unBoxed 2025: Håll koll på de största innovationerna och tillkännagivandena

Annonseringsbranschen befinner sig i ett avgörande ögonblick. I takt med att varumärken navigerar i ett alltmer komplext landskap av kanaler, publiker och teknik har behovet av enhetliga lösningar aldrig varit mer viktigare. Mellan 11–12 november samlade UnBoxed 2025 tusentals annonsörer, partners och branschledare i Nashville under två informationsfyllda dagar för att visa framtiden för annonsering.

Amazon Ads presenterade en omfattande vision för framtiden – en där artificiell intelligens inte ersätter mänsklig kreativitet utan förstärker den, där sofistikerad kampanjhantering blir elegant i sin enkelhet och där trattmarknadsföring skalas upp sömlöst för företag i alla storlekar. På evenemanget visade man inte bara upp enskilda produktlanseringar, utan en sammanhängande uppsättning verktyg som drivs av AI, strategiska samarbeten samt innovativa lösningar utformade för att hantera de viktigaste utmaningarna inom annonsering.

Under dessa två dagar tog en färdplan för annonseringens utveckling form: enhetlig tillgång till premiumlager, intelligent automatisering som förbättrar mänsklig expertis och demokratiserad kreativitet som jämnar ut spelplanen för varumärken över hela världen. Amazon Ads-ledare intog scenen tillsammans med branschpartner och kunder och visade hur teknik och mänsklig uppfinningsrikedom kan fungera tillsammans för att skapa bättre resultat för både annonsörer och kunder.

Här är en fullständiga sammanfattning av de största nyheterna, tillkännagivandena och idéerna som diskuteras på huvudscenen.

Dag 1: Innovation står i centrum

Amazon Ads Senior Vice President Paul Kotas öppnade huvudpresentationen genom att välkomna alla till evenemanget och frestade med de spännande innovationerna som kommer att tillkännages under unBoxed 2025 och noterade: ”Vi bygger vidare på förra årets förbättringar och tar ytterligare steg framåt mot vårt mål att göra det enkelt att köra en effektiv annonsering med trattmarknadsföring”.

Med kraftfull räckvidd, AI-driven innovation och premiumunderhållningserbjudanden avslöjade huvudpresentationen de teman som skulle definiera unBoxed 2025.

AI som driver effektivitet

Amazon Ads Vice President of Engineering, Science & Product Kelly MacLean tog plats på scenen för att lyfta fram de produkter och innovationer som driver Amazon Ads framåt. Den nya enhetliga kampanjhanteraren samlar Amazons annonskonsol och Amazon DSP på en enda annonsplattform, vilket eliminerar behovet av separata konton och manuell sammanställning av nyckeltal.

”Vi förenklar mätning och optimering genom att samla kampanjinsikterna i en centraliserad rapporteringshubb med standardiserade nyckeltal och insikter för alla produkter och konton, vilket även omfattar utökade historiska data”, förklarade MacLean. ”Det här gör det ännu enklare att använda våra mätlösningar för trattmarknadsföring, som omfattar en långsiktig försäljningsavkastning på annonskostnad som hjälper Amazon DSP-annonsörerna att se resultat.”

Den förenklade upplevelsen innehåller formatbaserade köp med tydliga produktnamn och effektiv heltäckande navigering i programmatiska medier och sponsrade annonser. Med AI-drivna sökfunktioner kan annonsörerna nu snabbt identifiera och agera utifrån kampanjinsikter, vilket resulterar i 67 % snabbare kampanjlanseringar och betydligt kortare daglig hanteringstid.¹

Baserat på framgången med annonsstudion introducerade Amazon också Creative Agentt, en AI-baserad annonseringsfunktion vars syfte är att revolutionera hur annonseringsinnehåll skapas. Verktyget gör mer än enkel innehållsgenerering genom att identifiera unika försäljningsförslag genom analys av Brand Stores, produktsidor och webbplatser. Creative Agent genererar sedan självständigt idéer och utnyttjar bild-, video- och ljudverktyg så att koncepten väcks till liv i olika display- och ljudkanaler. Lösningen har vuxit till att även omfatta videoannonseringsfunktioner för streamad tv, vilket gör det möjligt för varumärken att producera högkvalitativ tv-reklam på några dagar, istället för veckor eller månader.

