คู่มือ
กลยุทธ์สื่อ
กลยุทธ์สื่อเป็นแผนของแบรนด์ในการใช้ช่องทางสื่อเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ ๆ และกระจายการรับรู้ เพิ่มการพิจารณา และกระตุ้นคอนเวอร์ชัน
เริ่มใช้ Amazon Ads เพื่อแสดงสินค้าและสร้างแคมเปญของคุณ
หากคุณมีประสบการณ์จำกัด โปรดติดต่อเราเพื่อขอรับบริการแบบมีการจัดการโดย Amazon Ads มีข้อกำหนดด้านงบประมาณขั้นต่ำ
ชุดเครื่องมือวางแผนสื่อของ Amazon Ads ช่วยให้ผู้โฆษณาเข้าถึงและแปลงกลุ่มเป้าหมายให้เป็นลูกค้าได้ตลอดเส้นทางของลูกค้า โดยใช้แมชชีนเลิร์นนิ่งและเครื่องมือที่เชื่อมต่อผ่านช่องทางต่าง ๆ
โฆษณา Sponsored ช่วยให้ผู้โฆษณาทุกขนาดสร้างการรับรู้ของแบรนด์ เพิ่มยอดขาย และสะดุดตานักช้อปทั้งในแอปและเว็บไซต์ของ Amazon และบุคคลที่สาม
กลยุทธ์สื่อคืออะไร
กลยุทธ์การโฆษณาเป็นแม่แบบที่ครอบคลุมซึ่งสรุปวิธีที่บริษัทหรือองค์กรจะใช้ช่องทางและแพลตฟอร์มสื่อต่าง ๆ เพื่อบรรลุวัตถุประสงค์ทางการตลาดและการสื่อสารที่เฉพาะเจาะจง โดยทำหน้าที่เป็นพิมพ์เขียวสำหรับการเข้าถึงและการมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายอย่างมีประสิทธิภาพผ่านแนวทางการประสานงานและผสานรวมบนแพลตฟอร์มสื่อต่าง ๆ
เหตุใดกลยุทธ์สื่อจึงมีความสำคัญ
กลยุทธ์สื่อมีความสำคัญด้วยเหตุผลหลายประการ กลยุทธ์สื่อสามารถช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย เพิ่มผลกระทบและผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ให้สูงสุด ส่งมอบประสบการณ์กับแบรนด์ที่สอดคล้องกัน และอื่น ๆ อีกมากมาย
เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสม
กลยุทธ์สื่อที่ออกแบบมาอย่างดีช่วยให้มั่นใจได้ว่าการโฆษณาและการตลาดของคุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสม คุณสามารถส่งข้อความของคุณไปยังผู้คนที่มีแนวโน้มว่าจะสนใจสินค้าหรือบริการของคุณมากที่สุดได้อย่างมีประสิทธิภาพ ด้วยการระบุช่องทางสื่อและแพลตฟอร์มที่กลุ่มเป้าหมายของคุณมีส่วนร่วม
เพิ่มผลกระทบและผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ให้สูงที่สุด
ด้วยงบประมาณการตลาดที่จำกัด การจัดสรรทรัพยากรอย่างมีประสิทธิภาพผ่านช่องทางสื่อต่าง ๆ จึงเป็นสิ่งสำคัญ กลยุทธ์สื่อช่วยให้คุณจัดลำดับความสำคัญของช่องทางที่มีอิทธิพลมากที่สุดและเพิ่มประสิทธิภาพการใช้จ่ายของคุณเพื่อให้ได้ผลตอบแทนจากการลงทุนที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้
ส่งมอบประสบการณ์กับแบรนด์ที่สอดคล้องกัน
กลยุทธ์สื่อแบบบูรณาการช่วยให้มั่นใจได้ว่าข้อความและภาพลักษณ์ที่เป็นตัวตนของแบรนด์จะถูกนำเสนออย่างสม่ำเสมอในทุกจุดที่ลูกค้าเจอสินค้า ด้วยการเสริมสร้างการจดจำแบรนด์และการสร้างความไว้วางใจในแบรนด์กับกลุ่มเป้าหมายของคุณ
รักษาความสามารถในการแข่งขัน
