แบรนด์ในประเทศญี่ปุ่นครองอันดับหนึ่งในใจด้วย Sponsored Brands
หลังจากเปิดตัวแคมเปญโฆษณา sponsored ในปี 2015 บริษัท NF Imports ได้ขยายแบรนด์ของตนโดยใช้ Sponsored Brands ดูว่าแบรนด์สนับสนุนแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการโฆษณาอย่างไร
Sponsored Brands
Sponsored Brands เป็นโซลูชันการโฆษณาที่สร้างขึ้นเพื่อช่วยให้ลูกค้าค้นพบแบรนด์ของคุณภายใน Amazon Store ดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมายด้วยชิ้นงานโฆษณาแบบดิสเพลย์และแบบวิดีโอที่มีการจัดวางอย่างโดดเด่นและครบครัน ซึ่งจะทำให้แบรนด์ของคุณอยู่ด้านหน้าและอยู่ตรงกลาง
Sponsored Brands ทำงานอย่างไร
Sponsored Brands โปรโมตการค้นพบและการพิจารณาของแบรนด์โดยใช้ชิ้นงานโฆษณาของแบรนด์ในแบบภาพนิ่งและวิดีโอในเส้นทางของนักช้อป ซึ่งช่วยกระตุ้นและชักนำทราฟฟิกไปยังร้านค้าแบรนด์หรือหน้ารายละเอียดสินค้าของคุณ Sponsored Brands ช่วยคุณขยายแบรนด์และมีส่วนร่วมกับนักช้อปตลอดเส้นทางการซื้อ ด้วยการใช้โฆษณาที่มีส่วนร่วมและแสดงอย่างโดดเด่นบน Amazon
เพราะเหตุใด Sponsored Brands จึงมีความสำคัญ
Sponsored Brands สามารถมอบประสบการณ์การช้อปปิ้งออนไลน์แบบองค์รวมในเชิงบวกแก่นักช้อป โดยทำงานกับโซลูชันเสริมสำหรับแบรนด์อย่างเช่น การติดตามแบรนด์ร้านค้า และโพสต์ เมื่อใช้ร่วมกัน โซลูชันแบรนด์เสริมเหล่านี้ช่วยให้แบรนด์ต่าง ๆ ให้ความรู้ เปลี่ยนแปลง และสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับนักช้อปโดยการจัดแสดงสินค้าผ่านชิ้นงานโฆษณาที่มีส่วนร่วม และนำเสนอเนื้อหาใหม่ในร้านค้าของแบรนด์ที่พวกเขาสามารถเลือกรับข้อมูลอัปเดตได้
โฆษณา Sponsored Brands จะปรากฏขึ้นที่ใด
โฆษณาแบบดิสเพลย์และวิดีโอของคุณอาจแสดงด้านบน ด้านข้าง หรือภายในผลลัพธ์การช้อปปิ้ง โฆษณาอาจปรากฏทั้งบนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์มือถือ
ฉันจะสร้างแคมเปญของ Sponsored Brands ได้อย่างไร
2
ลงชื่อเข้าใช้บัญชีของคุณ คลิก "สร้างแคมเปญ" แล้วเลือก Sponsored Brands ตั้งชื่อแคมเปญและเลือกการตั้งค่าของคุณ
3
เลือกเป้าหมายแคมเปญที่สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ทางธุรกิจของคุณ
4
เลือกรูปแบบโฆษณาของคุณ หากคุณต้องการความช่วยเหลือในการสร้างชิ้นงานโฆษณาวิดีโอ คลิก "ใช้แม่แบบโปรแกรมสร้างวิดีโอของเรา" เพื่อเข้าถึงโปรแกรมสร้างวิดีโอ
5