MacLean presenterade också Ads Agent – ett AI-drivet annonseringsverktyg som revolutionerar kampanjhantering och optimering. Som MacLean betonade handlar det inte bara om automatisering – det handlar också om att förstärka mänsklig expertis med AI som förstår annonseringsstrategiernas nyanser, och därigenom kan revolutionera hur annonsörerna arbetar och stimulerar resultat. Ads Agent utarbetar målgruppsstrategier baserade på kampanjinställningar och hjälper användarna att maximera Amazon Marketing Clouds analysfunktioner genom intuitiva frågor på naturligt språk.

Annonsörerna har naturligtvis sin trattmarknadsföringsplanering top of mind inför det kommande året. Det är därför Amazon Ads var stolta över att tillkännage trattmarknadsföringskampanjer – ett verktyg som skapats för att göra det enkelt att lansera och hantera trattmarknadsföringsannonsering. Istället för att hantera flera enskilda annonskampanjer rekommenderar trattmarknadsföringskampanjer en inställning anpassad till varumärkets bästa möjligheter att nå nya kunder och driva långsiktig försäljning för Sponsored Products, Sponsored Brands, displayannonser och streamad tv. När en kampanj är aktiv justerar trattmarknadsföringskampanjer kontinuerligt budgetar, målgrupper och taktik med hjälp av Amazon-insikter i olika format, vilket möjliggör en enhetlig optimering som ökar resultat över tid.

Som avslutning lyfte Amazon Ads fram sitt fortsatta arbete med Authenticated Graph – förmågan att utöka målgruppskännedom över alla kanaler som kunder har att annonsera genom. Genom att samarbeta till viktiga branschaktörer arbetar Amazon Ads för att förstå och känna igen målgrupper i oöverträffad skala och koppla samman punkterna över flera kanaler. Med den autentiserade grafen kan Amazon Ads nu ansluta annonsörer till 90 % av alla hushåll i USA, vilket ger kunderna en bred, deterministisk räckvidd.

Underhållning i alla kanaler

Danielle Carney, Amazon Ads Head of Live Sports and Video Sales, och Sarah Iooss, Head of US Agency and Global Twitch Revenue, öppnade underhållningssegmentet med att lyfta fram Amazons växande räckvidd.

I linje med de växande räckviddssiffrorna som Paul Kotas berättade om tidigare i presentationen påpekade Carney den tillväxt som Prime Video har upplevt under de senaste åren, med tonvikt på den nya globala annonnsstödda räckvidden på över 315 miljoner, med en genomsnittlig annonsstödd räckvidd på över 130 miljoner tittare i USA i månaden.²

Carney och Iooss lyfte också fram den växande populariteten för WNBA-täckning på både Prime och Twitch. De bjöd in de virala Twitch-streamarna och WNBA-stjärnorna Courtney Williams och Natisha Hiedeman, även känd som StudBudz, att komma upp på scenen för att diskutera hur de har fått kontakt med sina fans genom streaming på Twitch. Man tog upp hur live-streaming-kanalen har gjort det möjligt för dem att visa upp sina autentiska personligheter och ge fansen en titt bakom kulisserna till deras liv utanför spelplanen.

Kända strategier, på ett nytt sätt

Samarbeten driver innovation framåt

Förstklassig annonsering mäts inte bara genom innovation – det definieras av partners som levererar imponerande resultat åt annonsörer dygnet runt. Under huvudpresentationen på dag ett av UnBoxed 2025 flyttade Amazon Ads rampljuset till byråerna och teknikleverantörerna som omdefinierade vad som är möjligt i modern reklam genom strategiskt samarbete och mätbar effekt.

Under partnerpresentationen diskuterades hur partner styr produktinnovationsprocessen, hur samarbetskampanjer levererar exceptionella resultat som utmanar branschens riktmärken, och hur prisbelönt spetskompetens visar den transformativa kraft som uppstår när man samlar expertisen. Mark Eamer, Vice President of Global SMB and Partner Sales, inledde med att lyfta fram praktiska exempel på hur dessa partner presterat.