ในตลาดที่มีผู้คนหนาแน่นในปัจจุบัน กลยุทธ์สื่อที่ดำเนินการอย่างดีสามารถช่วยให้คุณได้เปรียบในการแข่งขันโดยทำให้แบรนด์ของคุณมีความโดดเด่นและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพมากกว่าคู่แข่ง
ปรับตัวให้เข้ากับพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป
พฤติกรรมการบริโภคสื่อของผู้บริโภคมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง โดยมีแพลตฟอร์มและเทคโนโลยีที่เกิดขึ้นใหม่อยู่ตลอดเวลา กลยุทธ์สื่อช่วยให้คุณมีความคล่องตัวและปรับแนวทางให้สอดคล้องกับพฤติกรรมและแนวโน้มที่เปลี่ยนแปลงไปดังกล่าว
วัดผลและปรับให้เหมาะสม
กลยุทธ์สื่อเป็นกรอบการทำงานสำหรับการกำหนดวัตถุประสงค์ที่ตรวจวัดได้และการติดตามตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลัก (KPI) แนวทางที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลนี้ช่วยให้คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพส่วนผสมของสื่อ การส่งข้อความ และกลยุทธ์ได้อย่างต่อเนื่องเพื่อผลลัพธ์ที่ดียิ่งขึ้น
ปรับการตลาดให้สอดคล้องกับเป้าหมายธุรกิจ
ด้วยการกำหนดวัตถุประสงค์ทางการตลาดของคุณอย่างชัดเจนและปรับกลยุทธ์การโฆษณาให้สอดคล้องกับเป้าหมายธุรกิจที่กว้างขึ้น คุณสามารถมั่นใจได้ว่าการโฆษณาและการดำเนินงานทางการตลาดของคุณมีส่วนโดยตรงในการบรรลุวัตถุประสงค์เชิงกลยุทธ์โดยรวมขององค์กร
โดยสรุป กลยุทธ์สื่อที่ออกแบบมาอย่างดี พร้อมส่วนผสมการตลาดผ่านสื่อที่ดีถือเป็นสิ่งสำคัญในการเข้าถึงและมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ ซึ่งเป็นการสร้างผลกระทบจากการดำเนินงานทางการตลาดของคุณให้สูงที่สุด รักษาความสามารถในการแข่งขัน รวมถึงกระตุ้นการเติบโตและความสำเร็จของธุรกิจในท้ายที่สุด
ประเภทของกลยุทธ์สื่อ
กลยุทธ์สื่อที่ไม่ต้องเสียเงินซื้อ
กลยุทธ์สื่อที่ไม่ต้องเสียเงินซื้อ หมายถึง การดำเนินงานและกลยุทธ์ที่วางแผนไว้ซึ่งมุ่งสร้างการนำเสนอตัวตนที่มีความครอบคลุมแบบออร์แกนิคโดยไม่ต้องเสียเงินสำหรับแบรนด์ สินค้า หรือองค์กรผ่านช่องทางและแหล่งที่มาต่าง ๆ สื่อที่ไม่ต้องเสียเงินซื้ออาศัยแหล่งข้อมูลบุคคลที่สามเพื่อเผยแพร่ข้อความและเนื้อหาของคุณ ซึ่งแตกต่างจากสื่อโฆษณาที่ต้องจ่ายเงิน (การโฆษณา) หรือสื่อที่เป็นเจ้าของ (ช่องทางที่บริษัทควบคุม เช่น เว็บไซต์และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย รวมถึง Instagram และ TikTok)
กลยุทธ์สื่อที่เป็นเจ้าของ
กลยุทธ์สื่อที่เป็นเจ้าของ หมายถึง การดำเนินงานและกลยุทธ์ที่วางแผนไว้ซึ่งมุ่งเน้นไปที่การใช้ประโยชน์และการเพิ่มประสิทธิภาพช่องทางและแพลตฟอร์มสื่อที่แบรนด์หรือองค์กรเป็นเจ้าของและสามารถควบคุมได้อย่างสมบูรณ์ เช่น เว็บไซต์ที่แบรนด์สามารถเผยแพร่บล็อกโพสต์ได้ ช่องทางสื่อที่เป็นเจ้าของได้รับการควบคุมอย่างเต็มที่จากแบรนด์ ซึ่งช่วยให้มีความยืดหยุ่นและปรับแต่งได้มากขึ้น โดยมีความแตกต่างจากสื่อโฆษณาที่ต้องจ่ายเงิน (การโฆษณา) หรือสื่อที่ไม่ต้องเสียเงินซื้อ (การรายงานข่าวของบุคคลที่สาม)
