi satın alma işlemi yaptığını bildiriyor.10
Müzik tutkunu müşteriler
Unutmayın, müzik dinleme akıllı hoparlörlerdeki birincil etkileşimdir.11 Dolayısıyla müzik kategorileri de fark yaratabilir: Country müziği, ABD'de Amazon Music'in reklam destekli katmanında en çok çalınan tür.12 Bu dinleyicilerin çevrim içi olarak veya bir uygulama üzerinden market ürünleri satın alma oranı genel ABD nüfusuna kıyasla ortalamanın üzerinde ve bu dinleyiciler akıllı ev cihazlarına daha fazla ilgi gösteriyor.13 Country müziğinin ardından pop müzik geliyor. Pop müzik dinleyicilerinin televizyon ve filmleri çevrim içi olarak izleme olasılığını daha yüksek. Ardından gelen rock müzik dinleyicilerinin ise çevrim içi olarak bankacılık uygulamalarını veya yatırım amaçlı uygulamaları kullanma olasılıkları daha yüksek.14-15
Sonuç
Amazon sesli reklamlar, sesli içerik pazarlamasına başlamak için harika bir yerdir. Markalar başlamak için bir Amazon Ads hesap yöneticisiyle iletişime geçebilir ve erişim alanlarını genişletmek üzere sesli reklamları kullanmaya başlayabilir. Markalar daha sonra sesli reklamlarını reklam destekli Amazon Music katmanına ekleyebilir. Bu aynı zamanda mobil ve masaüstü üzerinden kullanılabilir.
1 Edison Research, 2021, ABD
2 eMarketer, Nisan 2021, ABD
3 MRI Simmons Cord Evolution Study, Nisan 2021, ABD
4-5 İnternetteki Tüketiciler Çalışması, 2021, ABD
6-7 Edison Infinite Dial Report, 2021, ABD
8, 11 MRI Simmons Cord Evolution Study, Temmuz 2021, ABD
9 MRI Simmons, Bahar 2021, ABD
10 Amazon Ads ve Ipsos, 2021, ABD
12 Average total plays Amazon Music ad-supported tier (Reklam destekli Amazon Music katmanında ortalama toplam çalma), ABD, Temmuz-Eylül 2021
13 Global Web Index: Country Müzik Dinleyicileri (17 milyon dinleyici) ABD Genel Nüfusu (202 milyon)
14 Global Web Index: Pop Müzik Dinleyicileri (17 milyon dinleyici) ABD Genel Nüfusu (202 milyon)
15 Global Web Index: Rock Müzik Dinleyicileri (17 milyon dinleyici) ABD Genel Nüfusu (202 milyon)