Allt du behöver veta om displayannonser

• nå nya målgrupper för att skapa kännedom om specifika produkter
• öka hela katalogens synlighet
• öka försäljningen av dina bäst presterande artiklar på Amazon
• påskynda försäljningen av produkter med högre priser eller längre försäljningscykler
• marknadsföra nedsatta varor och säsongsprodukter
• öka räckvidden under populära handelsevenemang genom korsförsäljning av kompletterande produkter på dina egna sidor.

Displayannonser är för närvarande tillgängliga i följande länder: USA, Kanada, Frankrike, Tyskland, Italien, Spanien, Storbritannien, Indien, Japan, Förenade Arabemiraten, Nederländerna, Australien, Mexiko och Brasilien.

Displayannonsering

Displayannonsering

Displayannonser kan visas var som helst där kunder tillbringar sin tid på Amazon-ägda webbplatser, t.ex. Amazon Store och Twitch, och dessutom på en mängd olika webbplatser och appar från tredje part. Din annons exakta placering beror till stor del på inriktningsstrategi, kontextuell inriktning eller målgruppsinriktning. Om du till exempel använder produktinriktning kan dina annonser visas på produktinformationssidor, tillsammans med kundrecensioner, på sökresultatsidor eller under det aktuella erbjudandet.
275M+ kunder
Genomsnittlig månatlig annonsstödd räckvidd för Amazon Ads
exklusivt ägt och drivet lager i USA. ²

• Kostnad per klick (CPC), vilket innebär att du debiteras varje gång någon klickar på din annons. Din slutliga CPC baseras på ditt justerade bud samt ytterligare faktorer.
• Kostnad per tusen (vCPM), vilket innebär att du debiteras för varje 1 000 visningsbara visningar av din annons. Din slutliga vCPM baseras på ditt justerade bud samt ytterligare faktorer.

Du kan uppdatera din budget när som helst, om dina behov förändras. (Vi går igenom kampanjbudget och budgivning mer detaljerat nedan.)

Om Amazon Ads är nytt för dig:
Gå till advertising.amazon.com, välj Registrera och välj sedan ett av kontoalternativen för att logga in.
Om du har ett befintligt annonseringskonto:
Logga in på advertising.amazon.com och välj kampanjtypen displayannonser.
(Du kan bli ombedd att länka till Vendor Central-kontot om du inte har gjort det ännu.)

Från alternativet ”Kampanjhanteraren” i menyn till vänster väljer du displayannonser som kampanjtyp.

Välj ett okomplicerat kampanjnamn så att du enkelt kan hitta det senare. Detta namn är bara synligt för dig.

Vi rekommenderar att du kör din kampanj utan slutdatum för att undvika att gå miste om resultat. Det kan ta 7–14 dagar innan produktförsäljningen tillskrivs ett klick på din annons, så det är viktigt att låta kampanjen köras i några veckor för att se resultat. Du kan när som helst pausa eller starta om en kampanj.

Det finns inget minimikrav på annonsutgifter och du kan ändra din dagliga budget när som helst. Den dagliga budgeten är det belopp som du är villig att betala i snitt per dag under en kalendermånad. Utgifterna för en viss dag kan överstiga din dagliga budget men i slutet av månaden överstiger den genomsnittliga dagliga kostnaden inte den dagliga budgeten. För små och medelstora företag rekommenderar vi en daglig budget på 40–60 USD(eller motsvarande i din valuta). Vi rekommenderar också att du justerar din budget baserat på kampanjresultatet.

Du kan välja din prisstruktur baserat på en CPC-modell (kostnad per klick) eller vCPM (kostnad per tusen visningar). Välj ditt bud baserat på det högsta beloppet du är villig att betala när kunderna klickar på eller visar din annons. Börja med standardbudet på 1 USD för CPC-kampanjer och standardbudet på 5 USD för vCPM-kampanjer. Justera sedan baserat på resultatet för dina annonser. Bestäm om du vill aktivera kostnadskontroller.

Med displayannonser har du tre budoptimeringsalternativ:

• Optimera för verkliga visningar: Den här strategin optimerar dina bud och hjälper dig att öka antalet visningar av din annons. Det finns en större sannolikhet att dessa kampanjer har en högre skalning av verkliga visningar och en lägre klickfrekvens jämfört med andra budoptimeringar.
• Optimera för sidbesök: Den här strategin kan hjälpa till att driva produktövervägande genom att visa dina annonser för kunder som är mer benägna att klicka på din annons. Dina bud optimeras för högre klickfrekvenser.
• Optimera för konverteringar: Den här strategin kan hjälpa dig att öka ny och upprepad försäljning genom att visa din annons för kunder som är mer benägna att köpa din produkt. Eftersom dina bud är optimerade för konverteringar kan du se färre klick på dina annonser än när du väljer ”optimera för sidbesök”. Vi rekommenderar att du använder det här alternativet i din första kampanj.