กลยุทธ์สื่อโฆษณาที่ต้องจ่ายเงิน
กลยุทธ์สื่อโฆษณาที่ต้องจ่ายเงิน หมายถึง แนวทางและกลยุทธ์ที่วางแผนไว้เพื่อใช้ประโยชน์จากช่องทางโฆษณาและแพลตฟอร์มแบบชำระเงินต่าง ๆ เพื่อเข้าถึงและมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ สื่อโฆษณาที่ต้องจ่ายเงินเกี่ยวข้องกับการซื้อพื้นที่การโฆษณาหรือตำแหน่งโฆษณาเพื่อโปรโมตข้อความ สินค้า หรือบริการของแบรนด์ ซึ่งแตกต่างจากสื่อที่เป็นเจ้าของ (ช่องทางที่บริษัทควบคุม) หรือสื่อที่ไม่ต้องเสียเงินซื้อ (ความครอบคลุมแบบออร์แกนิค)
กลยุทธ์สื่อค้าปลีก
กลยุทธ์สื่อค้าปลีก หมายถึง แนวทางและกลยุทธ์ที่วางแผนไว้ซึ่งผู้ค้าปลีกสามารถใช้ประโยชน์จากช่องทางสื่อที่เป็นเจ้าของและแพลตฟอร์มเพื่อสร้างรายได้การโฆษณาและปรับปรุงประสบการณ์การช้อปปิ้งให้กับลูกค้า ตามที่แบรนด์ค้าปลีกอย่าง Amazon, Walmart และ Target ได้แสดงให้เห็นแล้ว เครือข่ายสื่อค้าปลีกได้กลายเป็นแหล่งรายได้ที่มีนัยสำคัญและเป็นเครื่องมือด้านการตลาดที่ทรงพลังสำหรับแบรนด์และผู้โฆษณา
กลยุทธ์สื่อแบบผสานรวม
กลยุทธ์การตลาดแบบผสานรวมหรือที่เรียกว่ากลยุทธ์การสื่อสารการตลาดแบบผสานรวม (IMC) เป็นแนวทางที่ครอบคลุมซึ่งมีจุดมุ่งหมายเพื่อปรับให้สอดคล้องและประสานการดำเนินงานด้านการตลาดและการสื่อสารทั้งหมดผ่านช่องทางและจุดที่ลูกค้าเจอสินค้าต่าง ๆ เพื่อส่งมอบประสบการณ์แบรนด์ที่สอดคล้องและเหนียวแน่นแก่กลุ่มเป้าหมาย
กลยุทธ์ความเข้มข้นของสื่อ
กลยุทธ์ความเข้มข้นของสื่อหรือที่เรียกว่าแนวทางความเข้มข้นของสื่อหรือกลยุทธ์สื่อแบบมุ่งเน้น หมายถึง การตัดสินใจโดยเจตนาเพื่อจัดสรรส่วนสำคัญของทรัพยากรการโฆษณาและการตลาดของแบรนด์ไปยังช่องทางหรือแพลตฟอร์มสื่อที่เฉพาะเจาะจง
กลยุทธ์การกระจายสื่อ
กลยุทธ์กระจายสื่อหรือที่เรียกว่ากลยุทธ์การกระจายสื่อที่หลากหลาย หมายถึงแนวทางการจัดสรรทรัพยากรการโฆษณาและการตลาดผ่านช่องทางสื่อและแพลตฟอร์มที่หลากหลายเพื่อเข้าถึงและมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายผ่านจุดที่ลูกค้าเจอสินค้าที่หลากหลาย
ปัจจัยสำคัญในกลยุทธ์สื่อ
วัตถุประสงค์
วัตถุประสงค์ คือเป้าหมายเฉพาะที่ตรวจวัดได้ ซึ่งแบรนด์หรือองค์กรมุ่งหวังที่จะบรรลุผลผ่านความพยายามในการวางแผนสื่อและการดำเนินการ วัตถุประสงค์ของกลยุทธ์สื่อทำหน้าที่เป็นหลักการชี้นำในการเลือกช่องทางสื่อ การมุ่งเน้นกลุ่มเป้าหมาย การส่งข้อความ และการจัดสรรทรัพยากรโดยรวม
กลุ่มเป้าหมาย
กลุ่มเป้าหมาย หมายถึง กลุ่มผู้บริโภคหรือลูกค้าเฉพาะที่แบรนด์ สินค้า หรือแคมเปญการตลาดได้รับการออกแบบมาเพื่อให้เข้าถึงและดึงดูดใจคนกลุ่มนี้ การระบุและการทำความเข้าใจกลุ่มเป้าหมายเป็นขั้นตอนสำคัญในการพัฒนากลยุทธ์การตลาดที่มีประสิทธิภาพ เนื่องจากช่วยให้ธุรกิจต่าง ๆ สามารถปรับแต่งการส่งข้อความ ช่องทาง และกลยุทธ์ให้สอดคล้องกับความชอบ ความต้องการ และพฤติกรรมของลูกค้าที่ต้องการได้
