Guide
Förstå Amazon Ads
Vi hjälper dig att hitta rätt annonslösning för att hjälpa till att öka mätbara resultat, oavsett om du vill öka varumärkeskännedomen, öka övervägandet av dina produkter eller tjänster, inspirera till konverteringar eller öka lojaliteten.
Börja använda Amazon Ads för att marknadsföra dina produkter och skapa kampanjer.
Hjälp kunderna att hitta dina produkter på Amazon genom att skapa kostnad-per-klick-annonser.
Inspirera kunder med hög avsikt i övervägandefasen att göra ett köp.
Varför ska jag använda Amazon Ads?
Vill du möta målgrupper där de handlar, läser, lyssnar och tittar? Amazon Ads kan hjälpa dig att skapa kontakt med kunder på de platser där de gillar att surfa. Amazon Ads är utformat för företag av alla storlekar och erbjuder produkter och lösningar som matchar dina annonseringsmål — från att öka varumärkeskännedomen till övervägande och köp. Amazon Ads är också utformat för att vara enkelt och prisvärt, oavsett expertisnivå eller budget.
| Nr. 1 Rankning i undersökningen om annonsörsuppfattningar för att erbjuda högt värde för investeringar och som betrodd branschledare1. | Över 275 miljoner Genomsnittlig annonsstödd räckvidd per månad för lager som ägs och drivs exklusivt av Amazon Ads i USA.2 | 59 % Procentandel tillfrågade kunder som säger att de är mer benägna att göra ett köp från en annons som visas på Amazon.3 |
| 35 % Procentandel av de tillfrågade kunderna som upptäcker nya varumärken på Amazon.4 | 36 % Procentandel av försäljningen som drivs av Amazon Ads för amerikanska småföretag.5 | 47 % Genomsnittlig ökning av försäljning utanför Amazon för varumärken som använder Amazon-displayannonsering och en ökning på 23 % för varumärken som använder sponsrade annonser.6 |
Vad erbjuder Amazon Ads?
Amazon Ads erbjuder produkter och lösningar för alla marknadsföringsmål. Vi rekommenderar dock att du börjar med sponsrade annonser om du är nybörjare inom annonsering. Sponsrade annonser på Amazon hjälper annonsörer i alla storlekar att skapa samhörighet med varumärket, öka försäljningen och sticka ut för kunder både på och utanför Amazon. Sponsrade annonser kan visas i placeringar med hög synlighet på Amazon, till exempel på den första sidan med sökresultat och på produktsidor samt andra platser där kunder surfar, inklusive destinationer från tredje part och ägda och drivna kanaler. Som annonsör kan du välja mellan flera lösningar för sponsrade annonser. Du kan också blanda och matcha olika annonsalternativ för att öka din räckvidd, beroende på dina annonseringsmål. Utforska våra erbjudanden om sponsrade annonser:
Dessa självbetjäningsannonser med kostnad-per-klick för enskilda produktposter visas i shoppingresultat och på produktinformationssidor.
Dessa självbetjäningsannonser med kostnad-per-klick för varumärken visas i sökresultat med en anpassningsbar rubrik, varumärkeslogotypen och flera produkter.
Denna displayannonsering med självbetjäning använder automatiskt genererat annonsmaterial för att nå målgrupper baserat på relevanta Amazon-shoppingintressen.
Sponsrad TV är en självbetjäningslösning för annonser på streamande tv utformad för varumärken i alla storlekar för att inspirera och intressera fler kunder på hemmets största skärm, helt riskfritt.
Dessa kostnadsfria, flersidiga varumärkesdestinationer på Amazon inkluderar din produktportfölj och hjälper dig att berätta din varumärkesberättelse.
Ska jag använda digital annonsering?
Den digitala miljön som aldrig tar någon paus har skapat nya möjligheter för kunder att upptäcka, söka efter och shoppa produkter och varumärken. Digitala annonser kan innehålla valfri kombination av text, bilder eller video och visas överallt från webbplatser till sociala medier och streamande innehåll. Digital annonsering har flera fördelar:
- Nya sätt att nå kunder
Kunder inleder sin shoppingresa allt oftare online. Det beräknas att det kommer att finnas 278,33 miljoner kunder som handlar online i USA 2024, enligt Statista.1 Denna trend ger en möjlighet att få kontakt med potentiella kunder online. - Flexibla format
En storlek passar inte alla, och digitala lösningar skapas med detta i åtanke. Digital annonsering erbjuder ett urval anpassningsbara funktioner, inklusive en mängd olika format för annonsmaterial och annonseringsplaceringar. - Anpassningsbar budget
Till skillnad från radio, billboardplaceringar utomhus och annan traditionell annonsering som ofta kräver betydande finansiella investeringar kan du använda digital annonsering oavsett din budget. - Snabbt genomförande
Med digital annonsering kan du genomföra och optimera kampanjer snabbare än med traditionella typer av annonsering. Därför kan du nå målgrupper på rätt plats och vid rätt tidpunkt. - Insikter i realtid
Många digitala annonseringsprodukter har funktioner för mätning och optimering i realtid. Spåra dina resultat, se hur dina annonser presterar och ändra kampanjen allteftersom.
