กรณีศึกษา
คู่มือฉบับสมบูรณ์เกี่ยวกับ Sponsored Brands กับ Amazon Ads
แนะนำลูกค้าให้รู้จักกับแบรนด์และสินค้าของคุณด้วยโฆษณาสุดสร้างสรรค์เหล่านี้
Sponsored Brands
Sponsored Brands เป็นโซลูชันการโฆษณาที่สร้างขึ้นมาเพื่อช่วยเหลือให้ลูกค้าค้นพบแบรนด์ของคุณบน Amazon Store ดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมายด้วยโฆษณาดิสเพลย์และโฆษณาวิดีโอคุณภาพสูงที่จะนำเสนอแบรนด์ของคุณให้มีความโดดเด่น
Sponsored Brands ทำงานอย่างไร
Sponsored Brands ช่วยเหลือให้นักช้อปค้นพบแบรนด์ของคุณผ่านวิดีโอ รูปภาพ หรือคอลเลกชัน โฆษณาจะปรากฏในตำแหน่งโฆษณาที่โดดเด่น เช่น ด้านบนของหน้าค้นหาและหน้ารายละเอียดสินค้า ซึ่งช่วยดึงจำนวนการเข้าชมไปยังร้านค้าแบรนด์หรือหน้ารายละเอียด และสนับสนุนการเติบโตของแบรนด์ตลอดกระบวนการช้อปปิ้ง
เพราะเหตุใด Sponsored Brands จึงมีความสำคัญ
Sponsored Brands ช่วยเหลือให้คุณกำหนดรูปแบบที่นักช้อปจะค้นพบและมีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณบน Amazon โดยนำเสนอวิดีโอ คอลเลกชัน และชิ้นงานโฆษณาที่มีแบรนด์ในตำแหน่งโฆษณาที่โดดเด่นเป็นอย่างสูง เมื่อจับคู่กับร้านค้าแบรนด์ จะช่วยขับเคลื่อนการค้นพบ การพิจารณา และการมีส่วนร่วมระยะยาวกับแบรนด์ของคุณ
ตำแหน่งโฆษณาของ Sponsored Brands
โฆษณา Sponsored Brands จะปรากฏขึ้นที่ใด
โฆษณาดิสเพลย์และวิดีโอของคุณอาจแสดงด้านบน ด้านข้าง หรือภายในผลลัพธ์การช้อปปิ้ง โฆษณาอาจปรากฏทั้งบนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์มือถือ
ผลการค้นหาอันดับต้น ๆ บน Amazon
ผลการค้นหาอันดับต้น ๆ ผ่านมือถือบน Amazon
ด้านบนสุดของหน้าแรกบน Amazon
สิทธิประโยชน์
สิทธิประโยชน์ของ Sponsored Brands
ตำแหน่งโฆษณาที่โดดเด่น
ปรากฏในตำแหน่งบนสุดของผลการค้นหาและหน้าสินค้า เพื่อดึงความสนใจในช่วงเวลาสำคัญจากเส้นทางของนักช้อป
เข้าถึงนักช้อปที่เกี่ยวข้อง
เข้าถึงนักช้อปที่สำคัญที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณผ่านการกำหนดเป้าหมายคีย์เวิร์ดและการกำหนดเป้าหมายสินค้าที่แม่นยำ
จัดแสดงแบรนด์ของคุณ
ใช้ชิ้นงานโฆษณาและคอลเลกชันเพื่อเน้นแคตตาล็อกสินค้าของคุณและสร้างการจดจำแบรนด์
สร้างภาพที่กำหนดเอง
ใช้การสร้างรูปภาพด้วย AI โดยไม่มีค่าใช้จ่าย เพื่อผลิตชิ้นงานโฆษณาที่มีแบรนด์
สร้างแรงบันดาลใจให้การค้นพบสินค้า
กระตุ้นและชักนำทราฟฟิกไปยังร้านค้าแบรนด์หรือหน้าสินค้าของคุณด้วยชิ้นงานโฆษณาที่มีส่วนร่วม ซึ่งช่วยสนับสนุนการประเมินสินค้าและการค้นพบแคตตาล็อก
วัดผลความพยายามในการสร้างแบรนด์ของคุณ
รับข้อมูลเชิงลึกว่ามีนักช้อปกลุ่มใดและมีจำนวนเท่าใดที่มีส่วนร่วมกับโฆษณาของคุณ เพื่อทำความเข้าใจผลกระทบของแบรนด์
แบรนด์ในประเทศญี่ปุ่นครองอันดับหนึ่งในใจโดยการใช้ Sponsored Brands