งบประมาณ
งบประมาณกลยุทธ์สื่อ หมายถึง ทรัพยากรทางการเงินที่จัดสรรและแผนการใช้จ่ายสำหรับการดำเนินกิจกรรมสื่อและแคมเปญการโฆษณาของแบรนด์หรือองค์กรในช่องทางและแพลตฟอร์มต่าง ๆ
ระยะเวลา
ช่วงเวลากลยุทธ์สื่อ หมายถึง การวางแผนเชิงกลยุทธ์และการดำเนินกิจกรรมการโฆษณาและการตลาดผ่านช่องทางสื่อและแพลตฟอร์มต่าง ๆ ในเวลาหรือช่วงเวลาที่กำหนด เพื่อเพิ่มผลกระทบและประสิทธิผลสูงสุด
ช่องทางและส่วนผสมของสื่อ
ช่องทางและส่วนผสมของสื่อ หมายถึง การรวมกันของช่องทางการสื่อสารและแพลตฟอร์มสื่อต่าง ๆ ที่แบรนด์หรือองค์กรใช้เพื่อเข้าถึงและมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายโดยเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดและการโฆษณาโดยรวม
คุณจะพัฒนากลยุทธ์สื่ออย่างไร
การพัฒนากลยุทธ์สื่อที่มีประสิทธิภาพเกี่ยวข้องกับกระบวนการที่เป็นระบบซึ่งผสมผสานการวิจัย การวิเคราะห์ การวางแผน และการดำเนินการเพื่อช่วยสร้างโอกาสในการขาย ขั้นตอนสำคัญในการพัฒนากลยุทธ์สื่อที่ครอบคลุมมีดังนี้:
- กำหนดวัตถุประสงค์และเป้าหมายทางการตลาด
- ดำเนินการวิจัยกลุ่มเป้าหมาย
- วิเคราะห์ตลาดและภูมิทัศน์การแข่งขัน
- กำหนดวัตถุประสงค์สื่อ ตัวชี้วัด และ KPI
- พัฒนากลยุทธ์ส่วนผสมของสื่อและช่องทาง
- สร้างแผนสื่อและงบประมาณ
- พัฒนากลยุทธ์ชิ้นงานโฆษณาและการส่งข้อความ
- ปรับใช้และดำเนินการตามกลยุทธ์สื่อ
- ติดตาม ตรวจวัด และเพิ่มประสิทธิภาพ
- ประเมินและปรับปรุง
การพัฒนากลยุทธ์สื่อที่มีประสิทธิภาพจำเป็นต้องอาศัยการผสมผสานระหว่างการวิจัย การวางแผนเชิงกลยุทธ์ การดำเนินการอย่างสร้างสรรค์ และการเพิ่มประสิทธิภาพโดยอาศัยข้อมูล เป็นกระบวนการทำซ้ำที่ควรได้รับการตรวจสอบและปรับเปลี่ยนอย่างสม่ำเสมอ เพื่อให้มั่นใจว่าสอดคล้องกับสภาวะตลาดที่เปลี่ยนแปลง พฤติกรรมผู้บริโภค และวัตถุประสงค์ทางธุรกิจ
เคล็ดลับในการสร้างกลยุทธ์สื่อที่ประสบความสำเร็จ
- เริ่มต้นด้วยวัตถุประสงค์ที่ชัดเจน
- รู้จักกลุ่มเป้าหมายของคุณ
- ใช้ประโยชน์จากข้อมูลและการวิเคราะห์
กำหนดวัตถุประสงค์เฉพาะที่ตรวจวัดได้ซึ่งสอดคล้องกับเป้าหมายการตลาดและเป้าหมายธุรกิจโดยรวมของคุณ การดำเนินการนี้จะเป็นแนวทางในกลยุทธ์การโฆษณาและช่วยคุณตรวจวัดความสำเร็จ
ดำเนินการวิจัยอย่างละเอียดเพื่อทำความเข้าใจข้อมูลประชากร จิตวิทยา พฤติกรรม พฤติกรรมการบริโภคสื่อ และความชอบของกลุ่มเป้าหมายของคุณ ข้อมูลเชิงลึกนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งในการเลือกช่องทางสื่อที่เหมาะสมและสร้างข้อความที่น่าสนใจ
ใช้เครื่องมือข้อมูลและการวิเคราะห์เพื่อรวบรวมข้อมูลเชิงลึกและการวิเคราะห์เกี่ยวกับพฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมาย รูปแบบการบริโภคสื่อ และประสิทธิภาพของแคมเปญ แนวทางที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลนี้จะช่วยคุณในการวางแผนสื่อและการดำเนินงานเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ
ตัวอย่างของกลยุทธ์สื่อ
กรณีศึกษา
Linenspa ได้เพิ่มโฆษณาแบบดิสเพลย์เพื่อเสริมแนวทางการโฆษณาด้านการค้นหาเพื่อทำตลาดซ้ำกับกลุ่มเป้าหมายที่มีแนวโน้มจะซื้อสูงในที่ใดก็ตามที่พวกเขาใช้เวลาอยู่ การเพิ่มโฆษณาแบบดิสเพลย์ลงในกลยุทธ์สื่อ ช่วยให้สามารถมีส่วนร่วมกับนักช้อปที่เคยเข้าชมหน้ารายละเอียดสินค้าของแบรนด์แค่เพียงไม่กี่หน้าได้ ทางแบรนด์ยังใช้ประโยชน์จากโฆษณาดิจิทัลแบบไดนามิกเพื่อรวมพลังของคุณสมบัติการช้อปปิ้งของ Amazon ที่คุ้นเคยและไม่เหมือนใครลงในการสร้างสรรค์การแสดงโฆษณา เช่น รีวิวจากลูกค้าและปุ่ม “เพิ่มลงในรถเข็น”
กรณีศึกษา
L’Oréal พลาดโอกาสในการมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายจำนวนมากขึ้นที่ไม่เคยมีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์ของตนบน Amazon ด้วยการมุ่งเน้นเฉพาะโครงการริเริ่มใน funnel ระดับล่าง จึงทำให้ L'Oréal เข้าถึงลูกค้า Amazon ที่มีศักยภาพเพียง 14% เพื่อเข้าถึงลูกค้าตลอดเส้นทางของลูกค้า บริษัทได้ใช้กลยุทธ์การตลาดแบบเต็ม funnel โดยใช้ Sponsored Brands, Sponsored Productsและจอแสดงผลและวิดีโอผ่าน Amazon DSP “Amazon Ads เป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์สื่อแบบเต็ม funnel ของเรา” Pablo Sanchez Liste, CMO ของ L’Oréal Mexico กล่าว
กรณีศึกษา
Revive ต้องการเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณสื่อการตลาดดิจิทัลผ่าน Amazon DSP และโฆษณา sponsored ในขณะที่ยังคงใช้กลยุทธ์สื่อหลายช่องทางอย่างต่อเนื่อง Revive ก็ต้องการลดต้นทุนการหาลูกค้าใหม่ขณะที่แบรนด์ขยายการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายด้วย เมื่อตระหนักว่าความเกี่ยวข้องเป็นกุญแจสำคัญในการซื้อสื่ออย่างมีประสิทธิภาพ Revive จึงใช้ระบบคลาวด์การตลาดของ Amazon (AMC) เพื่อสร้างกลุ่มเป้าหมายแบบกำหนดเอง โดยเพิ่มประสิทธิภาพการมีส่วนร่วมตลอดเส้นทางการซื้อ
ข้อมูลเชิงลึกและการวางแผน Amazon Ads
ข้อมูลเชิงลึกของแบรนด์ทำงานอย่างไร
Amazon Ads มีตัวเลือกมากมายสำหรับข้อมูลเชิงลึกและการวางแผนที่สามารถช่วยคุณเริ่มต้นใช้กลยุทธ์สื่อ ประการแรก มีข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแบรนด์และกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งมอบเครื่องมือมากมายที่จะช่วยให้คุณมุ่งเน้นไปที่กลุ่มเป้าหมายและสร้างกลยุทธ์ที่เหมาะสมสำหรับพวกเขา ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแบรนด์ทำงานโดยใช้สัญญาณกลุ่มเป้าหมายเพื่อช่วยเป็นข้อมูลประกอบกลยุทธ์ของคุณ