Partner som strategiska innovatörer

Eamer presenterade framgångshistorier som illustrerar hur partner fungerar som strategiska annonseringsrådgivare. BODis samarbete med Acadia uppnådde en imponerande köpfrekvens per antal visningar (PR) på 80 % för nya kunder genom videoprioriterade kampanjer och Amazon Marketing Cloud (AMC). Blue Diamond Growers samarbetade med Spark Foundry och Pacvue för att övervinna en minskande mandelkategori, genom att använda avancerad varumärkesanalys och Share of Voice-rapportering på nyckelordsnivå för att omfördela budgeten från termer med låg tillväxt som ”mandlar” till nya nyckelord som ”snacksnötter” och ”specialmjöl” – något som resulterade i en 30 procentig andelsökning inom viktiga kategorier.

Smartly levererade ett innovativt tillvägagångssättet genom att arbeta med Univisions streamingtjänst ViX där de kunde använda sin plattform för generativ AI för att sömlöst konvertera högpresterande sociala tillgångar och displaytillgångar till annonsmaterial anpassat till ansluten tv (CTV) , vilket resulterade i nästan tre miljoner visningar och hundratals registreringar.

Partnerinsikter och erfarenheter har spelat en avgörande roll i utformningen av de innovationer som tillkännagavs tidigare på dagen – från kampanjhanteraren och annonsagenten till Creative Agent och trattmarknadsföringskampanjer. Baserat på dessa utvecklingar introducerade Eamer även Amazon Ads MCP-servern, som gör det möjligt för partner att skapa AI-agenter som stöder kundinnovation genom instruktioner på naturligt språk, medan konfigurerbara Amazon Marketing Stream-prenumerationer och enhetlig API-struktur ger ökad effektivitet.

Denna samarbetsstrategi driver partnernätverkets explosiva tillväxt. Det har expanderat till över 3 300 partnerföretag – en ökning med 32 % – sedan förra unBoxed. Amazon Ads påskyndar detta genom att omvandla partnernätverket till en omfattande självbetjäningsverktygslåda som lanseras i början av 2026. Visionen: en intuitiv portal med allt på samma ställe, med en ny intelligenskontrollpanel med insikter på både aggregerad och individuell annonsörsnivå, ett förbättrat system för leadgenerering och utökade resurser för partneraktivering formaliserade i en ny nivåindelnings- och förmånsstruktur.

Global Director of Growth Sales Nidhi Ghai och Vice President för US Ad Sales Tanner Elton omvandlade teorin till praktik genom att ansluta med kunder på scenen för att diskutera hur samarbete mellan varumärken och flera Amazon Ads-partner stimulerar resultat. Teamet från Estée Lauder och deras partner Skai och Decoded by Monks delade insikter från varumärkets ”Game Day, Your Way”-kampanj och lyfte fram sina annonseringsframgångar mot Thursday Night Football. Under tiden diskuterade Liquid I.V., Flywheel och Tinuiti sitt 360-graders tillvägagångssätt för Prime Day.

Dessa samtal demonstrerade kraften i samarbete med flera partner och visade hur varumärken utnyttjar olika expertområden – från annonsstrategi till dataanalys till kampanjoptimering – för att uppnå banbrytande resultat över hela kundresan.

Firar prisbelönt spetskompetens

Alan Moss, Vice President för Global Ad Sales, avslutade dagen med att prisa de enastående prestationer som lyftes fram vid Amazon Ads Partner Awards-ceremonin 2025. Vinnarna gav prov på innovation inom alla annonseringsaspekter, från överlägsenhet inom trattmarknadsföring till gränsöverskridande kreativt berättande.

Mindshare förvandlade ett vanligt brittiskt mellanmål till ett spelcommunity-fenomen med sin prisbelönta kampanj Slurp & Conquer Quest för Pot Noodle på Twitch, och skapade en anpassad Slurp-emote som blev central för spelfirandet, vilket resulterade i en månatlig ökning på 15 % i detaljhandeln.

Xnurta upphöjde nykomlingen Wuffes till kategoriledare i tio-i-topp för kosttillskott för husdjur genom en trattmarknadsföringsstrategi som drevs av AMC-insikter, och som kombinerade video-, display- och remarketing-insatser för att uppnå en extraordinär intäktstillväxt på 164 %.