ในส่วน "หน้าแรก" ให้เลือกว่าคุณต้องการขับเคลื่อนนักช้อปไปยังร้านค้าแบรนด์ของคุณโดยตรงหรือไปที่หน้ารายละเอียดสินค้า
6
กำหนดกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายและเลือกราคาประมูลสำหรับแคมเปญของคุณ หรือใช้คำแนะนำของเรา
7
อัปโหลดชิ้นงานโฆษณาของคุณ ซึ่งอาจเป็นภาพนิ่งหรือวิดีโอที่แสดงสินค้าหรือแบรนด์
8
ส่งโฆษณาของคุณ โฆษณาจะได้รับการตรวจสอบภายใน 72 ชั่วโมง
สิทธิประโยชน์ของ Sponsored Brands
ตำแหน่งโฆษณาพรีเมียม
แสดงที่ด้านบนของผลการค้นหาและบนหน้าสินค้า ซึ่งช่วยให้แบรนด์ของคุณดึงดูดความสนใจของนักช้อป
ค้นหาลูกค้าของคุณ
เข้าถึงนักช้อปที่สำคัญที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณผ่านการกำหนดเป้าหมายคีย์เวิร์ดและการกำหนดเป้าหมายสินค้าที่แม่นยำ
สร้างแบรนด์ของคุณ
สร้างและเสริมภาพลักษณ์ของแบรนด์บน Amazon Store เพื่อช่วยสร้างการรับรู้และความไว้วางใจในหมู่นักช้อป
สร้างรูปภาพของแบรนด์ที่กำหนดเองด้วยการสร้างรูปภาพด้วย AI แบบไม่มีค่าใช้จ่าย
โฆษณา Sponsored Brands ซึ่งมีชิ้นงานโฆษณาที่มีแบรนด์สามารถได้รับอัตราการคลิกต่อจำนวนการมองเห็นและการค้นหาแบบมีแบรนด์ถึง +50% จากโฆษณาที่มีเฉพาะรูปภาพสินค้า
วัดผลการดำเนินงานในการสร้างแบรนด์ของคุณ
ดูว่านักช้อปมีส่วนร่วมกับโฆษณาของคุณอย่างไร และเป็นกลุ่มไหน
คอร์ส Sponsored Brands
ใช้วิดีโอในแคมเปญของ Sponsored Brands ของคุณ
วิดีโอ Sponsored Brands เป็นเครื่องมือบอกเล่าเรื่องราวอันทรงพลังสำหรับแบรนด์ต่าง ๆ ในการเริ่มต้น ฝึกฝน และรักษาความสัมพันธ์กับนักช้อป ซึ่งช่วยให้แบรนด์ทุกขนาดประสบความสำเร็จบน Amazon
ใช้เนื้อหาวิดีโอเล่นอัตโนมัติที่สมบูรณ์ของวิดีโอ Sponsored Brands เพื่อช่วยกระตุ้นการจดจำแบรนด์สำหรับแบรนด์ใหม่ และเพิ่มการเข้าถึงสำหรับแบรนด์ที่มีอยู่
เชื่อมโยงวิดีโอ Sponsored Brands ของคุณกับร้านค้าแบรนด์ของคุณเพื่อช่วยให้นักช้อปค้นพบข้อเสนอของคุณ และเพลิดเพลินไปกับการเข้าถึงตำแหน่งโฆษณาที่มีความสามารถในการมองเห็นสูงเป็นพิเศษ
ไม่มีวิดีโอใช่หรือไม่ ไม่ใช่ปัญหา
ไม่ว่าคุณจะมีแอสเซทวิดีโอที่มีอยู่เดิมหรือเริ่มต้นใหม่ตั้งแต่แรก บริการผลิตและตัดต่อชิ้นงานโฆษณาวิดีโอของ Amazon สามารถช่วยให้คุณสร้างวิดีโอที่สร้างแรงบันดาลใจสำหรับ Sponsored Display ได้ เข้ามาพูดคุยกัน
คู่มือ Sponsored Brands
รับการสนับสนุนจากพันธมิตรที่เชี่ยวชาญด้านแคมเปญของ Sponsored Brands