การใช้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแบรนด์มีประโยชน์มากมาย ตัวอย่างเช่น คุณสามารถเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคที่เกี่ยวข้องเพื่อช่วยปรับปรุงการมีส่วนร่วม ยิ่งสามารถเรียนรู้เกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายมากเท่าไร คุณก็จะสามารถเข้าถึงพวกเขาด้วยโฆษณาและสินค้าที่เกี่ยวข้องได้ดียิ่งขึ้นเท่านั้น จากนั้น สิ่งนี้จะยิ่งช่วยเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณของคุณ ซึ่งเป็นประโยชน์รอง
หากต้องการเริ่มต้นใช้งานข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแบรนด์ ลงทะเบียนใช้งาน Amazon Ads เพื่อสร้างบัญชี จากนั้น คุณจะสามารถเข้าถึงโซลูชันข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแบรนด์ รวมถึง Amazon Audiences, Persona Builder และ Advertiser Audiences
ชุดเครื่องมือวางแผนสื่อทำงานอย่างไร
ชุดเครื่องมือวางแผนสื่อของ Amazon Ads ช่วยให้ผู้โฆษณาเข้าถึงและแปลงกลุ่มเป้าหมายเป็นผู้ซื้อได้ตลอดเส้นทางของลูกค้า โดยใช้แมชชีนเลิร์นนิ่งและเครื่องมือที่เชื่อมต่อผ่านช่องทางต่าง ๆ ผู้โฆษณาสามารถใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกจากบุคคลที่หนึ่งและบุคคลที่สามเพื่อพัฒนากลยุทธ์สำหรับสินค้าบน Amazon และแอปและเว็บไซต์ของบุคคลที่สาม
การกำหนดราคาและการซื้อ
มีตัวเลือกการกำหนดราคาและการซื้อที่หลากหลายสำหรับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแบรนด์และโฆษณา Sponsored ตัวอย่างเช่น สำหรับ Sponsored Products และ Sponsored Brands คุณเสนอราคาประมูลในจำนวนเงินสูงสุดที่คุณยินดีจ่าย เมื่อนักช้อปคลิกโฆษณาสำหรับสินค้าของคุณ หากคุณเพิ่งเริ่มต้นในการโฆษณาดิจิทัล ร้านค้า, โพสต์ และการติดตามแบรนด์นั้นไม่มีค่าใช้จ่าย
สำหรับชุดเครื่องมือวางแผนสื่อ ผู้โฆษณาทั้งหมดที่มีบัญชีผู้จัดการจะสามารถเข้าถึงตัววางแผนข้ามช่องทางบน Amazon DSP ได้ นอกจากนี้ คุณสามารถใช้ Application Programming Interface (API) เพื่อปรับแต่งกลยุทธ์สื่อเพิ่มเติมได้ ไม่มีค่าธรรมเนียมสำหรับการใช้ Amazon Ads API ทั้งนี้จะมีค่าธรรมเนียมบัญชีมาตรฐานสำหรับการจำหน่ายบน Amazon รวมถึงค่าใช้จ่ายของแคมเปญสำหรับการใช้ Sponsored Products, Sponsored Brands หรือ Sponsored Display
ความสามารถในการรายงาน
ด้วยข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแบรนด์ คุณสามารถสำรวจว่าสินค้าและหมวดหมู่ใดบ้างที่โดนใจกลุ่มเป้าหมาย Amazon Audiences มีสัญญาณที่เป็นเอกลักษณ์และเป็นกรรมสิทธิ์นับพันล้านสัญญาณที่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณได้ เพื่อเป็นข้อมูลประกอบกลยุทธ์การโฆษณาของคุณได้ดียิ่งขึ้น การใช้สัญญาณและเงื่อนไขเหล่านี้เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงสามารถช่วยปรับปรุงการมีส่วนร่วมให้ดีขึ้น ทั้งยังช่วยในการปรับงบประมาณและกลยุทธ์ของคุณให้เหมาะสมได้ในภายหลัง