Amerge visade upp kraften i datadriven optimering genom sitt strategiska arbete med e.l.f. Cosmetics använde AMC för att analysera över 600 produktposter och omdefinierade mediemixens effektivitet i flera länder. Resultaten var mycket talande: 106 % försäljningstillväxt i Tyskland, 54 % tillväxt i Förenade kungariket och positionen som nummer ett inom masskosmetika i Storbritannien.

Vi ser fram emot framtiden, tillsammans

Med utgångspunkt från dagens demonstrationer av partnerskapens förträfflighet erbjöd Moss sitt perspektiv utvecklingen inom branschen.

”Någon frågade mig nyligen vad som håller mig vaken om nätterna i den här branschen”, berättade Moss för sina åhörare. ”Mitt svar? Försöker hålla koll på hur snabbt allt förändras inom annonseringen. Men det är också det som lockar mig.”

För Amazon Ads är partners fortfarande den högsta affärsprioriteten. Magin uppstår när styrkor förenas: varumärken bidrar med djup kundförståelse, partners levererar banbrytande lösningar och teknisk expertis och Amazon Ads tillhandahåller skala, signaler och teknik. Tillsammans möjliggör de annonsering med trattmarknadsföring i stor skala. ”Annonseringens framtid skapas av människorna i det här rummet”, förklarade Moss. ”Och om det vi har sett idag är någon form av indikation, så ser framtiden otroligt ljus ut.”

Dag 2: AI-driven kreativitet i centrum

Med utgångspunkt i dagens produkttillkännagivanden och partnerinsikter går dag två av UnBoxed 2025 djupare in i de praktiska tillämpningarna av AI-driven kreativitet. Eftersom AI omformar hur varumärkena närmar sig konsumenterna är frågan inte om AI kommer att förändra marknadsföringen. Det handlar istället om hur snabbt marknadsförare kan utnyttja dess kraft samtidigt som de behåller den mänskliga kreativitet som skapar autentiska kontakter. Den andra dagen tog itu med den här möjligheten direkt och samlade branschledare, banbrytande teknik och live-demonstrationer för att visa upp en framtid där AI förstärker mänsklig uppfinningsrikedom.

Dagen resulterade i tre transformativa insikter som kommer att omforma hur marknadsförare närmar sig sitt hantverk: hur AI kan fungera som en kreativ partner, hur sofistikerade verktyg kan demokratisera professionellt innehållsskapande för varumärken av alla storlekar och hur partnerskapet mellan mänsklig fantasi och AI kan leverera mer effektfulla kundkontakter. Carly Zipp, Global Director of Brand Marketing, inledde dagen med att tala om Amazon Ads uppdrag att förena annonsköpsupplevelsen för shopping, underhållning och webben. ”Med agentiska AI-innovationer som Creative Agent demokratiserar vi kreativ excellens och ger varumärken i alla storlekar tillgång till professionellt innehåll,” sa Zipp.

Kraften hos Creative Agent

Jay Richman, Amazon Amazon VP of Creative Experiences, visade upp Creative Agent – ett konversationsagentiskt AI-verktyg som konceptualiserar och utför hela den kreativa byggprocessen för annonskampanjer och som tillhandahåller annonser av professionell kvalitet på bara några timmar. Genom att genomföra marknadsundersökningar om ett varumärke och dess produkter med hjälp av AI utnyttjar Creative Agent dessa insikter och förvandlar dem till unika kreativa koncept anpassade för specifika varumärkesmål. Därifrån förvandlar det ett valt koncept till en detaljerad storyboard, komplett med manus på scennivå och redigerbara bilder. Creative Agent skapar sedan videor med flera scener, genererar bilder, animerar scener, skapar berättarröster, lägger till musik och bygger slutkort – allt i ett enhetligt effektivt arbetsflöde.

Vissa annonsörer kommer att använda hela denna kreativa process, från brainstorming och produktforskning till annonsskapande. Andra annonsörer kommer att använda Creative Agent för att omvandla befintliga annonser till nya format, som att exempelvis omvandla en videoannons till en ljudannons. Vissa kan välja att använda den för att uppdatera en displayannons inför semestersäsongen genom att lägga till semestermotiv i bakgrunden. Verktyget är inte utformat som ett automatiseringsverktyg, utan som en samarbetspartner som är tänkt att hjälpa varumärken av alla storlekar att få tillgång till och producera professionellt kreativt innehåll.