หลังจากเปิดตัวแคมเปญโฆษณา Sponsored ในปี 2015 บริษัท NF Imports ได้ขยายแบรนด์ของตนโดยใช้ Sponsored Brands ดูว่าแบรนด์สนับสนุนแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการโฆษณาอย่างไร
สิ่งสำคัญที่ได้เรียนรู้
80%
พบว่า 80% ของยอดขายมาจากลูกค้าใหม่ระหว่างเดือนมีนาคม 2018 ถึงธันวาคม 20221
30%
ยอดขายเติบโตอย่างต่อเนื่องที่ 30% ระหว่างเดือนธันวาคม 2019 ถึงพฤศจิกายน 20222
HP ประสบความสำเร็จโดยใช้วิดีโอ Sponsored Brands
HP ขยายการเข้าถึงไปทั่วโลกด้วยการใช้วิดีโอ Sponsored Brands, Sponsored Brands, Sponsored Products และโฆษณาดิสเพลย์
สิ่งสำคัญที่ได้เรียนรู้
224%
จำนวนการแสดงผลของโฆษณาเพิ่มขึ้น 224% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา ขยายการเข้าถึงของ HP ในทุกหมวดหมู่สินค้า
142%
ยอดคลิกเพิ่มขึ้น 142% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา โดยมีจำนวนคลิกเพิ่มขึ้น 42% สำหรับตำแหน่งโฆษณาวิดีโอ Sponsored Brands
Amazon Ads ช่วยเหลือให้ลูกค้าของ Loftie นอนหลับง่ายขึ้นได้อย่างไร
Loftie ธุรกิจขนาดเล็กที่กำลังรุ่งได้ร่วมมือกับ Amazon Ads ในปี 2022 เพื่อทำแคมเปญโฆษณา Sponsored ที่จะช่วยเหลือให้พวกเขาสร้างการรับรู้เกี่ยวกับสินค้าและพันธกิจของพวกเขาในการช่วยให้ลูกค้านอนหลับได้ดีขึ้น
สิ่งสำคัญที่ได้เรียนรู้
$5.66
ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) $5.663
17.68%
ค่าใช้จ่ายการโฆษณาและยอดขาย (ACOS) 17.68%4
Amazon Ads Academy
คอร์ส Sponsored Brands
ใช้วิดีโอในแคมเปญของ Sponsored Brands ของคุณ
วิดีโอ Sponsored Brands เป็นเครื่องมือบอกเล่าเรื่องราวอันทรงพลังสำหรับแบรนด์ต่าง ๆ ในการเริ่มต้น ฝึกฝน และรักษาความสัมพันธ์กับนักช้อป ซึ่งช่วยเหลือให้แบรนด์ทุกขนาดประสบความสำเร็จบน Amazon
ใช้เนื้อหาวิดีโอเล่นอัตโนมัติที่สมบูรณ์ของวิดีโอ Sponsored Brands เพื่อช่วยกระตุ้นการจดจำแบรนด์สำหรับแบรนด์ใหม่ และเพิ่มการเข้าถึงสำหรับแบรนด์ที่มีอยู่
เชื่อมโยงวิดีโอ Sponsored Brands ของคุณกับร้านค้าแบรนด์ของคุณเพื่อช่วยเหลือให้นักช้อปค้นพบข้อเสนอของคุณ และเพลิดเพลินไปกับการเข้าถึงตำแหน่งโฆษณาที่มีความสามารถในการมองเห็นสูงเป็นพิเศษ
ไม่มีวิดีโอใช่ไหม ไม่มีปัญหา
ไม่ว่าคุณจะมีแอสเซทวิดีโออยู่ก่อนหรือเริ่มต้นใหม่ตั้งแต่แรก บริการผลิตและตัดต่อชิ้นงานโฆษณาวิดีโอของ Amazon สามารถช่วยเหลือให้คุณสร้างวิดีโอที่สร้างแรงบันดาลใจสำหรับสตรีมมิ่งทีวีได้ สร้างมูลค่าเพิ่มให้กับวิดีโอของคุณด้วยแคมเปญที่มีคุณสมบัติเหมาะสมหรือเป็นบริการที่คิดค่าธรรมเนียมในราคาไม่แพง
ไดเรกทอรีพาร์ทเนอร์
รับการสนับสนุนจากพาร์ทเนอร์ที่เชี่ยวชาญด้านแคมเปญของ Sponsored Brands
พาร์ทเนอร์ Amazon Ads คือชุมชนระดับโลกของพาร์ทเนอร์ด้านเทคโนโลยีและตัวแทนที่นำเสนอบริการที่หลากหลายในช่วงราคาที่แตกต่างกัน พาร์ทเนอร์สามารถช่วยคุณเปิดตัว จัดการ และเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาของคุณ ซึ่งสามารถช่วยคุณประหยัดเวลาและช่วยเหลือให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากการโฆษณา
ผู้ขายพบว่ายอดขายสินค้ารวมเพิ่มขึ้น 18% ในช่วง 6 เดือนหลังจากทำงานร่วมกับพาร์ทเนอร์ Amazon Ads
ประกาศสินค้า
มีอะไรใหม่ใน Sponsored Brands
เรียกดูคุณสมบัติ Sponsored Brands ล่าสุดและการปรับปรุง
2
ลงชื่อเข้าใช้บัญชีของคุณ คลิก "สร้างแคมเปญ" แล้วเลือก Sponsored Brands ตั้งชื่อแคมเปญและเลือกการตั้งค่าของคุณ
3
เลือกเป้าหมายแคมเปญที่สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ทางธุรกิจของคุณ
4
เลือกรูปแบบโฆษณาของคุณ หากคุณต้องการความช่วยเหลือในการสร้างชิ้นงานโฆษณาวิดีโอ คลิก "ใช้แม่แบบโปรแกรมสร้างวิดีโอของเรา" เพื่อเข้าถึงโปรแกรมสร้างวิดีโอ
5
ในส่วน "หน้าแรก" ให้เลือกว่าคุณต้องการขับเคลื่อนนักช้อปไปยังร้านค้าแบรนด์ของคุณโดยตรงหรือไปที่หน้ารายละเอียดสินค้า
6
กำหนดกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายและเลือกราคาประมูลสำหรับแคมเปญของคุณ หรือใช้คำแนะนำของเรา
7
อัปโหลดชิ้นงานโฆษณาของคุณ ซึ่งอาจเป็นภาพนิ่งหรือวิดีโอที่แสดงสินค้าหรือแบรนด์
คำถามที่พบบ่อย
คำถามที่ได้รับคำตอบแล้ว
ฉันจะวัดผลลัพธ์จากแคมเปญของ Sponsored Brands ได้อย่างไร
เรามีเครื่องมือและรายงานหลายแบบที่จะช่วยเหลือให้คุณวิเคราะห์ประสิทธิภาพของแคมเปญและวัดผลความสำเร็จ คุณสามารถค้นหา ดาวน์โหลด และวิเคราะห์ชุดตัวชี้วัดที่ช่วยเหลือคุณวัดผลความพยายามของคุณได้ เช่น
- วิธีการที่นักช้อปมีส่วนร่วมกับโฆษณาของคุณในมิติข้อมูลที่มีความสำคัญต่อเป้าหมายของคุณอย่างจำนวนการแสดงผลของโฆษณา อัตราการคลิกต่อจำนวนการมองเห็น ยอดขาย และอื่น ๆ
- แหล่งที่มาของจำนวนการเข้าชมที่แตกต่างกันอย่างแคมเปญของ Sponsored Brands ของคุณกำลังดึงดูดผู้เยี่ยมชมมายัง Amazon Store อย่างไร
- คุณเข้าถึงลูกค้าที่เพิ่งเริ่มใช้แบรนด์ของคุณมากเพียงใด
- และประสิทธิภาพของกลยุทธ์การตลาดในทุกขั้นตอนของ Funnel เช่น การรับรู้ การพิจารณา การซื้อ และความภักดี รวมถึงประสิทธิภาพของคุณเมื่อเทียบกับแบรนด์อื่น ๆ ที่คล้ายกับของคุณ
ใครสามารถใช้ Sponsored Brands ได้บ้าง
Sponsored Brands มีไว้สำหรับผู้จำหน่าย ผู้จำหน่ายหนังสือ ผู้แต่ง Kindle Direct Publishing (KDP) ตัวแทน และผู้ขายมืออาชีพที่ลงทะเบียนในการลงทะเบียนแบรนด์ Amazon สินค้าและคุณสมบัติบางอย่างอาจมีให้บริการในบางตลาดเท่านั้น
มีสินค้าหมวดหมู่ใดบ้างที่ไม่สามารถใช้ Sponsored Brands ได้
ในขณะนี้ สินค้าสำหรับผู้ใหญ่ สินค้ามือสอง สินค้าที่ได้รับการตกแต่งใหม่ และสินค้าในหมวดหมู่ปิดจะไม่สามารถทำการโฆษณาได้ สำหรับรายชื่อหมวดหมู่สินค้าที่ได้รับอนุญาตและสินค้าต้องห้ามทั้งหมด โปรดดูนโยบายการยอมรับอย่างสร้างสรรค์สำหรับ Sponsored Brands และ Sponsored Products
ตัวชี้วัดจากลูกค้าใหม่ของแบรนด์คืออะไร และเพราะเหตุใดฉันจึงควรต้องใช้