พันธมิตร Amazon Ads คือชุมชนระดับโลกของพันธมิตรด้านเทคโนโลยีและตัวแทนที่นำเสนอบริการที่หลากหลายในจุดราคาที่แตกต่างกัน พันธมิตรสามารถช่วยคุณเปิดตัว จัดการ และเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาของคุณ ซึ่งสามารถช่วยคุณประหยัดเวลาและช่วยให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากการโฆษณา
ผู้ขายพบว่ายอดขายสินค้ารวมเพิ่มขึ้น 18% ในช่วง 6 เดือนหลังจากทำงานร่วมกับพันธมิตร Amazon Ads
โพสต์รูปภาพและวิดีโอที่มีประสิทธิภาพสูงสามารถแปลงในโฆษณา Sponsored Brand ได้โดยตรง จากเครื่องมือจัดการโพสต์ภายในคอนโซล Amazon Ads
เวลานี้ผู้จำหน่ายสามารถโฆษณาชื่อเรื่องหนังสือเสียงของตนในแคมเปญของ Sponsored Brands ได้แล้ว
ตอนนี้ คุณสามารถเชื่อมโยงบัญชีผู้จัดการอื่น ๆ (นอกเหนือจากโฆษณา Sponsored และบัญชีผู้โฆษณา ADSP) กับบัญชีผู้จัดการของคุณได้
คำถามที่พบบ่อย
ฉันจะวัดผลลัพธ์จากแคมเปญของ Sponsored Brands ได้อย่างไร
เรามีเครื่องมือและรายงานหลายแบบที่จะช่วยให้คุณวิเคราะห์ประสิทธิภาพของแคมเปญและวัดผลความสำเร็จ คุณสามารถค้นหา ดาวน์โหลด และวิเคราะห์ชุดตัวชี้วัดที่ช่วยคุณวัดผลความพยายามของคุณได้ เช่น
- วิธีการที่นักช้อปมีส่วนร่วมกับโฆษณาของคุณในมิติข้อมูลที่มีความสำคัญต่อเป้าหมายของคุณ อย่างเช่นจำนวนการแสดงผลของโฆษณา อัตราการคลิกต่อจำนวนการมองเห็น ยอดขาย และอื่น ๆ
- แหล่งที่มาของจำนวนการเข้าชมที่แตกต่างกันอย่างแคมเปญของ Sponsored Brands ของคุณกำลังดึงดูดผู้เยี่ยมชมมายัง Amazon Store อย่างไร
- คุณเข้าถึงลูกค้าที่เพิ่งเริ่มใช้แบรนด์ของคุณมากเพียงใด
- และประสิทธิภาพของกลยุทธ์การตลาดในทุกขั้นตอนของ funnel เช่น การรับรู้ การพิจารณา การซื้อ และความภักดี รวมถึงประสิทธิภาพของคุณเมื่อเทียบกับแบรนด์อื่น ๆ ที่คล้ายกับของคุณ
ใครสามารถใช้ Sponsored Brands ได้บ้าง
Sponsored Brands มีไว้สำหรับผู้จำหน่าย, ผู้จำหน่ายหนังสือ, ผู้แต่ง Kindle Direct Publishing (KDP), ตัวแทน และผู้ขายมืออาชีพที่ลงทะเบียนในการลงทะเบียนแบรนด์ Amazon สินค้าและคุณสมบัติบางอย่างอาจมีให้บริการในบางตลาดเท่านั้น
มีหมวดหมู่ใดบ้างที่ไม่มีคุณสมบัติเหมาะสมสำหรับ Sponsored Brands
ในขณะนี้ สินค้าสำหรับผู้ใหญ่ สินค้ามือสอง สินค้าที่ได้รับการตกแต่งใหม่ และสินค้าในหมวดหมู่ปิดจะไม่มีคุณสมบัติเหมาะสมสำหรับการโฆษณา สำหรับรายชื่อหมวดหมู่สินค้าที่ได้รับอนุญาตและสินค้าต้องห้ามทั้งหมด โปรดดูนโยบายการยอมรับชิ้นงานโฆษณาสำหรับ Sponsored Brands และ Sponsored Products