AI-innovation i aktion

Richman diskuterade inte bara det nya verktyget utan visade dessutom upp dess fulla potential i rummet. Richman började med en displayannonskampanj för ett tröjmärke och demonstrerade hur något så enkelt som en produktbild och en handritad stickfigur kunde ge riktningen för verktyget, vilket fick Creative Agent att producera en livsstilsbild med en modell som bär tröjan en nyårsafton. Richman tog bort stressen med att utveckla annonsmaterial och använde verktyget för att formatera annonsspecifikationer och göra redigeringar med Creative Agents enkla chattarbetsflöde. På några minuter visade Richman hur verktyget effektivt kan integrera annonsörvägledning och producera alla typer av säsongsvarianter av samma annons.

Demonstrationen visade fram Creative Agents mångsidighet: skapa videoannonser från att ta fram grundläggande koncept till leverans, omvandla annonsspecifikationer, undersöka en produkt och utveckla ljudannonser och producera säsongsvarianter av samma annons. Men Richman fortsatte och visade hur verktyget nu kan skapa annonser för streamad tv och visade verkliga varumärken som kör kampanjer i direktsändsändningar i streamad tv med annonser gjorda med Creative Agent.

”Detta är bara början på vad AI kan göra för att demokratisera annonseringen för företag av alla storlekar”, betonade Richman. ”När vi fortsätter att bygga är vi engagerade i att förnya på ett ansvarsfullt sätt, med dig i centrum.”

Bygga förtroende i AI-eran

Huvudpresentationen avslutades med ett tankeväckande samtal mellan Guy Raz, värd för How I Built This, och Dan Rosenthal, Head of Strategic Partnerships hos Anthropic. Deras konversation tog itu med den kritiska frågan om hur man bygger förtroende för AI och definierar det optimala samarbetet mellan människa och AI.

Rosenthal beskrev Anthropics uppdrag att skapa pålitliga, tolkningsbara och styrbara AI-system, och betonade deras strategiska partnerskap med AWS som kombinerar Anthropics säkerhetsforskning med Amazons oöverträffade skala. Han delade med sig av insikter från Anthropics kampanj Keep Thinking, där deras AI-modell Claude samarbetade med människor för att förverkliga komplexa visioner.

Framtiden för annonsering: Enhetlig, intelligent och människocentrerad

Som avslutning för unBoxed 2025 levererade Amazon Ads ett kraftfullt budskap: Framtiden för annonsering ligger inte i att välja mellan teknik och mänsklig expertis, utan i att utnyttja båda för att skapa mer effektiva och autentiska kontakter mellan varumärken och kunder. Det två dagar långa evenemanget visade att AI och innovation – från den enhetliga kampanjhanteraren till Creative Agents demokratiserade innehållsskapande, från strategiska partnersamarbeten till ansvarsfull AI-utveckling – kan leverera effektivare, strömlinjeformade kampanjer som kan skalas över hela tratten, för varumärken i alla storlekar.

Verktyg som Creative Agent förenklar inte bara arbetsflöden – de förstärker dessutom den mänskliga kreativiteten genom att låsa upp nya möjligheter för hur man kan nå ut till kunderna på ansvarsfulla, effektiva och relevanta sätt. Genom enhetlig tillgång till leveranser och signaler, kombinerat med sofistikerade AI-funktioner och strategiska partnerskap, visade Amazon Ads hur det gör trattmarknadsföring och annonsering mer tillgänglig, effektiv och effektiv för företag av alla storlekar.

Annonseringens framtid handlar om att förenkla processer för att släppa lös den mänskliga kreativiteten, och unBoxed 2025 bevisade att den framtiden redan är här.

Källor

1. ¹ Amazon Internal, USA, 2025
   ² Den här siffran representerar en oduplicerad, genomsnittlig, månatligt aktiv och annonsstödd målgrupp som tittar på serier och filmer från både Original och på licens, direktsänd sport och direktsända evenemang samt kostnadsfria annonsstödda kanaler med direktsändning på Prime Video. Uppskattningen av räckvidd baseras på Amazon Internal-data under 12 månader (från september 2024 till augusti 2025), med vissa lokala specifika tidsvariationer utifrån lanseringsdatum.