ชุดเครื่องมือวางแผนสื่อใช้แมชชีนเลิร์นนิ่งและเครื่องมือต่าง ๆ เพื่อให้คุณได้รับข้อมูลเชิงลึกของบุคคลที่หนึ่งและบุคคลที่สามผ่านช่องทางและอุปกรณ์ที่หลากหลาย นอกจากนี้ยังสามารถช่วยวัดผลการลงทุนในสื่อ พร้อมทั้งให้รายละเอียดเกี่ยวกับแผนการและเป้าหมายของช่องทาง เพื่อสร้างกลยุทธ์ที่สอดคล้องกัน
การเพิ่มประสิทธิภาพและโอกาสในการขายข้ามผลิตภัณฑ์
โซลูชันข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแบรนด์ ซึ่งประกอบด้วย Amazon Audiences, Persona Builder และ Advertiser Audiences ช่วยให้คุณสามารถเจาะลึกกลุ่มเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงได้ Persona Builder ช่วยให้คุณสามารถเจาะลึกกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองได้ Advertiser Audiences ใช้กลุ่มเป้าหมายที่มีอยู่ของคุณและกลุ่มเป้าหมายใหม่ ๆ ขณะที่ Amazon Audiences ก็เข้าถึง Amazon.com และที่อื่น ๆ คุณยังสามารถรวมกลุ่มเป้าหมายของคุณเข้ากับ Amazon DSP หรือผ่าน AMC ได้โดยตรง
สำหรับชุดเครื่องมือวางแผนสื่อ นอกเหนือจาก API แล้ว ยังมีตัวเลือกมากมายสำหรับการวางแผนช่องทางและการวางแผนข้ามช่องทาง การวางแผนข้ามช่องทางช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายผ่านทางสื่อดิสเพลย์ วิดีโอ และเสียง ขณะที่การวางแผนช่องทางเน้นไปที่กลยุทธ์สื่อในช่องทางใดช่องทางหนึ่งโดยเฉพาะ
หากคุณมีประสบการณ์จำกัด โปรดติดต่อเราเพื่อขอรับบริการแบบมีการจัดการโดย Amazon Ads มีข้อกำหนดด้านงบประมาณขั้นต่ำ
คำถามที่พบบ่อย
สื่อที่ไม่ต้องเสียเงินซื้อ หมายถึง การที่แบรนด์หรือองค์กรได้รับการมองเห็น การรายงานข่าว และการกล่าวถึงจากแหล่งภายนอกบุคคลที่สาม เช่น สื่อมวลชน อินฟลูเอนเซอร์ หรือจากลูกค้า โดยไม่ต้องจ่ายเงินโดยตรงเพื่อให้ได้มาซึ่งการมองเห็นเหล่านี้ โดยพื้นฐานแล้วคือการโปรโมตและเผยแพร่ข้อความ สินค้า หรือบริการของแบรนด์ในแบบออร์แกนิค ผ่านช่องทางที่แบรนด์ไม่ได้เป็นเจ้าของหรือควบคุม
สื่อที่ผสานรวม หรือที่เรียกว่ากลยุทธ์สื่อแบบผสานรวมหรือการวางแผนสื่อแบบผสานรวม หมายถึง การใช้ช่องทางและแพลตฟอร์มสื่อหลายช่องทางอย่างประสานกันและเป็นหนึ่งเดียว เพื่อส่งมอบข้อความและประสบการณ์ของแบรนด์ที่สอดคล้องกันให้กับกลุ่มเป้าหมาย
การวางแผนสื่อเป็นกระบวนการเชิงกลยุทธ์ในการเลือกและกำหนดเวลาช่องทางและแพลตฟอร์มสื่อที่มีประสิทธิภาพสูงสุดเพื่อส่งมอบข้อความการโฆษณาไปยังกลุ่มเป้าหมายเพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ทางการตลาดและการสื่อสารที่เฉพาะเจาะจง
การซื้อสื่อ คือกระบวนการซื้อพื้นที่การโฆษณาหรือตำแหน่งโฆษณาในช่องทางและแพลตฟอร์มสื่อต่าง ๆ ในนามของผู้โฆษณาหรือแบรนด์ เป็นองค์ประกอบสำคัญของการวางแผนสื่อโดยรวมและกระบวนการดำเนินการ ซึ่งทำให้มั่นใจได้ว่าข้อความการโฆษณาจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการได้อย่างมีประสิทธิภาพและประสิทธิผล