Hur identifierar jag mina annonseringsmål?
Börja med att ange annonseringsmål som är anpassade efter dina önskade resultat. Utforska vanliga mål, deras övergripande mål och nyckeltal för att lyckas.
Få kontakt med dina kunder vid rätt tidpunkt med budskap som spelar roll.
Maximera kundengagemanget på din webbplats eller i din Store.
Använd insikter som stimulerar resultat, på Amazon eller destinationer från tredje part.
Se till att kunderna kommer tillbaka och skapa långvariga relationer.
Hur mycket kostar Amazon Ads?
Amazon Ads är byggt för att fungera med alla annonseringsbudgetar. Det finns inget minimikrav på utgifter för sponsrade annonser, så du kan starta och testa kampanjer med valfri budget, från så lite som 10 USD. Sponsrade annonser har kostnad-per-klick, vilket innebär att du bara debiteras när en kund klickar på din annons. När du skapar en kampanj med sponsrade annonser väljer du din egen budget och det belopp du vill bjuda för ett klick. Du debiteras aldrig mer än ditt budbelopp. Med Sponsored Products och Sponsored Display anger du en daglig budget eller det högsta belopp du vill lägga per dag. Med Sponsored Brands kan du välja att ange en daglig budget och en kampanjbudget, det högsta belopp du är villig att spendera under hela kampanjens gång. Om du anger en daglig budget kan du när som helst öka eller minska den. Observera att budgetar på kampanjnivå endast kan ökas, så om du tror att det finns en chans att du vill sänka din budget innan kampanjens slut bör du överväga att välja en daglig budget som är flexiblare.
Vilken terminologi behöver jag känna till?
Vi har sammanställt terminologi som hjälper dig att hantera digital annonsering. Vissa termer är tillämpliga för den digitala annonseringsbranschen som helhet, och vissa är unika för Amazon Ads.
Allmän annonsering
- Attribution: Innan någon köper en produkt eller tjänst kan hen se flera annonser: en radioreklam, en billboard, ett popup-fönster online. Tillskrivning avser vilken annons som ledde till köpet. Olika tjänster har olika tillskrivningsmodeller som tar hänsyn till olika faktorer, exempelvis hur kunder interagerade med annonserna och när interaktionen inträffade i förhållande till ett köp.
- Kundens inköpsresa/kundens beslutsresa: En term som avser de upplevelser som kunderna går igenom när de interagerar med ditt företag och varumärke. I stället för att bara titta på en del av en transaktion eller upplevelse omfattar kundresan hela upplevelsen. Du kan kartlägga dina annonseringsmål efter de olika stadierna av resan, som vanligtvis är kännedom, övervägande, köp eller konvertering och lojalitet.
- Automatiserad programmatisk plattform, eller DSP: Programvaran som används för att köpa och hantera digital annonsering programmatiskt från flera utgivare. Lösningen för Amazon Ads är Amazon DSP. Amazon DSP erbjuder både självbetjäning och hanterade alternativ.
- En utbudsplattform eller SSP (Supply Side Platform): En utbudsplattform, även kallad en säljplattform eller SSP, är teknik som används för att underlätta försäljningen av annonsutrymme på webbplatser och appar baserat på visningar. Den är en viktig del av ad tech-ekosystemet, tillsammans med automatiserade programmatiska plattformar, byråhandelsrum, annonsservrar och annonsnätverk.
- Nyckelord: Dessa ord eller fraser används för att inrikta dina annonser mot relevanta sökfrågor. Du kan välja de nyckelord du vill rikta in dig på med manuell inriktning, eller låta Amazon Ads välja nyckelorden genom automatisk inriktning.
- Placering: Platsen där en annons visas. Några exempel är shoppingfrågor på Amazon, på Amazon-enheter (till exempel Fire TV eller Fire-surfplatta) och på webbplatser från tredje part.
- Programmatiskt: En term som används i den digitala annonseringsbranschen och som avser automatiserade köp och försäljningar av digitala annonslager.
- Inriktning: Digitala annonstjänster använder flera olika metoder för att matcha annonser med potentiella kunder baserat på intressen. Till exempel relevanta sökfrågor eller inköp av relaterade produkter.
Annonskostnader
- Budget: Det maximala belopp du kommer att spendera på din annonskampanj.