ตัวชี้วัดลูกค้าใหม่ของแบรนด์คืออะไร และเพราะเหตุใดฉันจึงควรต้องใช้
การใช้ตัวชี้วัดลูกค้าใหม่ของแบรนด์ช่วยให้คุณสามารถทราบจำนวนคำสั่งซื้อและยอดขายสินค้าของคุณที่เกิดจากลูกค้าที่ซื้อแบรนด์ของคุณเป็นครั้งแรกบน Amazon Store เมทริกซ์เหล่านี้ช่วยให้คุณสามารถติดตามจำนวนคำสั่งซื้อครั้งแรกสำหรับสินค้าภายในแบรนด์ของคุณ เปอร์เซ็นต์ยอดรวมคำสั่งซื้อที่เป็นคำสั่งซื้อของลูกค้าใหม่ของแบรนด์ ยอดขายรวมของคำสั่งซื้อจากลูกค้าใหม่ของแบรนด์ และเปอร์เซ็นต์ยอดขายรวมที่เป็นยอดขายจากลูกค้าใหม่ของแบรนด์ โดยสามารถดูย้อนหลังไปได้ 12 เดือน
เราขอแนะนำให้ใช้งานเมทริกซ์ลูกค้าใหม่ของแบรนด์เพื่อช่วยเสริมเมทริกซ์อย่างค่าใช้จ่ายการโฆษณาและยอดขาย (ACOS) หรือ ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) ตัวอย่างเช่น โฆษณา Sponsored Brands ช่วยผลักดันให้นักช้อปค้นพบแบรนด์ในขั้นตอนการค้นพบและช่วยให้แบรนด์เข้าถึงลูกค้าใหม่ การผลักดันให้เกิดการซื้อครั้งแรกมักมีค่าใช้จ่ายมากกว่าการผลักดันการซื้อซ้ำ ดังนั้น ACOS หรือ ROAS เพียงลำพังอาจไม่ได้วัดผลกระทบของ Sponsored Brands ในการทำให้กลุ่มเป้าหมายแบรนด์ของคุณเติบโต
เป้าหมายต่าง ๆ ที่ฉันสามารถบรรลุได้ด้วย Sponsored Brands มีอะไรบ้าง
เมื่อตั้งค่าแคมเปญของ Sponsored Brands คุณสามารถเลือกเป้าหมายของคุณเพื่อกระตุ้นการเยี่ยมชมหน้าหรือเพิ่มส่วนแบ่งจำนวนการเห็นโฆษณาของแบรนด์ การทำเช่นนี้ช่วยให้ Amazon Ads สามารถมอบการกำหนดเป้าหมาย การประมูล และการกำหนดค่ารูปแบบโฆษณาที่เหมาะสมที่สุดเพื่อช่วยให้คุณส่งมอบเป้าหมาย
ข้อกำหนดวิดีโอสำหรับวิดีโอ Sponsored Brands มีอะไรบ้าง
ฉันสามารถนำเสนอสินค้าหลายรายการในวิดีโอ Sponsored Brands ซึ่งเชื่อมโยงไปยังร้านค้าแบรนด์ได้หรือไม่
ได้ การเชื่อมโยงวิดีโอ Sponsored Brands กับร้านค้าแบรนด์ช่วยให้คุณสามารถโปรโมตวิดีโอที่สะดุดตาโดยมีความยืดหยุ่นในการจัดแสดงสินค้าสูงสุดสามรายการภายในโฆษณาให้กับนักช้อป โฆษณาอาจปรากฏด้านบน ตรงกลาง หรือด้านล่างสุดของผลการค้นหาของ Amazon คุณสามารถเพิ่มความสามารถในการค้นพบแบรนด์และสินค้า มีส่วนร่วมกับนักช้อปด้วยคอลเลกชันสินค้าของคุณ หรือกระตุ้นและชักนำทราฟฟิกไปยังร้านค้าแบรนด์ของคุณให้สำรวจข้อเสนอสินค้าทั้งหมดในสภาพแวดล้อมของแบรนด์โดยเฉพาะ