Annonsgrupper är ett sätt att organisera annonser i din annonskampanj. Produkter som placeras tillsammans i en annonsgrupp delar samma bud och mål. Vi rekommenderar att du använder ett namn som är tydligt och lätt att hitta för senare referens.

Med displayannonser kan du välja mellan bild- och videoannonsformat för att på bästa sätt visa upp dina produkter och berätta en fängslande historia för kunden. Läs mer om videoannonser här. Om du vill ha stöd för att skapa din video är Amazon Ads partnerkatalog ett bra ställe att gå till. Våra certifierade tjänsteleverantörer kan producera högkvalitativa, policykompatibla och effektfulla videor för dina annonser.

Vi rekommenderar att du lägger till minst 10 produkter som presterat bra i din kampanj. På så sätt har dina kampanjer tillräckligt med alternativ för att visa relevanta annonser för en enda visning. Det gör också att flera annonser från ditt varumärke kan visas på en enda informationssida. I genomsnitt fick annonsörer som marknadsförde 10 eller fler produkter en ökning på 13 % av försäljningen under en 30-dagarsperiod jämfört med annonsörer som inte gjorde det. ³

Vi rekommenderar att du väljer produkter som:

• ingår i samma kategori
• är nära besläktade
• har en liknande prispunkt
• har positiva kundrecensioner
• använder fyra eller fler zoomningsbara bilder av hög kvalitet
• inkluderar minst tre listpunkter som beskriver dina viktigaste produktdifferentiatorer

Observera att displayannonser slutar automatiskt visas om dina produkter inte längre är tillgängliga att köpa. Du kan fortfarande lägga till produkter i en kampanj, även om de har lågt lager eller är slut i lager. Du debiteras inte för annonser som inte visas på grund av att produkten inte är tillgänglig.

Inriktning hjälper dig att förfina kriterierna för de typer av kunder du vill nå – de som närmast speglar din idealkund och som är mest benägna att köpa från dig. Du kan välja mellan två inriktningstaktiker:

Kontextuell inriktning: Rikta in dig på specifika produkter, eller relevanta produktkategorier, i Amazon-butiken för att hjälpa kunder att hitta dina produkter. Du kan förfina din kontextuella inriktning med hjälp av element som pris, varumärke och kvalificering för premiumfrakt.

Var visas dessa annonser? Annonser med kontextuell inriktning visas i Amazon Store i placeringar som produktinformationssidor, tillsammans med kundrecensioner och på sökresultatsidor.

Målgruppsinriktning: Målgrupper för displayannonser hjälper dig att nå kunder baserat på deras intressen som är relaterade till dina produkter och varumärke, både i Amazon-butiken och i tredje parts destinationer. Du kan på nytt intressera kunder som tidigare har tittat på eller köpt dina produkter, eller liknande produkter, i Amazon Store. Denna taktik kan användas för att hjälpa till att öka synligheten under lanseringar av nya produkter eller varumärken. Du kan också använda målgruppssegmenten för displayannonser, och utnyttja förstapartsinsikter, för att hjälpa till att nå kunder i fyra kategorier: intressen, livshändelser, livsstil eller in-market.

Amazon-målgrupper Använd tusentals färdiga målgruppssegment som hjälper dig att nå nya potentiella kunder i steget Kännedom och övervägande av shoppingresan. Amazon-målgrupper baseras på fyra huvudkategorier som är byggda och utvalda av Amazon Ads med hjälp av olika förstapartsinsikter om shopping, streaming och underhållning.

Återmarknadsföring efter visning: Hjälp till att intressera målgrupper på nytt baserat på de som har tittat på dina produkter, eller liknande produkter i Amazon Store, men inte har gjort ett köp. Återmarknadsföring efter visning hjälper dig att nå målgrupper i olika skeden av deras shoppingresa och inspirera dem till att göra ett köp.

Återmarknadsföring av inköp: Hjälp till att på nytt intressera målgrupper som har köpt dina produkter eller kompletterande produkter i Amazon Store. Återmarknadsföring av inköp kan hjälpa dig att öka antalet upprepade köp, bygga kundlojalitet och bedriva korsförsäljning till befintliga kunder baserat på tidigare köpbeteenden.

Var visas dessa annonser? Displayannonser med målgrupper visas både i Amazon Store och på destinationer från tredje part. I Amazon Store visas placeringar i framträdande positioner, t.ex. på hemsidan och produktinformationssidor. Utanför Amazon-butiken visas placeringar på Twitch eller appar och webbplatser från tredje part.
Kombinera kontextuell inriktning och målgrupper för displayannonser för bästa resultat. Tillsammans kan både kontextuell inriktning och målgrupper för displayannonser hjälpa dig att nå och intressera relevanta kunder. Du kan använda kontextuell inriktning för att få hjälp att generera trafik på produktinformationssidor och sedan använda återmarknadsföring efter visning inom målgrupper för displayannonser för att intressera kunder på nytt och skydda mot utebliven försäljning.