- Bud: Det belopp du är villig att betala för att få kunder att klicka på din annons. Med Amazon Ads kan du använda automatisk budgivning (ditt bud optimeras automatiskt för att hjälpa dig att nå ditt mål), eller så kan du välja manuell budgivning och ange ett eget bud.
- Kostnad-per-klick (CPC): Den genomsnittliga kostnaden du betalar varje gång någon klickar på din annons. Den här siffran beräknas genom att dividera det belopp du spenderat på en annons med antalet klick som den har fått. Sponsored Products och Sponsored Brands är exempel på annonser med kostnad-per-klick, så du betalar bara när någon klickar på din annons.
- Kostnad per tusen visningar [i teknisk jargong, ”cost per mille”] (CPM): Den genomsnittliga kostnaden du betalar för 1 000 visningar av dina annonser.
Resultat från annonskampanj
- Annonskostnad (ACOS): Ett nyckeltal som används för att mäta resultat i kampanjer med Sponsored Products och Sponsored Brands. ACOS är förhållandet mellan annonsutgifter och försäljning av den annonserade produkten (Sponsored Products) eller total varumärkesförsäljning (Sponsored Brands). Den beräknas som annonsutgifter dividerat med tillskriven försäljning.
- Varumärkeslyft: Ett mått på den direkta inverkan dina annonser har på en kunds uppfattning av och beteende gentemot ett varumärke. Detta nyckeltal beräknas på ett antal sätt med hjälp av resultatnyckeltal efter exponering, till exempel nyckeltal för varumärkesmedvetenhet och för sannolikheten att köpet genomförs.
- Klickfrekvens (CTR): Procentandelen annonsvisningar som klickas jämfört med det totala antalet visningar. Standardberäkningen för CTR är (klick/visningar) × 100.
- Konverteringar: En åtgärd som en kund slutför. Den här frasen kan hänvisa till olika åtgärder, som att klicka på Lägg till i kundvagnen, slutföra ett köp och så vidare.
- Nyckeltal för nya kunder: Nya kunder som köpt ditt varumärke/din produkt för första gången på Amazon under det senaste året. Dessa nyckeltal hjälper annonsörer att uppskatta kostnaden för att engagera nya kunder på Amazon och identifiera de mest effektiva kanalerna och taktikerna för att uppnå sina kampanjmål.
- Visningar: Antalet gånger en annons har visats på en sida eller enhet.
- Räckvidd: Det totala antalet användare som ser samma annons på en webbsida eller skärm.
- Avkastning på annonskostnader (ROAS): Ett mått på hur många kronor du tjänar för varje krona du spenderar på annonsering. Standardberäkningen för ROAS är (total annonsförsäljning) / (totala annonsutgifter).
- Investeringsavkastning (ROI): Ett nyckeltal för hur stor nettovinst du gör för varje dollar du spenderar. Standardberäkningen för investeringsavkastning är
(intäkter − kostnad)/(kostnad).
Hur kommer jag igång?
Det är enkelt att skapa och starta din första annonskampanj. För att skapa din första kampanj registrerar du dig som annonsör och följer sedan instruktionerna på skärmen för att konfigurera din kampanj. Om du redan har ett annonsörskonto loggar du in på ditt konto och klickar på ”Sponsrade annonser” och sedan på ”Kampanjhanteraren” i menyn till vänster. Därefter uppmanas du att namnge din kampanj, välja de produkter du vill annonsera, önskade inriktningsalternativ, kampanjbudget och varaktighet. När kampanjen har startat hittar du insikter och rapporter om hur din annons presterar i kampanjhanteraren i annonskonsolen. Använd dessa insikter för att förfina din kampanj baserat på vad som fungerar bäst.
Om du vill använda Amazon Ads för att marknadsföra produkter eller tjänster som du inte säljer på Amazon erbjuder vi displayannonsering, videoannonser och ljudannonser.
Är du redan en registrerad annonsör? Logga in.
1 Brand Tracker-rapport, annonsörsuppfattningar, tredje kvartalet 2022
2 Amazons interna data, december 2023 och mars 2024, USA. Oduplicerad månatlig målgruppsräckvidd över Amazon-butiken, Prime Video, Twitch, Freevee, Fire TV Channels, Thursday Night Football, IMDb, Amazon Music, Wondery, Alexa, Fire-läsplatta, Fire TV, Amazon Fresh, Amazon Go, Whole Foods. Tillämpar en multiplikator för antal individer per hushåll på alla lager.
3–4 Kantar-konsumentundersökning, juli 2022, USA
5 Amazons interna data, andra kvartalet 2022, USA
6 Amazon Ads inkrementell räckviddsanalys från tredje part, jan–dec 2023