การใช้ตัวชี้วัดจากลูกค้าใหม่ของแบรนด์ช่วยให้คุณสามารถตรวจวัดจำนวนคำสั่งซื้อและยอดขายสินค้าของคุณที่เกิดจากลูกค้าที่ซื้อแบรนด์ของคุณเป็นครั้งแรกบน Amazon Store ตัวชี้วัดเหล่านี้ช่วยให้คุณสามารถติดตามจำนวนคำสั่งซื้อครั้งแรกสำหรับสินค้าภายในแบรนด์ของคุณ เปอร์เซ็นต์ยอดรวมคำสั่งซื้อที่เป็นคำสั่งซื้อของลูกค้าใหม่ของแบรนด์ ยอดขายรวมของคำสั่งซื้อจากลูกค้าใหม่ของแบรนด์ และเปอร์เซ็นต์ยอดขายรวมที่เป็นยอดขายจากลูกค้าใหม่ของแบรนด์ โดยสามารถดูย้อนหลังไปได้ 12 เดือน
เราขอแนะนำให้ใช้งานตัวชี้วัดจากลูกค้าใหม่ของแบรนด์เพื่อช่วยเสริมตัวชี้วัดต่าง ๆ อย่างค่าใช้จ่ายการโฆษณาและยอดขาย (ACOS) หรือ ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) ตัวอย่างเช่น โฆษณา Sponsored Brands ช่วยผลักดันให้นักช้อปค้นพบแบรนด์ในขั้นตอนการค้นพบและช่วยให้แบรนด์เข้าถึงลูกค้าใหม่ การผลักดันให้เกิดการซื้อครั้งแรกมักมีค่าใช้จ่ายมากกว่าการผลักดันการซื้อซ้ำ ดังนั้น ACOS หรือ ROAS เพียงลำพังอาจไม่ได้วัดผลกระทบของ Sponsored Brands ในการทำให้กลุ่มเป้าหมายแบรนด์ของคุณเติบโต
Sponsored Brands จะช่วยให้ฉันบรรลุเป้าหมายอะไรได้บ้าง
เมื่อสร้างแคมเปญของ Sponsored Brands คุณสามารถเลือกจากหลายเป้าหมายที่ออกแบบมาให้ตรงกับวัตถุประสงค์ของแบรนด์ คุณสามารถกระตุ้นการเยี่ยมชมหน้า เพื่อเพิ่มจำนวนการเข้าชมไปยังร้านค้าแบรนด์หรือหน้าสินค้าของคุณ เพิ่มส่วนแบ่งจำนวนการเห็นโฆษณาของแบรนด์เพื่อเสริมความสามารถในการมองเห็นในหมวดหมู่ของคุณ หรือจอง Share of voice เพื่อให้ได้ตำแหน่งโฆษณาที่ปรากฏบนสุดของการค้นหาสำหรับคีย์เวิร์ดแบบมีแบรนด์ได้อย่างคาดการณ์ได้ แต่ละเป้าหมายมีตัวเลือกการระบุเป้าหมาย การประมูล และชิ้นงานโฆษณาที่ปรับให้เหมาะสมโดยเฉพาะ เพื่อช่วยเหลือให้คุณบรรลุผลลัพธ์ที่สามารถตรวจวัดได้
ข้อกำหนดวิดีโอสำหรับวิดีโอ Sponsored Brands มีอะไรบ้าง
ฉันสามารถนำเสนอสินค้าหลายรายการในวิดีโอ Sponsored Brands ซึ่งเชื่อมโยงไปยังร้านค้าแบรนด์ได้หรือไม่
ใช่ การเชื่อมโยงวิดีโอ Sponsored Brands กับร้านค้าแบรนด์ช่วยให้คุณสามารถโปรโมตวิดีโอที่สะดุดตาด้วยความยืดหยุ่นในการจัดแสดงสินค้าสูงสุดสามรายการภายในโฆษณาให้กับนักช้อป โฆษณาอาจปรากฏด้านบน ตรงกลาง หรือด้านล่างสุดของผลการค้นหาของ Amazon คุณสามารถเพิ่มความสามารถในการค้นพบแบรนด์และสินค้า มีส่วนร่วมกับนักช้อปด้วยคอลเลกชันสินค้าของคุณ หรือกระตุ้นและชักนำทราฟฟิกไปยังร้านค้าแบรนด์ของคุณให้สำรวจข้อเสนอสินค้าทั้งหมดในสภาพแวดล้อมของแบรนด์โดยเฉพาะ
ที่มา
- 1 คุณสมบัติที่เปิดตัวในประเทศญี่ปุ่นในเดือนกุมภาพันธ์ 2023, พร้อมใช้งานในแคนาดา สหรัฐอเมริกา เยอรมนี สเปน ฝรั่งเศส อิตาลี สหราชอาณาจักร อินเดีย
- 2 ข้อมูลจากผู้โฆษณา, ญี่ปุ่น, ธันวาคม 2019 - พฤศจิกายน 2022
- 3-4 ข้อมูลจากตัวแทนโฆษณา, สหรัฐอเมริกา, 2023