Displayannonser genererar automatiskt dina annonser med produktbild, titel, stjärnbetyg, Märkt med Prime och pris från produktinformationssidan. Dessutom uppdateras dina annonser automatiskt om informationen på din produktsida ändras. Om du vill lyfta fram ditt varumärke och dess unika försäljningsargument, överväg att skräddarsy dina annonser med anpassade varumärkeslogotyper, rubriker, och livsstilsbilder. Dina annonser kan också visa erbjudanden och sparmärken för att informera kunder när din annonserade produkt marknadsförs, som erbjudandetyp (t.ex. Top Highlight, blixterbjudande, bästa erbjudande), rabatterat med kuponger eller på Prenumerera och Spara.

• Visningar
• Utgifter
• Klick
• Kostnad per klick (CPC)
• Kostnad per tusen verkliga visningar (vCPM)
• Klickfrekvens (CTR)
• Försäljning
• Annonskostnad (ACOS)
• Avkastning på annonskostnader (ROAS)
• Nya kunder (NTB)

När du har startat kampanjen rekommenderar vi att du väntar minst två veckor så att du har tillräckligt med datainsikter för att bedöma kampanjresultaten. När du har tillräckligt med kampanjnyckeltal kan du granska dem varje vecka för att fatta välgrundade beslut om hur du förbättrar resultaten.

Nedladdningsbara rapporter: Du kan också få reda på hur dina kampanjer presterar genom att gå till nedladdningsbara rapporter.

Rapport över inköpta produkter: Denna rapport innehåller information om dina icke-annonserade produkter som köpts av kunder efter att de klickat på dina displayannonser. Det hjälper dig att identifiera nya produkter som du kan överväga att annonsera, möjligheter till korsförsäljning med kontextuell inriktning och att förstå shoppingbeteenden.

Inriktningsrapport: Inriktningsrapporter ger resultatnyckeltal för dina målgrupper. Använd de här rapporterna för att se hur riktade produkter eller målgrupper påverkar din kampanj över tid.

Rapport över sponsrad produkt: Dessa rapporter ger insikter om försäljnings- och resultatnyckeltal för dina annonserade produkter i alla kampanjer som fått minst en visning. Du kan använda den här rapporten för att analysera resultat för enskilda produkter.

Kampanjrapport: Den här rapporten beskriver dina resultat för displayannonser, aggregerade per kampanj.

• Lägg till fler än 10 ASIN:er (enskilda produkter) i dina kampanjer med displayannonser. När du annonserar fler produkter kan produkterna i din kampanj delta i fler auktioner, vilket innebär att dina annonser mer sannolikt visas på Amazon. Dessutom kan dina annonser vara relevanta för ett större antal kunder eftersom en större del av din katalog är tillgänglig när displayannonser dynamiskt väljer en produkt att annonsera.
• Se till att kampanjen kan visas hela dagen genom att ha tillräckligt stor budget. Kampanjer som ofta tar slut på den dagliga budgeten kanske går miste om potentiella visningar. Överväg att öka dessa budgetar för att kontinuerligt dra kunder till dina annonser. Om du inte kan öka din dagliga budget kan du överväga att sänka buden.
• Experimentera med dina kampanjmål. Kom ihåg att dina inriktningsinställningar kan ha stor inverkan på resultaten! Om en kategori underpresterar ska du inte bara sänka budet. Förfina snarare inriktningen och lägg till smalare, mer relevanta mål i kampanjen.
• Överväg försäljning av icke-annonserade produkter. Om du ser att dina annonser genererar försäljning för produkter som inte annonseras bör du överväga att annonsera dessa produkter. Du kan också överväga att rikta in dessa produkter med kompletterande produkter.
• Utnyttja högpresterande målgruppssegment. Om du ser starka resultat i ett visst målgruppssegment kan du försöka rikta in dig på liknande segment eller skapa en parallell kampanj för det segmentet med en annan inriktningstaktik.

Källor

¹ Kantar Consumer Survey, juli 2022, USA.

² Amazon Internal-data, december 2023 och mars 2024, USA. Icke-duplicerad månatlig målgruppsräckvidd för Amazon-butiken, Prime Video, Twitch, Freevee, Fire TV Channels, Thursday Night Football, IMDb, Amazon Music, Wondery, Alexa, Fire-läsplatta, Fire TV, Amazon Fresh, Amazon Go och Whole Foods. Tillämpar en multiplikator för antal individer per hushåll på alla lager.

³ Amazon-data, 2023.